基于全民健身視角下青少年羽毛球培訓市場現狀和發展對策研究

張榜蘭 高吉魁

摘 要：本文主要通過文獻資料、問卷調查等方法研究南昌市青少年羽毛球培訓市場現狀，并得到以下研究結論：該項目得到政府的大力支持，場地設施逐步得到完善，市場的需求很大，但同時也存在管理不善等問題。企業機構應當樹立合作共贏的理念，緊跟時代的走向，緊跟政府導向，同時也應該運用多種方式加大宣傳力度以及提高教練員的執教水平和能力。

關鍵詞：羽毛球 培訓市場 發展對策

中圖分類號：G847 文獻標識碼：A 文章編號：2095-2813（2018）05（c）-0222-02

1995年6月20日國務院發布的《全民健身計劃綱要》是為了更好地開展群眾性體育活動，增強人民體質，把全國人民作為實施對象，以青少年和兒童為重點。全國各地都積極響應把體育加入中考考試項目，其成績對于評價青少年的體質有重要的參考價值。這些都促進了我國青少年體育培訓市場的發展，而羽毛球運動是一項全身運動項目，危險性小，娛樂性和觀賞性比較強，深受廣大青少年的喜愛。本研究以南昌市青少年羽毛球培訓市場為研究對象，為南昌市體育部門發展青少年羽毛球運動提供幫助和依據，同時也促進社會的體育事業的發展。

1 研究對象與方法

1.1 研究對象

本研究以南昌市青少年體育培訓市場現狀為主要研究對象，以南昌市部分大型羽毛球培訓機構學員、學員家長和教練員為調查對象。

1.2 研究方法

1.2.1 文獻資料法

針對本文研究的需要，在中國知網、南昌大學圖書館大量閱讀和查找相關學術論文、學術期刊、體育類專著。

1.2.2 問卷調查法

根據各個培訓機構實施現狀設計調查問卷，共發放學員及家長問卷100份、回收92份，有效問卷86份；教練員問卷10份，回收10份，有效問卷10份。

1.2.3 數理統計法

對調查所獲取數據，進行數理統計分析、處理。

2 結果與分析

2.1 南昌市青少年羽毛球培訓市場環境研究

2.1.1 政策環境現狀分析

國家大力支持發展體育產業，“十二五”期間是我國體育產業發展取得較大成效的五年，體育產業各項工作穩步推進，在2014年10月20日，國務院印發《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》，表明政府始終積極推動著中國體育產業的發展。在此基礎上，“十三五”期間我國體育產業將堅持改革引領、堅持市場主導、堅持創新驅動、堅持協調發展，實現五大發展目標。

以上這些政策都表明了國家對于體育產業發展的重視，充分認識到了體育產業的發展前景，青少年體育培訓是其中不可或缺的關鍵環節。

2.1.2 經濟環境現狀分析

經濟水平會直接影響到地區產業的好壞和發展的前景，南昌市作為江西省的省會，其經濟實力不容小覷。隨著南昌市大眾生活水平的提高，全民健身運動必將進一步廣泛開展，體育人口將進一步增加。體育培訓行業也必將伴隨全民健身運動開展迎來樂觀的市場前景，這些都將為體育培訓市場提供良好的發展基礎。

2.1.3 羽毛球項目環境現狀分析

南昌市舉辦過許多羽毛球賽事，例如雙雄會、東西南北中等，這些比賽充分表示了南昌市羽毛球運動發展的良好環境，而青少年羽毛球培訓市場也將朝著更好的方向發展。

2.2 南昌市青少年羽毛球培訓市場現狀分析

2.2.1 南昌市青少年羽毛球培訓機構現狀分析

以投資的主體為標準，南昌市青少年體育培訓機構主要有國家投資、社會團體投資和個人投資。根據經營方式可分為自主經營和合作經營兩類。

2.2.2 南昌市青少年羽毛球培訓機構的場地設施情況分析

培訓場館是體育培訓企業的必要條件，場館的環境也直接影響到培訓機構的聲譽和招生，場館基礎設施是進行羽毛球培訓的物質基礎，場地設施的條件直接影響學員對培訓機構的態度和參與程度。

通過調查知道部分培訓機構的場地數量達到一定的規模，并且是專業的塑膠產地，燈光照明情況采用混合照明，空間高度也達到了標準要求。

2.3 南昌市青少年羽毛球培訓機構的經營狀況分析

學費往往是影響學員參與培訓的重要因素，恰當合理的收費標準能夠吸引更多的消費者。

根據調查了解到一對一價格相對較高，都在130元一節課以上；一對二價格在100以上；三人以上的大班在60元左右，每節課時長在90～120min，符合青少年人體生理活動規律。經濟條件好的認為收費合理，并且樂于報人數少的培訓班，而經濟條件差一點的往往選擇大班教學。大部分學員家長認為該收費標準還是比較合理的。

2.4 南昌市青少年羽毛球培訓市場的學員基本情況分析

2.4.1 南昌市羽毛球培訓機構學員的動機分析

動機是參與者根據某種特定的心理需求而發出的一種動力或內驅力，是鍛煉意識轉化為鍛煉行為的中介力量，鍛煉動機是導致鍛煉行為形成的最直接因素，也是維持活動行為的心理動力。

根據調查結果表明，有84.9%的學員學生參加羽毛球培訓目的是強身健體；其次是為了提高運動技能和消遣娛樂，所占比例為81.4%和62.8%。總體而言，絕大部分的學員進行課外體育活動的動機選擇上是積極健康的，從調查結果中也可以看出他們都有體育鍛煉有益于身心發展的意識。正確分析、對待學員參加羽毛球培訓的動機，根據學員學生的需要進行相應的引導和輔助，是南昌市羽毛球培訓機構開展培訓的一項及其重要的內容。

2.4.2 南昌市羽毛球培訓機構學員家長的特征分析

學員家長是影響培訓機構招生的一個重要因素，主要包括家長對于教練員的評判以及送孩子參加培訓的動機。

根據調查，學員家長對于教練員期望最高的是對待工作認真負責，占87.2%；其次是看重技術水平和運動經歷，占61.6%。通過訪談得知很多家長在孩子上課的時候在旁邊觀看，對于教練員上課情況一目了然，下課后還會和教練及時溝通。86.0%的家長希望通過培訓可以強身健體，其次是培養運動興趣和磨煉意志品質，除了以上幾點原因，有的家長也希望通過參與體育運動轉移孩子對于網絡的依賴性，避免其沉迷于網絡游戲，培養其健康的意志品質和身心的健康發展。

2.5 南昌市青少年羽毛球培訓機構的教練員情況分析

師資情況是體育培訓產業的核心成分，師資力量的強弱直接決定一家體育培訓企業的生存和發展。主要通過教練員的文化程度、職業、教練資格證書和運動等級等方面評判。

調查可知南昌市羽毛球教練員的文化程度集中在本科水平；職業類型以運動員居多；大部分沒有教練從業資格證；二級運動員以上占60%。進一步通過訪談得知，南昌市羽毛球培訓業的教師構成主要是退役運動員、各類學校的兼職教師以及高校體育專業的在校大學生。教練員水平也差次不齊，專業的羽毛球社會體育指導員偏少，所以，應該加大社會體育指導員的培養力度，并完善其管理體制。

3 結論與建議

3.1 結論

（1）南昌市體育培訓在南昌市政策上是非常的占有優勢的，根據政府文件可以看出，未來幾年的南昌市體育培訓發展趨勢絕對是一直向上的。

（2）南昌市體育培訓機構以個體和合作經營為主，這樣導致體育培訓機構管理不善等問題的出現。

（3）南昌市青少年羽毛球培訓市場有著強烈的需求，有非常廣闊的市場前景。

（4）教練員職業態度和動機很好，學歷普遍較高，但是整體水平不高，專業羽毛球社會體育指導員人數少，有待于進一步的提升和加強。

3.2 建議

（1）南昌市體育培訓現在正處在一個高速發展的道路，管理的方式則顯得尤為重要，所以，南昌市體育培訓要適應科學的發展，努力與互聯網培訓相結合，這樣才能不斷的發展。

（2）針對目前的師資水平，應當加強教練員的教學水平和技能，引進專業的羽毛球社會體育指導員。除了羽毛球培訓的基本知識外，對教練員還要普及一些相關的體育知識，包括體育中考方面的訓練方式，促進學員的多方面發展。

（3）培訓機構之間應該建立合作共贏的理念，互相取長補短，成立一個組織，將所有的南昌市培訓機構都納入其中，實現資源共享，也給消費者帶來更多的選擇。

參考文獻

[1] 吳曄.江西省羽毛球場館經營管理現狀調查與分析[D].江西師范大學，2014.

[2] 周騰飛.北京市城區業余羽毛球教練員現狀調查與分析[D].首都體育學院，2014.

[3] 高云龍.太原市中小學生課外羽毛球培訓班開展現狀研究[D].山西大學，2014.