新時代中國企業品牌建設任重而道遠

摘 要：企業品牌的建設，需要企業長時間的精力、大量的資金以及大量專業管理人員的投入，這迫使眾多需要迅速占領市場的企業，面臨生存壓力的企業，以及謀求快速發展的企業望而卻步。在如今這樣一個信息爆炸，追求快速、捷徑的速食年代，更多的企業則只顧眼前的利益，只為在競爭大潮中不被淹沒，而無視品牌這項無形資產所帶來的長遠價值和深遠影響。那么，在當前“新經濟”時代的背景下，專注于品牌的建設依然重要嗎？當前中國企業的品牌建設有存在著哪些亟待解決的問題？企業可以用哪些策略和新的方式在這樣一個瞬息萬變的環境下打贏品牌之戰呢？

關鍵詞：品牌思維 品牌差距 創新 品牌資產 新媒體

一、中國企業的品牌及其建設的重要性：

品牌是一個企業形象的折射，是企業經濟實力的反映，更是企業管理智慧的結晶。同時，品牌它不僅僅只是一種識別企業的標志，更是一個企業更深層次內涵和價值理念的表達，它體現了企業對廣大消費者的承諾，對自己產品和服務的定位，這為企業樹立良好的企業形象，從而促進其長遠發展奠定了堅實的無形的基礎，也給企業在市場競爭中，吸引消費者提供了一種有力的營銷手段。因而，企業應建立起品牌戰略的思維，讓品牌成為企業的一張名片，成為吸引顧客、增加顧客粘性的一種方式，成為企業的一項核心競爭力。

企業在專注自身利益和發展的同時，也要承擔相應的社會責任，擔當起中國企業走向世界的使命，而品牌便是一個讓更多人了解企業的產品和文化的載體。……