廣播電臺實施節目制作成本核算的意義及問題探討

阮志銘

摘 要：近幾年隨著我國經濟不斷得到提升，人民生活水平逐步提高，以及科學技術的快速發展，媒體的作用也日益重要，媒體行業之間的競爭也愈發激烈，廣播電臺的生存環境發生著巨大的變化，因此廣播電臺的生存發展必須轉變觀念以及方法，產業化經營就顯得尤為必要，加大對成本的核算與管理是推進我國廣播媒體發展的重要方式。當前我國大部分廣播電臺形成了較為成熟的成本核算模式，但是在具體的核算過程和對成本核算的管理方面還存在著一些問題，因此本文將對當前我國廣播電臺節目制作的成本核算存在的問題進行闡述，以及對我國廣播電臺做好成本核算工作的意義以及做好節目制作成本核算的措施進行討論分析。

關鍵詞：廣播電臺 節目制作成本 成本核算 成本管理

一、當前我國廣播電臺在成本核算中存在的問題

首先，廣播電臺對成本核算的重視程不夠。廣播電臺本身具有社會效益性，因此很多廣播電臺在制作節目的時候更多的是關注社會效益，而對于經濟效益缺乏足夠的重視，甚至在制作一些節目時，會不計成本地投入，從而使電臺的社會效益與經濟效益產生失衡。廣播電臺對成本管理的意識淡薄，不重視電臺資金的運營，忽視財務成本管理的重要作用，在獲得高收益的時候，在節目制作上面也產生了大量的資源浪費，容易給電臺帶來財務風險。

其次，在核算口徑上面存在差異。廣播電臺具有社會效益性，節目的制作需要投入一定的成本，然而節目播出的效果是電臺無法進行相對確切的估計，有多少觀眾愿意觀看節目和收聽節目，這是一個變動很大的因素，選擇該節目與否，是廣大受眾自身的選擇，也就是說廣播電臺一旦制作并播出了節目，成本則必然產生，節目傳播到市場卻是由受眾選擇收看或不收看。因此在核算口徑上面存在著很大的差異。

再次，廣播電臺節目制作成本不容易標準化。廣播電臺節目的制作是在正確的輿論導向之下，適應觀眾的需求而進行的，因此同一個節目可能會根據觀眾的總體需求不一樣而進行改版，進行節目的改版必然會導致成本的變動，此時同一節目的制作只有預算成本，而歷史成本卻不具有可比性，這樣就難以對成本變動帶給利潤的影響進行分析，會給廣播電臺的成本核算帶來困難。

最后，在成本核算的方法上面不確定，我國企業實行的是對生產經營整個過程的成本進行確認、分配、歸集和匯總，而廣播電臺節目制作的成本與一般企業的成本具有很大的差異，節目制作在設備費用，人工費用，宣傳費用方面具有較大的變動性，且節目的收視率也具有不確定性，因此節目制作成本存在著較大的變動，難以實施較穩定的控制，且本身廣播電臺對于成本的核算也沒有足夠的重視，在成本核算上面具有一定困難，沒有明確的核算方法，目前我國廣播電臺也處于對成本核算方法的探索初期，因此在這方面還存在著不足之處。

二、廣播電臺做好節目制作的成本核算的意義

廣播電臺節目的制作是電臺的主要業務之一，也是十分重要的一個環節，因此做好對節目制作成本的核算，對于廣播電臺提高管理水平和促進電臺穩定發展有著十分重要的意義。

廣播電臺對節目制作成本進行有效的核算，有利于電臺獲得真實的成本信息，對經營成果進行合理的分析，以及為決策層的決策提供一定的有效信息，也能夠引起電臺領導層對節目制作成本的重視，協調好成本與收益的關系。

有利于廣播電臺內部資源的有效配置，一直以來我國廣播電臺都存在著高收益掩蓋高投入的現象，因此廣播電臺對節目制作成本進行有效的核算，可以使電臺的管理者清楚地了解到各項資源的使用情況及其帶來的收益，可以為電臺內部資源的配置提供參考信息，從而達到對資源的有效配置，實現高收益的同時對成本進行合理的控制。

有利于廣播電臺的績效考核，廣播電臺的社會效益性決定了它的各項活動要以社會效益為重點，但在發展的過程中經濟效益同樣不可忽視，這樣才有利于電臺的穩定發展，因此廣播電臺做好節目制作的成本核算工作，能夠為自身經濟效益的考核提供重要的指標，進而為各項活動的支出進行合理的調控，提高電臺內部資源的使用效率。

三、我國廣播電臺做好節目制作成本核算工作應注意的問題

首先，在意識層面，廣播電臺的領導人要加強對節目制作成本核算的重視，各崗位工作人員同樣要認識到成本核算的重要性，在工作當中應積極配合各項有關成本核算的工作，形成從上到下的全方位、全過程的成本核算局面，從而能夠使電臺的成本核算工作得到全面的開展，也有利于管理層獲得有關的成本核算信息，為電臺的有關決策提供有效的信息。

其次，在核算口徑上面的問題。廣播電臺可通過加強對業務績效考核與成本費用數據相結合的分析與使用，為成本核算提供有用的信息。由于電臺社會效益強，它的業績計量主要是對其服務的數量和質量進行考核，也就是它的業績效果主要是通過社會效益來體現的，而這點和企業不一樣，企業的業績有明確的利潤指標可以用于計量，因此電臺要充分掌握制作節目的各項成本項目，合理分析節目的收視率，通過將各項成本費用數據與業務績效考核結合起來，為成本的核算提供更科學的依據。

再次，對于電臺成本不易標準化問題。廣播電臺可對同質量的節目的成本投入和收益進行比較分析，對于同質量并且成本投入低的節目，可以找出成本上的差距，參照分析結果看節目制作的投入是否合理、科學。廣播電臺可以加強內部信息流通機制的構建，對以往的相關信息進行收集、整理與分析，對有關成本數據進行累計分析，建立一個相對合理標準定額體系，再根據節目制作的具體情況與要求配置相應的預算。通過這些方式可以降低電臺節目制作成本具有一定的不可比性，不易標準化的問題。

最后，針對廣播電臺成本核算的方法。成本核算方法的選擇對成本核算工作有著十分大作用，當前我國廣播電臺的成本核算借鑒的是責任會計的思想進行責任成本核算，采用直接成本計入法，這樣的方法使成本的支出更清晰，成本項目的列示直接，責任落實具體，費用基本不做分攤，因此電臺要做好內部價格轉移體系的構建工作，從而加強電臺的成本核算，提高電臺的內部管理水平，從而增強電臺整體的競爭力。

四、結束語

我國廣播電臺成本核算工作還處于初試探索階段，做好成本核算工作也不是一朝一夕就能完成的，因此電臺要積極進行探索，在各項規章制度之下，加強成本核算人員的專業知識技能及職業道德素質培養，做好廣播電臺的成本核算，清楚地掌握電臺成本項目的構成，制定符合電臺自身的成本核算方法及成本管理制度，對電臺的成本支出進行合理的管理與控制，通過高效、科學的成本核算工作，提高資源的使用效率，合理降低節目制作的生產成本，使電臺增強獲利能力，提高自身的競爭力，以便應對激烈的競爭。

參考文獻：

[1]趙葉.廣播電臺實施節目制作成本核算的意義及問題探討[J].行政事業資產與財務，2014.

[2]蔣君輝.淺談廣播電視行業的成本核算與管理[J].現代經濟信息，2011.

[3]張寧.淺談廣播電視節目的成本核算[J].財經界（學術版），2010.