市場營銷理論的百年發展與創新分析

余湣

【摘要】伴隨社會的不斷發展，市場營銷理論處于積極的發展趨勢中，并具有廣闊的發展前景。因此，本文分析了市場營銷理論的百年發展過程，從萌芽、形成、整合三個階段進行充分研究，并提出市場營銷理論的創新方法，如網絡營銷、綠色營銷、4p到4c。在此基礎上，希望能為市場營銷人員提供一些借鑒性建議，使本國營銷理論適應現代化的發展潮流，同時，營銷人員應與國外專業人員進行深入交流，使市場營銷理論具有重要的國際地位。

【關鍵詞】市場營銷 創新 百年發展

市場營銷理論是一個應用廣泛的理論，在其不斷發展的基礎上，對市場營銷過程中出現的各種問題進行合理化的解決，使市場營銷活動適應整體大環境的變化，并與經濟具有緊密的結合度。在對市場營銷理論進行不斷研究的情況下，企業的市場競爭能力會不斷增強，市場占有率處于不斷增強的狀態中，加速市場營銷理論的傳播進程。

一、市場營銷理論的百年發展

（一）萌芽階段

在社會環境不斷變化的情況下，經濟會具有新的發展趨勢，在20世紀初的時候，美國處于迅速發展的狀態中，資本處于蓬勃的發展趨勢中，在壟斷資本不斷增強的情況下，人民的購買能力會處于逐漸降低的趨勢中，商品銷售過程中出現了較多的問題，如商品滯銷，人們的購買能力呈現逐漸降低的景象。在此種趨勢下，美國社會環境處于動蕩的發展趨勢中，市場營銷理論便應運而生，不斷出現在人們的腦海中。許多學術研究人員開始對市場營銷問題進行深入的研究，并對此理論進行深入的交流，使市場營銷理論處于萌芽的發展趨勢中。在對經濟學的內涵進行了解的情況下，對商品理念進行合理的認識，使市場營銷理論處于雛形的發展狀態中，加速人類社會不斷快速的發展步伐。

（二）形成階段

在20世紀20年代的時候，在市場營銷理論具有萌芽狀態的情況下，營銷理論便具有一定的建設條件，形成了一定數量的營銷教材，教材中對營銷理論進行深入闡述。在對這些教材進行不斷研究的情況下，對一些零散的營銷理論進行高度的歸納與整理，使營銷理論具有層次化的發展傾向，促進理論的發展。同時，理論中提供了一定的參考數據，并具有大量的研究資料，使教材具有充實的特點。在對此種理論進行不斷研究的過程中，對營銷的功能進行合理的闡述，如交換功能等不同的功能，在對此種理論進行深入完善的局面下，使營銷理論具有充實化的特點。在對營銷教材進行研究趨勢下，對人們的思想體系具有一定的沖擊，民眾的市場營銷理念會發生變化，在對理論進行剖析的過程中，會促進營銷理論的發展。

（三）整合階段

在20世紀30年代的時候，營銷體系處于鼎盛的發展趨勢，在對營銷理論進行不斷整合的過程中，得出營銷理論的發展意義。首先，一些學者對營銷案例進行深入的剖析，并制定營銷理論的標準，對營銷方法進行系統的完善，使營銷理論具有市場化的發展傾向，并為人們提供一定的參考性意見，其次，營銷理論處于簡化的發展模式中，在對市場趨勢進行了解的情況下，對此理論進行高度的整合與完善，使理論體系具有成熟化的發展趨勢，促進理論體系的不斷豐盈發展。最后，營銷理論中又注入積極的成分，在對消費者消費理念進行認識的情況下，對市場營銷方法進行合理的總結，促進營銷理論的完善化發展。

二、市場營銷理論的創新

（一）網絡營銷

市場營銷理論對人類社會具有積極的影響，在市場營銷局面動蕩的情況下，營銷理論需進行高度的創新，并與市場進行高度的融合，伴隨網絡技術的不斷發展，各行各業與網絡的聯系度逐漸加大，電商處于蓬勃的發展趨勢中，在運用網絡的情況下，消費者與商家問可以進行充分的交流，成為人民問進行深遠連接的渠道。在此種情況下，網絡與人們的聯系度會逐漸加大，并對各個商家的經營方式造成巨大的挑戰，在網絡營銷不斷進行發展的情況下，使傳統營銷方法處于逐漸減弱的發展趨勢中，而現代營銷理念成為人們不斷進行交流改革發展的力量。使現代營銷理念呈現積極的發展傾向，并與現代社會具有廣泛的結合度，促進網絡營銷的不斷發展。

（二）綠色營銷

企業在不斷進行市場營銷的過程中，會以生態環境的發展作為企業經營發展過程中的第一前提，在以綠色價值觀念為基本導向的情況下，對消費者的消費理念進行認真的剖析，并不斷實施綠色化的營銷戰略，符合消費者的消費理念，進而完場企業的銷售目標。在社會不斷發展的過程中，綠色營銷理念得到世界各國人民的廣泛認同，食品應具有綠色無污染的成分，并獲得人們的不斷喜愛，在綠色營銷組合模式不斷進行完善的情況下，宣告綠色時代的來臨，在時代理念不斷進行完善的過程中，綠色營銷能積極的融入進社會的發展步伐中，并得到人們的廣泛認同，促進社會的積極化發展。

（三）4p到4c

在地市場營銷理論進行不斷完善的情況下，市場營銷理論得到積極的發展，在對傳統營銷理論進行研究的過程中，發現營銷理論都圍繞4p理論進行不斷的建立，但在營銷環境不斷進行變化的情況下，4p理論已經不能滿足社會營銷環境的發展需求。在對此種理論進行不斷完善的基礎上，便提出了4c營銷理論，此種理論在圍繞企業的情況下，在對顧客的需求進行深入剖析的過程中，對產品的質量進行深入的優化，在消費者購買產品的過程中，會具有一定的便利性。并且將營銷與促銷的方法進行合理的區分，使營銷服務滿足消費者的需求，在市場競爭中具有積極化的發展傾向，使其在市場競爭中處于有利的地位，加速企業快速改革發展的步伐，促進企業綜合能力的不斷提升。

三、結論

總而言之，在市場營銷理論不斷發展的過程中，它對社會具有積極的影響，能為企業發展指明一定的方向，使企業具有積極的營銷管理理念，并加速社會進行快速發展的步伐。在未來，營銷理論將處于更廣泛的應用范圍中，得到不同企業的大力實施。

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