廣播電視宣傳與新農村建設

王娜

摘要：新農村建設自上個世紀新中國解放以來，多次被黨中央提起并重視，但在新時代背景下，新農村建設又有了新的時代意義和發展要求。而廣播電視媒體，作為新時代信息、文化傳播的重要媒介，具有覆蓋廣泛、傳播速度快、畫面信息直觀生動等特點，能夠為我國新農村建設營造積極的氛圍，有利于黨中央政策的上傳下達，充分發揚新媒體在輿論導向上重要優勢，向基層人民群眾傳播勵志、健康、樂觀的廣播電視節目，并不斷創新傳播內容，推動新農村建設早日實現美好藍圖。

關鍵詞：廣播電視；新媒體；宣傳；新農村建設

一、什么是新農村建設以及新農村建設在新時代的目標

新農村建設指的是，隨著社會的發展，社會主義新農村建被賦予了新的時代意義，它不僅僅是片面追求經濟的穩健發展，對新農村政治、社會文化也提出了新的要求，我國農村人口多、基數大，占全國總人口的80%，大力發展我國社會主義新農村建設，對提升我國綜合國力，構建和諧社會，具有重要、深遠的意義。社會主義新農村建設有四大方面：第一，促進基層農村群眾增加收入，提高生產、生活水平；第二，加強農村群眾的法律觀念和素質教育，引導基層群眾懂法、守法，并積極通過正確的途徑維護自身的合法權益；第三、豐富新農村各項文化活動，要豐富農村人民的業余生活，積極開展各項優質文化活動，滿足農村人民的精神文化需求，并不斷創新活動的內容、形式，將優秀傳動文化與時俱進，增添新時代內容，體現不同區域的特色文化；第四，完善農村基礎設施建設，加大農村公共工程的建設，繼續深入貫徹義務教育等相關政策，完善農村醫療體系建設，落實農村社保、福利院等惠民政策。新農村建設的中心在于大力發展農村生產力，經濟是文化發展的基礎，是新農村建設的基石，新農村建設的最終目標在于提升人民生活水平、縮小城鄉差距、增強基層農民的生活幸福感，新農村建設的藍圖是，人民安居樂業、老有所養、幼有所成、鄉風文明、公共設施完善。

二、如何發揮廣播電視對新農村建設的作用

1、大力發揚廣播電視的溝通和橋梁作用

隨著人民整體生活水平的大幅提升，廣播電視已經普遍走進基層農民群眾家庭，廣播電視成為了農民群眾了解國家新政策、事實動向的主要窗口，有利于保證中央的各項慧民政策能快速、真實的傳播至人民群眾，防止信息失真，能在短時間內大范圍將農民群眾動員起來。以電視平臺為例，基層農民群眾可以通過CCTV中央電視臺，實時了解國家發展動向，它是中央領導人對外宣傳的口舌。與此同時，廣播電視也是中央領導人了解基層群眾生產、生活狀態的重要渠道，媒體記者深入農村基層群眾家庭，通過攝像機真實的記錄下人民群眾的生產、生活狀態，能實時反映上級政府的相關政策在基層是否得到高效執行，以及執行后的結果，以《社會視野》節目為例，該節目中為了挖掘真實的農村發展信息，深入最基層人民群眾的生活環境，不懼拍攝條件艱苦，真實反饋了當前新農村發展的真實情況，取得的成績以及存在的問題，領導層通過媒體頻道傾聽老百姓的心聲。

2、發揮廣播電視的引導、教育的作用

發展社會主義新農村需要穩定的社會環境，這離不開廣播電視媒體對新農村建設的大力支持和關注，大量積極、正面的新聞報道通過新媒體平臺播出，能夠有效的的激勵人民群眾通過不懈的努力，共同實現發展目標。與此同時，廣播電視對農民群眾的教育作用功不可沒，大多數基層農民群眾沒有接收到高等教育，他們普遍法律意識淡薄，在發生意外事件時，不懂得通過法律途徑維護自己的合法權益，而電視則能夠通過事例，幫助農民群眾了解法律，以中央衛視的《社會與法》節目為例，它的每一期節目案例都是復雜且有代表性的社會問題，人民群眾通過對應事例，了解相關法律知識的使用范圍以及如何使用，彌補了農民群眾在法律知識上的缺陷。除此之外，電視廣播的教育作用，還反應在國家嚴格控制的賭博、涉黃、超生、封建迷信思想等方面，媒體通過國家嚴厲打擊案例來告誡群眾，要遵守法律法規，做文明公民。農民群眾還能通過媒體學習公共衛生、防火防盜、辨別真假、健康養生、疾病防御、防災、保護環境等知識，提升農民群眾的綜合知識儲備，了解其他地方區域的文化傳統、風土人情、特色美食，幫助農民群眾走出去。

3、創新廣播電視的內容形式

當前電視媒體，播放的主流為娛樂節目，節目創新的目的也在于迎合城市以及生活水平較高的人民群眾，并沒有關注到經濟生活水平較低、沒有充足物質保障的農民階層，并沒有承擔好新媒體在發展社會主義新農村的溝通、宣傳、引導責任，也不利于促進社會主義新農村的建設。對此，國家廣電局應當對相關衛視的信息傳播內容進行正確引導，適當減少低趣味娛樂節目，提高電視廣播媒體內容的深度和意義，廣播電視所傳遞的內容，應當反映、滿足各個階層的綜合需求，而不僅僅是停留于城市視野，只服務于小康、富裕群眾。以中央電臺《舌尖上的中國》為例，它以美食為線索，深入基層百姓的生活，通過娓娓道來的講述方式，既能讓電視觀眾了解當地的文化習俗，又能勾起百姓對過去生活的懷念和未來美好生活的向往，也反應了我國社會主義事業經歷了翻天覆地的變化，節目內容受到各個階層人民群眾的喜愛，是新時代背景下，新媒體傳播一次有意義的創新。

總結：

新農村建設是社會主義發展的重要組成部分，它具有重要的時代意義，是惠及幾億基層農民的龐大工程，需要社會各界團結一致，共同努力才能實現最終目標。廣播電視平臺則承載著黨中央對地方農民群眾的關心和愛，也縮小了黨和農民群眾的距離，它的溝通、引導、傳遞、教育作用，對社會主義新農村建設起到了極其重要的作用。電視廣播平臺應該積極承擔起時代和社會賦予的責任，提高傳播內容的質量和意義，不斷創新內容形式，從而更好的滿足各個層次群眾的需求，為新農村建設做出偉大貢獻。

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