量子點技術(shù)陣營解鎖消費升級新密碼

文／本刊記者 李 蘋

4月25日，由中國電子商會主辦的“2018年量子點顯示產(chǎn)業(yè)論壇”在北京召開。論壇現(xiàn)場中國家用電器商業(yè)協(xié)會、中國電子技術(shù)標準化研究院、北京交通大學、三星、TCL、三星Display、納晶科技、北達聚邦、GFK、中怡康、奧維云網(wǎng)、蘇寧、國美、京東等量子點產(chǎn)業(yè)權(quán)威研究機構(gòu)以及量子點電視上下游產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)代表出席，共商量子點產(chǎn)業(yè)在“消費煥代”、“技術(shù)煥新”時代變革中持續(xù)前進的新征程。

近年來，隨著我國市場經(jīng)濟的發(fā)展，消費已逐漸成為中國經(jīng)濟增長的第一驅(qū)動力。特別是從2015年我國人均GDP突破8000美元以來，直接促成了“消費主義”熱潮，高品質(zhì)與個性化消費從宏觀上已經(jīng)成為發(fā)展的大趨勢；從國家相關(guān)政策支持、企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新、等方面可以清晰的發(fā)現(xiàn)，消費升級已坐上經(jīng)濟增長“頂梁柱”的地位。而伴隨著消費升級的滲透以及人們的收入水平進一步提升，對于家電特別是居于家庭娛樂中心地位的彩電產(chǎn)品有了更高層次的追求。作為彩電產(chǎn)品的主流顯示技術(shù)，量子點顯示技術(shù)不斷提升也將持續(xù)強化液晶技術(shù)陣營的競爭力。在彩電日趨高端化的趨勢下，量子點電視無疑將引領(lǐng)高端電視領(lǐng)域新航向。

市場環(huán)境支撐彩電消費升級 量子點電視把脈高端

據(jù)悉，2018年政府工作報告中進一步強調(diào)了要“增強消費對經(jīng)濟發(fā)展的基礎(chǔ)性作用，推進消費升級，發(fā)展消費新業(yè)態(tài)新模式”。

中國供給側(cè)改革給彩電行業(yè)帶來了制造、技術(shù)升級的契機，作為大眾消費的重要內(nèi)容，彩電產(chǎn)品也緊跟時代節(jié)奏，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，彩電顯示技術(shù)不斷取得突破，中高端產(chǎn)品供給能力明顯改善，以量子點電視為代表的高品質(zhì)電視產(chǎn)品正拾級而上，在畫質(zhì)清晰度、色彩表現(xiàn)力等方面領(lǐng)跑彩電行業(yè)轉(zhuǎn)型升級，逐漸步入全新發(fā)展階段。

業(yè)內(nèi)人士表示，在消費者日漸回歸電視本質(zhì)，追求畫面品質(zhì)的當下，用戶越來越關(guān)注彩電產(chǎn)品的科技感、服務性和藝術(shù)性。“低價驅(qū)動消費”的作用正在縮減，符合或超出消費者預期的高端產(chǎn)品更容易打開市場。在當前消費升級的大背景下，唯有掌握像量子點電視等高端產(chǎn)品的發(fā)展趨勢，彩電企業(yè)才能找到多方面增長的新機遇和空間。

作為消費升級的支撐，市場環(huán)境趨勢在消費電子領(lǐng)域尤其是彩電行業(yè)重要性越發(fā)凸顯，在眾多彩電技術(shù)中，量子點技術(shù)在近年的市場表現(xiàn)中比較突出。據(jù)市調(diào)機構(gòu)NPD Display Search數(shù)據(jù)顯示，全球范圍內(nèi)也會從300萬臺增加到600萬臺。奧維云網(wǎng)線下監(jiān)測數(shù)據(jù)表明，2017年量子點中國市場規(guī)模20.1萬臺，同比增長16.1%；2018年規(guī)模增長的同時，量子點電視的銷售額也有提升，實現(xiàn)結(jié)構(gòu)升級。

另外，論壇現(xiàn)場蘇寧、國美、京東以及地方連鎖等渠道方與量子點電視制造企業(yè)現(xiàn)場簽約，在去年簽單100億元的基礎(chǔ)上，三星、TCL和渠道商今年的簽約金額將共同挑戰(zhàn)110億元。大膽預測，量子點技術(shù)將成為未來高端彩電領(lǐng)域的下一個風口。

技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動彩電制造企業(yè)產(chǎn)品變革 量子點技術(shù)突破壁壘

順應了消費升級的市場大趨勢這一天時條件，這也倒逼家電制造企業(yè)從以往粗放型的制造轉(zhuǎn)向技術(shù)高端精品化生產(chǎn)。

量子點技術(shù)作為行業(yè)前沿顯示技術(shù)，自誕生以來便成為電視突破色域效果瓶頸的最佳選擇。對比目前主流彩電顯示技術(shù)，量子點顯示在色域覆蓋率、色彩控制精確性、紅綠藍色彩純凈度等各個維度已全面升級，不斷實現(xiàn)創(chuàng)新。據(jù)悉，現(xiàn)階段的量子點電視在技術(shù)上更能夠用“10力“鑒非凡來概括：首先，量子點電視產(chǎn)品可以在根本上就破除“灼屏”風險，讓消費者能夠享受“十年不灼屏”的保障，這得益于量子點技術(shù)采用無機材料，讓其能夠保證色彩的精準性，提供長久的、如鉆石般永恒不變的優(yōu)秀畫質(zhì)；其次，作為穩(wěn)定的無機納米材料，量子點能夠保證色彩恒久不褪色，色彩持久穩(wěn)定可達60000小時；最后，量子點電視更是具備色域高、色度純、色彩久三大特點，色域范圍能夠達到157%（BT.709），精準呈現(xiàn)10.7億級的色彩。

目前在顯示技術(shù)高階競爭階段，量子點電視持續(xù)在市場飄紅，備受企業(yè)與消費者關(guān)注，有望逐漸替代其他技術(shù)成為大尺寸高端電視中最大級，這對于深度布局量子點電視的三星、TCL等品牌來說在后續(xù)市場上增添了強有利的砝碼。

著名家電專家、中國電子商會副秘書長陸刃波表示，用技術(shù)創(chuàng)新推動產(chǎn)業(yè)格局升級，這是彩電行業(yè)不斷進步和發(fā)展的根本。現(xiàn)階段，量子點技術(shù)的應用，促使作為市場主導地位的液晶電視，在畫質(zhì)、色彩方面達到了革命性的提升，甚至突破了液晶技術(shù)的天花板，切實滿足了消費升級的用戶需求之變。

從消費結(jié)構(gòu)來看，服務類消費比重在不斷提升，品質(zhì)消費成為消費升級的重要方向。在彩電領(lǐng)域，伴隨消費理念的快速升級，人們愈發(fā)注重品質(zhì)體驗，更好觀看體驗。從過去追求擁有到現(xiàn)在追求體驗，量子點電視高端化定位完全迎合了這一變化趨勢。而這一點也可以理解為“馬斯洛需求層次理論”在彩電領(lǐng)域的具體體現(xiàn)。

著名財經(jīng)評論家水皮表示，中國經(jīng)濟結(jié)構(gòu)和發(fā)展階段已經(jīng)發(fā)生了重大變化，步入了消費主導的經(jīng)濟發(fā)展階段，人民對美好生活的向往是消費升級的強大動力。就彩電行業(yè)而言，三星、TCL等品牌在量子點技術(shù)創(chuàng)新上的優(yōu)勢凸顯，將為人們在電視領(lǐng)域創(chuàng)造更加美好的視聽享受。