休閑體育理念下體育產業的功能定位與發展路徑

劉譯文

摘 要：休閑體育，是現代文明的重要組成部分，同時也是新時期新市場經濟環境下的必然產物，即社會經濟與體育一體化的標志。總體來講，需求決定消費，消費影響市場。故此，新時期下體育產業的發展與功能定位，應當立足于市場消費這一視角，分析當前新常態下休閑體育消費存留的問題，以創新思維提出產業轉型與路徑優化對策。

關鍵詞：休閑體育 體育產業 消費 價值鏈延伸

中圖分類號：G812 文獻標識碼：A 文章編號：2095-2813（2018）05（a）-0191-02

1 “休閑體育”視域下的體育產業及其發展

1.1 經濟新常態下休閑體育市場消費與體育產業發展的關聯分析

關于休閑體育市場消費，相對更側重于消費，因為消費源于市場需求，而需求直接或間接決定了整個行業的形成與產出。

體育產業，是指生產體育產品和參與體育服務的部門及行業總稱。正如上述所言，休閑體育本身就是體育產業的重要構成。聯系到我國國內體育產業發展實際，從2008年開始至今，可以看作是我國體育產業的迅猛成長壯大期。仔細分析不難發現，發展過程與同時期整個第三服務產業的創新發展是協同的，并且產業結構也在不斷壯大。

1.2 當前我國休閑體育發展現狀與趨勢

包括我國在內，從整個世界經濟發展的大視角來看，在WTO框架下，隨著經濟的增長，人們生活水平的提升與所處環境的改善，健身娛樂市場的國際性競爭必將進一步加劇。相對而言，雖然現階段我國在該領域的發展水平比不上歐美等發達國家，但不可否認的是，這是差距一直在不斷縮小。再加上我國是人口大國、消費大國，伴隨著國家戰略層面從體育大國轉向體育強國的持續推進建設，再次為今后我國休閑體育的創新發展與壯大確足了基礎。

對于休閑體育發展下對于整個體育產業乃至經濟社會扮演的作用，可分為兩點來看待：

其一，休閑體育的發展以及消費觀念的科學轉變，為全民健身活動提供了更大的發展空間。對于這一層面的改變，在現實生活中越來越常見。譬如，體育活動組織形式多樣，休閑活動內容豐富化等。在2008年以前，人口選擇最多的體育活動項目，即散步、跑步、羽毛球、籃球和排球等。而縱觀近十年間的變化，已從之前較為單一的模式，演變擴展成為多元趨向，即除籃排球之外的其他球類游戲，再者就是游泳、爬山、健身、極限運動等，均越來越常見，并且逐步形成了較為完備的產業服務鏈條。

其二，休閑體育的發展以及消費觀念的科學轉變，助推民眾從以往單純的身體鍛煉模式演變成為休閑體育模式。眾所周知，在以往很長一段時期內，人們參加體育活動，主要考慮甚至唯一考慮的就是身體健康。而隨著休閑體育產業的發展，不斷改變著人們健康生活方式發的內容。在休閑體育新觀念之下，更加注重在體育活動中的自由體驗，即以滿足參與者心理上的愉悅與滿足，而并非原始式的強迫鍛煉、負擔體育。

綜上，仔細思考不難發現，一切的變化均是建立在經濟社會發展的前提之下，而最本質的改變就是城鄉居民收入水平的提高，經濟能力和消費能力的增強。再次印證了開篇所表達的主旨觀點，即休閑體育理念下的核心內容依然是市場消費。

2 新消費理念下體育產業功能定位與發展路徑探尋

2.1 新市場大眾消費觀念下體育產業的功能定位

第一，加強宣傳。無論是一個新興產業的形成與規模壯大，或者是舊產業的創新變革，首要的就是確立市場形象及其影響力。總之，就是要加大宣傳，充分將休閑體育的多元體驗、內容豐富一面展現出來。在具體推進建設上，可借助當前自媒體微時代的信息傳播優勢，再者就是傳統的電視媒體、廣播等，全局性推進。通過此，來獲得時尚體育項目營銷推廣的市場溢值。因為在筆者看來，一個新產業的出現和規劃，尤其是對于主打精神享受層面的休閑產業，核心定位要準，即愉悅大眾、迎合大眾。因此，必須創造一種讓大眾無法拒絕的感情體驗。相對而言，通過媒介形態傳播，可以將這種內涵及其價值理念外延，并借此增強了整個產業價值鏈及其延伸。

第二，主打特色文化，尤其是具有中國特色、地域特色的創意體育文化及其體育產品。通過此，先行獲得創意增值，這也是新常態下市場經濟發展的固有規律及其演變本質。正如前文所言，休閑體育當今已經成為了一項國際化競爭的產業經濟，而我國與歐美等一些國家地區相比，并不存在先前的優勢。所以，唯有后發制人，主打地域特色，將資源優勢盡情轉變為市場優勢。在這里，不得不提到國內的一些相關電視節目。比如被很多體育迷熟知的《冰雪向前沖》這檔賽事節目，它就屬于一種對大眾消費文化成功塑造的經典案例。針對東北的特點，借助于地方特色資源，引起公眾的關注，并通過后期合理恰當的宣傳，強化了大眾對該項文化的認知與認同度，逐步吸引著大眾自愿參與進來。

第三，休閑體育不僅屬于體育產業，更屬于整個服務產業。而在經濟新常態下，第三服務產業則是以旅游業為中心。故此，筆者以為，可再次借助旅游行業的聯動效應，增強休閑體育產業的市場價值。對于這一點，想必也無需多言，因為旅游對于地方經濟、對于其他行業經濟的帶動作用是非常顯現的，同時也是任何行業都無法替代的。談及到這里，對于休閑體育及其市場消費建構，其功能定位已經很顯現了，即休閑體育屬于體育旅游業的范疇，在各相關產業發展過程中，必須要分輕重、晰角色，即輔助產業為主體產業服務。而體育旅游產業的發展，恰恰是建立在主體產業發展的前提下。總之，就是要利用一切可利用的資源，開發更多有利的輔助性基建。

2.2 新市場大眾消費觀念下體育產業的創新發展路徑

對于我國國內休閑體育及其產業的發展，從2008年北京奧運會之后開始，進入到了一個全速推進階段。縱觀近十年的發展實踐，國內體育產業也形成了一套相對成熟的運作體系。與此同時，大量的社會閑余資本涌入休閑體育產業中，再次增強了休閑體育產業的內質價值。

對于新時代新消費理念下的產業發展定位，上述筆者從三個層面重點論述，提出了一些可循的演進規律，并借此進一步界定了各相關產業間的關聯與銜接點。在這里，筆者再次簡要提出三點促進休閑體育消費的對策。

第一，以創新作為驅動。具體來看，在當前經濟新常態背景下，需要把控的關鍵點，上述已經闡明。而在實際推進建設中，則需要立足實際，審視當下。筆者以為，最亟需建設與完善的就是休閑體育產業轉型升級。在以往，主要表現為勞動密集型，而自媒體、互聯網時代下，作為走在前沿的第三產業與休閑產業，更需要緊隨時代步伐，即加速實現技術與知識密集型。當然，在短期內的確很難實現，但卻可以借此明確方向。更為可取的是，還可以進一步刺激休閑體育消費，主打科技創新，圍繞著創新、協調、綠色、開放等發展理念，更加有助于休閑體育產業與其他新舊產業之間的融合。比如體育與娛樂節目、體育與農業生產、體育與旅游等。

第二，以調整產業結構為目的，促進休閑體育產業轉型升級。正如前文所言，在整個過程中，要分清主次，大力發展核心體育產業。譬如，提升體育傳媒業，體育旅游業，休閑服務業等，以上這些均屬于讓民眾無法隔離的大眾消費產業。與此同時，產業的優化與調整，并非一套又一套簡單的發展規劃就能完成的，每一個環節階段都需要人才來輔助完成。所以，應當繼續加大對相關人才的培養力度。筆者以為，當前休閑體育研究型人才以及體育市場營銷型人才，是比較欠缺的。再者，體育行政管理部門在管理視角上，同樣也需要適時轉變，順應新市場新時代的內質發展要求。從觀念意識上認清輕重，即自身屬于引導地位，而非主導地位。其職能作用應該是規范市場、支持體育產業、整合體育資源、規劃與引導新方向。

參考文獻

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