淺析新媒體營銷的優(yōu)勢與問題

陳綱

【摘要】進(jìn)入新媒體時(shí)代，在各種媒體數(shù)量激增，受眾日益細(xì)分的格局下，消費(fèi)者的媒體接觸習(xí)慣、閱讀方式已發(fā)生了根本改變，越來越多的讀者、消費(fèi)者逐漸轉(zhuǎn)移對網(wǎng)絡(luò)新媒體的依賴。基于此，在互聯(lián)網(wǎng)背景下，傳統(tǒng)媒體集團(tuán)思考如何與新媒體融合發(fā)展，是出版人、營銷者需要關(guān)注的一個(gè)重要問題。

【關(guān)鍵詞】新媒體營銷；優(yōu)勢；問題

一、新媒體營銷的幾個(gè)優(yōu)勢

（一）有效降低了營銷成本

（1）新媒體不僅宣傳品牌的方式多元化，而且更好地降低了營銷的成本。比如新媒體提供了更多免費(fèi)的開放平臺(tái)，并具資源共亨。如在微信開通公眾號(hào)賬戶、在豆瓣建立興趣小組、在天涯建立品牌空間、在新浪微博建立官方微博、在百度百科建立品牌詞條、在QQ上建立粉絲群等，基本上這些都是免費(fèi)的。（2）新媒體不僅提升低成本的平臺(tái)，而且提供了低成本的傳播。在新媒體時(shí)代，只要內(nèi)容有創(chuàng)意，網(wǎng)民覺得有趣或有價(jià)值，就用代為免費(fèi)傳播，傳播的速度令人驚訝—幾乎達(dá)到了一夜之間傳遍天下的地步，異常可畏。

（二）提升了廣告的創(chuàng)意空間

新媒體的發(fā)展使病毒營銷、社區(qū)營銷、數(shù)據(jù)庫營銷、反向溝通、互動(dòng)體驗(yàn)、口碑傳播、精準(zhǔn)營銷、焦點(diǎn)滲透、事件營銷等各種新的廣告形式和營銷方法不斷出現(xiàn)。在社會(huì)化營銷中，創(chuàng)意就是我們的彈藥，新媒體營銷就會(huì)發(fā)揮出強(qiáng)大的力量。創(chuàng)意可遇不可求，但是一旦擁有了創(chuàng)意，并通過用戶的參與，其整個(gè)營銷的效果就有極大提升。……