論互聯網平臺下農業的“回歸”

李澤妮　呂從娜　田地

摘要：繁忙嘈雜的都市生活，把人們本應屬于自然的屬性，漸漸消耗磨平。高速發展的電子科技，使我們足不出戶盡享天下事。人們對現實給予的壓力產生了抵觸，越來越多的人想要走出城市的喧囂。將人們從這種狀態中解放出來，貼近自然，用閑暇時間來調整心態，勇于面對現實給予的壓力，感受別樣的生活方式成了一種農業的“流行”“回歸”。針對以上問題，本論文提出了在互聯網大平臺下“回歸”的建議與對策。

關鍵詞：農業；APP；功能設計；融合與發展

引言：

互聯網農業是網絡平臺、智能手機以及手機應用有關的APP模式進入農業市場，我國農業進入互聯時代。將科學技術融入到農業中去，不僅是技術支持推動農業現代化的實現，也是跟上時代潮流找尋新的生活方式的基礎。因此，我們要讓農業在互聯網的大平臺下“回歸”。

一、互聯網農業概述及發展階段

農業與互聯網融合，來實現高效、低耗、優質，借助互聯網、物聯網、云技術等現代高科技手段，將生產的各個環節集成一個完整的農業生態系統。在生產上專業化、生產工作人員職業化，而生產方式則有效地推動農民增收、促進農村經濟建設等，最后食品安全成為第一法則。

互聯網農業發展迅速，因生活需要，農業逐漸成為人們追求高層次精神需求的節點，目前互聯網農業處于一種蓄勢待發的發展階段，雖然各個方面都起步也遇到不少挫折，但總體來說是進步的，在不斷的集成創新中，我們需要加強的地方還有很多，還需進一步更新農業發展思想觀念。

二、互聯網農業現狀及成因分析

1.我國互聯網農業現狀

新趨勢下農業的發展對我國國民經濟發展具有一定的指導意義，但是由于農民的整體文化素質比較低，學習能力比較差，學習技術的時間還較長，對技術形式的推廣會造成一定影響。工作人員在缺乏教導經驗，直接導致推廣工作寸步難行。我們需要做的，就是改變這種死循環，在根上更新技術，找尋有責任、有集體感、有教導經驗的工作人員穩扎穩打。

（1）農業APP系統的形成

隨著網絡智能化的全面普及，深刻影響著大眾的生活、人際交往及工作方式。一個更加完善的移動互聯網時代已經出現，農業APP開始大量的出現，巨大的市場以及高昂的利潤促使一大批企業紛紛投身于此，從而衍生了一大批農業應用產品APP。

（2）APP模式給農業帶來的影響

人們也在思索如此方便的移動終端，會給人們帶來什么樣的改變。通過不斷探究，提出新的服務引導農業智能應用產品的設計理念、流程、方法，并對相關服務設計中常用的策略和工具切實到點的進行了研究。根據智能應用產品所具有的特殊屬性，在滿足大眾需要的同時，具有美觀性和商業價值，才能發揮最大化。

互聯網APP不斷滲透到農業的各個產業鏈當中，從中介服務、農資銷售到農業生產、農產品和衍生品銷售，快速交易、信息廣泛傳播成為正當前。

（3）農業APP功能設計發展有待提高

APP，正在向各行各業擴展它的覆蓋范圍，但是與農業相關的APP只是處于起步階段，開發量少之又少。未來民眾文化水平和信息需求隨著文化水平的提高增加，對農業類APP的需求量將與日俱增。針對目前APP功能邏輯混亂、流暢度欠佳、交互不規范等問題較為嚴重，有待提高。

2.我國互聯網農業現狀成因分析

APP在外國的起步和設計的發展在之前要遠超國內水平，國內很多的APP都是效仿國外著名的手機APP，比如“人人網”之于“臉書”，“知乎”之于“Quora”，“新浪微博”之于“推特”，等等。而現在，“微信”、“支付寶”等APP的影響力發展如火如荼，我們有更廣擴的平臺去發展，在不斷的研究中，開始發現我國用戶的痛點，給用戶體驗的同時讓用戶對APP產生不可代替的粘性。

（1）民眾文化水平的提高，供不應求

隨著國家科學技術水平的不斷更新，先進的技術與設備被廣泛應用到各個領域中，大眾、乃至農民的文化水平也在不斷提高。我國的農村建設發展步伐在逐漸加快，農民的素質正在提高，國家培養農民的政治思想覺悟，加快農業管理模式的改革，優化農業結構，提高農村的經濟水平，改善農民的生活質量，在生活上對互聯網的需求也不斷提高，家家都有網，用手機連無線網，跟進APP熱潮，在大家的熱切關注下，互聯網農業APP開始供不應求了。

（2）功能混亂，共享手段和方式落后

功能混亂、缺乏科學系統的發展規劃和設計、平臺客戶積累速度慢、用戶點擊頻率不高、軟件的在機期限不長、由于軟件用戶量少，活躍度不夠，獲利點不多。或者由于用戶提問的問題面比較廣，很難精準的給客戶回答問題，都是自己平臺請的人去給客戶解決問題，很少有外部專家來解答問題。農業仍舊效益不高，難以完成轉型，需要強有力的政策和技術支持，政府部門在推進發展產業鏈如何構建等關鍵問題都缺乏系統的規劃共享手段?，F如今這些問題都迎刃而解，政府也就農業有關問題，做出了解決辦法，互聯網農業APP蓄勢待發。

（3）互聯網農業APP的法律制度不健全

我國現有的網絡平臺責任制度不健全。第一，平臺承擔的管理義務過重；第二，農業網絡平臺的各級各類責任沒有確立相關的法律法規；第三，關于平臺責任的規定沒有區分定制；第四，監管機制的設計需平衡便捷性和有效性，是至關重要的，網絡平臺履行網絡安全保護義務缺乏保障性制度或配套規定。

3.國外互聯網農業現狀成因分析

在信息上，日本通過高度傳感器收集數據，實時發給管理人員，通過互聯網實時記錄消費情況，方便生產者調整種植計劃，避免滯銷發生；在科技上，利用全球定位系統，無人駕駛拖拉機等運用到農業上；在食品來源上，日本正在利用智能生成食品信息，直接提供給消費者參考，使得來源變得更加可信。智能化的應用也日漸增多，不僅提高生產效率，也大大的減少成本。

三、應對互聯網農業現狀的建議

（1）提升大眾對互聯網農業的認識

互聯網農業不再只是簡單互聯網接入農業，或者農業融合互聯網，提升效率等舊有模式，而是將互聯網農業與生活、與實際盈利有機結合。互聯網農業增大勞動生產率，通過專業技術加強分工，通過實時與物聯、智能等手段相結合，為農業推廣、農業資金、農業管理等提供精確的全方位的信息服務，正成為現代農業的新風向。

（2）提升大眾對互聯網農業的認識

要想著手打造互聯網農業產業深度融合的新模式，首先就需要加強后臺服務控制。轉型中的農業從傳統渠道到網絡營銷需要更多消費場景，歸根到底，農產品營銷從設計到路徑都要有清晰的戰略預設，應該線上線下相結合，這樣一來，就避免了唯互聯網的形式出現。

“墾客”APP實現私人訂制專屬土地，線上線下一體化。整體租賃農戶土地，然后整體分割招募若干個管理者，享有土地合同期內種植權、收益權。公司統一經營服務，與管理者們共享利益。在線下，客戶可隨時到自己租憑的土地，實際操作，親臨大自然，體驗土地的樂趣。在線上，客戶可隨時通過“墾客”APP進行線上實時監控，下達指令，雙方實時交流，反饋。

（3）加強工作人員能力的提升

便利化、實時化、感知化、物聯化、智能化的同時，工作人員的能力是一個平臺發展的基礎。“墾客”APP為每一位客戶會員配置了私人管家，提供一對一的私人訂制專屬服務。通過鼓勵制度，加強用戶實際參與的樂趣。同時，根據不用用戶的需求不同，采用定制式產品的銷售方式進行消費。需要工作人員成鏈條式的管理方式來做到將自有或認領的果園菜園、配套的休閑及服務設施作為載體，使消費者真正體會到人員工作能力。

（4）加強農產品和衍生產品的安全管理

目前環境惡化十分嚴重，農業、工業和生活垃圾對環境的污染嚴重影響我們的生活，而環境的惡化也在無形的影響著食品的安全。如果不徹底解決環境污染的問題，食品安全將一直無法得到保障。食品安全的風險來源多自然因素和人為因素，其復雜性及多樣性使得食品安全治理成為全世界的熱點問題。

日本前幾年的核福射效應當時造成了一定程度的農業污染，食品檢測出污染不能食用，直接導致日本農產品的出口減少，進口顯著增加。我們一定要杜絕類似情況以及人為添加有害物質的事件發生。

“墾客”致力于將開發城市郊區的土地，讓人們親自參與種植，監督植物成長。即使在工作日或者，有專人負責看護管理。用戶可以通過手機APP的形式，時時關注自己的“農場”動態。用戶種植的農作物和衍生品可以直達到個人手中食用，也可幫助便賣給其他買家。

（5）完善相關法律制度

我國的平臺更多是第三方模式。我們需要在吸收歐美經驗的基礎上，探索建立具有自己特色的制度，在國家立法層面確立網絡平臺的責任，首先平臺的責任要和平臺擁有的能力和權利一致，其次平臺經營者、交易雙方、政府、社會團體共同來分擔相關責任，最后平臺承擔法定一定程度的有限責任。

基于目前的前提研究網絡平臺的法律責任，才能保證相關研究更有針對性，相關的監管更因地制宜，并以此確立明確的法律法規約束平臺顧主雙方行為。

（6）互聯網農業與人民生活幸福緊緊相連

現在人們多數會去追尋精神層次的幸福，在不斷的嘗試過程中，找到自己真正所需要的方式，開始回歸自己。但并不了解社會甚至自己的變化，這就需要一個平臺，有效率的帶你去找尋你想要的生活方式。無論怎么改變思想，它都會不離不棄的跟隨你的步伐。

家庭是中國人體驗和理解幸福的核心資源；關系和諧是幸福心理的重要內容；知足樂觀的心態、善良仁德的品質和勤奮努力才是獲得幸福的主要方式。通過集體“回歸”與田地，找尋真實的自己并與家人回歸親密關系，這是極其具有教育意義的。

四、互聯網模式下農業的發展趨勢

（1）互聯網農業從業人員的復合型

現階段的農業從業人員多數是具備復合型知識、復合型技能、復合型思維的人才，既有考取雙學位的學生，又有職業復合的人才，先做會計，后來又做會計培訓，還有行業復合，既做設計，又做營銷。這是適應互聯網社會和職場復雜性的需要。

（2）互聯網農業軟件的綜合性

以“墾客”為例。在線上，客戶可隨時通過“墾客”APP進行線上實時監控，收集數據，實時發送管理人員，雙方實時交流，反饋等。通過互聯網實時記錄并調整計劃，避免因信息而導致的滯銷等情況發生。在線下，通過真實場景化的農產品和衍生品與工作人員和消費者之間有效溝通，做到線上與線下有機結合，做到高效農業。

高效農業是指將市場作為指導因素，將各種優秀科學技術組成新的，充分利用人力、物力等資源環境，最終對經濟、社會、生態利益等綜合效益得出最優解的農業生產模式，“墾客”致力于物盡其值，組成綜合性極高的互聯網農業軟件。

（3）互聯網法律法規的規范性

不同類型的網絡平臺應承擔相應的責任，平臺管理與行政監管的邊界明確，進一步完善我國現有網絡平臺法律責任制度，網絡平臺APP監管機制的設計在便捷性和有效性的同時，應構建保障性制度或配套規定，保障互聯網的責任安全性。

法律的指引是一種規范指引，對人的行為起了規范作用，互聯網法律法規的規范性，對于平臺用戶是至關重要的。具有判斷、衡量他人行為的作用，代表國家，具有國家強制性，產生法律約束力，這樣長久以后，人們開始自發性的做出遵守法律法規的行為。

（4）在年輕人中逐步實施

由于互聯網的人群劃分，應首先吸引年輕群體，帶動潮流，發生“化學反應”，在耗費人力物力的同時，獲得有效的反應和經驗。通過實驗表明，年輕人接受能力要高于較大人群，其傳播速度也十分的可觀。從年輕的一批開始，從我國的新生力量開始，這樣一種健康、高效、充實的互聯網農業APP，一定會引起全民的喜愛。（調研如圖：1為年輕人、2為老年人、3為中年人）

（5）逐步實現管理一體化

互聯網農業APP將在統一的管理構架下運行。在一個大團隊下，兩個或三個管理體系并存，每個體系都有其負責人，統一培訓管理。各體系分工明確，線上線下集成一個完整的農業生態系統，逐步實現管理一體化。

按一個標準去衡量、要求，兩三個管理體系將公共要素整合在一起，將營銷管理、人力資源管理、質量安全管理、環境的管理等，采用一種管理模式，同樣注意切勿缺乏趣味性，避免難以滿足消費者的客觀要求。

（6）可以實現農業和互聯網高度融合發展

發展互聯網農業的同時，也要為發展農業的風險提供一定的保障，因此要建立起互聯網農業發展風險基金。與此同時，國家的相關部門要大力扶持互聯網農業保險資金，大力保障企業和農民自然和市場的風險，增強抵御能力，才能使農業與互聯網真正的融合。

由于民眾文化水平的提高，需求量的增加，農業和科技未來可以建設成功能完善、共享手段和方式先進、法律制度健全、后臺服務控制強、工作人員能力優秀、農產品和衍生產品的安全、互聯網農業從業人員復合型、互聯網農業軟件綜合性、互聯網法律法規規范性、實現管理一體化，在如此高效的互聯網下，實現農業和互聯網高度融合發展。農業“回歸”，蓄勢待發。

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項目編號201713208003墾客—一家關于土地的私人定制APP，沈陽城市建設學院大學生創新創業訓練資助項目。