日本展覽業(yè)有哪些可借鑒之處？

何丹薇

日本展覽業(yè)起源于18世紀(jì)，興盛于20世紀(jì)90年代。據(jù)國際展覽聯(lián)盟（UFI）統(tǒng)計顯示，2008～2010年，受金融危機影響，日本凈展覽面積減少了3%。2011年，受東日本大地震、海嘯及核泄漏三重災(zāi)害影響，日本展覽業(yè)一度遭遇了多數(shù)展會被迫中止、行業(yè)遭受重大損失的危機。據(jù)日本展示會協(xié)會（JEXA）統(tǒng)計，自2011年4月起，日本展會數(shù)量逐漸回升，到2012年已基本恢復(fù)到了災(zāi)前水平。

日本展覽業(yè)基本面展覽面積

日本POP株式會社出版的《商品交易展覽會2012綜合手冊》顯示，2012年日本全國共有各種展覽設(shè)施約150處。國際展覽聯(lián)盟（UFI）發(fā)布的世界展覽場館地圖（2017年版）顯示，日本全國室內(nèi)展覽面積超過5000平方米的展覽場館共12處，合計36.65萬平方米，占亞太地區(qū)可用展覽場館總面積的4.4%，占全球可用展覽場館總面積的1.1%。日本十大展館見下表。

區(qū)域分布

日本展覽業(yè)主要分布在關(guān)東（主要包括東京、神奈川、琦玉和千葉）、中部（主要包括名古屋、靜岡和愛知）、近畿（主要包括大阪、兵庫）三大區(qū)域。其中，又以東京的展覽業(yè)最為發(fā)達，該地每年舉辦展會的項目數(shù)占日本全國展會項目總數(shù)一半以上，展會凈面積總和占日本全國展會凈面積總數(shù)的60%以上，這也充分體現(xiàn)了日本展覽業(yè)空間集群化發(fā)展的特點。從展館分布看，關(guān)東、中部和近畿三大區(qū)域的展館面積占據(jù)了日本全國展館總面積的74%。

展覽類型

2010年，日本舉辦的416個展覽涉及農(nóng)產(chǎn)品、禮品、家具、服裝紡織、醫(yī)藥、電子通信、機械設(shè)備、精密儀器、汽車和建筑等44個行業(yè)領(lǐng)域，主要包括六大類：食品、醫(yī)藥類；健康、美容類；紡織服裝類；機械電子類；五金、建材類；禮品、工藝品類。

日本展覽業(yè)五大特點

日本每年舉辦的展會頻次數(shù)量多、檔次水平高、行業(yè)分布廣、展館設(shè)施健全、經(jīng)營管理成熟、展覽服務(wù)到位，同時因為其制造業(yè)高度發(fā)達、科技水平領(lǐng)先和市場容量巨大，吸引了來自世界各地的企業(yè)和客商前來參展、參會，其專業(yè)化、國際化、市場化、產(chǎn)業(yè)化和法制化水平均很高。

專業(yè)化

在日本2010年舉辦的416個展覽中，專業(yè)展占80%以上。日本展示會協(xié)會（JEXA）公布的數(shù)據(jù)顯示，2017年，在該協(xié)會會員舉辦的335個展會中，專業(yè)展會（B2B）占78%。在日本主要行業(yè)領(lǐng)域十大代表性展會中，專業(yè)展有9個，其中消費品專業(yè)展有2個，這充分體現(xiàn)了日本展覽業(yè)的專業(yè)化程度。

此外，在展覽經(jīng)濟的運營和管理上，日本注重對展覽專業(yè)人才的培養(yǎng)，并由日本展覽行業(yè)協(xié)會對展覽從業(yè)人員實行資格認證和法人資信評估，從而確保一批素質(zhì)高、能力強的專業(yè)展覽人才。

國際化

2012年，日本國際食品飲料展（FOODEX）參展國家和地區(qū)達72個；東京國際時裝展吸引來自各國和地區(qū)的參展商超過2450家，觀眾約達2.6萬人次；國際汽車售后市場展（LAAE）有日本、中國、美國和韓國等國家和地區(qū)的汽車零部件、汽車用品和汽車附件企業(yè)參展，到場觀眾3萬余人。

產(chǎn)業(yè)化

日本高度重視展覽業(yè)在推動國民經(jīng)濟發(fā)展中的重要作用。2011年6月，日本內(nèi)閣決議通過的《新增長戰(zhàn)略》中，將展會列入增加游客的戰(zhàn)略手段之一。日本在展覽業(yè)發(fā)展中，不斷完善產(chǎn)業(yè)鏈，發(fā)展相關(guān)服務(wù)環(huán)節(jié)，健全展覽業(yè)服務(wù)體系，充分發(fā)揮展覽業(yè)在溝通相關(guān)行業(yè)信息、交流產(chǎn)品和技術(shù)，以及推進行業(yè)發(fā)展方面的作用，帶動了旅游、賓館、交通、通信和運輸?shù)认嚓P(guān)服務(wù)行業(yè)，推動了經(jīng)濟社會發(fā)展。

市場化

日本注重發(fā)揮市場在展覽資源配置中的作用，按照市場規(guī)律不斷建設(shè)、更新場館設(shè)施，不斷調(diào)整專業(yè)主題設(shè)置，努力提升展覽業(yè)市場化水平。日本采用政府行政作用參與其中、大型展覽企業(yè)起主導(dǎo)、中小展覽企業(yè)廣泛參與的行業(yè)協(xié)會模式，突出強調(diào)政府推動作用，對內(nèi)是政府機構(gòu)，對外是民間團體。

日本政府通過機構(gòu)改革與職能調(diào)整，從政府職能中逐漸剝離出一些職能賦予行業(yè)協(xié)會，建立政府與社會合作或官民協(xié)調(diào)的宏觀管理模式，共同致力于高速發(fā)展日本的市場經(jīng)濟。

法制化

為促進展覽業(yè)發(fā)展且有法可依，走上規(guī)范化道路，日本政府和經(jīng)濟界不斷健全法制體系，切實規(guī)范展覽市場秩序。2011年11月，日本經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)省成立了“展覽業(yè)活性化政策研討委員會”，標(biāo)志著該國展覽業(yè)迎來了歷史性新機遇。2012年，日本開始實施由經(jīng)產(chǎn)省制定的展會統(tǒng)計第三方統(tǒng)計認證制度，旨在提高該國展會的透明性、信譽度，支持該國產(chǎn)業(yè)振興和中小企業(yè)進軍海外。

日本展覽業(yè)管理體系由政府、行業(yè)協(xié)會和企業(yè)三級組成。政府部門負責(zé)展覽業(yè)管理的主要是日本貿(mào)易振興機構(gòu)（JETRO）和日本觀光振興會。其中，日本貿(mào)易振興機構(gòu)還專門設(shè)置了展覽部，專為國內(nèi)展會舉辦及本國企業(yè)和機構(gòu)赴國外辦展提供支持。這種組織結(jié)構(gòu)具有明顯的行政特點，它使各行業(yè)內(nèi)部、行業(yè)與行業(yè)之間、大企業(yè)與小企業(yè)之間、工業(yè)與商業(yè)、金融業(yè)之間以及整個經(jīng)濟界與政府、社會之間形成一個通暢的對話渠道和有效的利益協(xié)調(diào)機制。日本知名展覽協(xié)會有日本展示會協(xié)會（JEXA）、日本能率協(xié)會（JMA）等。

廣泛赴日參展

日本是世界展覽業(yè)發(fā)達國家之一，對我國企業(yè)具有較強的吸引力。據(jù)我國駐日使館經(jīng)商處對赴日參展業(yè)務(wù)審批情況看，2011年，我國共有48家單位組團參加了日本52個展會，涉及食品醫(yī)藥、紡織服裝、機械電子、家具和禮品等領(lǐng)域。2017年，我國有18家單位組團參加了日本23個展會，涉及高新科技、危險管理產(chǎn)業(yè)、五金制品、服裝配飾、電子設(shè)備、照明設(shè)備、飲料、醫(yī)藥原件、家居、寵物用品、食品工業(yè)、摩托車及配件、汽車零部件和園藝等。

2017年，我國赴日參展團組數(shù)量較2011年大幅減少，但涉及行業(yè)范圍卻較2011年迅速擴大，且多為日本優(yōu)勢行業(yè)，顯示我國組展單位現(xiàn)赴日參展較以往更具針對性、更注重效率。

（作者單位：廣西大學(xué)公共管理學(xué)院）