試析文化創(chuàng)意產(chǎn)品價(jià)值的實(shí)現(xiàn)路徑

欒海龍

[摘要]隨著社會(huì)的不斷發(fā)展與進(jìn)步，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也隨著蓬勃發(fā)展，因此文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)下的文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)品也紛紛涌入人們的視野。文化創(chuàng)意產(chǎn)品是一種躍然于市場(chǎng)且與我們平時(shí)所熟知的傳統(tǒng)意義上的產(chǎn)品有所不同，它是一種新型的消費(fèi)品。它的不同主要體現(xiàn)在植入的文化要素和新科技產(chǎn)品的運(yùn)用賦予了文化創(chuàng)意產(chǎn)品的屬性和特征，使它與傳統(tǒng)意義上的普通產(chǎn)品有著一定的差異。文章針對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)品價(jià)值的實(shí)現(xiàn)途徑進(jìn)行分析和闡述。

[關(guān)鍵詞]文化創(chuàng)意產(chǎn)品；產(chǎn)品價(jià)值；實(shí)現(xiàn)路徑

文化創(chuàng)意產(chǎn)品隨著現(xiàn)代化社會(huì)的不斷發(fā)展，逐漸成為了市場(chǎng)的新穎消費(fèi)品。傳統(tǒng)意義上的消費(fèi)品與文化創(chuàng)意產(chǎn)品的靜態(tài)差異是由于科技和文化要素的植入和沉淀，文化創(chuàng)意產(chǎn)品具有以消費(fèi)者的需求為動(dòng)力、以創(chuàng)意為源泉、以文化為基礎(chǔ)的動(dòng)力生成機(jī)理是動(dòng)態(tài)差異。高科技、文化與創(chuàng)意元素的植入，決定了創(chuàng)意產(chǎn)品的價(jià)值和使用價(jià)值的流通過(guò)程的重復(fù)利用特性、共享性、不確定性，應(yīng)用過(guò)程的增殖性、生產(chǎn)成本的過(guò)程性和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)性等特點(diǎn)。文章通過(guò)對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的特點(diǎn)和屬性進(jìn)行研究，并試析和探索文化創(chuàng)意產(chǎn)品價(jià)值的實(shí)現(xiàn)途徑。

1文化創(chuàng)意產(chǎn)品的屬性與特征

1.1文化創(chuàng)意產(chǎn)品

文化創(chuàng)意產(chǎn)品指的是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中產(chǎn)出的制品或任何制品的組合，包含硬件載體和文化創(chuàng)意內(nèi)容。文化創(chuàng)意內(nèi)容是文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)品區(qū)別于大多數(shù)傳統(tǒng)意義上的普通產(chǎn)品的特殊性，是核心價(jià)值。但是文化創(chuàng)意內(nèi)容必須與硬件載體相互依存，是不能獨(dú)立存在的。因此，文化創(chuàng)意產(chǎn)品的價(jià)格主要是由不易量化的文化創(chuàng)意內(nèi)容的情感與精神價(jià)值和易于量化的硬件載體成本組成的。

1.2文化創(chuàng)意產(chǎn)品的屬性

文化創(chuàng)意產(chǎn)品的屬性包括：文化創(chuàng)意價(jià)值屬性和經(jīng)濟(jì)價(jià)值屬性。文化創(chuàng)意產(chǎn)品所表達(dá)出來(lái)的人類的內(nèi)涵、精神活動(dòng)以及所帶來(lái)的影響是文化創(chuàng)意價(jià)值屬性；文化創(chuàng)意產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)價(jià)值是指通過(guò)對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的定價(jià)，以及對(duì)它售賣這種把無(wú)形資本轉(zhuǎn)換為有形資本帶來(lái)的間接和直接的就業(yè)和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)所產(chǎn)生的總的經(jīng)濟(jì)效益。

1.3文化創(chuàng)意產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)特征

根據(jù)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的文化創(chuàng)意價(jià)值屬性和經(jīng)濟(jì)價(jià)值屬性這兩種屬性，文化創(chuàng)意產(chǎn)品具有如下經(jīng)濟(jì)特征。

1.3.1文化創(chuàng)意產(chǎn)品的初始產(chǎn)生成本很高，但是它的傳播和復(fù)制的成本比較低

因?yàn)闊o(wú)形資本是文化創(chuàng)意產(chǎn)品價(jià)值的主要來(lái)源，文化創(chuàng)意產(chǎn)品的初始產(chǎn)生成本很高，但是它的傳播和復(fù)制的成本比較低。有形和無(wú)形資本是所有商品價(jià)值的主要來(lái)源。例如衣服，普通品牌相比于著名品牌的價(jià)格就差了很多；同樣的飲料飯店售賣的就比超市售賣的貴了很多，這都說(shuō)明了商品的無(wú)形資本決定了商品的價(jià)格差。對(duì)于能夠滿足大多數(shù)人們的物質(zhì)和生理需求的產(chǎn)品，決定商品價(jià)格的主要因素是有形的物質(zhì)成本，而無(wú)形資本成為了產(chǎn)品的附加值，很多廠商通過(guò)提升無(wú)形資本而降低有形成本來(lái)獲得最大利益的競(jìng)爭(zhēng)力。

文化創(chuàng)意產(chǎn)品的價(jià)值同樣也是由無(wú)形資本與有形資本組成，與普通產(chǎn)品不同的是文化創(chuàng)意產(chǎn)品中無(wú)形資本是主要因素。雖然無(wú)形資本是文化創(chuàng)意產(chǎn)品價(jià)值的主要來(lái)源，但是它的無(wú)形資本的成本并不低，相反還高于有形資本。因?yàn)樗菬o(wú)形的，所以存在著很大的不確定性和風(fēng)險(xiǎn)性。所以無(wú)形資本的創(chuàng)造文化創(chuàng)意產(chǎn)品的初始成本通常都很高，但是由于它主要是以信息符碼的形式存在的，所以它的傳播和復(fù)制的成本通常比較低。

1.3.2文化創(chuàng)意產(chǎn)品由于是較高層次的人類精神需求，所以需求的彈性比較大

需求彈性是每變動(dòng)一種需求決定因素的值的1%，而引起的需求量變化的百分比例。需求彈性分為需求價(jià)格彈性和需求收入彈性，前者是指需求在價(jià)格變化時(shí)所產(chǎn)生的反應(yīng)變化程度，后者是指需求在收入變化時(shí)所產(chǎn)生的反應(yīng)變化程度。一般而言，越是高級(jí)的需求，它的需求彈性就越大，屬于軟性需求；越是基礎(chǔ)性的需求，它的需求彈性就越小，屬于硬性需求。而文化創(chuàng)意產(chǎn)品則屬于軟性需求，它主要是滿足提升附加值的生產(chǎn)需求或精神性的直接消費(fèi)需求，前者包括建筑設(shè)計(jì)、廣告促銷、工業(yè)設(shè)計(jì)等，后者包括電影、戲劇和演唱會(huì)等笨瓜創(chuàng)意產(chǎn)品。

1.3.3文化創(chuàng)意產(chǎn)品具有物化的內(nèi)容質(zhì)量和表達(dá)形式質(zhì)量

比如我們?cè)u(píng)價(jià)一套衣服的質(zhì)量，主要看是否耐穿、材質(zhì)的好壞等，衣服物質(zhì)形態(tài)的質(zhì)量的評(píng)價(jià)基礎(chǔ)，當(dāng)然還包括評(píng)價(jià)過(guò)程中心理因素的影響，比如衣服的品牌信譽(yù)度、衣服的款式等。對(duì)于這套衣服的質(zhì)量評(píng)價(jià)代表了多數(shù)消費(fèi)者的評(píng)價(jià)方式。文化創(chuàng)意產(chǎn)品的價(jià)值構(gòu)成是依托于物質(zhì)產(chǎn)品的精神消費(fèi)產(chǎn)品，這種價(jià)值構(gòu)成使其質(zhì)量評(píng)價(jià)存在了一定程度的特殊性。文化創(chuàng)意產(chǎn)品的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)包括非物質(zhì)形態(tài)的內(nèi)容質(zhì)量評(píng)價(jià)和物質(zhì)形態(tài)的產(chǎn)品質(zhì)量評(píng)價(jià)，而前者的非物質(zhì)形態(tài)的評(píng)價(jià)更容易被大多數(shù)消費(fèi)者重視。

2文化創(chuàng)意產(chǎn)品價(jià)值的實(shí)現(xiàn)途徑

2.1實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)品顯性價(jià)值的增值，引導(dǎo)消費(fèi)者的文化消費(fèi)

文化創(chuàng)意產(chǎn)品是一種具有顯性和隱形價(jià)值的觀念性產(chǎn)品，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，某個(gè)產(chǎn)品只有一定的內(nèi)容創(chuàng)意還不夠，其載體形式具有的顯性價(jià)值才能更加吸引消費(fèi)者，因此，通過(guò)某些特定的方式實(shí)現(xiàn)其顯性價(jià)值尤為重要。通過(guò)顯性價(jià)值獲得的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，可以使消費(fèi)者從產(chǎn)品中獲得愉悅心情和精神的同時(shí)，使該文化創(chuàng)意產(chǎn)品能夠更好地流通于市場(chǎng)。實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的顯性價(jià)值增值這一目的，就要增大文化創(chuàng)意產(chǎn)品的宣傳力度，實(shí)現(xiàn)其產(chǎn)品價(jià)值的增值。

2.2通過(guò)文化創(chuàng)意產(chǎn)品隱形價(jià)值的充分挖掘，創(chuàng)造文化消費(fèi)

文化創(chuàng)意產(chǎn)品在生產(chǎn)過(guò)程中，要努力把文化資源轉(zhuǎn)化為文化內(nèi)容，充分發(fā)揮人們對(duì)產(chǎn)品的創(chuàng)造力，來(lái)挖掘文化創(chuàng)意產(chǎn)品中的隱形價(jià)值，創(chuàng)造文化的消費(fèi)。內(nèi)涵豐富的、各式各樣的文化創(chuàng)意產(chǎn)品的價(jià)值主要體現(xiàn)于精神內(nèi)涵內(nèi)容，內(nèi)容創(chuàng)意是實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)品價(jià)值的核心和基礎(chǔ)，內(nèi)容創(chuàng)意是屬于高級(jí)地位的，是產(chǎn)業(yè)鏈起著至關(guān)重要的影響。并且內(nèi)容創(chuàng)意也是能夠吸引消費(fèi)者的關(guān)鍵所在。

2.3加強(qiáng)維護(hù)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的產(chǎn)權(quán)，保障價(jià)值的實(shí)現(xiàn)

通過(guò)相關(guān)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的研究及經(jīng)驗(yàn)表明，保護(hù)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)對(duì)其發(fā)展是至關(guān)重要的，具有特殊形式的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)有著很高的要求，保證文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能夠持續(xù)發(fā)展和生存的關(guān)鍵是維護(hù)其知識(shí)產(chǎn)權(quán)。怎么才能做好知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)工作呢？由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)高速發(fā)展與發(fā)達(dá)的信息時(shí)代，嚴(yán)重阻礙了人們對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，通過(guò)各種信息技術(shù)所發(fā)生的侵權(quán)事件頻頻發(fā)生，比如出版行業(yè)、媒體等的版權(quán)內(nèi)容被大量的傳播、復(fù)制和下載等。盡管我國(guó)已經(jīng)頒布了多項(xiàng)法律法規(guī)來(lái)保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，但是人們對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的認(rèn)識(shí)還是很低，更主要的是由于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的維權(quán)具有很高的成本，其維護(hù)方面也存在著很多漏洞，對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)品價(jià)值的實(shí)現(xiàn)造成了很大的影響，因此要提高人們對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的認(rèn)識(shí)和加強(qiáng)對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)品知識(shí)產(chǎn)權(quán)的維護(hù)，保障其價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。

3結(jié)論

綜上所述，文化創(chuàng)意產(chǎn)品的生成機(jī)理是以創(chuàng)意為源泉、以文化為基礎(chǔ)、以消費(fèi)者的需求為動(dòng)力。文化創(chuàng)意產(chǎn)品具有與傳統(tǒng)意義的普通商品的不同特點(diǎn)取決于高科技元素、文化創(chuàng)意和資源的植入，表現(xiàn)來(lái)的特點(diǎn)包括價(jià)值的不確定性、使用價(jià)值的不確定性、生產(chǎn)過(guò)程中成本的復(fù)雜性、流通過(guò)程中的重復(fù)利用性及共享性、應(yīng)用過(guò)程中知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)性和增值性等。因此，要實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)品價(jià)值的途徑，包括要實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)品顯性價(jià)值的增值，通過(guò)文化創(chuàng)意產(chǎn)品隱形價(jià)值的充分挖掘，加強(qiáng)維護(hù)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的產(chǎn)權(quán)等。

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