融媒體時代的電視媒體如何轉(zhuǎn)型

譚木森

摘 要 隨著科技的進步和時代的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)通過其在信息時代的優(yōu)勢滲透到各行各業(yè)，形成了“互聯(lián)網(wǎng)+”的新格局，對于傳統(tǒng)電視媒體也不例外。在互聯(lián)網(wǎng)時代大環(huán)境下，手機、電腦、網(wǎng)絡(luò)電視、無線網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪蝎@取信息的主要手段，其中更是有多種媒體技術(shù)結(jié)合，形成了新型的融合媒體。這種媒體技術(shù)較傳統(tǒng)媒體技術(shù)有巨大的優(yōu)勢，實現(xiàn)方式更加靈活、獲取信息更加廣泛，并且在目前有進一步擴張的趨勢，所以傳統(tǒng)電視媒體如何在融媒體大行其道的時代，尋求自己的發(fā)展方式，是文章的主要目的。本文借電視媒體在融媒體時代發(fā)展的現(xiàn)狀來為電視媒體的轉(zhuǎn)型提出合適的轉(zhuǎn)型方式。

關(guān)鍵詞 融媒體；電視媒體；技術(shù)轉(zhuǎn)型

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）211-0021-02

1 融媒體時代電視媒體概論

1.1 融媒體技術(shù)概論

融媒體技術(shù)，又稱為融合媒體技術(shù)，是通過廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等多種媒體傳播方式寄予同一個載體來實現(xiàn)資源融合、拓寬宣傳、利益共融的新型技術(shù)。融媒體的誕生于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)廣泛推廣的前夕，一個互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)滲透到媒體領(lǐng)域的時代。融媒體技術(shù)的誕生首先來自理論猜想，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)還沒有廣泛應(yīng)用的時候，傳統(tǒng)媒體技術(shù)在互聯(lián)網(wǎng)新媒體的沖擊下效益不斷降低，亟待改革，而融媒體技術(shù)就是以傳統(tǒng)媒體技術(shù)為基礎(chǔ)結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)提出的。融媒體技術(shù)的理論基石是在多個媒體技術(shù)同時運用到一個宣傳領(lǐng)域的時候，其受眾面會根據(jù)媒體技術(shù)的疊加而擴展總集，并增進重疊用戶群體的忠誠度，進而實現(xiàn)拓展宣傳，資源融合和利益共融。

和傳統(tǒng)媒體技術(shù)不同，融媒體技術(shù)既不是單調(diào)的概念，也不是昂貴的技術(shù)，在綜合運用多種媒體的情況下，相對處于傳統(tǒng)單一媒體通過廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)3種手段，融媒體技術(shù)的成本遠遠更低。對于融媒體而言，融媒體技術(shù)的技術(shù)支持來源于數(shù)據(jù)庫技術(shù)和新媒體技術(shù)的發(fā)展。數(shù)據(jù)庫技術(shù)的應(yīng)用讓融媒體技術(shù)的資源融合成為了可能，在大數(shù)據(jù)時代充分利用數(shù)據(jù)資源，計算用戶的信息需求，然后整合利用，提高產(chǎn)業(yè)收益。而新媒體技術(shù)則是媒體技術(shù)中的工業(yè)革命，讓傳統(tǒng)媒體在技術(shù)水平步入了信息時代。

1.2 電視媒體的發(fā)展

電視媒體是指以電視為載體的宣傳媒體，是傳統(tǒng)六大媒體之一。電視媒體作為20世紀發(fā)展最為迅速的媒體類型，自電視誕生以來就和用戶保持著高度的黏性，并且依舊是現(xiàn)代主流的官方媒體平臺。

電視媒體的發(fā)展起源于20世紀30年代，最初電視誕生時的主要作用是供用戶日常娛樂、獲取信息用，后來在19世紀的下半葉成為了政府主要官宣工具，在國家話語權(quán)上肩負起了巨大的責任，而得到了政府支持的電視媒體在19世紀下半葉保持著高速發(fā)展，長期處于凈盈利狀態(tài)，但是在進入21世紀后，電視媒體的地位因為互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和電腦的普及迅速下滑，在2008年，網(wǎng)絡(luò)媒體的市場占有率全面超過傳統(tǒng)電視媒體，成為了媒體市場的主體。

2 融媒體時代電視媒體現(xiàn)狀

2.1 運營方式的現(xiàn)狀

融媒體時代電視媒體的變化主要表現(xiàn)在運營機制和媒體內(nèi)容兩方面。首先從運營機制來講，分為用戶運營、產(chǎn)品運營、資本運營和內(nèi)容運營，由于信息時代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的介入，傳統(tǒng)的人力運營方式在龐大的數(shù)據(jù)群下已經(jīng)無法進行，所以現(xiàn)代主流媒體在公司體制上已經(jīng)進行了一系列變革，將不適應(yīng)大數(shù)據(jù)時代的舊體制刨除在外，引進先進的創(chuàng)新管理辦法，轉(zhuǎn)變運營方式，加強資本運作。

但是在這其中還有很多問題，和其他行業(yè)一樣，目前我國的電視媒體行業(yè)存在著兩個嚴重的問題。首先就是中小媒體運營環(huán)境差，淘汰周期短，獲取信息嚴重不足，政府指導不夠，在新入市場時難以立足。其次就是大型媒體建立了信息壁壘，中小企業(yè)難以與大型企業(yè)交流，而和媒體行業(yè)相關(guān)的企業(yè)也更愿意和大型企業(yè)打交道，中小企業(yè)的發(fā)展空間狹小。這種情況會導致有創(chuàng)新精神的新晉媒體難以施展手腳。媒體運營方式的制度創(chuàng)新長期處于一種萎靡不振的狀態(tài)。

2.2 市場方向的現(xiàn)狀

融媒體時代給電視媒體帶來了新的市場機遇，更寬廣的市場領(lǐng)域讓電視媒體這一傳統(tǒng)媒體技術(shù)在新時代重新煥發(fā)光彩，但是在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)融入電視媒體技術(shù)的短短幾年了，好高騖遠仍是目前媒體企業(yè)的嚴重問題。

長期以來，我國的傳統(tǒng)媒體技術(shù)對GDP貢獻比例一直落后于世界上的發(fā)達國家，主要原因還是媒體技術(shù)對于市場的拓展結(jié)構(gòu)不合理。中國作為世界第一人口大國，在融媒體時代的大環(huán)境下有足夠的大數(shù)據(jù)優(yōu)勢，但是現(xiàn)有媒體仍然只是將市場局限在國內(nèi)拓展上，在2017年我國的媒體僅僅占國際媒體市場總額的4.2%，并且在國內(nèi)的拓展結(jié)構(gòu)也不合理，其中娛樂相關(guān)的內(nèi)容占據(jù)了當今大部分媒體，而科教、政治、軍事等實用度較高的內(nèi)容卻難有作為，即媒體過多地看重經(jīng)濟效益，而忽視了文化軟實力地宣傳。

在第三產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展的今天，文化軟實力有著無與倫比的發(fā)展空間，并且作為服務(wù)業(yè)中的價值高附加領(lǐng)域，這也是世界發(fā)達國家較我國文化實力重要優(yōu)勢。其次在產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)上也不合理，我國的媒體市場雖然規(guī)模龐大，發(fā)展空間巨大，但是媒體產(chǎn)業(yè)鏈仍然不完整，產(chǎn)業(yè)鏈上分工不明確，重復贅余的信息占據(jù)了主要媒體市場，信息同質(zhì)化嚴重，對政府機構(gòu)的支持依賴度高，這也是拓展結(jié)構(gòu)中的普遍問題。

2.3 受眾群體的現(xiàn)狀

在當前快節(jié)奏時代，娛樂媒體占據(jù)了媒體市場的主流，以娛樂媒體為主的受眾在用戶群體中占有的比例更高。這一問題的成因主要有3個方面，即政府、媒體和觀眾。

首先，媒體行業(yè)發(fā)展最重要的推動力就是政府的支持，但是現(xiàn)階段政府部門的傳統(tǒng)觀念仍然沒有轉(zhuǎn)變，政府對媒體信息缺乏管制，就更不可能制定適合媒體行業(yè)發(fā)展的市場戰(zhàn)略。并且各政府之間雖各司其職，但對于處在媒體和信息產(chǎn)業(yè)交界的政府部門不作為，媒體和信息區(qū)塊缺乏實質(zhì)性的管理，惡性競爭等事件頻發(fā)，企業(yè)因丑聞和民眾沖突不斷，缺乏整個產(chǎn)業(yè)鏈上的優(yōu)化，這種條件下就不可能完備的建設(shè)媒體產(chǎn)業(yè)。

其次，對于媒體來講，媒體缺乏自律意識，很多媒體僅僅是追求時事熱點，做表面宣傳，但實際上在宣傳內(nèi)容上毫無內(nèi)涵，大多數(shù)的提高媒體質(zhì)量的環(huán)節(jié)都被忽略。并且電視媒體在網(wǎng)絡(luò)時代太過于追求和網(wǎng)絡(luò)媒體爭搶市場份額，在電視媒體的宣傳中過多的加入網(wǎng)絡(luò)媒體中的快餐信息，完全沒有考慮觀眾的想法，導致了市場占有率下降。

最后，對于觀眾來講，觀眾僅僅是接受了快餐信息，甚至沒有對媒體信息的真實度可信度產(chǎn)生質(zhì)疑，沒有對媒體質(zhì)量提出按嚴格的要求，導致了媒體長時間發(fā)展散漫，質(zhì)量不斷下降。

3 融媒體時代電視媒體轉(zhuǎn)型方案

3.1 政府加強規(guī)劃

首先，政府應(yīng)該樹立全新的行業(yè)運作理念，而行業(yè)規(guī)劃是整個媒體產(chǎn)業(yè)起步的重要根基，只有在合理地行業(yè)規(guī)劃的根基下，電視媒體才能實現(xiàn)穩(wěn)步發(fā)展，穩(wěn)步成長。其次，由于我國的媒體行業(yè)仍然集中在娛樂媒體市場，所以我國的文化媒體產(chǎn)業(yè)仍然具有巨大的成長與投資空間。政府自身也應(yīng)該刺激更多的民間資本的投入，讓民間資本更多的電視媒體文化產(chǎn)業(yè)中，指導電視媒體抓緊文化產(chǎn)業(yè)的命脈，與新時代新理念的受眾群體完美對接。

3.2 媒體行業(yè)嚴格自律

媒體形象是觀眾評價媒體的第一標準，作為文化的轉(zhuǎn)運者和信息的傳播者，媒體自身應(yīng)該嚴格自律，加速媒體內(nèi)容改革，在新時代開拓新的受眾群體，不再囿于娛樂消息等金錢至上話題，增加內(nèi)容深度，在新時代做有態(tài)度的電視媒體。

3.3 受眾協(xié)助機構(gòu)監(jiān)督

觀眾作為媒體的主要受眾，對于媒體信息的傳播應(yīng)該有嚴格的標準，時事監(jiān)督媒體信息的時效性、真實性，對于不符合社會主義核心價值觀的媒體信息嚴格摒棄，積極運用相關(guān)法律，對違反相關(guān)法規(guī)的行為向有關(guān)部門舉報反應(yīng)，凈化電視媒體市場。

4 結(jié)論

電視媒體作為六大媒體技術(shù)之一，在經(jīng)歷了歷史的選擇后仍然在當今世界保持著相當?shù)幕盍Γ诖髷?shù)據(jù)時代更是有新的發(fā)展機遇。融媒體時代下電視媒體的轉(zhuǎn)型，既靠媒體自身，也要靠政府和觀眾，只有共同努力，這一傳統(tǒng)媒體技術(shù)才能有更光明的未來。

參考文獻

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