民生新聞標題的現狀分析

肖靜

【摘 要】隨著新媒體時代的發展時代，人們了解新聞的途徑在很大程度上由傳統媒介的主動獲取，變成了被動的接受，但在接收新聞變得越來越便捷的同時，媒體在“快速”報道方面沒有了往常的優勢，許多媒體為博大眾注意力，開始“夸大”似的報道新聞，導致新聞最重要的客觀性與真實性大打折扣。本文將從眾傳播的大眾傳播效果出發，分析民生新聞標題的傳播效果，以及民生新聞標題使用不恰當的負面影響及其惡劣后果，從“傳播學”理論著手，指出當前民生大新聞標題現狀出現的原因及影響，最后提出從規范新聞工作到提高新聞工作者職業素質的解決對策。

【關鍵詞】民生新聞；傳播效果；媒體責任

中圖分類號：G20 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2018）14-0240-01

一、炒作化

炒作化的新聞標題已經脫離了新聞工作講究真實性、客觀性的原則，惡俗夸大的新聞標題經過炒作帶有濃重的商業氣味，無法給廣大受眾提供真實可靠的新聞事實，從而造成許多負面的影響，造成社會矛盾加劇。隨著科技發展，新聞報道的渠道眾多，也加劇了新聞媒體之間的競爭。而在這種激烈的競爭中，報道同一個事實，除了追求報道最快最全面，如何能夠引起更多的受眾關注，便是當前的民生新聞報道所面臨的壓力。而為了能夠博得最大的關注力，民生新聞標題開始出現低俗化與失真性。新聞工作者為求關注，大量報道醫患糾紛、城管與小販沖突、火災、車禍等帶有負面影響的新聞，并且結合過分夸大的新聞標題，對社會的安定和諧造成了巨大的負面影響。

民生新聞標題的低俗化源于現如今民生新聞工作的盲目炒作，在信息迅速發展的時代，為獲取公眾的注意力，媒體的社會責任被異化為媒體吸引公眾眼球的手段和工具。

因此，許多民生新聞報道被網友戲稱為“標題黨”，這指的便是網絡中故意用較為夸張、聳動的文章標題以吸引網友點擊觀看帖子的行為或人，特別是實際上標題與內容完全無關或聯系不大者。而如今許多民生新聞標題也開始出現“標題黨”的現象，過分夸大事實，造成嚴重的社會負面影響。為了社會的安定，新聞工作者應當加強職業道德素養，堅持客觀真實的報道新聞事實，國家有關部門要加強法律建設，維護新聞媒體行業的健康發展，為廣大公眾營造一個和諧真實的社會。

二、低俗化

嚴重影響民生新聞標題失真性的原因是由于民生新聞標題的低俗化，由于新媒體和傳統媒體的競爭壓力，不少傳統媒體開始“劍走偏鋒”，民生新聞標題以偏概全，只負責“曝光”與“揭丑”，民生新聞標題大多關于車禍、火災、醫療糾紛等不和諧的事件，而正能量的事件，例如醫生為救病人進行長達幾十個小時的手術累倒在手術室的事件，在媒體看來“沒價值”。

近年來，我國大眾傳媒發展迅速，它一方面不斷滿足受眾日益增長的信息文化娛樂需求。另一方面的現象也引起越來越多人們的關注，大眾傳播中娛樂化正走向低俗化、庸俗化的境地，它已屢屢觸及我們社會傳統的道德底線，甚至是在顛覆我們原有的傳統觀念。低俗、嘩眾取寵的信息對受眾的影響是潛移默化的，一方面扭曲了社會的真實環境；另一方面特別容易讓分辨能力差但模仿性強的青少年盲目效仿。而積極健康的精神狀態則會淡出人們的生活。

大眾傳播中低俗化現象不斷蔓延有其產生、發展、變異的過程。正如美國大眾文化批判理論家麥克·唐納曾指出的：“它是一種低級的、瑣細的文化，而大眾，既然經過幾代人如此這般墮落下來，反過來要求得到瑣細的和舒服的文化產品。”

三、失真化

在21世紀的網絡信息時代，人們了解新聞的途徑在很大程度上由以往從傳統媒介的主動獲取變成了被動接受，手機接到的彩信、網頁上彈出的新聞，往往都是各大網站發布的各種類型的奇異新聞，它們往往都是時下大眾最關注的事件，因而吸引著大眾的關注。

在接收新聞變得越來越便捷的同時，媒體在“快速”報道方面沒有了往常的優勢，許多媒體為博大眾注意力開始“夸大”似的報道新聞，導致新聞最重要的客觀性與真實性大打折扣。

曾經百度新聞首頁出現過“民生銀行武漢分行倒閉”的新聞標題，被各大媒體大肆宣傳，從而引起社會巨大反映，最終被當事企業證明為不實新聞；另外一則在眾多網站頭條刊載的“老人去世被啃尸”的新聞標題，引發廣大群眾的強烈好奇心與關注，但實際情況是，文章內容并未涉及標題提到的新聞，整個案件沒有具體的事件細節描寫，通篇帶有較強的主觀性，言語曖昧地向讀者暗示 “尸體被狗啃食”，卻沒有任何具體依據。

當今民生新聞標題為博取關注，對新聞事件內容斷章取義，編輯毫無根據的虛假新聞標題，使得新聞失去真實性，對社會正確輿論價值的形成造成極壞的負面影響。

參考文獻：

[1]馮靜.加強主動轉播改善醫院的媒介生存狀態[J].醫院管理論壇，2010（8）.

[2]李艷.“擬態環境”與“刻板成見”——<公眾輿論>的閱讀札記[J].東南傳播，2010（5）.

[3]邵培仁.傳播學[M].北京：高等教育出版社，2007，352-353.