新媒體環境下傳統報紙轉型研究

胡雯雯　傅紹磊

摘要：隨著互聯網時代的到來，人們的購物方式、閱讀方式以及出行方式等等都在悄然改變，《衢州日報》等傳統報紙目前普遍面臨困境，《衢州日報》也在轉型發展，從而為傳統報紙探索未來的發展方向。

關鍵詞：新媒體環境；傳統報紙；轉型研究；《衢州日報》

一、緒論

（一）課題背景及目的

新媒體時代的到來給傳統報紙行業帶來了措手不及的巨大沖擊，報社、出版社紛紛整合資源，進行企業轉型，也有不少報社在新媒體的沖擊下倒閉。有數據顯示：2011年，在新媒體和免費報紙的雙重夾擊下，英國有70%的地方報紙倒閉；2012年12月，新聞集團宣布于12月底關閉《The Daily》；2013年，《新聞周刊》全面停止發行紙質版，此后的雜志將以數字模式提供給讀者，并更名為《全球新聞》。這些數據明顯的反映出傳統紙媒在新媒體的打擊下毫無還手之力，傳統報紙的發展形勢十分嚴峻。

（二）課題研究方法

通過查閱相關文獻，利用文獻法通過圖書館、網絡等渠道收集歷年《衢州日報》報紙，對比異同，尤其關注近年來新媒體興起以后《衢州日報》出現的變化。

二、目前傳統報紙面臨困境的分析

（一）面臨的困境

隨著新媒體的出現，傳統報紙的不足被放大，加上新媒體的優勢，導致大部分受眾拋棄了傳統報紙。

1.傳統報紙新聞采集成本過高。報紙新聞經過采訪、編輯校對、審核、印刷最后發行的，這一過程需要大量的人力物力，一條新聞報道往往伴隨高額的成本，這一弊端是導致傳統報紙走向低谷的“兇手”。另外，廣告商對傳統報紙的拋棄無疑是雪上加霜。

2.傳統報紙新聞時效性相對滯后。隨著人們生活節奏的不斷加快，受眾對新聞的時效性要求越來越高。隨著互聯網的發展，傳統的新聞傳播方式被推翻，數字新聞突破了時間和空間的限制，加強了新聞的實效性，相比之下，傳統報紙繁瑣的過程降低了新聞的時效性，使新聞的“新”失去了它的優勢。

3.傳統報紙新聞報道手法單一。傳統報紙對新聞的報道大多是文字的形式，而新媒體環境下的數字新聞往往集聲音、圖片、文字于一體，并且多以視頻的形式發布，這兩者的閱讀體驗是截然不同的，閱讀體驗相對良好的數字新聞漸漸地成為了受眾獲取新聞資訊的首選。

（二）導致的結果

近20年來，隨著技術的進一步深入，新媒體的優勢逐漸顯現出來，形成了對傳統報紙的合圍之勢。

1.報紙銷量顯著下降。根據《2012中國新聞出版統計資料匯編》和《2014中國新聞出版統計資料匯編》顯示：2012年至2014年浙江省的報紙出版數量從35種減少至22種。此外，2014年全國少數名族文字報紙出版數量與去年相比減少了79.89萬份[1][2]。

2.企業規模不斷減小，甚至倒閉。報紙銷量的顯著下降所帶來的嚴重后果就是傳統報紙行業廣告收入的減少，這加劇了大量報紙的停刊或者休刊[3]。另一方面，網絡新聞的免費也帶走了大量讀者，進一步遏制了報紙的發展[4]。在這雙重打擊下，不少報刊企業沒有充足的資金支持自身的發展運作，紛紛選擇停刊。《衢州日報》是衢州市黨報作為代表，同樣銷量慘淡。

3.新型媒介瓜分了傳統報紙的受眾群。新媒體環境下，新型媒介的便利性遠遠高于傳統報紙，最重要的是這兩者完全不同的閱讀體驗，使新型媒介提供給用戶巨大的使用滿足感。

在媒體的沖擊下，報紙的受眾發生了很大的改變，35歲以下年輕讀者大量的流失，相對的，報紙的老年讀者在緩慢增加，在新媒體年輕化的另一面是報紙受眾老齡化的趨勢加強[4]。

三、新媒體環境下《衢州日報》的轉型發展

《衢州日報》是衢州市政府機關報，一家衢州地區的區域媒體公司，旗下擁有衢州日報、衢州晚報、農家報等媒體。

（一）媒介的轉型

在媒介轉型方面，《衢州日報》發行了數字版本，版面內容更具有靈活性，除了第一版、第二版（衢州新聞）固定不變，剩下的幾個版面都隨內容變化。多變的版面使新聞報道更加靈活化，提高傳統報紙對受眾的吸引力。

（二）報紙本身的轉型

新媒體環境下，消息錯綜復雜，網絡世界充斥著各種負面消息，在這種情況下，政策對報紙的保護就顯得尤其重要[5]。

在報紙的版面方面，《衢州日報》除了使報紙版面更加靈活化以外，在人文板塊也進行了深挖。李嘯的《人文周刊的堅守與創新——以衢州日報·人文周刊為例》一文中提到報刊想要在新環境中煥發新的生機就要改變，取其精華去其糟粕[6]。人文周刊板塊根據衢州本土的人文特色出發關注衢州文化事件、人物和趨勢，深入淺出的體現出衢州地區的人文精神。

四、傳統報紙的未來發展方向

數字化是傳統報紙在新媒體環境下生存發展的必然選擇。傳統報紙行業想要在新媒體環境下生存發展就要適應新的環境，必須改變自身定位，把自身作為行業新手，不斷吸收經驗，調整經營方針，尋找適合企業自身發展的獨特道路。

（一）著力解決傳統紙媒面臨的困境

第一，要解決傳統報紙新聞采集成本過高問題可以向廣大受眾征稿，建立報社與受眾緊密合作的平臺。就《衢州日報》來說，報紙的人文周刊板塊的靈感來源于群眾。

第二，傳統報紙也可以利用互聯網發行數字新聞。《衢州日報》的數字報刊平臺就是利用這一點留住了許多忠實的讀者，數字新聞不需要經過印刷、運輸的過程，大大節約了時間成本，提高了新聞的時效性。

第三，要想解決傳統報紙對新聞的呈現方式較為單一問題，就需要傳統報紙吸收新元素，創建和報紙配套的新型媒介平臺。

（二）借力新媒體，打造特色服務

微信公眾號和微博都具有留言功能，這是十分具有研究價值的內容，內容輸出方從受眾留言區域獲得受眾的需求以調整輸出的內容，這比任何形式的調研都來的快速準確。

客戶端的開發也隨著互聯網技術的發展走進人們的視野中，客戶端的開發要具有針對性，要有自己的獨到之處，如“掌上衢州”平臺的特色就在于它的多樣性服務，它即能夠滿足用戶閱讀新聞基本的需要，也能夠滿足用戶購物、交友的多方面需要。

五、結論

互聯網是推動媒體環境改變的重要因素，我們已經身處新媒體環境多年，傳統報紙行業在逐漸走向凋零是不爭的事實，但是沒有任何東西的發展過程是一帆風順的，我們能做的就是走好當下的報紙轉型之路。媒介融合之路必定不會好走，但新聞全面數字化終有一天會成功！

參考文獻：

[1]新聞出版總署出版產業發展司.2012中國新聞出版統計資料匯編[M].北京：中國書籍出版社，2012：193-206.

[2]國家新聞出版廣電總局規劃發展司.2014中國新聞出版統計資料匯編[M].北京：中國書籍出版社，2014： 191-203.

[3]祁曉娣，張睿.新媒體時代傳統報紙生存發展問題思考[J].河西學院學報，2010，（06）：88-90.

[4]曹山泉.新媒體時代傳統報紙的出路探討[J].湖南工業大學學報，2014，（05）：86-90.

[5]王若雨.網絡時代報紙的版權保護[J].新聞戰線，2017，（02）：45-46.

[6]李嘯.人文周刊的堅守與創新——以《衢州日報·人文周刊》為例[J].新聞研究導刊，2016，（05）：281.