電視機市場將是“中韓競爭”

本報記者 李司坤 ●顯揚 張靜 盧戈

已經收購夏普的富士康母公司鴻海集團近日又將斥資收購美國電視機品牌Vizio，加上高調贊助世界杯的海信，世界電視行業近期故事不斷，有分析認為，世界電視行業作為一個“巨人的游戲”，今后中韓競爭將成為主旋律。

富士康和海信風頭正勁

《日經亞洲評論》21日稱，鴻海集團及其液晶面板子公司群創科技將分別以2499萬美元和4499萬美元的價格，收購Vizio公司3.1%和4.14%的股份。市場研究機構WitsView稱，Vizio去年共銷售電視機565萬臺，是北美前二大電視品牌，占全球市場的2.7%。此前有消息稱，鴻海旗下的富士康在美國威斯康星州投資100億美元興建一家液晶屏工廠。

2016年3月，富士康出資3890億日元購入夏普66%的股份。業界認為，鴻海集團入股Vizio是為富士康的新工廠早做打算，完善全球電視生態圈，并與夏普在8K和5G領域的發展發揮協同效益。

除了在電視領域非常活躍的富士康之外，大陸品牌海信近年來也突然發力，通過在全球范圍內不斷贊助國際高端體育賽事成功在國際市場搶得份額。

相關數據顯示，2016年二季度海信歐洲市場銷量提高65%，在法國一度“賣斷貨”。去年海信國際營銷實現銷售收入39億美元同比增長22.3%，在日本甚至成為本土品牌之外市場份額最大的品牌。

中韓競爭成為主旋律

根據韓聯社的報道，韓國兩大電視機制造商三星電子和LG電子以高端路線搶灘國際市場，將中國企業甩在身后。市場研究機構IHSMarkit發布的最新數據顯示，今年一季度，全球電視機市場上韓國企業的份額之和為46.5%，中國和日本企業分別為21.5%和17.7%。同兩年前比，韓企與中企的差距從10個百分點左右拉大至25個百分點。專家們認為，主要原因是三星60英寸以上超大、超高清的高端電視市場在迅速擴大。中企產品的產量雖大幅增加但大部分為低價產品，在銷售額和利潤方面被領跑企業越落越遠。

在白色家電領域，日本企業前些年陷入經營困境。上世紀末，索尼、夏普、松下、日立，東芝，三洋一度并稱日本家電巨頭，但現在除索尼和松下還經營家電業務外，其它巨頭紛紛轉讓家電部門，很多被轉讓給中國企業。海信、TCL和創維收購了東芝電視機部門的業務。美的2016年以超過500億日元的價格收購東芝白色家電部門80%的股份。更早之前，長虹收購松下旗下的三洋電視業務，加上富士康收購夏普，通過數輪重組，曾享譽世界的家電“日本制造”大部分已經成為“中國制造”。

中國機電產品進出口商會家電分會副秘書長周南21日對《環球時報》

記者表示，現在的電視行業是一個巨人的游戲，慢慢趨向寡頭的壟斷。三星、LG、海信、TCL以及富士康，以后基本上是這五大企業在爭奪全球彩電市場的主導權。三星、LG在屏幕技術及品牌宣傳上是引導潮流的，海信的投入基本上在品牌上，包括對體育賽事的贊助，TCL在整合全球的產業鏈上下的功夫比較多，滿足屏幕的自給自足。富士康原來是典型的代工企業，但現在富士康也切進了終端生產。目前圈內共識是今后中韓競爭將是主旋律。

高端與智能代表未來爭奪

根據《日本經濟新聞》報道，日本國內白色家電銷售額出現強勁復蘇，尤其是高端產品的份額正相對上升，各廠家紛紛運用人工智能等技術升級產品。在日本，價格較高、功能更新的家電更受消費者的青睞。而在中國，高端彩電和人工智能電視方興未艾，據奧維云網（AVC）線下監測數據顯示，2018年第一季度中國市場4K電視份額為68.7%，較去年同期增長7.2%，OLED電視份額為0.7%，較去年同期增長0.4%。2018年第一季度人工智能電視銷量占比25.2%，較去年同期增長23%。

周南告訴記者，電視曾經一度發展成電子消費品，一戶多機的現象很普遍，手機和平板出現以后，移動屏、小屏對大屏的沖擊是非常大的。但目前電視已經越來越像一個家電產品了。“我個人感覺彩電還是只能通過技術來推動變革，如業內普遍押寶的OLED技術，而不是通過互聯網、商業模式等內容領域來實現變革。”▲