基于SWOT的海島地區休閑體育旅游發展分析

□ 付太山（山東青年政治學院體育部 山東 濟南 250014）

隨著我國國民經濟的不斷發展，人民物質文化水平得到了不斷的提升，在現代國民的生活當中，需要實現精神文化上的消費。因此在此種情況下，海島旅游等多種體育健身活動得到了廣泛的發展。在體育旅游行業發展的過程當中，人們利用對體育旅游產品的消費，來最大新都的實現休閑、健身、交際、發展自我、實現自身價值的目的，因此在此種情況下發展體育旅游行業已經成為了我國國民經濟增長的一個新起點。在我國當中，具有幅員遼闊、民族眾多,復雜的地理環境及多樣的氣候特征，因此為體育旅游業的發展提供了相當優越的地理條件。因此在此種情況下，需要在實際情況的基礎上進行最大限度的開發體育旅游和倡導體育旅游消費，應加大體育旅游的開發與建設。

1、SWOT 概述

SWOT分析方法，即為市場營銷的過程當中一種系統的規劃方式，可以進行區域旅游的規劃和制定區域旅游的發展規劃的戰略，其中可以通過該系統進行區域旅游發展影響因素的全方位了解，最終實現根據實際情況來制定出相對應的措施和策略。其中SW指的是行業或者部門當中的內部優勢和劣勢，OT主要指的是在行業當中或者部門外部環境的發展當中所帶來的各種機遇和條件，利用綜合分析的方式來實現對當地區域體育旅游發展戰略的制定和發展策略的分析研究，最終得出其最優解決方式和解決辦法。

2、體育旅游現狀

在本文當中，主要以我國的南方某個城市作為主要的研究對象，對當地的體育旅游資源做出了分析和研究，在當地當中，是我國古代“海上絲綢之路”的起點，面向南海，毗鄰港澳，是與東南亞、中東以及大洋洲、非洲、歐洲各國海上航線最近的地區，是我國參與經濟全球化的主體區域和對外開放的重要窗口。因此在此種情況下，該地區的旅游行業的優勢是比較突出的，條件方面也比較優越，本身的地區基礎相對較高，在發展的潛力方面也是相對巨大的。在該地區當中，大陸海岸線 4114km，居全國首位；海島 1431個，島嶼岸線 2414km，適宜體育旅游項目開發的濱海沙灘有174處，總長572km，并有面積最大，保護完好的珊瑚礁島可供旅游開發。

在該地區的體育旅游項目的開發過程當中，成為了當地沿海地區經濟發展的重要引擎，也是現代都市人很重要的休閑生活方式。目前常見的濱海休閑體育旅游有運動型、游憩型和觀光型三大類型，如表1所示。

表1 該地區濱海體育旅游項目開展一覽

在該地區當中，在擁有傳統類型的濱海體育旅游項目的同時，還同時通過了各種國際賽事和國內重要賽事的比賽，在吸引力方面是相對較高的。比如廣州亞運會、廣州龍舟邀請賽、深圳大運會、深圳帆板公開賽、深圳 F1摩托艇世界錦標賽、珠海國際龍 舟錦標賽、湛江海上國際龍舟邀請賽等，這些大型賽事的舉辦有力地帶動了該地區的濱海體育旅游業的發展。

3、海島地區休閑體育旅游發展問題

在海島地區的休閑體育旅游的發展問題當中，需要進行以下幾個方面的分析：

首先在旅游的客源市場當中不斷擴大，但是主要是觀光旅游，據不完全調查顯示，主要客源地依次為江蘇、山東、安徽等周邊省份,所占市場份額分別為39.9%，11.9%和7.8%，此外上海、北京、浙江、山西、陜西、湖北等中遠程游客呈逐年上升趨勢，但游客的旅游目的仍以觀光旅游為主，占30.06%，商務活動次之，占22.9%，休閑度假人數第三，占12.97%。

其次在體育旅游的設施設備方面不夠完善，在體育旅游的設備設施當中，包含了旅游交通工具和交通設備、旅游賓館、旅游飯店、供應旅游商品的商店、供旅游者運動和娛樂的設施，以及為適應旅游者的不同需要和愛好而準備的各種設施，如水上運動必須具備的劃艇、賽船、風帆、摩托艇、沖浪板、救生艇、急救車等設施設備，這些設施都是為接待旅游者所必備的。因此體育旅游設備設施的齊全和使用，對于體育旅游市場的開發程度是一個標準，可以說是體育市場的硬件條件標準。

另外，在整體旅游的服務方面，呈現出了質量不高的現象，對于體育旅游服務當中，包含了體育器材的完整性、導游資料的詳細性、食宿服務的周到性等多種方面的因素。在現階段當中，在海島地區的很多區域當中還存在這管理水平和服務質量不高的問題，比如整個大沙灣棧道沒有一個公共廁所、景點環境衛生不高，令許多游客不滿意，這些都是急需解決的問題。

最后，在定價方面也出現了不合理的現象，在不同地區當中，存在著門票定價過高的現象，在一定程度上降低了地區之間的競爭力。如果門票的定價相對過高，對于該地區當中的客流量會造成一定的限制，包括在當地的一系列配套設施的應用方面。并且在旅游管理人才方面的缺乏也是一定的問題，體育旅游作為目前最炙手可熱的產業之一，但與體育產業的迅猛發展相比，體育旅游產業的人才建設還相對滯。在體育旅游產品的發展方面，存在著缺乏多層次、多渠道額多種類的體育旅游產品。

4、發展休閑體育旅游的應對措施策略

在本文當中，需要在實際情況的基礎上進行休息體育旅游行業的發展，在一定措施的影響下進行大力的發展，在這個過程當中，可以分為以下幾個方面來進行分析和發展：

首先，在產品策略方面，可以推出專項的體育旅游項目，根據實際請情況來加強各部門之間的合作和發展，充分發揮出體育部門的專業技術優勢和旅游部門的組織協調優勢，建立起專項特色旅游項目的開發設計和聯合促銷。在這個過程當中，可以進行創造出諸如摩托艇、滑水、帆船、帆板、沙灘運動、自行車、登山、狩獵、垂釣等新的體育項目，以吸引中青年客源層和專項旅游愛好者。還可以推出特色的旅游產品，比如冬季旅游等產品，使得人們在享受大自然的過程當中充分的感受到大自然的饋贈。在此種情況下，可以有效的充分利用當地的資源優勢，進行冬季旅游產品的開發，實現市場的不斷擴大。還可以大力發展海濱體育旅游的方式，加快海上體育館的建設。在這個過程當中，需要充分的利用海上訓練的優勢，進行體育旅游項目的開展，比如，帆船、帆板、摩托艇、滑水等海上體育旅游項目，結合申辦有影響的海上賽事,進一步擴大體育旅游項目的知名度。

其次在價格策略方面，可以針對于不同的游客定制出相對應的價格，進行消費者的讓利營銷手段。在當地的體育旅游方面，進行價格策略來進行占領市場是相當重要的。在當地企業當中，需要建立起不同消費群體的需求分析，保證產品服務質量的提高的同時還可以實現個性化的發展，最大限度的滿足不同層次人群的需求。還可以利用遞增式的價格策略來進行吸引消費者。旅游者對于體驗的深入和對價格的淡化，也會對于下一階段的價格定價保持相對較高的狀態。將游客認為的體驗樂趣和付出的成本保持一致的，最大限度的引起消費者的消費興趣。在捆綁價格策略方面，主要指的是在景區或者旅游區域當中進行成套旅游產品的制定，一個低于各個旅游產品成本價格之和的總價格。在實際的旅游體驗活動中，價格雖然不是游客做出購買決策的關鍵性因素，但如果其他條件相同的情況下，價格較低會促進消費者購買更多的產品或享受更多的服務項目。假若有一組體育旅游休閑體驗，它既包括觀看比賽、沙灘運動，也包括了摩托艇、帆船、游泳、登山、潛水等其他的旅游項目。如果采用單一價格策略，游客可能只會針對某一產品進行消費，但若是利用組合定價，游客就可能會選擇更多。而實際上，體驗營銷之所以能吸引游客是由于游客能全面體驗服務，他的體驗活動往往是一組產品或一組項目，如果采用綁定定價策略能夠實現更多的利潤，實現當地的經濟效益和社會效益，最終提高當地休閑體育旅游業的發展。

5、結語

綜上所述，在本文當中，對于發展體育旅游行業需要在實際情況的基礎上進行地理條件環境、區位交通以及旅游資源等進行發展，從而可以為當地發展體育旅游提供出相對較大的優勢條件。在此種情況下，需要最大限度的表面由于體育旅游發展所帶來的劣勢因素，充分的克服旅游行業發展當中所存在的任何威脅。因此在體育和旅游等部門當中需要做到協調的合作發展，最終實現當地體育旅游行業的充分發展，實現當地體育旅游行業的快速發展和穩定發展，實現其經濟效益和社會效益。

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