淺議圖形符號在平面設計中的應用

崔雪雯

【摘 要】近年來，我國經濟快速發展，對平面設計要求也逐漸提升，圖形符號是基本的藝術表達形式，通過圖形符號多樣化發展，表達情感及文化意義，以獨特的藝術表現形式吸引民眾的興趣，滿足審美觀念、文化等多方面的需要。本文就圖形符號在平面設計中應用進行了研究分析。

【關鍵詞】圖形符號；平面設計；應用

引言：

隨著我國經濟的迅速發展，民眾從溫飽需求上升到思想意識的需要，對平面設計要求也逐漸提升。圖形符號是以圖形為主要特征來傳遞信息的視覺符號，利用簡單的點及線條傳遞信息，生動、直觀、簡明的為不同民族、年齡、國家的人們理解和接受，利用圖形符號的大眾性、廣泛性及辨別性，廣泛應用到現代平面設計中，是提升民眾的審美理念，促進文化的傳承及奠基。

一、圖形符號在平面設計中的應用具有重要意義

圖形符號具有簡單、直觀的特點，是民眾對事物理解及認知，甚至突破民族、國界以及文化等范圍，滿足平面設計的要求。

（一）圖形符號是傳統及現代社會的需要

作為圖形符號廣泛應用于傳統及現代視覺與社會發展。民眾從對世界的認知就從圖形符號開始，從視覺方面進行獲取信息，而視覺獲取信息能達到83%，圖形符號的效果可見一斑，成為人們對事物、世界認知的重要形式，例如看到“龍”這個圖形，就能想到中國，看到刀叉圖形就能想到飲食行業，圖形符號通行于世界，甚至突破文化及國界范圍，被民眾廣泛認可，這也是傳統文化的重要基礎，也是現代社會發展的需要。

（二）圖形符號廣泛應用于平面設計中

隨著我國信息化的迅速發展，作為文字、圖形及色彩著平面設計的三大要素，促進平面設計的個性化、單純化發展，滿足了平面設計審美要求。圖形是用簡單的幾何線條及幾何符號傳達信息的重要符號，是人們認識事物的重要途徑，通過指示符號、象征符號進行平面設計，為大眾傳遞表達情感及信息需要。在現代平面設計中圖形符號成為設計師及大眾的認可，廣泛應用于標志設計、海報設計、包裝設計等多方面，也成為平面設計中的重要元素，并為社會及經濟發展發揮了重要的作用。

二、圖形符號在平面設計中的應用

符號是信息的物質載體和表現形式，也是信息傳播和交流的重要途徑，有著指代和交流的功能，通常可分為語言符號、非語言符號兩類。圖形的選擇與創意并不是胡亂拼湊與組合，而是要與平面設計作品所處的空間、時間、社會現實等要求相一致，與平面設計的初衷相一致。圖形符號在平面設計中具有廣泛的應用，較為常見的是標志設計、海報設計、包裝設計等等，通過圖形符號直接或間接方式為平面設計提供應用。推廣企業、品牌、文化等多方面思想意識，較為出名的奧運標志、化妝品標志等等通過圖形符號，推動平面設計的審美理念及視覺魅力的提升。

（一）標志設計中圖形符號的應用

作為平面設計中的標志設計，是圖形符號應用在平面設計中的重要體現。“奔馳”公司標志、“KFC”餐廳標志、“Coca-Cola”飲品等等，都是較為成功的標志設計中的例子。通過設計師對圖形符號的運用，形成簡單及具有內涵的交流信息形式，被大眾能夠迅速的理解。通過圖形符號的應用，對生活中的人物、物品、動物及植物等等都可以應用到設計中，利用對其進行模仿及應用，形成具有極強辨識性的具體圖形，通過圖形符號作為的標志表達企業及事件，使民眾能夠迅速接受所傳達的信息，實現設計的重要意義。

標志設計中圖形符號的應用，能夠表達社會及文化的傳遞。例如在我國為2020年冬奧會設計的標志，通過中國書法漢字“冬”與冰雪運動形態、抽象滑道的結合，在展示冬季運動的激情與活力，也傳遞著中國文化的獨特美麗，這個設計不僅表明舉辦冬奧會的國家特點，也呈現了對運動的熱情及向往，結合審美的法則，性成全新的圖形形式，為大眾迅速接受，也通過標志的設計，向全世界各國展示中國書法及漢字的魅力，引申到對中國文化中去，將中國文化及社會發展現狀及未來推向全世界。

（二）海報廣告中圖形符號的應用

海報是社會發展中作為宣傳的重要載體。將圖形符號融入到海報設計中，提升審美觀念，滿足民眾對視覺及感知的需要，通過的強烈視覺效果，宣傳海報需要表達的內容。例如在電影海報中的應用在平面設計中較為常見，通過獨特的圖形符號為電影主題及內容，將要表達的文字轉變成獨特的圖形，在設計中設計師往往通過影片內容及主題的理解，結合民眾日常常見的事物、圖形等，既具備文字表達特點，又具備圖形的視覺沖擊鮮明特性，滿足電影主題、情節及內容宣傳的需要，賦予圖形符號新的內涵，提升電影及民眾審美理念。在設計中，常采用錯覺圖形的應用。通過措施圖形、遠近倒轉等多種方式設計圖形符號，給人在視覺上產生錯覺，虛實結合、圖形及符號互補等方式，吸引民眾注意力，獲得視覺傳達的效果，滿足平面設計的需要。

（三）包裝設計中圖形符號的應用

隨著近年來經濟的發展，商品包裝成為凸顯個性化需求，提升產品核心競爭力具有重要意義嗎，通過圖形符號的正確表達，達到吸引民眾注意，宣傳商品的重要作用。利用具有獨特創意的平面包裝設計，傳遞商品特點及企業文化，提升商品流動性及廣泛性，提升企業市場影響力，促進企業可持續發展。例如我國化妝品“京潤珍珠”的標志是珍珠、紅唇圖形以及文字相結合的方式，通過中國紅的顏色、珍珠的飽滿感等給予民眾視覺沖擊，并突出產品以珍珠為核心的品牌形象，同時文字Genuine的意義是真的、名副其實的，也含有純正、天然制成的意義，為民眾傳達企業對產品質量及生產的肯定，也為受眾提供出珍珠、天然、綠色”等內容的傳達，使企業通過圖形符號在平面包裝中與其他品牌產生獨特的差異性，滿足企業發展及民眾需求。同為化妝品牌，“百雀羚”日用化妝品牌，百雀羚是中國的傳統企業，通過標志中以“百雀羚”漢字直接表現產品品牌，背景是英文字母及樹葉，標志中藍綠兩色給人充滿綠色及希望，與企業主旨相同。利用鮮明的圖形、文字、顏色圖形符號，設計包裝平面，給民眾帶來傳達品牌內涵及企業主旨的需要。

（四）圖形符號多種方式運用與平面設計

1.直接圖形符號方式運用到平面設計中，傳遞思想、表達情感比文字符號更加容易被接受。例如在紅色火苗上畫一條斜杠，標示禁止明火，且以紅色強烈的顏色表達情感，能夠讓人直接理解、接受。這比文字直接傳達效果更能讓人接受，更能吸引民眾注意。通過形象、生動的圖形符號，為平面設計提供需要的視覺魅力。可利用物品、植物、動物等多方面的圖形符號進行設計直接表達思想，例如橄欖枝、鴿子、天鵝為人們傳達平和與愛，直接運用到平面設計，賦予新的象征意義。

2.間接圖形符號方式運用到平面設計中。

通過圖形符號的意義，間接的使用其在平面設計中表達含義，象征表達事物，給人耳目一新的感受，也可以通過間接的符號表達，表達民族文化的需要。例如為世界各國矚目的奧運會，每一屆奧運會在不同國家的不同城市開展，每個設計師將運動精神、民族特征及國家特點相結合，奧運會會標五環，利用顏色及圓形符號表示五大洲，滿足奧運會世界性運動，2008年北京奧運會的設計，書法“京”字，利用篆刻印章及人形相結合，展示運動精神的同時，凸顯濃厚的中國文化特色。

三、結語

綜上所述，圖形符號應用在平面設計中，對社會及民眾都具有重要的意義，滿足民眾的審美理念的提升。圖形符號是視覺語言傳達的重要途徑，在平面設計中滿足民眾心理需求及審美觀念，對圖形符號進行重新組合、轉換及再生，創造出具有獨特視覺魅力的設計。

【參考文獻】

[1]王鋒.圖形符號在現代平面設計中的運用[J].包裝工程，2017，38（22）：290-292.

[2]周家樂.產品形象與包裝圖形符號設計的語境研究[J].包裝工程，2017，38（04）：84-88.

[3]宮勇，張三元，沈法，劉志方.色彩構成對圖形符號視覺搜索效率的影響[J].計算機輔助設計與圖形學學報，2016，28（07）：1115-1120.

[4]王強，尹悅.論圖形符號的隱喻性特征[J].包裝工程，2008（09）：154-156.