數字影像時代下商業廣告攝影創新思維和路徑的研究

劉波

摘 要：隨著信息獲取、儲存、編輯的技術不斷革新發展，數字影像技術在人們的日常生活中也越來越發揮出重要的作用，給人們帶來科技發展的便利以及全新的體驗。攝影技術作為數字影像技術學科中細小分支，常被應用于商業廣告之中，創造巨大經濟價值的同時，也為人們獲取各類商業商品信息提供了現代化科技化的平臺和途徑。本文融合哲學“整體與部分”的思想，對于數字影像技術大時代大背景之下，商業廣告攝影這一小模塊的創新思維和創新路徑進行探討與研究，以期通過創新使攝影技術和數字影像技術更好地應用于商業廣告之中，創造更大的社會價值和經濟價值。

關鍵詞：數字影像 商業廣告 攝影 創新思維和路徑

中圖分類號：J405 文獻標識碼：A 文章編號：1672-3791（2018）01（a）-0239-02

數字影像技術作為新興技術和學科，融合數字影像采集、處理、儲存、技術加工、計算機技術等，以其迅猛的發展速度和科技實用性，至今已經融合于醫療、教育、科技、軍事、藝術等多個社會領域，攝影技術便是數字影像技術在藝術領域發揮作用最直接的體現。商業廣告是指各商業企業為了宣傳產品和公司理念而采用攝影和數字影像技術制成的宣傳影像作品，是企業重要的宣傳渠道和產品與銷售途徑。

1 現有商業廣告攝影宣傳模式

現在市場上可以將廣告大致分為商業廣告和公益廣告，商業廣告的宣傳媒介和途徑有很多，攝影是結合數字影像技術最便捷，受眾面最廣的商業廣告宣傳途徑，并且從一開始產生，就被用于廣告的宣傳，經過多年的挖掘和細致化發展，攝影這一商業廣告宣傳媒介形成諸多模式，在這里簡單做一探討。

1.1 攝影的靜態宣傳

在我們日常生活中，無處不見在各樓廈、站牌上張貼的明星代言的大幅廣告紙，這就是本文所講的攝影的靜態宣傳，這也是攝影廣告中成本較低的一種。商家通常請明星為自己的商品進行代言，并將明星和產品的攝影通過數字影像技術的處理相融合于同一張廣告標牌之中，結合精簡有內涵的廣告語共同作為宣傳途徑。例如，今年來隨著國產手機行業的迅速發展，諸多國產品牌手機請明星代言，VIVO最新的一款手機請鹿晗進行代言，我們可以在其線下手機銷售店門口看到靜立的手拿VIVO手機的鹿晗廣告牌，也可以在線上旗艦店內看到同樣的攝影圖片，這便是商家用于攝影技術將商業廣告做靜態的展示與宣傳。

1.2 攝影的動態宣傳

與靜態攝影廣告相對應的便是動態攝影廣告，望文生義，很容易的便可以想到，動態攝影廣告便是通過動態圖片或者視頻來進行廣告宣傳的一種途徑和模式。與靜態攝影廣告相比，動態攝影廣告這種方式更需要數字影像技術的支撐，例如，我們經常在電視或者網絡媒體終端上可以看到某種商品的視頻廣告，雖然簡短的幾十秒，卻是經過攝影獲取、動畫生成、剪輯合成等多個數字影像處理的步驟。動態攝影廣告更具有感染力和突出效應，可以將產品的差別通過動態影像進行表達，是現代企業在宣傳資金允許的前提下首選的廣告宣傳模式。

2 商業廣告攝影思維和路徑創新的必要性和重要性

雖然現在靜態攝影廣告和動態攝影廣告充斥著生產生活的各個時空角落，但是就目前商業廣告和數字影像技術的發展來看，商業廣告對數字影像技術的應用要整體落后于數字影像技術的發展速度，就攝影技術在商業廣告宣傳的應用，還有很大的發展創新空間。另外，目前僅僅依靠靜態和動態攝影廣告中的明星效應，已經很難滿足商業的發展，各商家要想將自己的產品盡快大范圍地在群體之中宣傳，還需要依靠快速發展的數字影像技術進行思維和宣傳路徑的創新。

針對商業廣告對數字影像技術應用的滯后和商業發展需要，基于現在商業廣告攝影宣傳模式上，進行商業廣告攝影宣傳思維和宣傳路徑的創新，不僅可以為商家帶來巨大的社會和經濟效益，還會間接地推動數字影像技術的再發展和深層次的應用，對于數字科技的創新發展和商業經濟的發展均有不可忽視的重要作用。

3 數字影像時代商業廣告攝影創新思維和路徑

數字影像技術發展迅猛，從平面到立體、從二維到三維、從靜態到動態，數字技術的革新帶動商業廣告的發展，為廣告設計和宣傳的途徑模式提供強大的技術支撐和技術創新思維，關于數字影像技術時代商業廣告攝影創新的思維和路徑的探討研究，從以下幾方面展開。

3.1 數字概念廣告

除了現在最常見的利用明星效應進行宣傳的靜態攝影廣告和動態攝影廣告之外，有的部分高科技企業已經創新運用另一種廣告宣傳模式，那就是“數字概念廣告”。數字概念廣告中再不見任何明星的身影，而更多的是產品的性能和特質的展示，該廣告模式，完全依靠數字影像技術，將產品的攝影圖片進行數字抽象化處理，然后生成動畫和視頻進行宣傳。

近年來興起的“無人經濟”中的無人駕駛汽車產業，雖然很多汽車企業并沒有設計出無人駕駛汽車的成品，但是市場上已經可以看到某汽車企業宣傳展示出的“無人駕駛概念車”，在宣傳視頻之中，體現的更多是無人汽車帶給駕駛員的便利和安全，這就是基于數字影像處理技術之上的數字概念廣告的典型范例。與利用明星效應進行宣傳的靜態和動態攝影廣告相比，數字概念廣告只需要技術的投入，不需要明星代言的高額花費，不僅可以為企業節省成本費用，還可以為消費群體帶來更為形象化、概念化的預期消費體驗。

3.2 多途徑廣告植入

數字影像的發展的同時也帶動著信息技術的發展，在20年前，商家更多的是依靠紙質媒介和廣播媒介，10年前，商家主要依靠廣播和電視作為宣傳媒介和突進，而現在，除了眾多的廣播電臺和電視臺作為商業廣告宣傳的途徑，興起的各種信息社交軟件和視頻直播軟件也為商家廣告宣傳提供了新途徑。

近年來，一個因數字和信息技術發展而產生的一個新經濟名詞——微商，讓我們眼前一亮，微商是各種商家利用微信社交軟件的群體效應進行廣告宣傳和產品營銷，是商業廣告創新運用數字信息技術而產生的新型廣告宣傳和營銷模式。鑒于此例，現在國內各種社交軟件不斷開發應用，商業廣告完全可以像微商一樣，將依靠數字信息技術開發的社交軟件作為宣傳的途徑，例如，在微博中，利用微博知名博主的群體和網絡效應，進行廣告植入宣傳；在各視頻直播平臺中，利用直播的實時性和娛樂性，將產品和企業的標志進行植入，從而將基于數字影像和數字信息技術開發出的軟件，進行商業廣告宣傳的途徑，實現以數字影像技術為技術保障和后臺保障的多途徑商業廣告植入。

3.3 打造大數據產品名片

今年以來在經濟領域，最熱的話題之一便是“共享經濟”，共享單車、共享電車、共享汽車等產品層出不窮，給人們提供了綠色便捷經濟的生活和消費模式。共享經濟是利用數字計算機軟件，以獲取消費者的數字和影像資料為驗證方式為消費方式，這種消費模式的運行，離不開數字影像獲取、存儲、記憶、處理技術的支撐，更離不開數字影像大數據的保障。在商家進行廣告宣傳時，除了依靠媒介廣告之外，還必須依靠最有影響力的商業實體廣告，那就是產品自身，例如，在蓬勃發展的共享單車行業中，各企業依靠數字影像大數據技術的支撐，生產出顏色簡潔、質量保證、安全智能的單車，受到國內外市民的一度追捧，成為短途出行的最佳選擇，這就是數字影像技術時代下，應用數字影像大數據成功塑造產品名片的案例。

4 結語

數字影像技術的快速發展，帶動了商業攝影廣告的發展，也為今后商業廣告創新宣傳思維和宣傳路徑提供了技術前提，商業攝影廣告宣傳方式隨著數字技術的發展進行創新，對數字科技和商業的發展都會產生巨大的經濟和社會正效應。

參考文獻

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