互聯(lián)網(wǎng)+背景下武術文化產業(yè)發(fā)展研究

劉丹俠

摘 要：“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下，武術文化產業(yè)迎來了重大的發(fā)展時期，各類武術文化產業(yè)如雨后春筍，如武術賽事、武術教學、武術媒體、武術服裝等蓬勃發(fā)展。通過文獻資料等方法，分析了“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下武術文化產業(yè)發(fā)展態(tài)勢，研究結果認為“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下武術文化產業(yè)主要沿著四大領域發(fā)展，即武術賽事及媒體轉播、武術自媒體平臺、武術影視產業(yè)、武術產品與服務。

關鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+” 武術 文化產業(yè) 發(fā)展研究

中圖分類號：G82 文獻標識碼：A 文章編號：2095-2813（2018）06（b）-0174-02

2015年3月5日上午十二屆全國人大三次會議上，李克強總理在政府工作報告中首次提出“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃，同年7月4日，經李克強總理簽批，國務院印發(fā)《關于積極推進“互聯(lián)網(wǎng)+”行動的指導意見》（國發(fā)[2015]40號）。自從“互聯(lián)網(wǎng)+”行動意見出臺以后，“互聯(lián)網(wǎng)+”已經在各大產業(yè)領域產生較大的影響，體育產業(yè)也不例外。而體育產業(yè)中的武術文化產業(yè)無疑是最需要借助“互聯(lián)網(wǎng)+”平臺來推廣和發(fā)展的產業(yè)。互聯(lián)網(wǎng)以其覆蓋面廣、傳播速度快、互動便捷、大數(shù)據(jù)等特點，影響并改變了諸多領域的生產與服務，顛覆了現(xiàn)代人的生活方式。

1 武術文化產業(yè)概念

武術文化要形成產業(yè)，必須是以一種資本的形式存在[1]。根據(jù)文化產業(yè)的概念，從產業(yè)經濟學的角度分析，武術文化產業(yè)是指為市場進行創(chuàng)造、生產、流通、傳播、銷售武術文化產品和服務的活動，以及與之有關聯(lián)的活動的集合[2]。武術文化產業(yè)具有文化與經濟雙重屬性。簡單的來理解，就是武術文化產品以及所形成的相關服務業(yè)，將這些產品及服務業(yè)融入市場，發(fā)揮其固有的產業(yè)效益。

2 “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下武術文化產業(yè)發(fā)展領域

2.1 武術賽事的籌辦及媒體的轉播

武術賽事作為推動中華武術文化的重要方式，也是將武術文化推向世界的對外窗口，各大賽事一直備受關注[3]。近年來，為大力弘揚中華傳統(tǒng)武術文化，借助賽事平臺，打造中華武術文化名片，各大賽事紛紛興起。如2000年，由國武時代國際文化傳媒有限公司精心打造的國際知名搏擊品牌——散打王；2004年由河南武林風文化傳媒公司推出的搏擊賽事——武林風；2006年，由北京正瑞體育投資管理有限公司打造的“英雄傳說世界自由搏擊王者爭霸賽”；2014年，由昆尚傳媒打造的“昆侖決”搏擊賽事，以及后來由國外引入的UFC、MMA綜合格斗賽事。這些賽事匯聚來自全國各地武術精英，來參賽的國外選手也是在全世界搏擊界里的冠軍頭銜人物，各大武林高手，在擂臺上相互切磋，為觀眾展示不同武術風格。知名拳手的介入為賽事帶來極大的吸引力及較高的收視率，也間接的促進票房的銷售量。

2.2 武術自媒體的發(fā)展

互聯(lián)網(wǎng)時代背景下，自媒體進入人們生活的各個領域，如微博、微信、QQ等。自媒體的發(fā)展為廣大網(wǎng)名搭建新的交流與互動平臺，實現(xiàn)了人與人之間零距離交流，通過自媒體使人們能夠及時了解最新消息。自媒體在體育與大眾之間建起了橋梁，觀眾可以隨時隨地在自媒體平臺上觀看比賽視頻、了解比賽情況。自媒體平臺為武術文化產業(yè)的發(fā)展拓寬空間，不僅方便觀眾收看武術節(jié)目或賽事的渠道，而且也為武術產業(yè)帶來了很大的經濟效益和社會效益。諸如各類武術“微信公眾號”中的功夫者、格斗迷、散打、搏擊王者等，觀眾可以通過“公眾號”學習和了解武術文化，還可以通過下載APP終端客戶服務觀看比賽視頻，解決傳統(tǒng)媒體轉播局限性，同時也獲得不小利益。各類武術“微信公眾號”也為許多武術愛好者開放學習平臺，公眾號里設置很多武術界名人教學視頻課程，習武愛好者可以通過在線購買里面的視頻就可以直接參與到學習中去，比如太極拳、散打、摔跤、詠春拳等等，為習武愛好者節(jié)省報名、交費再到通知、集體訓練等一系列復雜且耗時的過程。公眾號中除了有收費的教學課程外，還提供更多的免費教學視頻和豐富的武術文化知識，使更多的人了解并參與到武術學習環(huán)節(jié)中，為發(fā)展武術文化起到建設性的重要作用。

2.3 武術影視產業(yè)

武術影視作為我國發(fā)展武術文化產業(yè)的強勁勢頭，是傳播和弘揚武術文化最佳手段。武術影視產業(yè)的開發(fā)主要包括真人影視和動畫影視，目的是為滿足不同群體人員的需要而設計，也是擴大產業(yè)市場的表現(xiàn)，提高武術產業(yè)盈利空間[4]。如我國典型的武術影視代表作品，《葉問》、《精武英雄》、《太極張三豐》、《一代宗師》等電影影響海內外，也深受大人小孩的歡迎；而動畫影視，如《兔俠傳奇》、《秦時明月》、《中華小子》、《圣龍奇兵》等深受兒童追捧，在我國有極高的收視率。然而，武術影視里最重要的是武術影星的介入，他們能夠吸引觀眾，為影視帶來可觀的票房收入，也是弘揚和傳播武術文化的模范人物。諸如世界著名武術家、截拳道創(chuàng)始人李小龍，是他將中國武術傳向世界開創(chuàng)者；還有國內外著名武術影星，李連杰、成龍、洪金寶、甑子丹、吳京等人，為傳播武術文化做出了杰出貢獻。

2.4 武術游戲與動畫圖書

2004年中國網(wǎng)絡游戲產業(yè)進入全新發(fā)展階段，各類國產網(wǎng)絡游戲紛紛興起，如《南拳》、《刀光劍影》、《劍俠情緣》、《夢幻西游》、《功夫少林》等。21世紀在互聯(lián)網(wǎng)的覆蓋下智能手機、游戲機、平板電腦等電子產品蓬勃發(fā)展，相比文字媒體，則人們更偏向喜歡視覺媒體。而武術搏擊游戲、武術電子游戲的出現(xiàn)，以其固有的娛樂元素，豐富了人們閑余生活時的趣味。武術動畫圖書作為傳統(tǒng)的文化傳播形式，武術動畫內容豐富多彩，動畫視覺沖擊效果較好，深受兒童少年的歡迎，滿足了兒童少年這一群體對武術文化的需求。作為人口大國、經濟強國的我國，市場需求極大，在不失去中國傳統(tǒng)武術固有文化元素及民族特色的同時，大力開發(fā)武術文化資源，將武術與游戲產業(yè)相結合，繪制武術動畫，出版圖書，打造多元化的產業(yè)經營途徑，不僅帶來巨大經濟效益，而且為武術文化的傳播產生重要影響。

2.5 武術用品銷售與服務

隨著互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)時代的到來，改變了人們進行產品交易的途徑。由原來傳統(tǒng)實體店銷售逐漸向網(wǎng)上銷售的轉變，方便了人們不用出行，在家通過互聯(lián)網(wǎng)就可以購物。近年來，武術的很多產品與銷售也是通過互聯(lián)網(wǎng)中各媒體平臺來打廣告和推銷，如在各大搏擊賽事中所展覽的武術衣服、拳套等；微信武術公眾號中除了提供各類武術、搏擊教學視頻外，還插入武術服裝、鞋和其他訓練產品的廣告，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺推銷與廣告，使產品的輻射范圍更加廣泛。淘寶網(wǎng)、阿里巴巴等與武術產業(yè)“強強聯(lián)手”，以覆蓋面廣，種類豐富，購買便捷等特點，為武術產品供了良好的銷售窗口。

3 結語

武術文化作為中國文化的重要標牌，其歷史悠久，文化底蘊深厚，是我國文化戰(zhàn)略中走向世界的重要支撐。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時代、各種智能電子產品的到來，為武術文化產業(yè)的發(fā)展開拓了新市場，充分認識到武術文化與市場潛力的雙邊關系，要抓住機遇，把握發(fā)展苗頭，借助網(wǎng)絡新媒體，打造武術文化品牌，如通過賽事的舉辦，媒體的宣傳、影視的塑造，產品與服務的建立，充分挖掘和利用武術文化資源，發(fā)揮其固有的經濟和社會價值，最終使文化與經濟建設共贏，使武術文化產業(yè)健康持續(xù)的發(fā)展。

參考文獻

[1] 邱服冰.新形勢下武術文化產業(yè)發(fā)展的幾個核心問題探討[J].四川體育科學，2011（3）：16-19.

[2] 黎桂華.我國武術文化產業(yè)標準化發(fā)展戰(zhàn)略研究[J].武漢體育學院學報，2014（1）：74-77.

[3] 史忠良.產業(yè)經濟學[M].北京：經濟管理出版社，1999.

[4] 張健仁.第三產業(yè)經濟學[M].北京：中國人民大學出版社，1998.