淺談體育特色小鎮建設

孫楚

摘 要：體育特色小鎮依托獨特的自然和人文條件發展而成。在地理環境、交通條件、文化資源和消費支撐方面具有優勢。體育特色小鎮以體育產業、體育賽事和體育休閑娛樂活動為主導，堅持參與群體多樣化、體育項目精準化、組織實施多元化的原則，將體育活動融入到群眾生活中，滿足群眾多元化生活需求，促進大眾身心健康，推動健康中國的發展。

關鍵詞：特色小鎮 體育 建設

中圖分類號：G812 文獻標識碼：A 文章編號：2095-2813（2018）12（c）-0213-02

隨著經濟發展和社會進步，中國特色社會主義進入了新時代。順應發展要求，體育特色小鎮集運動休閑、文化、健康、旅游、養老、教育培訓等多種功能于一體，在各地不斷涌現，將體育元素更多地融入到人民群眾生活中，滿足了群眾多元化生活需求，推動了健康中國的進一步發展。

1 建設體育特色小鎮應具備的條件

體育特色小鎮是經濟社會發展到一定程度而出現的。從國內外體育特色小鎮建設的成功經驗看，體育特色小鎮都是依托當地獨特的自然和人文條件，經過市場化運作和可持續發展的運營模式發展而來。

1.1 獨特的地理環境

獨特的地理環境是體育特色小鎮建設的前提。一個地區在進行體育特色小鎮設計規劃時，要充分考慮該地區是否適合開展一項或多項體育運動，是否具備有別于大多數地區的獨特性。如沙漠汽車運動，要有適合汽車運動的沙漠條件。攀巖運動，要有適合的巖石條件。冰雪運動，要有合適的氣候和冰雪資源。高爾夫運動，要有優美的環境和草地條件。具備有別于大多數地區的獨特的地理環境，是建設體育特色小鎮的先決條件。

1.2 便利的交通條件

方便快捷的交通是連接體育特色小鎮和外界的重要紐帶，也是為體育特色小鎮輸送人流、物流的通道。從歷史發展來看，任何一個人口聚集區的形成和發展，都離不開方便快捷的交通。作為體育特色小鎮發展的主要動力，交通條件所起的作用越來越大，對體育特色小鎮體系的建設起著決定性影響。一旦形成方便快捷的交通網絡，時空概念會隨之發生根本性的變化，將擴大人們的生活交往范圍，加速周邊城市人口向體育特色小鎮流動。

1.3 獨特的文化資源

文化資源能夠滿足現代社會人們對文化的需求，為體育特色小鎮的發展提供基礎的自然資源和社會資源。隨著經濟發展和社會進步，人們不滿足于良好的物質條件，而在精神層面有了更多的需求。在不同的歷史時期，人們對文化資源的需求是不同的。體育特色小鎮獨特的文化資源，包括物質文化遺產、非物質文化遺產、自然遺產和智能文化資源等類別。許多具有文化傳承的小鎮，對本地和外來人口都有極強的吸附能力。

1.4 較強的消費支撐

隨著社會發展和人們消費觀念的變化，人們可以通過購買的方式獲得體育消費體驗。不同的社會群體，對于體育消費觀念的接受和理解是不同的。體育消費的主要市場，更多的存在于富裕地區和富裕群體中間。因此，體育特色小鎮的地點選擇，同等條件下更應該考慮有群眾體育傳統和體育消費支撐較強的地區。

2 體育特色小鎮體育元素融入原則

體育是體育特色小鎮的核心和靈魂。把體育活動和體育元素完全融入到體育特色小鎮中，需要遵循以下原則。

2.1 參與群體多樣化原則

體育特色小鎮的建設和發展離不開人的參與。體育特色小鎮體育項目的設置應該充分考慮不同群體的需求，設置適合不同層面的運動項目，以能夠吸引更多的群體參與。如果體育項目設置過于冷門和小眾，必然會遭到大多數人的冷落。因此體育特色小鎮在體育項目的規劃設計上，應多角度全方位進行考慮，盡可能對不同群體都具有吸引力。

2.2 體育項目精準化原則

體育項目是體育特色小鎮建設的載體。在眾多體育項目中，選擇最適合本地情況的幾種或多種體育項目尤為關鍵。體育項目的選擇，可以是大型的競技體育項目。大型競技體育影響力大、關注人多，而且容易帶動群眾體育和體育產業的發展。也可以是非競技性、輕松愉快的群眾體育項目。群眾體育項目吸引人們自愿參加，內容廣泛，形式多樣，群眾參與度高，更有利于維持體育特色小鎮的可持續發展。

2.3 組織實施多元化原則

成熟的體育特色小鎮運營模式，是將體育活動融入到人們的日常生活中。根據體育活動不同性質，體育活動的組織實施應該由不同的組織進行。大型體育賽事、全民健身活動等項目，由承擔項目的體育主管部門組織。民間單項體育比賽，可以由體育社團或體育協會組織。群眾自發的體育鍛煉，可以由社區或群眾自發組織。組織實施的多元化，形式更加靈活多樣，更能把握市場脈搏，更能夠滿足不同群眾的需求。

3 體育特色小鎮的不同開發形態

體育特色小鎮開發應立足當地發展特色，以體育元素為核心，突出運動休閑特征，堅持服務社會和回報社會，為全民健身做出應有的貢獻。按照體育產業不同類型劃分，體育特色小鎮有以下幾種不同開發形態。

3.1 體育產業主導類型

體育產業主導型的體育特色小鎮以體育產品生產為基礎，形成設計、研發、制造、銷售、物流等完整的產業鏈，以體育休閑和體育產品體驗為配套，形成二三產業融合的產業格局。這種類型的體育特色小鎮，一般應具有體育產品生產銷售的產業優勢，在行業中占據的市場份額較大，能夠影響整個行業的發展。同時，受主導產業拉動，促進體育產業與其他產業進一步融合發展，形成體育產品的體驗市場，擴大消費群體，促進體育產業升級。

3.2 體育賽事主導類型

體育賽事主導型體育特色小鎮以舉辦賽事活動為核心，以實現社會效益和經濟效益為目標，通過市場化運作，讓體育賽事進入市場領域。從市場需求看，群眾對體育賽事的需求越來越大，一些社會影響大、商業性強的體育賽事受關注度高，群眾參與性強，體育賽事市場化運作后盈利空間也越來越大。通過舉辦受歡迎的體育賽事，拉長體育賽事產業鏈，拓寬體育本體產業和體育外圍產業領域，促進體育產業和其他產業的深度融合。

3.3 體育休閑娛樂型小鎮

體育休閑娛樂小鎮以發展自我、娛樂身心的體育活動為載體，以讓參與者獲得更多的體驗感為目的，強調身心放松、回歸自然，更加注重體育活動的趣味性、自由性、放松性和娛樂性。體育休閑娛樂小鎮開發的體育項目，可以是登山、游泳、越野跑、釣魚等傳統休閑項目，也可以是滑翔、攀巖、跳傘、高爾夫等時尚項目，讓人們在運動休閑之余，融入和體驗當地文化生活，促進群眾身心健康。

4 結語

目前，我國體育特色小鎮建設如火如荼，發展迅猛，數量不斷增多，建設質量不斷提升。但是，與國外發達國家相比，仍然存在不小的差距。相關建設單位和運營方應該立足于我國當前的發展現狀，借鑒國外在體育特色小鎮建設中的先進經驗，不斷把我國體育特色小鎮建設提高到新的水平。

參考文獻

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