新媒體環境下傳統記者角色轉型研究

張延

摘 要 新媒體環境下傳統記者轉型需要在深化媒體融合改革、及時引入新科技以及完善相關法律法規基礎上進行，并將重點放置在受眾服務上面，以公眾需求為導向，從新聞生產者、“記者專家”、輿論引領者3個方面做出轉型。

關鍵詞 新媒體環境；傳統記者；轉型；條件；路徑

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）211-0017-02

1 新媒體環境下傳統記者角色轉型條件

傳統記者在新媒體環境中，無論是在新聞生產質量，還是在傳播形式、效率、影響范圍等方面，均與新媒體有一定差距，加快傳統記者角色轉型為新聞媒體發展的必經之路，而傳統記者的轉型，不僅需要媒體企業通過融合改革營造出激勵環境，而且需要新聞媒體通過引入前沿科技提供技術支持，并通過完善法律法規構建健康轉型環境。

1.1 深化媒體融合改革

媒體融合改革是推動傳統記者轉型的關鍵，只有媒體實現融合改革，才能為傳統記者提供一個良好的外在環境，進而通過環境激勵、轉變思想等，促進傳統記者角色的轉型。媒體融合改革重在經營體制、經營理念兩個方面，經營體制上重點對傳統媒體運作模式進行革新，通過引入新技術多元化新聞接收與發布渠道，不斷推進微博、微信以及客戶端的深度融合與布局優化，經營理念上要從傳統的“以產品為中心”轉變為“以受眾為中心”，強化服務意識，重視客戶體驗與反饋，并及時做出改善。

1.2 及時引入前沿科技

科技改變生活，一旦公眾生活發生變化，其行為習慣也會隨之改變，具體到新聞媒體領域，受眾群體接收信息的方式、習慣同樣會受到科技進步的影響。因此，在信息化程度不斷提升的今天，新聞媒體要獲得受眾認可，就必需根據受眾需求做出改變，通過引入互聯網技術、信息技術、大數據云計算技術等前沿科技，構建出大數據管理系統，以實現對受眾信息的深度挖掘與精準分析，以技術為驅動力推進新聞媒體變革，為傳統記者轉型提供必要的技術支持。

1.3 完善相關法律法規

互聯網的高速發展，帶動了新媒體的創新發展，但相關法律法規未能及時趕上新媒體前進的腳步，表現出一定的滯后性，隨之帶來諸多的管理問題。目前針對新聞傳播領域，需要重點對兩個方面做出改善，一是規范化新聞傳播活動，二是保障新聞版權。規范化新聞傳播活動是為了引導記者向著正確的轉型方向發展，保障新聞版權則是為新聞生產者提供必要的創新動力，只有創作者的勞動成果被認可和保護以后，傳統媒體和記者才會堅持飽滿的姿態投入到新時期的新聞工作中來，其轉型之路才會順暢。

2 新媒體環境下傳統記者角色轉型路徑

新媒體環境下，記者角色與功能逐步被淡化，市場競爭加劇，傳統記者要想能實現可持續發展，就必需根據受眾需求動向，結合新媒體環境下新聞傳播特點，充分利用自身傳統優勢，從新聞生產者、“記者專家”、輿論引領者3個方面做出轉型。

2.1 向新聞生產者轉型

紙質媒體時代，新聞傳播渠道單一，媒體運營重內容輕形式，新聞報道堅持可讀性創作思路，工作重心為信息采集與傳播。而在新媒體時代，隨著互聯網技術、信息技術的日新月異，新聞傳播渠道開始多元化，行業競爭加劇，要求媒體運營必需堅持以客戶需求為導向，新聞生產兼顧內容與形式，從視覺、聽覺多方位刺激受眾感官，記者從傳統的新聞傳播者逐步轉型為新聞生產者。

新媒體環境下，新聞生產者的角色屬性，給傳統記者提出了更高要求。新媒體傳播基于互聯網平臺傳播，具有傳統媒體望塵莫及的實時性、交互性、高效性優勢，傳統記者要生存發展，就必需轉變角色定位，新聞生產應在確保內容質量基礎上，將重心放置在新聞傳播形式、傳播渠道以及用戶體驗上。

新聞生產中，記者不僅要考慮到目前公眾接收新聞的習慣，同時也要能夠充分利用互聯網技術、信息技術、大數據云計算技術等，為受眾群體量身定制打造出符合其需求的新聞產品。

首先，新媒體環境下，互聯網基本上已經實現了全國范圍內的普及，特別是以智能手機、平板為代表的移動終端設備的普及，使公眾接收信息的方式發生重大變革，而且這是一個節奏快的碎片化時代，受限于時間制約，公眾更為傾向于接受一些可視性的、可聽性的而又較短的小視頻、音頻新聞，快手、抖音、火山等小視頻App的興起及高速普及也印證了這一點，因此記者生產新聞產品時，一定要密切關注公眾需求動向，及時進行產品調整與創新。

其次，大數據云計算技術的出現，為解決海量信息的篩選問題提供了便利，新媒體環境下的新聞傳播，受眾群體與新聞媒體之間的聯系更為緊密，具有顯著的交互性、便捷性與時效性，受眾對新聞的接受不再處于被動的狀態，而是一個雙向選擇的過程。但是面對互聯網中海量的信息，受眾不僅難以進行新聞真實性的辨別，而且很難從龐大的數據庫中篩選出感興趣的內容。而大數據云計算技術能夠實現信息的精準定位，新聞媒體可以通過大數據云計算技術對網絡中的海量動態信息進行處理，能夠及時掌握到受眾行為、習慣與愛好變化，能夠幫助新聞媒體實時調整方向，實現對特定受眾群體的新聞信息的精準推送。

2.2 向“記者專家”轉型

記者職業的特殊性，要求其對各個領域知識均有所涉獵，因為新聞報道是一個綜合性極強的工作，只有具備一定專業能力和人文素養等條件的人，才能逐步在受眾群體之間形成人格魅力。雖然與傳統紙質媒體相比，新媒體在傳播效率、交互性、影響范圍、時效性、便捷性等方面具有得天獨厚的先天優勢，但是高度的開放性營造出了一個信息爆炸的新聞傳播環境，給新聞傳播帶來一些消極影響，各種同質化的、膚淺的、虛假的信息充斥在互聯網中，并被諸多缺乏鑒別能力的自媒體人轉發，得以二次甚至是多次傳播，對社會穩定與和諧發展帶來重大影響。

作為一名新媒體時代的記者，在記者角色逐步被淡化的背景下，面對良莠不齊的海量新聞，我們只有在深度挖掘新聞與專業性報道上下足功夫，專注于某一特定領域，不斷提升專業技能，逐步將自身打造成為“記者專家”，才能在激烈的新媒體市場中站穩腳步，取得話語權。

在特定領域的深度報道是目前新媒體時代所缺少的，媒體企業應該鼓勵記者結合自身優勢，投身于擅長領域，通過網上學習、培訓、進修等方式提升專業報道的能力，一旦成為了某一行業的專家后，就可以擁有更為龐大的受眾群體，正如微博上出現的擁有大量粉絲的大V，他們之所以能夠得到大量受眾群體的認可，一方面是他們熟知新媒體時代下的新聞傳播規律，另一方面是由于他們通常是某一領域知名的專家，具有豐富的專業知識，公眾都堅信專業的力量。因此，傳統記者可以借鑒新媒體運營中的一些知名自媒體人，堅持通過專業化的知識去解讀新聞現象，挖掘新聞產生的背景、成因，逐步實現向“記者專家”的轉型。

2.3 向輿論引領者轉型

傳統媒體運營中，記者充當的是信息記錄者的角色，客觀、真實、不帶任何感情色彩地報道新聞是記者職業道德標準的根本要求，但是在新媒體環境下，媒體行業開放性更強，新聞傳播渠道豐富，傳統記者的角色日漸淡化，尤其是在移動互聯網與移動終端設備大面積普及的環境下，在深刻變革著人們生活方式的同時，將新聞傳播推向了自媒體時代。

自媒體時代下，每個人都可以是信息的發布者、傳播者、接收者，不僅降低了新聞傳播領域的進入門檻，擴大了受眾規模，提升了信息傳播的效率，同時也給新聞傳播領域的監管帶來重大挑戰。

一方面，由于網絡新聞具有海量性特征，其中充斥著大量的假新聞，對于普通受眾來講，很難去辨別新聞真實性；另一方面，以互聯網技術為代表的高新技術發展可謂是一日千里，相關法律法規難以跟上科技進步的步伐，同樣為新聞傳播領域的監管帶來困難。

而作為一名記者，我們應該清晰認識到，新媒體的出現雖然淡化了我們傳統記錄者的角色，但是魚龍混雜的網絡新聞環境，同樣給我們帶來了轉型機遇。與普通受眾和自媒體人相比，傳統記者在專業性、社會認可度等方面具有顯著優勢，受眾群體往往忠實穩定，由其采集發布的新聞更容易被受眾接受。

因此，傳統記者應該打破以往的新聞記錄者觀念，而上升為輿論引導者，借助于自身去偽存真的能力，對網絡中的信息進行謹慎求證，對于真實的重大新聞，要及時進行資料收集和信息發布。尤其是那些與民生息息相關的事情，要能夠做到深度解讀，挖掘新聞背后的故事。而對于虛假的熱點新聞，也要能夠及時取證并發聲，幫助受眾群體辨識虛假新聞，避免其進一步傳播。久而久之，社會公信力就會在無形之中而形成，記者也就可以逐步成為輿論的引導者。

參考文獻

[1]秦璇.新媒體環境下我國記者角色的轉型[D].錦州：渤海大學，2017.

[2]雷杰.新媒體環境下電視記者轉型實踐探究[J].中國報業，2017（15）：70-71.