版式設計領域里名片設計小技巧

王云穎

摘要：在有限的版面空間里將版面的構成要素—文字、圖形、圖片、線條、線框和顏色色塊諸因素根據特定內容進行組合編排并運用造型要素及形式原理，把構思與計劃以視覺形式表達出來。版式設計更注重新思想、新觀念、新技術、新工藝、新材料的體現，其范圍不在局限與書籍，雜志，報紙等出版物而是幾乎包含了全部平面設計的內容，成為平面設計的中心內容。名片的意義有三方面，作為一個人、一種職業的獨立媒體，在設計上要講究其藝術性。但它同藝術作品有明顯的區別，要依據名片持有人的具體情況分析。

關鍵詞：版面構成;名片宣傳;信息時代的聯系卡

一、版式設計的原則

1、版式設計原則

現代版式設計不再是只考慮將文字、圖片放置在一起的編排技術，而是技術與藝術的高度統一，要達到這樣的完美境界，必須對版式設計的原則有較深的認識和理解。

現代版式設計的基本原則主要有以下幾個方面：

（1）主題與導讀：掌握客戶的要求目的，通過對內容的理解和研究領會主題思想，并用設計手段，使版面條理清晰，主題鮮明突出，能誘導和增強讀者的注目力和理解力以達到版式設計的基本目的（傳達準確信息的有效手段）。

版面藝術是受版面空間限制的，只能在有限的空間里和讀者交流，如何使主題鮮明突出顯得更為重要。因為讀者討厭那種不分主次，含義費解填鴨式的版面安排。因此，在信息處理上必須加以濃縮，內容表達必須精練，版面安排必須簡潔單純，一目了然，使讀者能輕松愉悅的理解主題內容得到信息。

（2）內容與形式：內容的表達是由版式設計的形式最終完成的，而形式的終極目的是為了更好的表達內容;任何只追求形式的完美，不顧內容的表達，或者只講內容而缺乏藝術性的表現，都會使版面設計顯得空洞呆板。缺乏說服力，因此，兩者之間的相輔相成、和諧統一是版面設計形式完美的前提，只有符合主題內容的形式才有感染力和生命力，才有它的價值。

完美的版式設計應該具備以下條件：現和表達主題首先要充分體內容;其次要符合審美和視覺原理;其三要了解讀者群的心理，是讀者較容易的理解內容。

（3）技術與藝術：在很長一個時期版面編排被視為一項技術工作，習慣上稱做“畫板”，即在規則的分欄紙上將文字、圖片羅列編排。在現代版式設計對版面語言的運用和表達有了更深層次的理解，使內容訴求達到最佳體現。因為現代版式設計是有目的性的的審美創造活動，有著豐富的審美內涵，同時也反映出時尚和流行。所以，現代版式設計技術不再是單純的畫版這樣的技術問題了。

隨著現代計算機技術的發展，平面設計軟件皆可用來設計風格迥異的版式。它更重視版面的美感，強調版式設計的藝術性。版式設計的藝術性是依附與主題思想的，為了更好的表達主題思想。因此在明確了主題思想后，其藝術性主要體現在設計的構思創意，版面的構圖布局，表現形式和色彩搭配，以及節奏韻律、變化統一、對比調和等形式美的運用。

2、版式設計新趨勢

版式設計在內容和形式上也隨著時代的變革發生巨大的變化，內容更趨多元化，形式更趨多樣化;計算機、多媒體、網絡等數碼技術的快速發展和普及，極大的沖擊了傳統版式設計概念，即印刷工藝已不是表達平面設計的唯一手段和方式了，一種無須印刷的版面設計，在近幾年的發展極為迅速，那就是電子讀物，網頁設計等數碼版式設計。數碼版面與印刷品一樣的表達著平面設計的意圖，其形式的不同帶來不同的視覺效果，數碼版式借助多媒體的技術，集音響、動畫、色彩為一體，比印刷品更生動更直接互動性更強。數碼版式是版式設計的新形式，也是發展的新趨勢。但是印刷品有著數碼版式所不及的長處，即可以不受時間、地點、數量限制，不借助任何設備就能達到傳達信息的目的，印刷品和數碼版式是不能相互替代的，在傳達信息的領域里發揮著各自的作用。

多元化是當今社會發展的主要特征，目前主要是印刷品和數碼版式并存的方式，也隨著科學技術的發展和進步，版式設計還會有新的形式出現，但多元化則是版式發展的必然趨勢。

二、版式設計的構成要素與設計要素

1、根據版面設計的概念不難理解版面設計的構成要素包括——文字要素、圖案要素、色彩要素三部分。

（1）文字要素

主標題、副標題、廣告語、文稿或正文（說明性文案）

（2）圖案要素

圖像（照片）、圖形（幾何圖形、花邊）、插圖

（3）色彩要素

主色調、色彩高調

2、根據定位的構成要素，可將這些構成要素進行符合主題的設計，從而形成設計要素。版面設計要素可以分為點、線、面三部分。

（1）點：點可以是一個字、一個符號或一個圖形。

（2）線：線可以是一排字、一條空白、一條色帶。

（3）面：面可以通過文字圖形化，圖案組合來完成。

三、版式設計——名片設計

名片設計不同與一般的平面設計，大多數平面設計的設計表面較大，給人予足夠的表現空間;名片則不然，它只有小小的表面設計空間，要想在小小的面積內發揮，難度可想而知。名片印刷亦不同于一般印刷，絕大多數名片只能小幅單張套印，印刷質量無法與大型膠印機比較，印刷圖片的精細度有一定的限制，這是設計中要考慮的又一重要因素。

1、設計尺寸：國內通用的標準名片主要有兩大類尺寸，即普通與折卡。普通名片的設計尺寸為：55mm ×90mm，折卡名片的設計尺寸為：95mm ×90mm。當然您還可以設計其它規格的名片，但是造價相對貴。

2、名片設計要點

（1）例如名片尺寸5.7cm×9.3cm（四邊預留1.5mm為出血，即實際為? 5.4cm×9cm）;

（2）文字、符號轉成曲線;

（3）CorelDraw存CDR格式（使用CorelDraw特效圖形，轉換成點陣圖）;

（4）FreeHand、Illustrator存EPS;

（5）Photoshop存TIF。

（6）影像檔350dpi以上;

（7）色彩模式C.M.Y.K;

（8）文字及LOGO放置裁切線內4mm;

3、名片的構成要素

一般是指標志、圖案、文案（名片持有人姓名、通訊地址、通訊方式）等。這些素材各賦有不同的使命與作用，統稱為構成要素。

名片構成要素分兩類：

（1）屬于造型的構成要素：標志（用圖案或文字造型設計并注冊的商標或企業標志）、圖案（形成名片特有的色塊構成）、輪廓（邊框）。

（2）屬于文案的構成要素：名片持有人的姓名及職務、名片持有人的單位及地址、通訊方式、業務領域。

以上的構成要素在名片的設計中各就其位，依據每一種類型的名片確定其設計的著重點。

4、名片的構圖（即如何進行版式設計）

把構成要素，以視覺傳達的美術設計問題，作最優先的圖形處理（平面設計）。在做名片編排設計時，以構圖的問題最為重要，名片構圖的代表形式有直立形、斜形、不平形、十字形、放射形、圖形、S字形、對照形、分散形等十種。茲將各形的性格介紹如下：

（1）直立形：具有安定感，是一種強固的構圖，視線會由上直下。

（2）斜形：是一種強固而有動能的構圖，視線會因傾斜角度由上而下，或自下而上前進。

（3）水平形：安定而平靜的構圖，視線會左右移動。

（4）十字形：垂直線和水平線對稱的交叉構圖，由各線上下左右，或正相傾斜交叉而成，無論交叉的傾斜度變化如何，主眼點會集中於十字的交叉點。

（5）平行形：有垂直平行、水平平行、傾斜平行等。任何一種平行都會有區分版面為二的感覺。水平平行比垂直平行有安定感，傾斜平行具有動經受感。

（6）放射形：多種條件統一集中於一個著眼點，具有多樣統一的視覺效果。

（7）圖形：視線會作圖環狀回轉於書面，可以吸引注意。

（8）S字形：可以把互相反對的條件，以相對的方式獲得統一。

（9）對照形：均衡力量（形與色的分量）的動能構成。

（10）分散形：焦點雖分散，全體感覺仍具有統一的氣氛與效果。

參考文獻：

[1]? 吳藝華《名片設計》人民美術出版社出版的圖書，2011年4月1日

[2]? 寶爾金《版式設計》是2013年湖南大學出版社出版的圖書

（作者單位：遼寧廣告職業學院）