西安市健身健美俱樂部消費現(xiàn)狀調(diào)查分析

武鑫

摘 要：隨著社會的發(fā)展，人們生活水平日益提高和對身體健康關(guān)注，人們對健身消費觀念不斷加深促使健身消費的需求不斷發(fā)生變化，為了更好地了解西安市健身健美俱樂部消費現(xiàn)狀，采用問卷調(diào)查、訪談、文獻資料和數(shù)據(jù)統(tǒng)計等方法，從消費水平、消費動機、消費內(nèi)容等方面對西安市參加健身健美鍛煉的人進行抽樣調(diào)查與分析。

關(guān)鍵詞：健身健美 俱樂部 消費現(xiàn)狀

中圖分類號：G80-05 文獻標識碼：A 文章編號：2095-2813（2018）05（a）-0206-02

健身健美俱樂部是體育產(chǎn)業(yè)的一部分，能夠滿足廣大健身消費者的健身需求，隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展，人民生活水平也逐漸提高，健康意識增強，假期的增多，鍛煉身體也成了現(xiàn)代都市人群的必備。隨著西安市健身俱樂部逐漸增多，而健身消費是促進健身產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素之一。因此，我們對這六家健身健美俱樂部進行調(diào)查，了解本市在健身健美消費方面的水平，為西安市的健身健美俱樂部的發(fā)展提供理論參考，建立更加完善的服務體系。

1 研究對象與方法

1.1 研究對象

對西安市6家不同的健身健美俱樂部參與健身健美鍛煉的300名健身健美愛好者進行隨機地抽樣調(diào)查。

1.2 研究方法

1.2.1 文獻資料法

根據(jù)研究的背景及目的，通過中國知識資源總庫查閱了與本課題有關(guān)的文獻資料、期刊雜志發(fā)表的相關(guān)論文，以及西安市健身健美俱樂部的發(fā)展資料，為論文提供參考資料。

1.2.2 問卷調(diào)查法

用問卷調(diào)查的方式對西安市最火爆的6家健身健美俱樂部進行調(diào)查。

1.2.3 數(shù)理統(tǒng)計法

對回收問卷選用Excel軟件對數(shù)據(jù)進行整理，對調(diào)查所有的數(shù)據(jù)經(jīng)行常規(guī)數(shù)據(jù)統(tǒng)計處理。

2 結(jié)果與分析

2.1 健身消費人群的基本情況

2.1.1 健身消費人群的年齡結(jié)構(gòu)

從調(diào)查中可知：對于健身健美俱樂部的健身人群年齡大概比例依次為：18歲以下、19～35歲、36～45歲、45歲以上。去健身的人大部分是青年人，最多的是36～45歲，占41.84%；排在第二的是20～25歲，占35.10%；其原因有以下幾條：第一健身俱樂部是近幾年迅速流行起來，年輕人對新事物比較好奇容易盲目從眾，第二年輕人愛美，對身材要求比較高。第三在健身俱樂部鍛煉有專業(yè)人指導并且健身環(huán)境好。對于18歲以下的和45歲以上的人群占的比例較低，分別占10.99%和12.05%。18以下大部分是高中生，學習壓力大沒有充足的時間，并且在經(jīng)濟上也不允許。45歲以上為中年人，他們身體機能各方面嚴重下降，靈敏性降低，綜合運動負荷沒有青年人強，另外，老年人的經(jīng)濟能力有限，根據(jù)調(diào)查老年人群的大部分鍛煉場所都在公園及社區(qū)健身場所進行鍛煉。

2.1.2 健身消費的性別結(jié)構(gòu)

調(diào)查可知，從性別方面可以看出，去健身俱樂部鍛煉的女性177人，男性123人，女性明顯多于男性，從他們選擇的健身項目來看，女性喜歡舒緩優(yōu)雅的“操類”課程，而男性主要偏向于用器械，輔助進行鍛煉，所以在選擇健身項目上男女有很大差異。愛美之心人皆有之尤其是于生活在21世紀的女性，女性主要是為了使自己的身材變得更美、勻稱、提高身體素質(zhì)延緩衰老和預防疾病，表明現(xiàn)代女性需要身心完美方面的需求。然而有音樂、有節(jié)奏，又能健身塑形的“操類”很受女性的歡迎。

2.1.3 健身人群的消費水平

大家都知道，去健身房鍛煉身體肯定就需要消費而一定的經(jīng)濟收入和良好的體育鍛煉意識才能實現(xiàn)健身消費的可能。調(diào)查可知，來看居首位的是：3501～4500元，第二的是：2501～3200元。合計總數(shù)63.65%，消費者月收入在2000元以下的有6.38%。從這個數(shù)據(jù)可以看出能去健身俱樂部的人都有一定的收入，并且具備消費能力。對于西安市這個二線城市而言，還是需要加強健身文化和健身意識的培養(yǎng)，提高市民健身健美消費意識和體育價值觀。

2.1.4 健身人群消費的動機

動機是推動人從事某種活動，并朝一個方向前進的內(nèi)部動力。是為實現(xiàn)一定目的而行動的原因。調(diào)查可知，健身人群消費的動機排在前幾位的分別是：健身塑性、精神調(diào)節(jié)、體閑娛樂。為了他們的身心健康他們會選擇到比較高端的健身俱樂部進行鍛煉。此外對健身健美具有強烈的興趣和愛好的人群也是參與運動的動機之一。

2.1.5 健身健美主要消費的內(nèi)容

調(diào)查可知，去健身俱樂部消費的人群中他們直接性消費也是必須消費的是健身年卡占到66.24% ，排名第二的是私教，占20.6%，健身次卡占16.0%從表中這個數(shù)據(jù)可以看出辦理年卡的人比分收入較干的人群進行的消費活動，近年來，隨著西安市經(jīng)濟的迅猛發(fā)展，各個行業(yè)人群收入逐步提高，具備私人教練消費已逐步成為了一種流行的狂潮，這種勢頭正在慢慢興起。

2.1.6 影響健身健美消費者消費原因調(diào)查

把影響健身健美消費者消費的主要原因歸納為4個因素。“喜歡這個項目和教練”排在第1位，占33.69%；“價格合理和服務周到”，分別占24.47%和25.18%；“環(huán)境設(shè)備好”占16.67%，從調(diào)查中可以看出來大部分消費者對自己喜歡的項目和教練看的最重要，包括對健身健美私人教練的選擇，要在價格上定位并且要提高服務質(zhì)量，與此同時也要盡可能提高健身環(huán)境和健身設(shè)施條件。

2.1.7 參與健身健美消費的有效途徑

喜愛健身健美并且去健身俱樂產(chǎn)生消費的有效途徑為：通過親戚朋友和同事介紹去健身俱樂部并且產(chǎn)生消費的最多，占總數(shù)的48.93%，由媒體宣傳報道的占28.01%。說明同事和朋友之間由于工作或其他關(guān)系而有著許多的接觸和交往，他們關(guān)系比較好更容易受到帶動，并且他們在消費需求、消費觀念和消費模式上肯定也有相同之處，同時，從經(jīng)濟學角度講，這些群體將會對消費過程產(chǎn)生直接的和長遠的影響。

3 結(jié)論與建議

3.1 結(jié)論

（1）西安市參與健身健美俱樂部的人中，女性多于男性。

（2）健身健美俱樂部大部分都是年輕人，年輕人中基本上都是上班族。因為他們有經(jīng)濟能力支持消費。學生消費能力不夠，老人運動器械少等。

（3）月收入3501～4500元/月的人是健身俱樂部的主要消費人群，每月消費大部分在101～300元居多，這個消費偏低所以健身俱樂部盈利也比較少。

（4）消費者參加健身鍛煉的動機是對的，花錢買健康，不僅是身體健康還是心理健康。

（5）參加健身鍛煉的人群年齡參差不齊，但是消費內(nèi)容主要還是以年卡為主，健身的人群也相對穩(wěn)定。

3.2 建議

（1）健身健美俱樂部應該加大宣傳力，逐漸改善場地設(shè)施條件，選擇優(yōu)質(zhì)專業(yè)的私人教練。

（2）健身健美俱樂部應該組織研發(fā)團隊發(fā)展屬于自己的特色課程和特色服務，從而吸引人群增加消費。

（3）進行市場調(diào)查和分析，參加一些培訓學習一些新的健身方法，培養(yǎng)鍛煉者的興趣。

（4）大力宣傳和普及健身對人身體健康的影響，并且組織公益性健身活動項目讓更多人去參與。

參考文獻

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