實施電子商務對加快農(nóng)村經(jīng)濟建設的思考

李曉航

農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展是國家經(jīng)濟建設的重要部分，如何更好地推動農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展是當今的熱點問題，本文從電子商務的角度出發(fā)，介紹了電子商務，對農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展中的困境做了分析，羅列出發(fā)展電子商務推動農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的優(yōu)勢，最后對農(nóng)村電子商務推動經(jīng)濟發(fā)展提出了幾點建議。

一、前言

我國是一個發(fā)展中國家，農(nóng)民人數(shù)占全國人口的一大半，農(nóng)村農(nóng)業(yè)農(nóng)民的相關問題是我國發(fā)展的重要部分。經(jīng)調(diào)查顯示，農(nóng)村經(jīng)濟增長1%，國家GDP就會增長0.51%。2018年，習近平主席在黨的十九大報告中指出，要把解決三農(nóng)問題作為黨工作的重心，并提出了“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”。在這種情況下，必須多途徑加快農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展，發(fā)展農(nóng)村電子商務是最有效的途徑之一。為實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，我們必須對電子商務與農(nóng)村經(jīng)濟建設的關系有清晰的認識。

二、電子商務

電子商務是指依托于互聯(lián)網(wǎng)平臺和第三方支付系統(tǒng)，商家在互聯(lián)網(wǎng)平臺上推銷自己的產(chǎn)品，消費者利用網(wǎng)絡了解并購買需要的商品的商務運營模式。消費者的支付的貨款會暫時保存在與互聯(lián)網(wǎng)平臺合作的第三方機構，等到消費者收貨后第三方機構再將貨款交給商家。一定程度上保障了商家和消費者的交易安全。買賣雙方足不出戶就可以完成交易活動，大大加快了商品流通的速度，促進了了商品交易模式的發(fā)展。

三、農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展中的困境

（一）農(nóng)業(yè)信息不暢通

農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展問題主要集中在農(nóng)業(yè)信息、農(nóng)業(yè)技術信息、農(nóng)產(chǎn)品管理和農(nóng)產(chǎn)品配送上，其中最重要的就是農(nóng)業(yè)信息溝通不流暢。農(nóng)業(yè)信息包括農(nóng)產(chǎn)品市供求信息、農(nóng)業(yè)資源更新及分配信息、農(nóng)業(yè)病蟲害防止信息等。方方面面都影響著農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展?，F(xiàn)今社會經(jīng)濟的發(fā)展，已經(jīng)對農(nóng)村種植提出了新的要求，已經(jīng)不能再單純依靠農(nóng)業(yè)物質(zhì)投入和勞動力投入達到增產(chǎn)增收的目的，要學會依靠智力和科技，提高農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)量和質(zhì)量。農(nóng)業(yè)信息的不通暢，使農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展帶有一定的落后性和盲目性，不利于增加農(nóng)業(yè)經(jīng)濟效益。

（二）農(nóng)產(chǎn)品缺少競爭力

農(nóng)產(chǎn)品在銷售過程中缺乏必要的競爭力，這是由多方面原因造成的，一是因為農(nóng)民的農(nóng)產(chǎn)品營銷觀念差，沒有相應的營銷手段，不能主動去適應市場的需要，對于市場的把握和選擇沒有知識和經(jīng)驗，只能被動地等待市場對農(nóng)產(chǎn)品的選擇，在市場交易中缺乏主動性，導致農(nóng)村經(jīng)濟對市場波動風險的抵御能力差。二是我國農(nóng)村經(jīng)濟普遍以“個人承包”為主，每家每戶各自經(jīng)營自己的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品，經(jīng)營規(guī)模小，作物的總產(chǎn)量比較低，在市場份額中所占的比例比較小，加上在作物的質(zhì)量和運輸上都不占優(yōu)勢，所以難以形成有效地市場競爭力。

（三）物流配送覆蓋面不足

雖然網(wǎng)絡已經(jīng)走進千家萬戶，成為一般農(nóng)民都能消費得起的產(chǎn)品，但是電子商務除了網(wǎng)上的在線交易以外，還需要全面覆蓋的物流配送線下系統(tǒng)的支持。在城鎮(zhèn)地區(qū)，網(wǎng)上交易的產(chǎn)品能送到家門口，或者是住址附近的快遞站點。人們進行電子商務活動十分的方便。在廣大的農(nóng)村，由于道路交通問題和電子商務交易量相對比較小，快遞站點一般只建立到鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級行政單位。農(nóng)民進行網(wǎng)上購物后必須到鄉(xiāng)鎮(zhèn)領取快遞包裹，在進行農(nóng)產(chǎn)品發(fā)貨時也必須通過鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級的快遞站點，十分不方便。不健全的物流配送影響了電子商務活動的便利性，使許多農(nóng)民對于電子商務不感興趣。

（四）電子商務人才缺乏

電子商務的參與十分的簡單，但是具體運行就需要專業(yè)的電子商務人才來進行。大部分農(nóng)民思維相對固化，對于電子商務方面的知識了解較少，對于新鮮事物的認同程度低，擔心網(wǎng)絡電子交易的安全性。培養(yǎng)出的新一代高素質(zhì)人才又不愿意留在農(nóng)村參與農(nóng)村經(jīng)濟建設。導致農(nóng)村電子商務的發(fā)展一直沒能與農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展掛鉤，農(nóng)村電子商務的發(fā)展缺少新鮮血液的注入，因而活力不足，發(fā)展進程緩慢，一定程度上影響了農(nóng)村經(jīng)濟的進一度發(fā)展。

四、通過電子商務發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟的有利條件

（一）國家政策環(huán)境優(yōu)勢

十九大以來，“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”的提出使三農(nóng)問題成為黨和國家關注的重點問題，各級政府也會注重農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展工作，一些支農(nóng)惠農(nóng)的政策會大大減少農(nóng)村電子商務發(fā)展的阻力，各項改革措施也會改善農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的大環(huán)境，農(nóng)村經(jīng)濟的整體面貌會更適應電子商務的發(fā)展。國家對于農(nóng)村地區(qū)的信息基礎建設也會為電子商務的發(fā)展提供物質(zhì)基礎上的支持。

（二）互聯(lián)網(wǎng)普及的優(yōu)勢

即使在電子商務不發(fā)達的一些農(nóng)村，互聯(lián)網(wǎng)的應用也已經(jīng)體現(xiàn)在各個方面，農(nóng)民會使用智能移動終端進行通話、視頻，在網(wǎng)上獲取文字、圖片、音頻、視頻等各種資源，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為農(nóng)民交際、娛樂的重要途徑，農(nóng)民對網(wǎng)絡的接受程度還是很高的，有了這樣的思想基礎，農(nóng)村電子商務的發(fā)展只需將農(nóng)民對互聯(lián)網(wǎng)的應用從交際娛樂轉(zhuǎn)移到農(nóng)產(chǎn)品銷售上就可以了?；ヂ?lián)網(wǎng)的普及為電子商務的發(fā)展提供了便利。

（三）電子商務具有成功的案例優(yōu)勢

農(nóng)民對電子商務的接受程度不高，除了客觀條件的限制以外，農(nóng)民主觀上擔心電子商務活動的安全性，對電子商務能否帶來真正的收益持懷疑態(tài)度。電子商務從興起到現(xiàn)在也有十幾年的歷程，其中大量的實踐經(jīng)驗已經(jīng)充分證明了電子商務對于經(jīng)濟發(fā)展的巨大推動作用。電子商務本身的可盈利性是通過電子商務發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟的最有利因素。

五、對于農(nóng)村電子商務推動經(jīng)濟發(fā)展的幾點建議

（一）利用互聯(lián)網(wǎng)技術，克服信息不對稱問題

當今社會是信息社會，及時獲取一條信息可能就會帶來巨大的經(jīng)濟利益。因此在農(nóng)村地區(qū)發(fā)展電子商務首要就要擴大農(nóng)民的信息途徑?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，在網(wǎng)絡上發(fā)布產(chǎn)品信息所付出的代價極小，傳播的范圍卻極廣。通過村委會，有組織的向村民介紹收發(fā)商業(yè)信息的渠道，并派專人對農(nóng)民進行指導，使農(nóng)民學會在網(wǎng)絡上發(fā)布自家產(chǎn)品的信息。外地的商家能夠及時知道在農(nóng)村地區(qū)存在著大量物美價廉的農(nóng)產(chǎn)品，通過農(nóng)民留下的聯(lián)系方式進行交易談判；農(nóng)民能夠及時把自己的農(nóng)產(chǎn)品銷售出去，銷售價格還會比被動市場選擇時更高，商家和農(nóng)民都能夠獲得利益。

（二）促進規(guī)?；献魃a(chǎn)

個人承包分散經(jīng)營使得各家的產(chǎn)品產(chǎn)量都比較小，即使能夠在網(wǎng)上發(fā)布產(chǎn)品信息，也難以吸引到商家的注意，同時小規(guī)模生產(chǎn)既浪費了勞動力資源，又無法保證產(chǎn)品的質(zhì)量，因此可以在農(nóng)村推行規(guī)?；献魃a(chǎn)。各地結合自身的情況，推動生產(chǎn)同樣農(nóng)產(chǎn)品的農(nóng)戶進行合作，擴大生產(chǎn)規(guī)模，對農(nóng)產(chǎn)品進行專業(yè)化管理。規(guī)模化化合作生產(chǎn)還能提升農(nóng)戶對抗自然災害的能力，能夠有更多的資金用于提高種植技術，使農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)量和質(zhì)量得到有效提升。大量優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品更能在市場交易中占據(jù)主動權，甚至可以形成品牌效應。

（三）完善物流配送系統(tǒng)

農(nóng)村地區(qū)的物流配送是阻礙農(nóng)村電子商務發(fā)展的重要因素，因此應該將配送站點開設到每一個村莊。考慮到開設站點的花費問題，可以與村莊的個體經(jīng)營商戶進行合作，借用個體戶的商業(yè)門面，使個體戶兼職配送站點負責人，以減少配送站點擴張中的費用，等到農(nóng)村電子商務規(guī)模擴大時再進行正規(guī)化修整。

（四）培養(yǎng)電子商務專業(yè)人才

人才是第一發(fā)展要素，農(nóng)村電子商務的運行需要專門的人才，對農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡銷售進行管理、上新、聯(lián)系客戶、發(fā)貨等，可以通過兩方面進行，一是對農(nóng)村中接受新知識較快的農(nóng)民進行專業(yè)培訓，受訓人完全掌握電子商務知識后可以教導其他人，使農(nóng)民自己成為比較專業(yè)的電子商務人員。另一條途徑是引入電子商務人才，尤其是農(nóng)村本地出身的人才，提高農(nóng)村電子商務人才的待遇，政府可以給予農(nóng)村電子商務技術人才適當?shù)难a貼，吸引高素質(zhì)人才投身農(nóng)村電子商務建設。

六、結語

電子商務本身的特性決定了它在增加農(nóng)產(chǎn)品銷售，指導農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方向，降低農(nóng)業(yè)生產(chǎn)成本，提高農(nóng)民收入等方面的作用。利用互聯(lián)網(wǎng)銷售平臺，農(nóng)民可以更及時的獲取到農(nóng)業(yè)信息，及時調(diào)整產(chǎn)業(yè)結構，主動適應市場需求。農(nóng)村電子商務的發(fā)展才剛剛開始，在這個過程中，農(nóng)民自身要發(fā)揮主觀能動性，國家和政府也要給予一定的支持，只有共同努力，才能使農(nóng)村經(jīng)濟更快更好地健康發(fā)展。（作者單位為安徽財經(jīng)大學）