學(xué)懂弄通做實 全面提高“四力”
——結(jié)合地市報新聞實踐學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平新聞輿論思想

□ 文/蔡志勇 何運(yùn)林

習(xí)近平新聞輿論思想是習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想的重要組成部分，開辟了馬克思主義新聞觀新境界，開啟了黨的新聞輿論工作新境界，為我們做好新時代新聞輿論工作指明了前進(jìn)方向，提供了根本遵循。

近幾年來，黃岡日報社圍繞“學(xué)懂弄通做實”習(xí)近平新聞輿論思想，做實“五個強(qiáng)化”，不斷提高新聞輿論的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

一、強(qiáng)化理念創(chuàng)新，永葆市州黨報生機(jī)與活力

新形勢下，市州黨報如何破解生存與發(fā)展的雙重壓力，開啟新時代新征程，唯有改革創(chuàng)新。改革創(chuàng)新首要的是“理念創(chuàng)新”。這正是習(xí)近平總書記提出宣傳思想工作“三個創(chuàng)新”和新聞輿論工作“九個創(chuàng)新”的首要要求。

“理念創(chuàng)新”，就是要保持思想的敏銳性和開放度，打破傳統(tǒng)思維定勢，努力以思想認(rèn)識新飛躍打開工作新局面。

思想引領(lǐng)行動，思路決定出路。我們重在三個方面著力。

（一）端正指導(dǎo)思想：以馬克思主義新聞觀時代化的最新成果—習(xí)近平新聞輿論思想武裝頭腦，指導(dǎo)新聞實踐，推進(jìn)輿論工作

將以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想武裝頭腦作為首要政治任務(wù)，突出學(xué)習(xí)貫徹落實習(xí)近平新聞輿論思想，與學(xué)習(xí)貫徹落實習(xí)近平“2·19”等系列重要講話精神結(jié)合起來，做到“真學(xué)、真信、真懂、真用”。做到“五個準(zhǔn)確把握”，即準(zhǔn)確把握新聞輿論工作的地位作用、職責(zé)使命、方針原則、任務(wù)要求和根本保證，從黨的工作全局出發(fā)把握定位，堅持黨的領(lǐng)導(dǎo)，堅持正確政治方向，堅持以人民為中心的工作導(dǎo)向；弘揚(yáng)主旋律，掌握主動權(quán)，鍛造主力軍，占領(lǐng)主陣地。

（二） 確立發(fā)展路徑：著力建構(gòu)區(qū)域性新型主流媒體

不斷強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，樹立全媒體意識，遵循一體化發(fā)展理念，實現(xiàn)從傳統(tǒng)黨報黨網(wǎng)向“報網(wǎng)端微屏刊”全媒化平臺拓展，切實把握好從新聞宣傳到新聞輿論的職能轉(zhuǎn)變，從互聯(lián)網(wǎng)思維到融合思維的方式轉(zhuǎn)軌，從優(yōu)勢互補(bǔ)到一體發(fā)展的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，從媒體融合到產(chǎn)業(yè)融合體制轉(zhuǎn)向，積極打造融媒體、全媒體，實施跨媒體整合，走融合、創(chuàng)新和共贏之路，打造區(qū)域性新型主流媒體。目前，黃岡日報社已形成“三報三網(wǎng)一刊一屏（欄）兩微矩陣”新型媒體格局。

（三）聚焦奮斗目標(biāo)：全面提高“四力”

習(xí)近平總書記多次強(qiáng)調(diào)“提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力”。從最初“三力”到增加“引導(dǎo)力”到突出“傳播手段建設(shè)”，“四力”形成是一個認(rèn)識和判斷與時俱進(jìn)的過程。公信力是新聞輿論的生存基礎(chǔ)，影響力是新聞輿論的質(zhì)效追求，引導(dǎo)力是新聞輿論的價值體現(xiàn)與核心要求，傳播力是傳播技術(shù)手段創(chuàng)新和新聞輿論的傳播能力及效果的體現(xiàn)，四者之間是相輔相成的有機(jī)統(tǒng)一整體。提高“四力”，抓住了新聞輿論工作改革焦點(diǎn)和發(fā)展關(guān)鍵，為我們指明了前進(jìn)方向。

二、強(qiáng)化手段創(chuàng)新，不斷提升新聞輿論傳播力

傳播力是實現(xiàn)有效傳播的能力。面對媒體變革和發(fā)展，必須加強(qiáng)傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，充分運(yùn)用新技術(shù)新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式，占領(lǐng)信息傳播制高點(diǎn)。

（一）創(chuàng)新信息發(fā)布平臺。實施移動優(yōu)先發(fā)展戰(zhàn)略，把資源、技術(shù)、力量向移動端傾斜，打造移動新聞精品，搶占移動傳播先機(jī)。在投入不足的現(xiàn)實條件下，切實做好借用和整合文章，充分利用中央和省級媒體大平臺，努力與周邊媒體聯(lián)盟。積極探索以市場化方式建立跨區(qū)域新媒體矩陣和新聞傳播聯(lián)盟。2017年，黃岡日報社對所屬新聞信息發(fā)布平臺進(jìn)行清理整合，由36個精簡到28個。日報科教部和網(wǎng)絡(luò)傳播中心運(yùn)用新華社現(xiàn)場云圖文直播黃岡中學(xué)校友峰會，3天點(diǎn)擊量逾64萬；“掌上黃岡”有關(guān)黃岡市“魅力中國城”競演成功消息24小時閱讀量過10萬+，成為年度現(xiàn)象級傳播。

（二）創(chuàng)新采編手段和傳播方式。著力提升各類媒體善于發(fā)現(xiàn)新聞、精于表達(dá)呈現(xiàn)、創(chuàng)新全媒傳播的能力和水平。在做優(yōu)文字、圖片等傳統(tǒng)形式與表達(dá)的同時，順應(yīng)“信息圍人轉(zhuǎn)，終端隨人走”新趨勢，積極探索運(yùn)用大數(shù)據(jù)、云計算、H5、VR、AR等新技術(shù)，搶占短視頻、直播等新發(fā)布終端，以新技術(shù)引領(lǐng)媒體內(nèi)容融合發(fā)展、驅(qū)動媒體內(nèi)容制作的轉(zhuǎn)型升級。適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢，精準(zhǔn)定位受眾，提供個性化、對象化、定制化的信息產(chǎn)品和內(nèi)容服務(wù)。

（三）推進(jìn)融媒體中心建設(shè)。著手建設(shè)融媒體綜合平臺，打造集新聞與廣告采寫、編審、傳播、考評于一體的數(shù)字化系統(tǒng)平臺，實現(xiàn)采集新聞原始信息（文字、圖片、視頻和新華電訊、網(wǎng)絡(luò)相關(guān)資料等）資源聚集與全媒（報、端、網(wǎng)、微、屏、刊）共享，直通直連移動終端實現(xiàn)移動辦公，實現(xiàn)用戶即時互動與后臺全程全面監(jiān)控相統(tǒng)一。進(jìn)而改革完善媒體內(nèi)部體制機(jī)制，重構(gòu)和優(yōu)化采編發(fā)布體系與流程，提升新聞生產(chǎn)能力、聚合能力、傳播能力。

三、強(qiáng)化內(nèi)容生產(chǎn)，不斷提升新聞輿論引導(dǎo)力

內(nèi)容生產(chǎn)是黨報的最大特色和優(yōu)勢?！皥猿窒冗M(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本”，就是要適應(yīng)新興媒體傳播特點(diǎn)，加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)，創(chuàng)新采編流程，優(yōu)化信息服務(wù)，以內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢，積極構(gòu)建新聞輿論引導(dǎo)新格局。重點(diǎn)在五個方面進(jìn)行探索和實踐。

（一）提高議題設(shè)置能力，掌握主導(dǎo)權(quán)、話語權(quán)。強(qiáng)化新聞策劃，設(shè)置重點(diǎn)議題，把“圍繞中心、服務(wù)大局”議題化、專題化，每年推出主題宣傳20多個，有力地提升了新聞輿論的針對性、指導(dǎo)性，增強(qiáng)了新聞宣傳的吸引力、感染力。其中，重大時政主題“競進(jìn)有為的黃岡答卷”系列報道被湖北省委宣傳部新聞閱評專期總結(jié)推介，湖北省記協(xié)、黃岡市委宣傳部召開專題研討會；迎接黃岡市委五次黨代會和黨的十九大“六專”宣傳、大別山世界地質(zhì)公園系列報道等，黃岡市委主要領(lǐng)導(dǎo)和市委宣傳部都給予充分肯定。

（二）做大做強(qiáng)正面宣傳，唱響主旋律。堅持正確的政治方向，體現(xiàn)“四個意識”，提升“四個自信”，及時刊發(fā)中央和省級主流媒體的重大時政新聞，精心開展主題宣傳、形勢宣傳、成就宣傳、典型宣傳，充分發(fā)揮評論（言論）的旗幟引領(lǐng)作用，努力營造決勝全面建成小康社會、實現(xiàn)黃岡革命老區(qū)振興崛起的濃厚氛圍。

（三）加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳，提高新媒體應(yīng)用能力。加強(qiáng)新媒體的建設(shè)、運(yùn)用和管理，把新媒體打造成通達(dá)社情民意、引導(dǎo)社會熱點(diǎn)、輔助輿論監(jiān)督、促進(jìn)社會和諧的利器。黃岡日報社探索“報紙?？?新聞網(wǎng)專業(yè)頻道+微信公眾號+公司”“四合一”運(yùn)營模式，實現(xiàn)內(nèi)容、隊伍、經(jīng)營和管理的深度融合，實現(xiàn)新聞產(chǎn)品差異化定制、定向化傳播。不斷加強(qiáng)網(wǎng)上正面宣傳，讓正面聲音牢牢占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)陣地。

（四）把握好時度效，提高熱點(diǎn)問題有效引導(dǎo)能力。抓住時機(jī)、把握節(jié)奏、講究策略、注重效果，努力找準(zhǔn)社會熱點(diǎn)和焦點(diǎn)，把黨的主張與群眾需求適時、適度、適宜結(jié)合起來；提高重大突發(fā)事件的應(yīng)急反應(yīng)能力，堅持及時準(zhǔn)確發(fā)聲，發(fā)布權(quán)威信息，確保黨報在關(guān)鍵時刻、敏感問題上不缺位、不失聲，發(fā)揮“定盤星”作用。

（五）提高新聞話語表達(dá)能力，創(chuàng)新對外宣傳方式。努力探尋和創(chuàng)新表達(dá)方式，以人民群眾喜聞樂見的形式講好黃岡故事，讓黨的路線方針政策在基層和群眾中“軟落地”，實現(xiàn)主流輿論引導(dǎo)力的“柔性表達(dá)”。

全省市州報新聞獎及湖北新聞獎、湖北省《新聞閱評》、全省融合創(chuàng)新典型案例等多項指標(biāo)表明，黃岡日報社新聞采編能力和新聞產(chǎn)品質(zhì)量已取得長足進(jìn)步。

四、強(qiáng)化品牌建設(shè)，不斷提升新聞輿論影響力

黨報黨網(wǎng)的影響力根本在于黨委政府的信任度、干部群眾的認(rèn)同度和媒體傳播內(nèi)容的知曉度。近年來，加印《黃岡日報》已成為市域重要會議、重大活動的“標(biāo)配”。

（一）保持戰(zhàn)略定力，科學(xué)定位媒體特色?！饵S岡日報》堅守“責(zé)任媒體、權(quán)威發(fā)布”定位，開啟全媒體傳播新時代，努力使市委市政府的聲音更加響亮、更加動人?！抖鯑|晚報》努力變身為“傳播百業(yè)資訊、服務(wù)百姓生活”區(qū)域性新型都市報。

2016年5月16日，湖北省新聞工作者協(xié)會在黃岡主辦“競進(jìn)有為的黃岡答卷”與主題報道研討會，充分肯定《黃岡日報》主題宣傳的創(chuàng)新實踐。

（二）堅持“新聞立社”，力求多出精品力作。始終把“追求新聞品質(zhì)、打造新聞品牌”作為新聞立社的根本，努力提高新聞輿論工作的質(zhì)量和水平，改進(jìn)作風(fēng)文風(fēng)，創(chuàng)新話語表達(dá)，豐富傳播形態(tài)和傳播方式，不斷推出反映時代風(fēng)貌、具有時代印記的精品力作。

（三）堅持“人才興社”，全力培養(yǎng)造就一支政治過硬、本領(lǐng)高強(qiáng)的新聞從業(yè)隊伍。引導(dǎo)新聞輿論工作者做黨的政策主張的傳播者、時代風(fēng)云的記錄者、社會進(jìn)步的推動者、公平正義的守望者；倡導(dǎo)報社領(lǐng)導(dǎo)爭當(dāng)辦報的政治家、企業(yè)家、新聞宣傳專家、新媒體運(yùn)營行家，全體員工爭當(dāng)學(xué)習(xí)型、全媒型、專業(yè)型、復(fù)合型、創(chuàng)新型媒體人。近幾年來，黃岡日報社解決了50名員工的事業(yè)編制，先后選派近100人次到北大、華科大、浙大、復(fù)旦等國內(nèi)一流大學(xué)接受新聞專業(yè)培訓(xùn)。

（四）堅持“管理活社”，實施精品名牌戰(zhàn)略，形成比較優(yōu)勢。積極探索項目制運(yùn)作和績效考核管理機(jī)制，將優(yōu)勢資源向具有比較優(yōu)勢的人和事傾斜，打造明星記者、名牌公眾號、特色?？⑵放茩谀?、精品新聞。

（五）堅持“依法治社”，健全新聞采編刊播制度。以法治思維處置新聞產(chǎn)品生產(chǎn)、新聞輿論傳播和產(chǎn)業(yè)經(jīng)營活動；嚴(yán)格新聞采編刊播制度，嚴(yán)格實行新聞業(yè)務(wù)總編輯負(fù)責(zé)制，強(qiáng)化防錯糾錯治錯，保持媒體良好的社會美譽(yù)度。

五、強(qiáng)化導(dǎo)向管理，不斷提升新聞輿論公信力

新聞輿論公信力是指媒體贏得社會公眾普遍信任的特質(zhì)和能力。其關(guān)鍵在于新聞輿論工作必須堅守一個前提、處理好三個關(guān)系。

（一）“一個前提”就是堅守新聞輿論不出導(dǎo)向性錯誤。

（二）正確處理好黨性和人民性關(guān)系。堅持黨性和人民性相統(tǒng)一，不斷解決好“為了誰、依靠誰、我是誰”的根本問題，把形成最大公約數(shù)與畫出最大同心圓統(tǒng)一起來。堅持黨性原則，增強(qiáng)“四個意識”；堅持以人民為中心的工作導(dǎo)向，以民為本，以人為本；堅持把圍繞中心、服務(wù)大局作為基本職責(zé)，胸懷大局、把握大勢、著眼大事，找準(zhǔn)工作切入點(diǎn)和著力點(diǎn)，因勢而謀、應(yīng)勢而動、順勢而為，做到“新聞更貼近、服務(wù)更貼心”。

（三）正確處理好正面宣傳和輿論監(jiān)督關(guān)系。將堅持正確的政治方向放在首位，堅持以正確輿論引導(dǎo)人；堅持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主的基本方針，傳播正能量。堅持輿論監(jiān)督和正面宣傳相統(tǒng)一，圍繞市委市政府重視、人民群眾關(guān)心、現(xiàn)階段有條件解決的突出問題，深入調(diào)查研究，曝光典型案例，理性開展批評報道，推動實際工作，在全社會形成褒揚(yáng)真善美、抵制假惡丑的輿論氛圍。

（四）正確處理好社會效益和經(jīng)濟(jì)效益關(guān)系。堅守社會責(zé)任，把社會效益、社會價值放在首位，實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一。

（作者蔡志勇是黃岡日報社黨委書記、社長，何運(yùn)林是黃岡日報社副總編輯）

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