主題生成視角下新疆旅游節慶時空分布及特征分析

唐丹丹，劉旭玲，李婧萱，李 東

(新疆財經大學，新疆 烏魯木齊 830012)

旅游節慶作為旅游業發展的新業態，引起了國內外眾多學者的關注，已成為旅游研究的新課題。旅游節慶是以各種節慶為依托，經開發形成的一種特殊、現代、新型的旅游產品，即在特定時間里某一地域范圍內依托某一項或一系列旅游資源而人為策劃舉辦的主題性盛大節日慶典活動，但不包括各種交易會、展覽會、博覽會和文化體育活動等一次性結束的特殊事件[1-4]。旅游節慶因具有巨大的發展潛力和轟動效應，已成為很多地區發展旅游業的重要方式。

伴隨著旅游節慶的快速發展，國內外學者對旅游節慶的研究也在逐步深入。國外最早涉及旅游節慶研究的文獻發表于1961年，此后眾多學者從不同角度對旅游節慶進行了大量研究。從研究方法來看，國外學者多注重案例研究和比較研究。如Dewar等[5]基于哈爾濱冰雪藝術節和北美節日等，采用跨文化比較的方法對游客參加旅游節慶活動的動機差異進行了研究。從研究內容來看，Gartner[6]、Getz[7]等學者從旅游節慶的概念界定、經營管理以及旅游節慶的經濟和社會效應等方面進行了研究。我國學者對旅游節慶的研究始于20世紀80年代后期，研究內容主要集中于旅游節慶的概念內涵、策劃開發、驅動機制、發展模式、經濟和社會影響等方面，且研究視角不斷豐富。如王茜[8]、呂群超[9]和陳文彥[10]等學者分別從旅游人類學視角、文化視角以及時空視角對不同地區的旅游節慶發展進行了探討。在實際研究中，由于旅游節慶舉辦地在各方面的差異，使得旅游節慶發展的時空分布格局呈現出不同程度的異質性，這種關于旅游節慶的時空分異引起了眾多學者的關注。其中，欒福明等[11]采用Pearson相關分析和Kriging空間插值方法研究了山東省旅游節慶的時空演變特征及影響因素，認為造成山東省旅游節慶時空演變的主要影響因素是節慶資源稟賦、區域交通可達性和旅游發展水平。

在有關旅游節慶時空特征的研究中，學者們多是從節慶總體數量及其變化上進行分析[12-14]，除了于淼等[15]從旅游節慶主題視角對我國2006年—2010年間現代旅游節慶的特征進行了分析外，較少有學者從主題生成視角對旅游節慶的時空分布特征進行研究。筆者認為，從主題生成視角對旅游節慶的時空分布特征進行分析，既可了解旅游節慶的時空分布特征，方便游客選擇在何時何地參加感興趣的旅游節慶活動，又可清楚地了解市場需求，掌握游客更傾向于參與哪種主題的旅游節慶，從而為舉辦地舉辦有吸引力的旅游節慶活動提供參考。現有研究中，目前對新疆旅游節慶的研究主要集中于民俗節慶開發[16]、旅游節慶發展影響因素[17]研究等方面，關于新疆旅游節慶時空分布的研究較少。此外，受地域和區位因素影響，新疆各地舉辦的旅游節慶存在節慶活動內容單一、形式缺乏創新、特色趨于同化等現象[18-19]。鑒于此，本文擬從旅游節慶的主題生成視角出發，對新疆旅游節慶的時空分布特征進行分析，并提出優化新疆旅游節慶發展的對策建議。

一、旅游節慶的主題生成

旅游節慶是一種創造性的主題活動，通常以當地的獨特資源和民俗文化等為載體，通過包裝策劃形成。很多學者根據旅游節慶活動的主題特征不同，或是選取的主題不同，對其進行了分類。如吉文橋[20]以“命名物”這一形象載體為分類標準，將旅游節慶劃分為工業性產品節、地方物產節、自然景觀節、人文景觀節、歷史文化節、生產經營活動節以及娛樂休閑節七大類。余青等[21]根據節事活動的主題特征，將中國城市節事活動劃分為自然景觀型、歷史文化型、民俗風情型、物產餐飲型、博覽會展型、運動休閑型、娛樂游憩型和綜合型八大類。徐舟[22]依據節慶活動選取的主題，將其分為文化藝術類、自然生態類、民俗風情類、地方物產類、民族宗教類、科技體育類以及綜合類七大類。

根據《旅游資源分類、調查與評價》(GB/T18972—2003)中關于旅游資源的分類標準，本文采用二分法將旅游節慶的主題分為自然類和人文類，把包含自然和人文兩類主題的旅游節慶列為第三類，即綜合類。在這三大類的基礎上，從旅游節慶的主題生成視角出發，根據旅游節慶所依托的特色資源以及主題特征又將其具體分為地文景觀類、水域風光類、植物花卉類、天象與氣象景觀類、物產餐飲類、民族民俗類、歷史宗教文化類、運動休閑類以及綜合類9個亞類，詳見表1。

表1 旅游節慶主題生成表

續表1

類別主題類型依托資源代表節慶人文類運動休閑類當地特色的輕體育、競技活動、娛樂休閑活動等環賽里木湖公路自行車旅游節、山東濰坊風箏節、巴西狂歡節民族民俗類民族藝術、風情習俗、生活方式等新疆錫伯族的西遷節、中國吳橋國際雜技藝術節、西班牙奔牛節歷史宗教文化類當地文脈和歷史傳承的景觀、獨特的地域文化、宗教活動等阿克蘇龜茲文化旅游節、曲阜國際孔子文化節物產餐飲類地方土特產、特色商品及餐飲文化吐魯番葡萄節、湖州國際湖筆文化節、慕尼黑啤酒節綜合類綜合類舉辦地的資源特色不同，主題類型就不同，或是多種主題組合新疆國際旅游節、北京國際旅游文化節

二、新疆旅游節慶的時空分布特征

本文選取新疆15個地州市作為基本研究單元，結合地理區劃方法并出于研究的便利性，將其劃分為南疆和北疆兩大研究帶。其中南疆地區包括阿克蘇地區、巴音郭楞蒙古自治州、和田地區、喀什地區和克孜勒蘇柯爾克孜自治州，北疆地區包括烏魯木齊市、昌吉回族自治州、克拉瑪依市、石河子市、博爾塔拉蒙古自治州、伊犁州直屬縣市、塔城地區、阿勒泰地區、哈密市和吐魯番市。數據主要來源于2012年—2016年新疆旅游官網中關于所選取的15個地州市旅游節慶活動的相關統計資料，并參考各地歷年旅游統計公報及旅游局年度工作總結等資料，對其進行遴選和分類統計，最終選出490項旅游節慶作為研究樣本。

(一)時間分布特征

1.旅游節慶的月際分布。對2012年—2016年間490項旅游節慶的舉辦時間進行統計，新疆舉辦的旅游節慶數量按月份統計結果如圖1所示，其中對于跨月份的旅游節慶，均以開幕時間的月份為準。

圖1新疆2012年—2016年間旅游節慶的月際分布

由圖1可知，新疆2012年—2016年間舉辦的旅游節慶活動在全年都有分布，每年的4月—10月是舉辦旅游節慶活動的旺季。其中8月舉辦的旅游節慶活動次數最多，接下來是9月和10月，分別占總數的17.55%、15.10%和10.20%。2月、3月和11月舉辦的旅游節慶活動次數最少，累計占比也只有4.9%。從圖中數據可知，2012年—2014年每年2月都沒有舉辦旅游節慶活動，2015年之后才開始舉辦少量的旅游節慶活動。此外，每年3月和11月舉辦的旅游節慶活動數量也都相對較少。

本文使用季節性強度指數[23]分析新疆旅游節慶的時間分布特征，計算公式為：

式中，R為季節性強度指數；Xi為各月舉辦旅游節慶數量占全年的比重。R值越接近于0，表明旅游節慶在各月的分布越均勻；R值越大，表明旅游節慶的淡旺季差異越明顯。由表2可知，2012年—2016年間新疆旅游節慶的季節性強度指數R在4.8～5.6之間，遠大于0，說明新疆旅游節慶的月份分布較為分散，存在明顯的淡旺季。

表2 2012年—2016年新疆旅游節慶的季節性強度指數

以2012年和2016年的數據為例，2012年新疆旅游節慶活動的季節性強度指數R為5.57，2016年為4.83，總體呈下降趨勢。若從旅游節慶數量來考慮，2012年有81個，2016年有135個，這說明旅游節慶活動數量的增加在一定程度上會影響旅游節慶的季節集中度。

2.旅游節慶的季節分布。依據氣象劃分法，3月—5月為春季、6月—8月為夏季、9月—11月為秋季、當年12月—次年2月為冬季，可將新疆2012年—2016年累計490項旅游節慶的舉辦時間按照春夏秋冬4個季節進行分類匯總，根據不同的主題分類計算出的季節分布比例見表3。

表3 新疆2012年—2016年不同主題的旅游節慶季節分布比例 單位：%

由表3可知，春季旅游節慶活動的主題多集中在植物花卉類，夏季主要為物產餐飲類和民族民俗類，秋季多舉辦以物產餐飲類和植物花卉類為主題的旅游節慶活動，而以冰雪資源為依托的天象與氣象景觀類旅游節慶活動則在冬季舉辦。從不同主題旅游節慶活動所占比例來看，物產餐飲類、植物花卉類、民族民俗類以及天象與氣象景觀類旅游節慶活動累計占比達74.28%，是目前新疆旅游節慶活動的熱點；水域風光類旅游節慶舉辦次數最少，占比僅為1.63%；此外，歷史宗教文化類主題的旅游節慶活動也舉辦較少。

致使新疆旅游節慶出現上述特征的原因有很多。一方面與氣象因素有關，新疆春夏秋三季氣候舒適宜人，適宜出游，是新疆旅游旺季，在旅游旺季舉辦較多的旅游節慶活動以吸引更多的游客，可使新疆旅游旺季更旺，這也是新疆旅游節慶活動多集中在4月—10月舉辦的主要原因；另一方面則與旅游節慶所依托旅游資源的季節性因素有關，主題類型不同的旅游節慶，其舉辦時間會有所差異。以植物花卉為主題的旅游節慶大多在春夏季舉行，而新疆瓜果等特色農產品一般在夏末至秋季成熟，因此以特色農產品為依托的物產餐飲類旅游節慶活動常在秋季舉行，而以冰雪資源為依托的天象與氣象景觀類旅游節慶則在冬季舉行。此外，上述特征的形成還與假期因素有關。春秋兩季是我國節假日比較集中的季節，而夏季又正逢暑假，為了吸引節假日期間的游客量，新疆各地多選擇在此期間舉辦旅游節慶活動。

(二)空間分布特征

1.區內分布特征。本文以2012年—2016年間新疆15個地州市累計舉辦的490項旅游節慶為樣本，利用ArcGIS軟件繪制的新疆旅游節慶空間分布圖如圖2所示。按照舉辦旅游節慶活動數量將樣本地區分為三類：第一類為1～20個，第二類為21～40個，超過40個為第三類。

圖2 2012年—2016年新疆旅游節慶的空間分布

從2012年—2016年新疆旅游節慶的區域分布來看，新疆各地都舉辦了旅游節慶活動，其中克孜勒蘇柯爾克孜自治州以及和田地區舉辦的旅游節慶數量較少，平均每年不到2次。昌吉回族自治州、巴音郭楞蒙古自治州和伊犁州直屬縣市舉辦的旅游節慶活動數量相對較多，5年間累計舉辦了50次以上的旅游節慶活動，平均每年舉辦次數超過了10次。這表明新疆旅游節慶的空間分布尚不合理，雖然空間分布廣泛，但各地舉辦活動數量相差較大，旅游節慶還有較大的發展空間。

從區域旅游節慶數量分布來看，第一類包括克孜勒蘇柯爾克孜自治州、和田地區、克拉瑪依市和阿克蘇地區，屬于舉辦旅游節慶較少的地區。除克拉瑪依市外，其他幾個地州均位于南疆地區。克拉瑪依市屬于石油工業城市，相對于其他地區來說，其可依托并用來開發旅游節慶的資源較少。其他三個位于南疆的地州由于交通區位條件不利以及經濟發展水平相對較低，舉辦的旅游節慶活動數量也相對較少。第三類包括昌吉回族自治州、巴音郭楞蒙古自治州和伊犁州直屬縣市，是舉辦旅游節慶活動數量多的地區。這幾個地區在可依托的資源、整體經濟發展水平以及交通區位條件等方面較其他地區都具有一定的優勢，如昌吉回族自治州靠近新疆首府烏魯木齊市，具有絕對的地緣優勢，通過舉辦旅游節慶活動可吸引烏魯木齊市及周邊的游客。第二類包括烏魯木齊市、阿勒泰地區、喀什地區等8個地州市，其中位于南疆地區的只有1個，另外7個地州市均分布在北疆地區。與第一類、第三類相比，第二類所具有的特點是舉辦的旅游節慶活動數量處于中間水平。為促進旅游發展，該類地區應大力整合自身優勢，發展旅游節慶。如喀什是中國歷史文化名城，可通過開發歷史文化主題的特色旅游節慶吸引游客。

2.南北疆空間分布。依據本文對南北疆的劃分方法，可計算出2016年新疆南北疆舉辦的135個不同主題的旅游節慶空間分布比例，結果如表4所示。

表4 不同主題的旅游節慶空間分布

從不同主題的旅游節慶空間分布來看，新疆旅游節慶空間分布存在較大差異，2016年北疆地區舉辦的旅游節慶活動數量累計占比為74.07%，而南疆地區只占25.93%。各種主題的旅游節慶活動在南北疆都有分布，其中物產餐飲類、植物花卉類、民族民俗類以及天象與氣象景觀類旅游節慶比較受歡迎，各地舉辦這四種主題類型的旅游節慶活動較多。具體來說，南疆地區舉辦的旅游節慶活動多以物產餐飲、植物花卉和民族民俗為主題，北疆地區舉辦的旅游節慶活動則基本涵蓋了所有的主題類型，但以物產餐飲、植物花卉、天象與氣象景觀以及民族民俗類為主。

新疆旅游節慶出現上述空間分布特征的原因可以概括如下：首先，新疆旅游節慶的產生與發展，與各地的自然資源稟賦、長期以來形成的歷史人文環境以及地域民俗文化有密切關系。各地舉辦的旅游節慶活動都是基于當地的特色資源形成鮮明的主題。因此，旅游資源越豐富的地區，舉辦的旅游節慶活動數量就越多，主題也就越豐富。巴音郭楞蒙古自治州和喀什地區因擁有豐富的歷史文化、民俗風情和獨特的旅游資源稟賦，因而成為南疆地區舉辦旅游節慶活動數量較多的地州。昌吉回族自治州、伊犁州直屬縣市和烏魯木齊市是北疆地區舉辦旅游節慶活動較多的地州市。其次，旅游節慶的形成和發展與舉辦地的經濟發展水平有一定關系。北疆地區經濟發展水平和交通區位優勢優于南疆地區，舉辦的旅游節慶活動數量明顯多于南疆地區，主題也更為豐富。從2012年—2016年間新疆旅游節慶的區內分布來看，舉辦旅游節慶數量多的地區整體經濟發展水平較好，比如伊犁州直屬縣市和烏魯木齊市等地；反之，經濟發展水平相對落后的地區舉辦的旅游節慶活動數量也較少，如克孜勒蘇柯爾克孜自治州及和田地區。

三、結論與啟示

(一)結論

從新疆旅游節慶的時空分布特征中可以發現，新疆旅游節慶時空分布不均衡，時間上有明顯的淡旺季差異，旅游節慶多集中在4月—10月舉辦。不過，從2012年—2016年旅游節慶的發展來看，新疆旅游節慶的淡旺季差異有減弱的趨勢。在空間上，新疆各地旅游節慶分布較為分散，經濟發展水平較好的北疆地區舉辦的旅游節慶數量多于經濟發展水平較低、交通區位條件較差的南疆地區。結合旅游節慶活動的主題生成視角來看，雖然新疆旅游節慶的主題涵蓋了現有主題分類中的所有類別，但其時空分布不均衡，差異比較大。受季節因素限制，以物產餐飲和植物花卉為主題的旅游節慶活動多分布在夏秋兩季，而以天象與氣象景觀為主題的旅游節慶則分布在冬季。在地域分布上，南疆地區舉辦的旅游節慶活動主題不夠豐富，僅集中在物產餐飲和民族民俗兩類上。北疆地區旅游節慶主題較豐富，以物產餐飲、植物花卉、天象與氣象景觀和民族民俗類旅游節慶活動為主。需要指出的是，新疆旅游節慶主題雷同現象較嚴重，很多地區都選擇舉辦美食節或冰雪旅游節等旅游節慶活動。如烏魯木齊絲綢之路冰雪風情節、阿勒泰國際冰雪節等。主題雷同的節慶活動堆積，對各地發展旅游節慶和打造整體旅游品牌形象非常不利，因此各地應充分挖掘游客需求，結合當地的特色旅游資源，舉辦內容獨特、主題鮮明的旅游節慶活動。

(二)啟示

1.創新旅游節慶主題。新疆各地應結合當地的歷史文化、地理風貌、民俗風情和特色產業等資源，充分挖掘舉辦地的獨特魅力和文化內涵，創造性地開發與現有主題完全不同的旅游節慶活動，這樣既可體現其獨特性，又可避免主題雷同，以獨創性吸引游客，從而使旅游節慶的主題更加突出、內容更加豐富。無論是旅游節慶主題較單一的南疆地區還是相對豐富的北疆地區，都應充分挖掘當地特色資源，根據市場需求多角度提取旅游節慶主題。比如針對目前大眾關注度比較高的康養、醫學療養和軍墾文化游等旅游形式，可結合各地的實際條件，開展這類主題的旅游節慶活動。烏魯木齊市可依托南山發展以山地生態、森林、草原康養度假為主題的節慶活動；石河子市可依托軍墾博物館、軍墾團場、連隊、兵團農業特色景觀等優勢資源，以“軍墾文化”為核心，打造“中國屯墾旅游”主題旅游節慶活動品牌。

2.弱化旅游節慶淡旺季差異。為扭轉目前新疆旅游節慶淡旺季差異較明顯的局面，實現淡季不淡、旺季更旺，各地應結合本區域的特色農產品、民俗風情、民族文化和自然景觀等優勢資源進行深度開發，舉辦有特色的旅游節慶。在旅游節慶舉辦數量較少的2月和11月，可以利用冰雪資源打造自然景觀，或是舉辦以運動休閑為主題的節慶活動，如冰雕節或滑雪溜冰節等。這樣既可以充分利用當地的資源與閑置設施，又可減弱旅游節慶的季節性差異，帶動旅游消費。此外，每年的春節多在節慶活動舉辦較少的2月，此時各地可舉辦以傳統節慶為主題的旅游節慶活動，以吸引更多的游客。

3.縮小地域分布差異。新疆各地舉辦的旅游節慶活動數量相差較大，南疆地區的幾個地州市舉辦的旅游節慶數量少。為了縮小地域差異，新疆各地應積極舉辦不同主題的旅游節慶活動。《新疆維吾爾自治區旅游業發展第十三個五年規劃》中提出要把南疆建設成為絲綢之路文化和民族風情旅游目的地，舉辦旅游節慶活動就是發展旅游的一種形式。比如和田地區和喀什地區可以舉辦新疆艾德萊斯綢文化節，和田地區還可以其具有歷史文化傳承價值的桑皮造紙技藝為主題進行包裝策劃，設計讓游客參與桑皮造紙制作流程、體驗歷史文化等內容的文化主題旅游節慶活動。

4.強化節慶品牌，提升知名度。新疆很多地區爭相舉辦美食節、杏花節或冰雪旅游節等主題雷同、類型單一的旅游節慶，對游客的吸引力會大打折扣，其知名度和影響力自然也會受到影響。為強化新疆旅游節慶品牌，提升旅游節慶品牌知名度，避免大量主題雷同的旅游節慶活動給游客帶來厭煩心理，各地應著力舉辦內容獨特、主題鮮明的旅游節慶活動，積極創新節慶活動的產品內容和活動形式等，把節慶活動辦出特色，擴大旅游節慶的市場影響力，打造新疆乃至全國高知名度的旅游節慶品牌。

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