新社交「身份證」

楊聃

因為“椰子鞋”而在中國引爆一波潮鞋的坎耶·維斯特（Kanye West）又爆料了，這次他在推特上聲稱自己在球鞋事業上掙得比邁克爾·喬丹還多。近來，這位同時把自己比作亨利·福特，霍華德·休斯和史蒂夫·喬布斯的格萊美得主在時尚行業“混”得風生水起，他曾在紐約時裝周上夸夸其談，“我無所不能，我打敗了時尚這個游戲”。早在和阿迪達斯開啟合作之前，他已經和耐克、路易威登、日本潮牌Bape聯名推出了不少話題性十足的設計。2015年的Yeezy Season One發布會進行了全球同步直播，前來捧場的重量級人物，不乏碧昂斯、Jay Z、蕾哈娜以及亞歷山大·王等。一經發布，社交網絡就把全球限量9000雙的“750”熱炒到幾萬元。

“賢內助”卡戴珊及其家族是好萊塢最會博眼球的人了，就在坎耶準備穿著“750”參加格萊美的前一晚，她在Instagram上貼出了照片。終于，Yeezy Season One在第29屆周年成就典禮上贏得了“年度鞋履大獎”。同年，坎耶也登上了《時代周刊》2015年最具影響力100人的封面。和潮流明星合作似乎可以輕而易舉地做到如何在數字化時代讓消費者產生購買欲。大部分人聽聞“椰子鞋”火了，紛紛擠到阿迪達斯的門店，他們其中的絕大部分并不了解Yeezy是什么，更別提坎耶和他的說唱音樂了。當然，忙著跨界合作的不只是坎耶，還有蕾哈娜和法瑞爾·威廉姆斯（Pharrell Willians）。這就是社交網絡為球鞋市場帶來的變化，曾經那些稀有款式只有圈子里的少數人知道，現在呢，沒有“小眾”只有“爆款”。人們試圖通過這種最表面的形式來達成彼此的認同，或者僅僅相信，那雙鞋可以代表絕大多數人正在追求的東西。