日本展覽業有哪些可借鑒之處？

何丹薇

日本展覽業起源于18世紀，興盛于20世紀90年代。據國際展覽聯盟（UFI）統計顯示，2008～2010年，受金融危機影響，日本凈展覽面積減少了3%。2011年，受東日本大地震、海嘯及核泄漏三重災害影響，日本展覽業一度遭遇了多數展會被迫中止、行業遭受重大損失的危機。據日本展示會協會（JEXA）統計，自2011年4月起，日本展會數量逐漸回升，到2012年已基本恢復到了災前水平。

日本展覽業基本面展覽面積

日本POP株式會社出版的《商品交易展覽會2012綜合手冊》顯示，2012年日本全國共有各種展覽設施約150處。國際展覽聯盟（UFI）發布的世界展覽場館地圖（2017年版）顯示，日本全國室內展覽面積超過5000平方米的展覽場館共12處，合計36.65萬平方米，占亞太地區可用展覽場館總面積的4.4%，占全球可用展覽場館總面積的1.1%。日本十大展館見下表。

區域分布

日本展覽業主要分布在關東（主要包括東京、神奈川、琦玉和千葉）、中部（主要包括名古屋、靜岡和愛知）、近畿（主要包括大阪、兵庫）三大區域。其中，又以東京的展覽業最為發達，該地每年舉辦展會的項目數占日本全國展會項目總數一半以上，展會凈面積總和占日本全國展會凈面積總數的60%以上，這也充分體現了日本展覽業空間集群化發展的特點。從展館分布看，關東、中部和近畿三大區域的展館面積占據了日本全國展館總面積的74%。

展覽類型

2010年，日本舉辦的416個展覽涉及農產品、禮品、家具、服裝紡織、醫藥、電子通信、機械設備、精密儀器、汽車和建筑等44個行業領域，主要包括六大類：食品、醫藥類；健康、美容類；紡織服裝類；機械電子類；五金、建材類；禮品、工藝品類。

日本展覽業五大特點

日本每年舉辦的展會頻次數量多、檔次水平高、行業分布廣、展館設施健全、經營管理成熟、展覽服務到位，同時因為其制造業高度發達、科技水平領先和市場容量巨大，吸引了來自世界各地的企業和客商前來參展、參會，其專業化、國際化、市場化、產業化和法制化水平均很高。

專業化

在日本2010年舉辦的416個展覽中，專業展占80%以上。日本展示會協會（JEXA）公布的數據顯示，2017年，在該協會會員舉辦的335個展會中，專業展會（B2B）占78%。在日本主要行業領域十大代表性展會中，專業展有9個，其中消費品專業展有2個，這充分體現了日本展覽業的專業化程度。

此外，在展覽經濟的運營和管理上，日本注重對展覽專業人才的培養，并由日本展覽行業協會對展覽從業人員實行資格認證和法人資信評估，從而確保一批素質高、能力強的專業展覽人才。

國際化

2012年，日本國際食品飲料展（FOODEX）參展國家和地區達72個；東京國際時裝展吸引來自各國和地區的參展商超過2450家，觀眾約達2.6萬人次；國際汽車售后市場展（LAAE）有日本、中國、美國和韓國等國家和地區的汽車零部件、汽車用品和汽車附件企業參展，到場觀眾3萬余人。

產業化

日本高度重視展覽業在推動國民經濟發展中的重要作用。2011年6月，日本內閣決議通過的《新增長戰略》中，將展會列入增加游客的戰略手段之一。日本在展覽業發展中，不斷完善產業鏈，發展相關服務環節，健全展覽業服務體系，充分發揮展覽業在溝通相關行業信息、交流產品和技術，以及推進行業發展方面的作用，帶動了旅游、賓館、交通、通信和運輸等相關服務行業，推動了經濟社會發展。

市場化

日本注重發揮市場在展覽資源配置中的作用，按照市場規律不斷建設、更新場館設施，不斷調整專業主題設置，努力提升展覽業市場化水平。日本采用政府行政作用參與其中、大型展覽企業起主導、中小展覽企業廣泛參與的行業協會模式，突出強調政府推動作用，對內是政府機構，對外是民間團體。

日本政府通過機構改革與職能調整，從政府職能中逐漸剝離出一些職能賦予行業協會，建立政府與社會合作或官民協調的宏觀管理模式，共同致力于高速發展日本的市場經濟。

法制化

為促進展覽業發展且有法可依，走上規范化道路，日本政府和經濟界不斷健全法制體系，切實規范展覽市場秩序。2011年11月，日本經濟產業省成立了“展覽業活性化政策研討委員會”，標志著該國展覽業迎來了歷史性新機遇。2012年，日本開始實施由經產省制定的展會統計第三方統計認證制度，旨在提高該國展會的透明性、信譽度，支持該國產業振興和中小企業進軍海外。

日本展覽業管理體系由政府、行業協會和企業三級組成。政府部門負責展覽業管理的主要是日本貿易振興機構（JETRO）和日本觀光振興會。其中，日本貿易振興機構還專門設置了展覽部，專為國內展會舉辦及本國企業和機構赴國外辦展提供支持。這種組織結構具有明顯的行政特點，它使各行業內部、行業與行業之間、大企業與小企業之間、工業與商業、金融業之間以及整個經濟界與政府、社會之間形成一個通暢的對話渠道和有效的利益協調機制。日本知名展覽協會有日本展示會協會（JEXA）、日本能率協會（JMA）等。

廣泛赴日參展

日本是世界展覽業發達國家之一，對我國企業具有較強的吸引力。據我國駐日使館經商處對赴日參展業務審批情況看，2011年，我國共有48家單位組團參加了日本52個展會，涉及食品醫藥、紡織服裝、機械電子、家具和禮品等領域。2017年，我國有18家單位組團參加了日本23個展會，涉及高新科技、危險管理產業、五金制品、服裝配飾、電子設備、照明設備、飲料、醫藥原件、家居、寵物用品、食品工業、摩托車及配件、汽車零部件和園藝等。

2017年，我國赴日參展團組數量較2011年大幅減少，但涉及行業范圍卻較2011年迅速擴大，且多為日本優勢行業，顯示我國組展單位現赴日參展較以往更具針對性、更注重效率。

（作者單位：廣西大學公共管理學院）