基于海昏侯墓葬的文化創意產品開發設計研究

程寶飛+劉雨佳

摘 要：在國家大力發展文化創意產業的“十三五”背景下，本文對海昏侯墓葬文化創意產品的開發現狀及優勢條件進行了分析，從產品設計的角度出發，提出了基于海昏侯墓葬品的文化創意產品開發設計具體方法，力求為海昏侯文化創意產品的開發設計提供參考。

關鍵詞：海昏侯墓；文化創意產品；設計方法

備受矚目的南昌海昏侯墓考古挖掘工作自2011年被發掘以來，歷時5年多，終于在2016年圓滿結束，共出土了1萬多件珍貴文物，中國社科院將其評為2015年度“六大考古發現”之一。當前正值國家大力推動文化文物單位和相關企業進行文化創意產品開發階段，海昏侯墓葬的發掘為新時期文化創意產品的開發提供了新鮮的血液。

1 海昏侯墓與文化創意產品

1.1 海昏侯墓

南昌海昏侯墓是我國迄今發現的保存最好、結構最完整、布局最清晰、擁有最完備祭祀體系的漢代列侯墓園，創考古史上數個第一。特別是出土的文物數量、種類、工藝水平都堪稱一絕，受到了各界的熱情關注。經過多年的考古發掘，已清理出土文物1萬余件，其中包括玉器、金器、青銅器、竹簡以及圖案精美的漆器等。出土的文物不僅數量眾多，且多項成果具有獨一無二的價值，數件出土文物創下了全國首例，南昌海昏侯墓因此被譽為考古界的“奧斯卡”。

1.2 文化創意產品

文化創意產品，是指文化創意產業中產出的任何制品或制品的組合。從產品最終形態來看，文化創意產品包含兩個相互依存的部分：文化創意內容與硬件載體。[1]文化創意產品具有文化和經濟雙重價值，文化價值主要是指其產品本身的文化內涵對人的吸引力和影響力；而其經濟價值主要是指通過設計將無形的文化轉化為有形的貨幣價值，帶來直接的經濟效益。將文物打造成文化創意產品，是想通過創意讓文物“活起來”，這種活化是一種具體化、有形化和可視化的再現過程。

2 開發海昏侯墓葬文化創意產品的現狀及優勢條件

2.1 海昏侯墓葬文化創意產品的開發現狀

由于海昏侯墓自發現到全部發掘完畢是在近四年內，且具有重大突破的發掘主要集中在2016年，因此當前市場上關于海昏侯墓葬的文化創意產品相對較少，還處于初級開發階段。目前已有的相關產品主要表現出以下幾個方面的問題：產品設計同質化嚴重，缺乏獨創性；產品的互動性、實用性及娛樂性不夠突出；產品缺乏地域差異和文化特色且制作粗糙簡單。

2.2 開發海昏侯墓葬文化創意產品的優勢條件

第一，政策優勢。2016年5月，國務院辦公廳轉發了文化部等四部委聯合印發的《關于推動文化文物單位文化創意產品開發的若干意見》（以下簡稱《意見》），該《意見》提出了“十三五”時期文化文物單位開發文化創意產品的目標，即力爭到2020年，逐步形成形式多樣、特色鮮明、富有創意、競爭力強的文化創意產品體系。同時，在文化創意產品資金保障上，《意見》要求中央和地方各級財政通過現有資金渠道，加大對文化創意產品開發工作的支持力度。這為開發海昏侯墓葬文化創意產品提供了極為有利的政策優勢和資金優勢。

第二，資源優勢。海昏侯墓擁有極為豐富的文物資源，且大部分保存完整，特別是當中蘊含的文化資源以及精美的造型元素，依托這些豐富的資源優勢，能為文化創意產品的研發提供多樣化的文化創意內容，形成得天獨厚的文創產品開發設計優勢。

第三，市場優勢。近年來，各類文化創意產品因其創意性和實用性而被人們熱捧，文物本身帶有神秘感，將文物與文化創意產品相結合可以滿足現代人獵奇、求異的心理追求。因此，兼具文化性和實用性的創意產品在市場上具有較大的優勢。

3 海昏侯墓葬文化創意產品的設計方法

3.1 系列模塊化設計

模塊化設計手法在產品設計中是一種較為普遍的設計手法，將其運用至文化創意產品的開發設計中，可以降低生產成本，提高設計的效率，也能形成系列化的品牌效應。這種模塊化設計在文物創意產品的開發上主要體現為兩種方式，一類是將文物中的元素進行簡化提取，以簡化后的元素為基本單元，通過旋轉、拉伸、剪切、陣列等多種方式對簡化元素進行創新，[2]再利用各類型的接口將各元素銜接起來，創造出多樣化的創意產品。第二類是將文物的典型特征提取后，結合產品現況，運用至各類相關產品當中，從而形成一種系列化、整體化設計。如大英博物館推出的Rosetta Stone系列產品包含了二十款產品，有雨傘、U盤、T恤、領帶、手表、項鏈、鑰匙鏈等。[3]

3.2 情感趣味化設計

文化創意產品除了應具有觀賞性和實用性外，還應具有情感特性。情感趣味化設計并非簡單地將某一元素直接應用至產品當中，而是更加注重開發和挖掘產品本身更具創意的形式和新的情感體驗。這種情感體驗包括情感記憶、趣味性和時尚性等心理需求。它之所以能激發出消費者的購買欲，是因為消費者在體驗產品的過程中，產品抓住了消費者的深層心理和文化追求。例如，故宮博物院以“萌”為設計理念，開發了充滿故宮元素的“宮廷娃娃”家族系列產品，造型十分生動，一經推出就受到了大眾的青睞。[4]因此，在關于海昏侯的文創產品設計中，要有針對性地將積極的情感因素融入產品中，引起大眾情感上的共鳴，從而促進消費。

3.3 文物符號化設計

文化創意產品的設計是嘗試著將能夠表達文化內涵的具有特定象征性意義的符號引入產品設計中，使人們無論從看到的產品還是從使用的產品都能感受其背后的某種語義聯想，從而通過文化產品設計增強人與文化符號的交流。[5]這種符號化設計在文物類文創產品中的運用主要是將文物中的各類元素，包括顏色、紋飾、造型等進行符號化、圖騰化，并賦予產品一定的文化內涵和寓意，以一種具象的形式語言來表達文物中的抽象文化精神和內涵。例如，北京故宮博物館的頂戴花翎官帽傘。頂戴花翎是清朝官員的等級標志，將“花翎”的造型元素制作成一把雨傘，撐開后酷似帶了一頂官帽。這種符號提取一方面保留了產品的實用性，同時也為產品增加了不少的趣味性。

4 結語

新形勢下，文化創意產業正在蓬勃發展，文化與設計的結合，有助于提升產品的附加值。[6]基于海昏侯墓葬的文化創意產品研究，一方面可以幫助提升創意產品的精神內涵，滿足廣大人民群眾日益增長、不斷升級和個性化的物質和精神文化需求；另一方面可以使千年歷史融入生動活潑、貼近生活、充滿特色的文創產品中，拉近文物與民眾的距離。開發海昏侯文化創意產品，不僅可以產生巨大的經濟效益，也延伸了歷史文化的生命力，對于全國文化創意產業的發展也能起到助推作用。

參考文獻：

[1] 魏鵬舉.文化創意產品的屬性與特征[J].文化月刊，2010（8）：51-53.

[2] 王曉紅.一種基于視覺感興趣區域的彩色圖像增強方法[J].包裝工程，2014，35（2）：169-171.

[3] 沈飛，李棟.將文化與創意融入現代產品設計——倫敦地區博物館服飾類旅游紀念品研究[J].藝術設計研究，2013（04）：94-97.

[4] 張堯，基于博物館資源的文化創意產品開發設計研究[D].蘇州大學，2015：18.

[5] 盧維佳，何人可，等.基于岳麓書院文化的創意產品設計[J].包裝工程，2015，12（24）：105-109.

[6] 包競生.視覺傳達藝術與文化產業的關系研究[J].大眾文藝，2014（4）：184-185.