探析軌道傳媒海報設計的藝術性

馬麗升

摘 要：隨著社會的發展，科技的進步，軌道傳媒成為我們精神生活中的精神力量。軌道傳媒海報通過圖形、文字、色彩的設計以其審美性、文化性、時效性、公益性、商業性的特點，傳播著美的視覺意象和生活文化，在潛移默化中影響著我們的生活及我們的價值觀和人生觀，并且點綴我們多姿多彩的生活世界。

關鍵詞：軌道傳媒；海報；藝術性

一、軌道傳媒的概述

（一）軌道傳媒的概念

當下對于軌道傳媒的界定是指一種城市軌道交通傳媒，這種傳媒指通過城市的地鐵、輕軌、磁懸浮等這類交通形態中的通道、軌行空間、出入口、站廳、交通工具等的內空間，或者可指是一種直接的傳播或服務的各類媒體集合表現，將所要傳播的觀念、文化、商品或者服務對交通乘客的一種非人工化的信息傳播形式。

（二）軌道傳媒海報的特點

軌道傳媒的海報設計包含有宣傳性海報，公益性海報，商業性海報等，軌道傳媒海報是一種與人們生活息息相關的傳媒方式，通過軌道傳媒媒介將人們的生活、文化、審美、商業以一種生活性、審美性、文化性、時效性、商業性方式將信息傳遞給受眾者。雖然軌道傳媒的海報傳遞給受眾的信息可能是零散的，非連續性的，但是這種無處不在的信息傳播，卻在時間和空間上廣泛的傳播著，從而刻寫人們的外部印象、集體記憶和社會意識，以及一種美的視覺體驗，給予人們一天工作后休息之余的精神放松和思想上的自娛。

二、軌道傳媒海報設計藝術性分析

（一）海報的概述

隨著社會經濟的發展，人們越來越重視精神世界的多元感性的需求，注重于藝術文化的交流和互動，海報用圖形語言注入文化理念的主題設計碰撞著人們的生活和精神領域，提倡海報的文化內涵和審美價值，潛移默化影響人們的價值觀和認識觀。海報的主題很多，有社會環保題材，呼吁保護自然，傳達人類與大自然和諧共處的美好愿望；有珍愛和尊重生命這種具有親和力和震撼力的題材；有發揚中華傳統美德，弘揚民族文化和愛國精神，凸顯人們真善美題材；有振興教育，科技發展，傳播時代觀念和文化的題材等。通過一系列的海報與軌道傳媒的媒介相結合的傳播，給予人們以更深刻的思考和對未來的追求。

（二）軌道傳媒海報的基本要素設計

1、軌道傳媒海報的圖案設計

圖案是海報的靈魂所在，對于軌道海報的圖案設計，設計師要結合軌道這種快節奏的模式，要讓人們在快節奏的生活空間，對于圖案開啟快讀的審美模式。設計師通過聯想、想象的圖形創意方法，解構、同構的圖形構成形式等來表現，海報的圖案設計是將相關的事物或者思想進行視覺符號的提取與轉換，如利用圖形的日月互補的形式象征謙讓，兩圓相交象征互利，兩圓相合象征著融合來闡釋和諧的概念，看似簡單的組合卻傳達出有內涵的文化思想，這也是海報圖案設計的魅力所在。人們通過海報的圖案一方面是視覺的體驗，一方面是思想情感的共鳴，一種內在修養的提升和精神的放松。

2、軌道傳媒海報的文字設計

文字是人們獲得信息的最基本也是最重要的來源，因此對于軌道傳媒海報的文字設計是要求識別性高，并且通過文字的大小、排版，凸顯信息主次的關系，直接的、有效的傳達信息給受眾。文字是人們接受信息和認識社會的最明了的表現形式，因此在快節奏的生活空間，文字主要是以簡單明了為主，讓人們在快讀的時代，能最快的獲得所需要的信息，同時更直接的宣傳這個城市的形象。

3、軌道傳媒海報的色彩設計

“沒有色彩的設計是缺少生命力”，人們對于色彩的感應是最敏感的，也是最能引起人們內心的情感，比如紅色給人激情、興奮，藍色給人理性、寧靜。海報設計中對色彩的合理運用可以大大提升海報的辨識度，根據不同的主題選用不同的色彩，可以使觀者有不同的視覺感受，進而強化信息的傳達效果。面對平時日復一日的工作生活空間，看看多彩的歡快又輕松的色彩，便能讓人心情都會好起來。

（三）軌道傳媒海報設計的藝術性

1、審美性

審美性表現在它的畫面上的處理，在海報中，設計師對于選定的題材和素材，通過圖案的創意設計，字體的排版和顏色的刺激，再以它獨特的藝術表現形式吸引人們的注意。將符號藝術化、視覺化，讓人們在在工作一天休息之余欣賞這種別樣的視覺盛宴，引起人們對身邊周圍多姿多彩世界的注意和幻想。

2、文化性

文化性具有一定的意義和價值，如菲克斯所指出的，文化表現在生產關于和來自我們的社會經驗的意義的這種持續過程，并且這些意義需要為所涉及到人創造一種社會的認同。海報的文化性一方面為人們傳達文化的內涵和文化價值，給予人們文化方面的認識；另一方面這種文化性是與人們的思想息息相關，它是一種人們思想深處的一種共鳴的表現，將人們所認同的文化通過圖案，通過文字，通過色彩進行傳達。

3、時效性

時效性注重的是在時間與速度上的一種追求。國家政治資訊、生活快訊、影視新咨詢、新鮮時事以及新產品、新事物的出現等，通過軌道傳媒海報的時效性，能快速的將這些信息傳遞到我們的生活圈，讓我們永遠不脫離時代的步伐，一直隨著時代的步伐前進。社會不斷在進步，身邊的事物不斷的在變化，因此海報也應該隨著社會的變化有效的、快速的進行改變和傳播，不僅及時豐富人們的認知世界，同時也對實時資訊傳播和新產品新事物的宣傳有一定的影響力。

4、公益性

公益性具有通過宏觀的角度、社會價值的角度、個人觀念的角度等挖掘人們內心深處的情感共鳴，通過選擇的特定的元素再以文學中的比喻，類比，假設等修辭手法來表現。這種公益性，能在無意間喚起人們內心深處情感的波動，并潛移默化的改變人的價值觀，一種正能量的傳播，也會對公益性的活動產生推動的作用。

5、商業性

商業性能夠提高所傳播對象在市場經濟中的競爭能力，從而起得良好的社會效益和經濟效益。海報中的商業性，可以使無論是品牌廣告、產品推銷、影視宣傳等等都創造不可言喻的商業價值，這種具有商品的審美價值和實用價值的商業性，可以在最短的時間達到最佳的宣傳效果，激發群眾的消費欲望從而促進經濟的發展。

三、軌道傳媒海報的發展空間

近年來我國的地鐵迅猛的發展，促進了軌道傳媒的發展，使得軌道傳媒成為現如今最具有影響力和競爭力的媒體。地鐵迅猛的發展，乘坐地鐵的人也越來越多，并且乘客也有來自五湖四海，可以通過這軌道傳媒海報設計向外來游客宣傳本土文化、美的視覺意象，城市形象以及經濟發展情況，是一種具有發展性和潛在性的戶外媒體。雖然現在網絡媒體有它獨特的影響力，但是戶外媒體仍舊保持增長的趨勢，且地鐵規模快速發展，因此軌道傳媒的市場前景樂觀。

四、總結

軌道傳媒通過海報設計中的“社會知識”和“社會影像”為大眾架構起一種與人們生活息息相關又能潛移默化影響人們的價值觀這類知識和影像來認知的世界。快節奏的生活方式，讓很多人都忙于工作而忽視了對外面發生的事情的關注，但是軌道傳媒這種海報設計持續不斷的將發生在我們所處社會環境以外的事件的有關形象，信息和思想通過海報設計，傳達給受眾者。雖然軌道傳媒的海報傳遞給受眾的信息可能是零散的，非連續性的，但是這種無處不在的信息傳播，卻在時間和空間上廣泛的傳播著，從而刻寫人們的外部印象、集體記憶和社會意識，以及一種美的視覺體驗，給予人們一天工作后休息之余的精神放松和思想上的自娛。軌道傳媒這是一個很有前景的發展空間，不僅對文化和美起到傳播，同時也促進公益性和商業性的發展，因此我們要積極發揮它的作用，促進社會文化和經濟的發展。

[參考文獻]

[1]葉奕利，盛風.重慶城市軌道交通廣告發展現狀研究[J]，重慶：新聞研究導刊，2015.

[2]林家陽.招貼設計[M].北京：高等教育出版社，2010.

（作者單位：福建師范大學，福建 福州 350000）