淺談色彩在動漫衍生產品設計中的應用

徐璐

【摘要】成功的色彩搭配能夠讓動漫衍生產品更加迎合消費者的心理，動漫衍生產品如果想要在市場上立于不敗之地，必須注重色彩在動漫衍生產品設計中的應用。本文從動漫衍生品的設計涉及的概論入手，描述了目前我國的動漫產業鏈現狀，并且概括了影響動漫衍生產品設計的綜合因素，并提出了動漫衍生產品的設計方向。同時，引申出色彩對于動漫衍生產品設計是非常重要的，并通過一些案例的分析，給出了如何對動漫衍生產品進行色彩搭配，旨在為提高國內本土動漫衍生產品的市場競爭力提供一些參考。

【關鍵詞】色彩；動漫衍生產品；設計；應用

一、動漫衍生產品設計概論

（一）動漫衍生產品的概念

動漫衍生產品的設計基礎是動畫或者動漫中的典型卡通形象。一些專門從事動漫衍生產品設計的設計師，以動漫或者動漫中的經典卡通形象為原型，進行設計和開發，產生的產品就叫做動漫衍生產品。動漫衍生產品是動漫向市場推廣的手段之一。動漫衍生產品目前范圍很廣，包括玩具周邊、游戲、服飾、書籍、裝飾品、日常生活用品等等。動漫產業伴隨著多媒體技術的發展，在世界范圍內迅速發展，動漫衍生產品也得到了迅速的推廣。

（二）動漫衍生產品的特點

第一，動漫衍生產品具有實用性。消費者為什么要購買產品呢，是因為它的實用性。一般具有卡通形象而且具有用途的商品更容易讓消費者接受，消費者在對商品進行比較和挑選時，肯定會選擇和自己的興趣愛好相符合的商品，因此，在被消費者選擇時，動漫衍生產品體現出來的是實用性。第二，動漫衍生產品具有一定的觀賞性。動漫衍生產品不單單是一些具有使用價值的產品，它蘊含著藝術表現和制作工藝。人們購買動漫衍生產品的目的是因為它們不但能滿足使用者對商品的使用需求，而且能夠通過使用動漫衍生產品，獲得情趣。第三，動漫衍生產品具有一定的娛樂性。一般，基于典型動漫卡通形象開發出來的游戲及玩具更容易被消費者所接受，一個陌生的游戲，由于有了動漫形象，這些角色更容易讓消費者接納，這些游戲和玩具也更容易產生更大的商業價值。

二、我國目前的動漫衍生產品產業現狀

雖然動漫衍生產品是動漫產業鏈中最重要而且市場潛力最大的環節，但是目前國內動漫衍生產品的產業現狀并不理想。目前國內動漫企業大多數靠出售動畫片音像品來盈利，一般都依靠電視臺為傳播媒介，市場并不理想。由于國內動漫產業鏈對于動漫產業的需求來說，還非常不完善，在衍生產品開發方面，還有很多需要完善的地方。目前市場上流動火爆的動漫產品，大多數品牌都源自國外，我國的動漫產業，大多只能依靠國外動漫產業給支付的加工費，而源于中國動漫產業的動漫衍生產品卻屈指可數。國內動漫產業鏈發展不完善，幾乎處于斷裂的趨勢。

三、動漫衍生產品的色彩

（一）動漫衍生產品的配色原理

動漫衍生產品不同于其他藝術產品的特性，在于它還具有一定的象征性，動漫衍生產品代表的是動漫中的典型形象，因此，它不但具有產品的色彩，還具備由于動漫形象而賦予動漫衍生產品的性格色彩。在產品搭配色彩時，必須充分考慮到產品所代表的漫畫形象，因此，在產品設計最初，就已經有了最初的色彩定位。動漫衍生產品的設計不能隨心所欲，因為有固定的漫畫形象存在，因此，色彩的差別僅僅是非常輕微的調整。設計師可以根據產品材質的不同，而對動漫衍生品的色彩做出輕微的調整，但是根本上不能改變動漫原型的色彩和原型，因此，動漫衍生品的設計初期就應該對動漫衍生產品的色彩做出整體的規劃，只是在材質有所不同上做出適當的調整，整體上還是要尊重動畫原型的。

（二）優秀的動漫衍生產品的配色案例分析

米老鼠和唐老鴨是美國制作的最為出色的動漫原型之一。從米老鼠的配色來說，米老鼠的主體配色是黑色，配上白色的手套，再賦予乳白色的面孔，舌頭配色是紅色的，背帶褲是藍色的，這些基礎配色看似普通，但是綜合起來看，色彩搭配鮮明而且生動，讓米老鼠的形象活靈活現，以米老鼠為原型的各種動漫衍生產品活躍在國外國內動漫市場，而且伴隨著一代人的成長家喻戶曉，可見色彩搭配對于一個動漫產品的重要性。對于目前流行的《海底總動員》中的動畫原型尼莫來說，它的配色非常的鮮明，尼莫是一條小丑魚，它的顏色以橘紅色為主色，以黑白色為配色，雖然只有三種顏色，但是由于這些顏色非常搶人眼球，因此，由尼莫為動漫原型的動漫衍生品也深受消費者的喜愛。日本是動漫衍生品的生產大國也是消費大國，經典的HELLO KITTY貓，配色是淡粉色和白色，非常的浪漫輕柔，因此，以KITTY貓為原型的動漫衍生品，也深受日本和國外消費者的喜愛，特別是年輕人的喜愛，因為粉色賦予了產品柔美和浪漫的色彩。

四、小結

據統計得出，目前動漫衍生產品的市場需要簡單明了的配色，因為多的配色容易造成失真，容易降低消費者對動漫衍生品的消費欲望。動漫衍生品如果想要占據動漫市場，必須在配色上多下功夫，盡量保持動漫衍生品和動漫產品的符合性，才能抓住消費者的心理，贏得消費者的心理，占據更大的動漫市場。