國際傳播能力提升的路徑重構研究

朱玥 普月

摘 要 為了給我國發展創造更好優良發展環境，加強國際傳播能力建設變得越來越重要，而構建國際傳播能力路徑的關鍵在于做好策略性敘事，說好中國故事。文章首先介紹了策略性敘事含義，接著對策略性敘事的實踐意義、主要類型、策略性敘事與策略性受眾群進行了論述，以便可以更好地使我國掌握國際話語權，通過策略性敘事加強國際傳播能力建設。

關鍵詞 國際傳播能力；路徑；策略性敘事

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）211-0051-02

在國際傳播能力建設過程中，我國始終在與西方爭奪話語權。為了進一步使我國在國際上處于有利地位，我們需要加強自身學習能力，講好中國故事。習近平總書記曾經指出，我們應當加強中外新概念表述，提升國際傳播敘事能力。但是，由于我國話語體系和世界其他國家話語體系之間存在差異，在進行故事敘事方面存在結構或者手段等方面不一致性，這就使得我國媒體在進行國際傳播敘事能力方面存在一些不足。很顯然，如果沒有有效敘事策略，再優美的中國故事也很難被世界所接受，在國際傳播中難以達到有效的宣傳效果。因此，在進行國際傳播能力建設時，加強敘事策略變得非常重要。

1 策略性敘事的內涵

在當前的世界格局中，美國無疑是世界的主導者。在這樣國際格局之下，美國取得了對于世界話語權。在21世紀，各國競爭除了硬件實力競爭之外，軟件實力競爭也變得更加激烈，各國改善自身國家形象，提高國際聲譽都投入了大量資源。對于我國來說，提升國家軟實力已經提升到了國家發展戰略層面，在政策和設施上都給予了高度關注，全方位開展魅力攻勢。為了更好地創建有利于我國話語權的環境，將中國故事傳遞全球，我們需要做講好中國故事。為了講好中國故事，策略性敘事變得愈發重要。

當前，策略性敘事已經成為了國家文化交往中的一個重要形式，國家需要向世界各國傳輸自身發展理念，講述當前政策依據。因此，策略性敘事變的越來越重要，它可以增進友誼，減少誤解，避免矛盾進一步激化，創造一個有利于各國發展的和平環境。策略性敘事有助于各國維護自身利益，為本國尋求最大化利益，實現本國政治抱負。早在冷戰時期，美國就宣布全世界希望成為一個自由世界，以對抗蘇聯為首的社會主義陣營。與此相對，社會主義陣營出現了兄弟結盟式關系，對抗以美帝為首的資本主義國家。在美蘇爭霸背景之下，策略性敘事已經成為了塑造國際關系的一種重要形式。同理，隨著冷戰結束，多極世界到來，策略性敘事出現了許多新內容。

2 策略性敘事的實踐意義

良好的敘事可以使廣大觀眾更好的了解事物，而策略性敘事實質上就是在傳播過程中，對于特定的話題進行外觀的包裝，使其價值觀更加符合人們的價值理念，通過特定的形態在觀眾面前呈現，引導輿論，按照傳播主體的認知構建事物。因此，策略性敘事有助于加強國際關系，加強本國的話語權。一般來說，策略性敘事的實踐意義主要表現在以下幾方面。

第一，可以為國家權力提供合法外衣，可以成為國家話語權來源。一旦某項話語權被廣泛接納，話語權自帶的命名權、議程主導權同樣會被人們接納，人們會遵從這種敘事邏輯。在上世紀90年代，美國主導了歷史，終結于資本主義策略性敘事，構建了以美國為中心的國際合法之稱敘事體系，從而為美國在世界獲得話語權提供便利。

第二，以文化價值觀為核心的軟實力可以通過策略信息在全球各國發揮影響。策略信息是主要是指直接或者間接引導國際傳播中各項信息進行融合。在2010年，美國總統奧巴馬在中東演講表示希望阿拉伯國家和西方國家停止對抗，通過對話來實現和平。在這一過程中，總統團隊充分使用了推特、網站、臉書等新興媒體，擴大總統演講的覆蓋面，還通過了當地電視臺進行了現場直播，有針對性地提出了阿拉伯翻譯，做到了精準傳播。在進行內容設計上，奧巴馬充分運用了自身家庭背景，運用技巧進行了政策宣傳。在他的演講中，他強調必須建立共識，宣揚普世價值觀，制定政策底線，希望可以打破西方與阿拉伯世界持續對抗的惡性循環。在演講之后，奧巴馬本人通過各種媒體平臺與公眾進行互動，在這場策劃精密策略性系數中，奧巴馬政府將原有獨白變成了對話，將美國價值觀與阿拉伯世界利益進行了有效融合，獲得了阿拉伯國家在內的全球廣大觀眾的認可。

第三，由于當前各國都在加強策略性敘事，加強自身發展立場的闡述，不斷擴大自身的影響力。策略性敘事的傳播不限于媒介，還可以通過外交等方式進行。例如，英國在二戰之后走向衰落，當前的英國為了改變這一局面，在全球范圍之內開展英國敘事，打造屬于英國自身的品牌，獲得了廣大年輕群體的熱愛。

3 策略性敘事的主要類型

策略性敘事不僅需要明確傳播目的，還需要根據不同情況做好傳播方式劃分，以便可以更好的形成強大說服力。為此，策略性敘事還可以分成3種不同類型。

第一，國際體系敘事。在美利堅主導的秩序之中，美國占據了主導地位，具有國際體系敘事權。國際體系建設起源于地緣政治和各國現實力量，需要通過策略性敘事進行塑造，由此構建當前國際基本格局。正如我們所述，美利堅次序就是將當今各國歸功于人物，既包含有超級大國還包含有強國以及弱國、新興國家、流氓國家等不同種類。在這樣敘事環境下，一個國家在進行策略行事之前不自覺的融入到國際話語場中去尋找屬于自身身份，結合自身文化和價值觀進行傳播。在當前國際體系敘事主題中，中國崛起是一個不可回避的話題，不同的國家由于立場不同，在進行敘事模式方面自然不會采用一種模式。中國在改革開放之后取得了巨大的成就，在全球加強了命運共同體的闡述，加強一帶一路的建設，推動了中國敘事向前發展，旨在發展一個友好國際社會，減輕美國和世界各國對中國敵意和猜忌。相比較之下，西方國家對于中國崛起則提出了威脅論敘事模式，這種敘事模式是冷戰思維的延續，從政治軍事等方面渲染中國對于當前秩序挑戰，在意識形態和價值觀上對西方傳統造成了嚴重挑戰。

第二，國家敘事。國家敘事是對一個國家發展理念的闡述，是一個國家價值觀的展示，如何將自身故事更好的展現給本國國民以及國際社會面前。對于世界上任何國家來說，在崛起的過程中必須完成自我敘事，這樣才能使自身核心價值觀傳遞給廣大公眾和全球各地人民。在美國崛起過程中，美國提出了美國夢，在1931年對美國夢進行了完整解釋，美國夢是美國在特定時期的敘事，他強調更好的物質生活，表達了美國中產階級的生活方式，借助好萊塢電影在全球各地進行傳播，在很長時間內吸引廣大移民來美國。在2008年金融危機之后，越來越多的人認識到美國夢不過是權貴階層夢，是對財富的掠奪，導致社會階層分崩離析，因此美國才出現占領華爾街的運動，這使得美國夢策略性敘事影響日漸微弱。與此同時，東方中國正在冉冉升起，習近平總書記提出了中國夢，中國夢是對我國當前國家發展敘事的重要表現。習近平總書記強調中國夢是屬于全中國人民的夢，每個人都可以通過自己的奮斗獲取幸福生活，體現了我國古代樸素的民本思想，與美國夢所渲染的財富夢和個人價值夢顯然不同。中國夢強調有尊嚴的生活方式，強調通過奮斗獲取更好的生活，實現個人與國家的共同進步。從這個層面上分析，中國夢不僅屬于中國老百姓也屬于世界各國人民，中國夢為世界的發展提供了良好藍圖。

4 策略性敘事對于我國國際話語權的思考

為了更好掌握話語權，策略性敘事可以從以下幾個角度提高我國媒體傳播能力。

第一，引入戰略傳播思維，構建觀念政治話語體系。當前，全球各國都在積極推動觀念政治，觀念政治主要是以價值觀和意識形態作為核心，其已經開始取代現實政治，成為了當前國際傳播話語的基本框架。這些信息是基于當前的政治思考，強調在進行傳播時融入價值理念，憑借道義感去感召更多觀眾。因此，我國為了獲取話語權可以引入戰略傳播思維，加強各部門的聯動，做好頂層設計，這樣既可以實現現實政治考量也可以通過道理更好感染觀眾，向全球傳遞中國價值觀。

第二，加強議題敘事。在進行國際話語權爭奪過程中，我們需要加強議題敘事，這樣才能使得策略性敘事和議題管理可以有機結合在一起。在進行傳播時，各個媒體平臺可以主動發聲，可以做到前有肇事后有開掘，做到前后呼應，對于重大新聞熱點進行報道傳播，借助新興媒體進行廣泛傳播，引發全球媒體關注，讓時間成為話題，再由話題上升為議題，進而引導全球輿論創造有利于我國社會經濟發展的良性輿論氛圍。

參考文獻

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