量子點技術陣營解鎖消費升級新密碼

文／本刊記者 李 蘋

4月25日，由中國電子商會主辦的“2018年量子點顯示產業論壇”在北京召開。論壇現場中國家用電器商業協會、中國電子技術標準化研究院、北京交通大學、三星、TCL、三星Display、納晶科技、北達聚邦、GFK、中怡康、奧維云網、蘇寧、國美、京東等量子點產業權威研究機構以及量子點電視上下游產業鏈企業代表出席，共商量子點產業在“消費煥代”、“技術煥新”時代變革中持續前進的新征程。

近年來，隨著我國市場經濟的發展，消費已逐漸成為中國經濟增長的第一驅動力。特別是從2015年我國人均GDP突破8000美元以來，直接促成了“消費主義”熱潮，高品質與個性化消費從宏觀上已經成為發展的大趨勢；從國家相關政策支持、企業技術創新、等方面可以清晰的發現，消費升級已坐上經濟增長“頂梁柱”的地位。而伴隨著消費升級的滲透以及人們的收入水平進一步提升，對于家電特別是居于家庭娛樂中心地位的彩電產品有了更高層次的追求。作為彩電產品的主流顯示技術，量子點顯示技術不斷提升也將持續強化液晶技術陣營的競爭力。在彩電日趨高端化的趨勢下，量子點電視無疑將引領高端電視領域新航向。

市場環境支撐彩電消費升級 量子點電視把脈高端

據悉，2018年政府工作報告中進一步強調了要“增強消費對經濟發展的基礎性作用，推進消費升級，發展消費新業態新模式”。

中國供給側改革給彩電行業帶來了制造、技術升級的契機，作為大眾消費的重要內容，彩電產品也緊跟時代節奏，產業結構持續優化，彩電顯示技術不斷取得突破，中高端產品供給能力明顯改善，以量子點電視為代表的高品質電視產品正拾級而上，在畫質清晰度、色彩表現力等方面領跑彩電行業轉型升級，逐漸步入全新發展階段。

業內人士表示，在消費者日漸回歸電視本質，追求畫面品質的當下，用戶越來越關注彩電產品的科技感、服務性和藝術性。“低價驅動消費”的作用正在縮減，符合或超出消費者預期的高端產品更容易打開市場。在當前消費升級的大背景下，唯有掌握像量子點電視等高端產品的發展趨勢，彩電企業才能找到多方面增長的新機遇和空間。

作為消費升級的支撐，市場環境趨勢在消費電子領域尤其是彩電行業重要性越發凸顯，在眾多彩電技術中，量子點技術在近年的市場表現中比較突出。據市調機構NPD Display Search數據顯示，全球范圍內也會從300萬臺增加到600萬臺。奧維云網線下監測數據表明，2017年量子點中國市場規模20.1萬臺，同比增長16.1%；2018年規模增長的同時，量子點電視的銷售額也有提升，實現結構升級。

另外，論壇現場蘇寧、國美、京東以及地方連鎖等渠道方與量子點電視制造企業現場簽約，在去年簽單100億元的基礎上，三星、TCL和渠道商今年的簽約金額將共同挑戰110億元。大膽預測，量子點技術將成為未來高端彩電領域的下一個風口。

技術創新驅動彩電制造企業產品變革 量子點技術突破壁壘

順應了消費升級的市場大趨勢這一天時條件，這也倒逼家電制造企業從以往粗放型的制造轉向技術高端精品化生產。

量子點技術作為行業前沿顯示技術，自誕生以來便成為電視突破色域效果瓶頸的最佳選擇。對比目前主流彩電顯示技術，量子點顯示在色域覆蓋率、色彩控制精確性、紅綠藍色彩純凈度等各個維度已全面升級，不斷實現創新。據悉，現階段的量子點電視在技術上更能夠用“10力“鑒非凡來概括：首先，量子點電視產品可以在根本上就破除“灼屏”風險，讓消費者能夠享受“十年不灼屏”的保障，這得益于量子點技術采用無機材料，讓其能夠保證色彩的精準性，提供長久的、如鉆石般永恒不變的優秀畫質；其次，作為穩定的無機納米材料，量子點能夠保證色彩恒久不褪色，色彩持久穩定可達60000小時；最后，量子點電視更是具備色域高、色度純、色彩久三大特點，色域范圍能夠達到157%（BT.709），精準呈現10.7億級的色彩。

目前在顯示技術高階競爭階段，量子點電視持續在市場飄紅，備受企業與消費者關注，有望逐漸替代其他技術成為大尺寸高端電視中最大級，這對于深度布局量子點電視的三星、TCL等品牌來說在后續市場上增添了強有利的砝碼。

著名家電專家、中國電子商會副秘書長陸刃波表示，用技術創新推動產業格局升級，這是彩電行業不斷進步和發展的根本。現階段，量子點技術的應用，促使作為市場主導地位的液晶電視，在畫質、色彩方面達到了革命性的提升，甚至突破了液晶技術的天花板，切實滿足了消費升級的用戶需求之變。

從消費結構來看，服務類消費比重在不斷提升，品質消費成為消費升級的重要方向。在彩電領域，伴隨消費理念的快速升級，人們愈發注重品質體驗，更好觀看體驗。從過去追求擁有到現在追求體驗，量子點電視高端化定位完全迎合了這一變化趨勢。而這一點也可以理解為“馬斯洛需求層次理論”在彩電領域的具體體現。

著名財經評論家水皮表示，中國經濟結構和發展階段已經發生了重大變化，步入了消費主導的經濟發展階段，人民對美好生活的向往是消費升級的強大動力。就彩電行業而言，三星、TCL等品牌在量子點技術創新上的優勢凸顯，將為人們在電視領域創造更加美好的視聽享受。