新媒體技術對傳統媒體公信力的影響

查茹娜

摘 要 互聯網技術和移動通信設備的發展，帶動了網絡媒體的發展，進而豐富了人們獲取新聞信息、了解社會動態的方式，同時也給傳統媒體的發展造成了一定的影響。隨著新媒體技術的發展，傳統媒體的占據的市場份額越來越少，因此，傳統媒體必須做出相應的調整，充分發揮自身的優勢，進而提高市場競爭力，不斷擴大影響范圍，最終為廣大群眾傳播更多的正能量。

關鍵詞 新媒體技術 傳統媒體 公信力 影響

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A

0引言

公信力對于媒體發展來說至關重要，是媒體發展與進步的生命線，只有具備良好的公信力，廣大群眾才會關注并相信媒體報道的新聞消息。隨著新媒體技術的發展，傳統媒體的公信力受到了一定影響，由于新媒體技術的消息平臺是開放的網絡平臺，難以保證部分新聞消息的真實性，進而導致當觀眾看到虛假新聞后失去對媒體的信任，給傳統媒體的公信力造成了嚴重的影響。所以，傳統媒體應該堅守公開、真實的工作原則，提高自身的公信力，進而獲取更多的市場份額，促進自身發展。

1新媒體的沖擊和壓力

1.1新媒體的出現降低了大眾對傳統媒體的依賴

新媒體的興起，打破了傳統媒體在信息傳播中的壟斷地位，人們不僅可以通過網絡、手機、車載媒體等渠道來獲得信息，還實現了“人人都有麥克風”的自我傳播。就目前形式來看，我國的網民數量正在不斷增加，移動通訊設備和移動網絡的發展帶動了新媒體的發展，互聯網已經成為網民獲取新聞資訊的主要媒介之一。新媒體的興起在信息接收、傳播和互動上與傳統媒體形成了有力的競爭，在分流了傳統媒體的部分受眾，削弱傳統媒體影響力的同時，還降低了受眾對傳統媒體的信任和依賴。

1.2新媒體與傳統媒體信息傳播不平衡

隨著網絡技術的發展，新媒體平臺已經成為廣大網民收發新聞消息的主要平臺，同時人們也能通過網絡平臺對社會熱點事件進行監督與討論，大大增加了網絡媒體平臺的受眾基數。由于網絡平臺的新聞傳播速度快，傳統媒體在報道相關新聞時，可能有的人已經通過網絡有了一定的了解。這就導致新媒體平臺與傳統媒體平臺之間的信息傳播不平衡，信息量不對稱，很容易使受眾認為傳統媒體的消息和報道來源于網絡媒體平臺，進而降低了傳統媒體的公信力。

1.3新媒體傳播給傳統媒體帶來壓力和轉變

新媒體環境下，大眾娛樂化傾向明顯，“有圖有真相”的眼球經濟迅速發展，草根、民生的大眾化意識突顯，這些都對傳統媒體提出挑戰和轉變，為迎合大眾的需求，傳統媒體開始轉型，電視節目里開始注重策劃民生新聞、社會新聞，注重娛樂節目編排，報紙、雜志開始注重圖片量，并逐漸拓寬圖片和文字“吸引力”的尺度，導致目前存在傳媒內容“三俗化”等問題，輿論引導和議程設置的功能被削弱了。

此外，傳統媒體在轉型中出現了“被牽著走”的現象，主要體現為信息依賴和熱點跟風。新媒體信息傳播即時、多元，很多新聞往往第一時間在網上發布，傳統媒體則出現了直接傳播網絡統計或披露的消息、數據、輿論等，甚至脫離采訪，直接綜合編輯網絡信息，造成信息的虛假和盲從。

2傳統媒體重塑公信力的主要措施

2.1傳統媒體應該學會揚長避短

傳統媒體與新媒體技術相比，既有優勢也有不足，傳統媒體的優勢在于新聞消息的報道過程和內容的可靠性和真實性很高，同時傳統媒體也是人們印象中最權威的新聞媒體平臺。但由于網絡具有快捷、方便等優點，人們觀看和了解新聞消息的途徑不再是通過報紙、廣播、電視等受時間和空間限制的傳統媒體平臺，更多的人愿意通過網絡了解新聞消息，這也是傳統媒體的劣勢所在。所以，傳統媒體要想提高自身的公信力，就應該學會揚長避短，不斷放大自身的優勢，為廣大受眾提供更多、更真實的新聞報道，同時也要學習新媒體技術的優點和長處，進而彌補自身的不足，使傳統媒體變得更加完善。除此之外傳統媒體也可以和新媒體相互合作，通過各種活動相互交流，不僅能推動傳統媒體的發展，還能促進新媒體的發展。

2.2傳統媒體記者和編輯應該保持嚴謹的工作態度

不同媒體都有自己的發展方向，并且各有千秋。在相互學習的基礎上，傳統媒體的發展應該更加注重信息的品質，講究真實嚴謹。因為只有真實有效的數據和信息才能吸引更多的大眾。新媒體發展的特點就是信息的豐富性和傳播的速度性，所以對于內容的真實有效卻成為新媒體的短板。所以傳統媒體要更加注重內容的品質，如句序的調整和語法的使用都會引起人的注意。傳統媒體的發展還要對內容編排方面進行調整。在保證內容的真實性下，要盡量使內容的編排形式更加豐富多彩，從而形式與內容融會貫通，相互結合。這樣的傳統媒體才能得到更多受眾群體，不會出現認為傳統媒體乏味的現象。

2.3傳統媒體應該進行優化和創新

當今社會，人人都可以通過手機和網絡在網上發布各種消息，所以，誰的消息更加新穎，更具吸引力，就能獲得更多人的關注。為了提高傳統媒體的公信力，相關工作人員應該適時對傳統媒體進行優化和創新，不斷深入改革，進而吸引更多的受眾。創新改革體現在許多方面，比如對新聞消息內容的改革、對新聞播報形式的改革等，但要注意在改革和創新的同時，應該注重新聞消息的內容和質量，保證消息的真實性和可靠性才是提高傳統媒體公信力的關鍵。除此之外，傳統媒體應該提高信息的利用價值，使大眾通過媒體不僅可以得到有效的信息，還可以獲得更多有效的服務，從而使大眾獲得預想不到的服務效果，增加傳統媒體的影響力。

3結語

受眾接收新聞消息的途徑越來越多，信息存儲、收發的成本越來越低，導致網絡中充斥著各種虛假信息，進而使受眾無法辨別消息的可靠性和真實性，最終使傳統媒體的公信力受到影響。所以，在新媒體技術飛速發展的今天，應該加強管理傳統媒體，通過開展相互批評、自我批評等方式，提高新聞媒體人員的自律性和工作素養，進而提高新聞消息的可靠性和真實性，最終重塑傳統媒體的公信力。

參考文獻

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