時尚態度傳遞正能量

趙悅

PURE TOUCH品牌創立于2013年，是北京大華時尚旗下的年輕時尚品牌。男裝以通勤為主線，女裝也偏向日常年輕女士穿著，走輕時尚路線。

品牌風格簡約、時尚，致力于將無形的時尚風格轉化為有形的服裝服飾。通過衣著影響人的心境，運用色彩豐富的產品，喚起初入職場的年輕人不畏挫折、勇于克服困難，以及走出內心迷茫、堅持自己內心信念的積極向上的陽光態度。PURE既寓意純凈、專注，又寓意真實的自我、真實的生活。

作者來到位于北京市海淀區的大華時尚科技發展有限公司，走進

PURE TOUCH品牌設計師團隊。看設計總監朱雅楠與設計師戈婷、黃永超、馮騰騰這些骨干組成的設計團隊如何展現商業品牌服裝。

他們說：在每次的設計中會通過理性和感性相結合的方法進行思路整合。首先通過設計企劃整理感性思路，把抽象的概念通過藝術化敘述來轉化成產品、拍攝方案、陳列方案等一系列品牌文化立體化的過程。其次根據品牌特性和設計師特性進行分區域負責，每個設計師根據不同的特質和優勢進行品牌和風格款式設計，在設計過程相輔相成而又自循環，在區間內做到深度挖掘設計和市場潛力。再次從抽象的靈感源和具象的機構對每個款式進行實時跟蹤反饋。設計師跟蹤分析單款首銷和當季售賣，首先通過自查自糾找到款式優劣的具體原因，通過橫縱對比進行反復調整，互查互幫地完成設計寬度，最終達到品牌契合度高的設計深度。完成設計師和設計團隊的成長，進而為品牌做出立體化的產品。

看PURE TOUCH品牌2018春夏系列“泰”度概念發布的這季新品，聽聽設計師怎么說？

2018春夏系列，PURE TOUCH迎來了新一次對“美”的探索，與PURE TOUCH“泰”度概念發布會—脈相承的思路，用景泰藍的“泰”度表達PURE TOUCH品牌獨有的時尚“泰”度。

2018春夏季的設計主題為盛開的印象BLOOMING IMPRESSIONS——花兒少年。是以夏季盛開的花朵為主要靈感，表達輕松與美好的花兒與少年們。此主題分為兩個系列，浪漫印象與爛漫華夢。都是以Femleisure（女性化單品加休閑風的混搭）風格為主chinoiserie（中國藝術）風格為輔，同時以黑白灰單品搭配出現。但前者浪漫印象系列多以較為清新純凈的印象色調為主基調花型，加以立體工藝為輔助，增強層次感；后者爛漫華夢系列則以顏色較為濃郁的具有中國風的花卉圖案出現。

《時尚北京》對話PURE TOUCH設計師團隊

《時尚北京》：品牌希望傳遞怎樣的設計理念？

設計師：2018年春夏PURE TOUCH品牌繼續用自己的方法詮釋年輕一代認真的態度、自信的態度、堅持自我的態度、專注投入的態度、追求自由和夢想的態度。

《時尚北京》：通常是如何尋找設計靈感的？

設計師：我們通常是通過自己的感悟和歷史文化相結合尋找靈感。在古都北京，有著豐富的文化和歷史背景，PURE TOUCH作為年輕品牌有著天時地利人和的優勢。通過挖掘北京本土文化是PURE TOUCH自然而然形成的品牌DNA。“景泰藍”、“天圓地方”、“京韻暖心”、“花兒與少年”等多元化多維度的不同思路都可以成為品牌的靈感源。這都是地域文化和歷史故事賦予品牌更深更廣的開拓思路的本質。

《時尚北京》：團隊怎樣將設計靈感發揮出來？

設計師：設計的過程是設計師通過自我認知從一個抽象的概念轉化成另一個較為具象的美感表達，整個過程是有著獨立性和抽象化的工作屬性。從整個工作的過程里，設計師的合作關系是復雜而多元的。如何梳理出一條符合做事規律的較為完善的有邏輯的工作思路的主線是設計團隊1+1大于2的過程，在龐雜的工作量和緊張的時間節點中事半功倍的一個方法。與此同時，品牌文化的表達是通過產品這個主要載體來傳達到消費者身上。做到準確敏銳地把握住市場動態，需要的是單純設計環節的前期準備工作。做到設計師本人知道品牌需要的方向、設計語言如何運用、設計風格的延續性等。通過大量輔助性架構幫助設計開發環節，從而減少工作量的同時提高工作質量。

《時尚北京》：在設計的時候最關注的是什么？

設計師：通過數據分析尋找市場發展規律。是一個去粗取精、去偽存真篩選大數據的過程。通過市場廣義的大數據，逐層逐步進行篩析，尋找到專屬本品牌的數據庫，進而分析出市場細分人群的穿著和購買習慣，指導精準化的款式設計。

因為審美本身概念的模糊性和不主觀性等諸多屬性的特質，統一思路的過程是進一步梳理出專屬品牌的風格穩定性。這其中包含一個品牌如何在剔除一切外包設計的環境下，能夠獨立表達出品牌特性的連貫性。這一點不但考核設計思路的完善性和設計師對于品牌文化理解的過程。如何能夠統一思路，需要的是設計師在設計的時候有量、度的范圍內進行設計思路的深入挖掘。設計師在設計的過程里挖掘的是設計深度和目標客戶需求的準確度。設計師之間的合作是需要在一個設計思維里維度溝通，從而提高高抽象化的溝通效率。即建立設計師和設計團隊邏輯體系的重要性和必要性。經過兩條思路相輔相成進行統一思考得到過程里，設計師能從內到外地進行正反佐證設計。使得設計有證可據、有史可依、使得產品的過程是立體而堅定的過程。

《時尚北京》：您是怎么表達出服裝設計的態度？這次新品的設計態度和背后的故事，分享一下？

設計總監朱雅楠：我從2011年大學畢業就來到大華時尚，可以說是大華塑造了我。在大華時尚工作期間對我影響最深的有兩個人，她們在我7年的工作里樹立了榜樣。

董事長趙焱是我的心靈導師，在工作期間遇到過瓶頸期，很迷茫。設計師在做設計的時候往往是通過多元的設計思路整合到一起的團隊協作的工作。把不同的設計美感和思路整理到一起，設計的過程里是共同探索的艱苦而復雜的過程。趙總的“一層境界，一層天。”哲學思路讓我突破了自己的心障，打開內心，尋找到自己最真實的狀態。設計師通過設計的語言表達自己。設計是一種載體，其實也是一種自我內心的修行。不斷地突破心障達到游刃有余是需要不斷克服自己、修心靜心的過程。

在日常的設計工作里公司總經理孔海燕像知心姐姐一樣，在思路和節奏上隨時協調和支持設計組內部各項細節的工作。

每一場華麗的大秀、每一季新品發布都離不開設計團隊共同協作的努力。北京時尚控股在一年一度的北京時裝周上給我們一個很好的平臺，是品牌的發聲機會也是設計師通過作品發聲的機會。設計師團隊的骨干們，通過樸實的畫筆幻化成一件件華美的衣裳，每一次美的表達都是設計師智慧的凝結。企業里的人和故事是品牌文化的符號和表達，默默付出和攜手面對困難時的“態度”才是PURETOUCH品牌真正表達的“時尚態度”和正能量的源動力。