淺析電視藝術(shù)效果的網(wǎng)絡(luò)化傳遞方式

江虹

摘 要 電視作為一個傳統(tǒng)的交互式媒體，在信息傳播的過程中發(fā)揮著重要的作用，而且也成為了意識形態(tài)宣傳上一個不可或缺的重要組成部分，但是隨著近幾年網(wǎng)絡(luò)化格局的不斷延伸，給電視藝術(shù)效果的渲染帶來全新機遇的同時，也讓電視藝術(shù)效果的基本表述迎來了較大的挑戰(zhàn)。文章就結(jié)合實際情況對電視藝術(shù)效果的網(wǎng)絡(luò)化傳遞方式進行簡析。

關(guān)鍵詞 電視藝術(shù)效果；網(wǎng)絡(luò)化；資源整合

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）211-0092-02

有人說電視是一種“美麗的藝術(shù)，在這個美麗之中或許有錯誤，但是都被絢麗的色彩和多變的結(jié)構(gòu)形式所掩蓋。”這個觀點或許在20世紀80年代到21世紀初是能夠得到認可的，但是隨著網(wǎng)絡(luò)時代的來臨，如何將電視藝術(shù)效果擴散不再是一個簡單的傳媒領(lǐng)域關(guān)注的問題，已經(jīng)上升成為社會輿論層面需要亟待關(guān)注的社會問題。

1 電視藝術(shù)效果的內(nèi)容與特點

在時代發(fā)展和社會進步的過程中，輿論與傳媒在其中所扮演的角色定位是并不固定的，社會需要公眾藝術(shù)的時候，電視藝術(shù)所渲染的基本藝術(shù)效果大多都是立體且有型的，正如《媳婦的美好時代》等電視劇一樣，這種藝術(shù)效果的寫實程度和逼真效果是無法用語言來描述的；而當社會需要行為藝術(shù)的時候，電視藝術(shù)所渲染的小眾化藝術(shù)效果大多都是抽象的，正如2008年北京奧運會開幕式之前，北京上空以腳印的造型所勾勒出來的煙花，或許在不同的人心中有完全不同的個人體驗一樣。將其按照不同的角度排列在電視節(jié)目中，雖然都很難以文字來詮釋其基本內(nèi)容，但是這其中的意境是完全不同甚至截然相反的。

電視藝術(shù)效果的價值在于，它在能夠引起民眾共鳴的同時，在信息積極反饋的效果上讓行為藝術(shù)透過肢體語言、音樂方式等內(nèi)容表現(xiàn)出來，或許在不同的時間節(jié)點上對這些動態(tài)信息的認知是不盡相同的，但是其直接推動了民眾對藝術(shù)的認知已經(jīng)逐步成為一種共識，在某種角度上來說也是電視這個平臺拉近了民眾與藝術(shù)之間的距離。

2 網(wǎng)絡(luò)時代電視藝術(shù)效果傳播的阻力

雖然電視藝術(shù)效果的魅力是有目共睹的，但是隨著網(wǎng)絡(luò)時代的來臨，的的確確讓電視藝術(shù)效果的渲染面臨了空前的壓力，由此而引發(fā)的一系列問題已經(jīng)的確需要從意識形態(tài)的角度上去高度重視。

1）網(wǎng)絡(luò)環(huán)境對電視環(huán)境的競爭影響較大。無論是網(wǎng)絡(luò)環(huán)境還是電視環(huán)境，基本上都是影音效果的傳輸，但是就在這看似基本上相同的音視頻傳輸渠道中，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中傳播的內(nèi)容要比傳統(tǒng)電視環(huán)境中所傳播的內(nèi)容要更能夠得到民眾的認可。這主要是因為，雖然二者都是在進行影音信息的傳播，但是在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，除了能夠完成信息交匯之外，還能夠在原有單向信息傳播的前提下實現(xiàn)終端用戶的信息回饋，盡管在這個過程中可能存在著一定的時間差，但是相比起電視媒體中只能完成單向信息傳遞已經(jīng)具備了矯情的優(yōu)勢了。或許在某種程度上來說，這對于用戶欣賞和體驗藝術(shù)效果不僅不會產(chǎn)生任何的影響，而且還能夠更激發(fā)民眾的認同感。但是如果從影音信息的完整性上來分析，電視藝術(shù)的內(nèi)涵與魅力已經(jīng)在一定程度上降低了。

目前在PPTV、優(yōu)酷等網(wǎng)絡(luò)影音平臺上不僅開放了影視劇同步更新和播放，能夠做到與電視平臺的影音信息同步，而且還開放了彈幕系統(tǒng)，能夠讓訪客在任意時間段在影音信息中留下評論。有人認為這是一種噱頭，是信息開放的一種嘗試，但是筆者個人觀點認為，這種完全開放式的信息傳播，已經(jīng)打破了電視藝術(shù)效果的平衡作用，最先觀看的觀眾對后續(xù)觀看的觀眾所產(chǎn)生的思維方式和判斷能力上的影響其實在潛移默化中已經(jīng)形成了。

2）惡意炒作和拼接形式對電視藝術(shù)效果的渲染形成詆毀。曾幾何時，“惡搞”這種形式從非主流方式上上升到主流方式中，這種低俗的拼接形式和低級的炒作行為讓原本較為清晰的電視藝術(shù)效果基本脈絡(luò)完全成為散亂不堪的素材信息。有些人不僅對社會上的批評意見置之不理，而且還反駁其行為是對電視藝術(shù)效果的“再升級、再改造”。

在筆者個人觀點看來，說其這是一種改造的確很貼切，但是其自詡為升級則完全是一種無稽之談，因為任何一種電視藝術(shù)效果的組成中，其核心思想都是有型的、固定的，將其完全打亂之后再進行組合，無論再哪種角度上來說其實都是一種對電視藝術(shù)效果的褻瀆與詆毀，不僅與電視藝術(shù)效果之間沒有任何的關(guān)聯(lián)，甚至其都不能稱之為是一種藝術(shù)形式。

3 新形勢下電視藝術(shù)效果弱化的成因

客觀地講，電視藝術(shù)效果無論是從宣傳渠道上還是從影響力上，同前幾年相比起來的確略有降低，梳理其成因可以發(fā)現(xiàn)，從表面上來看是信息傳遞的渠道與方式增加了，弱化了電視作為媒體平臺的作用與效果，但是其從本質(zhì)上來看，主要是從事電視藝術(shù)創(chuàng)作的人員，沒有將社會主旋律作為電視藝術(shù)創(chuàng)作的核心與基礎(chǔ)上升到意識形態(tài)的層面上重視所致。

諜戰(zhàn)劇粗制濫造，抗戰(zhàn)劇中編劇天馬行空的杜撰，讓原本一直秉承嚴謹、嚴肅特點的電視藝術(shù)效果陷入了娛樂化的漩渦中；家庭倫理劇中混亂的人物關(guān)系，令人瞠目結(jié)舌的思維方式與觀點，讓原本以親民方式自居的電視藝術(shù)效果成為資本市場趨利的工具。當這些原本并不屬于電視藝術(shù)效果與形式的內(nèi)容強加到電視信息中之后，電視藝術(shù)效果的改革與創(chuàng)新已經(jīng)到了幾代結(jié)局的地步。

4 新形勢下電視藝術(shù)效果的網(wǎng)絡(luò)化傳遞方式

網(wǎng)絡(luò)時代的來臨，對于傳統(tǒng)電視藝術(shù)效果的渲染的確是增加了阻力，但是如果從競爭與發(fā)展并行的角度上來看，只有在傳統(tǒng)定量信息元素中增加一些變量因素，才能夠真正的讓電視藝術(shù)效果涅槃重生。互聯(lián)網(wǎng)科技的發(fā)展，尤其是無線移動客戶端的應(yīng)用，讓電視藝術(shù)與觀眾之間的距離更進一步的同時，也給其網(wǎng)絡(luò)化傳遞營造了更多的發(fā)展機遇。

1）政府資源和社會資源同步介入，才能真正讓電視創(chuàng)作具有藝術(shù)效果的基本價值。就目前的資本市場整體運作情況來看，絕大多數(shù)的網(wǎng)絡(luò)影音平臺都是在“燒錢”操作，其資源獲取的方式和利益營收渠道并不是成比例的，這也就讓電視作品在藝術(shù)效果渲染上容易被網(wǎng)絡(luò)資本所影響。但是如果將政府資源和社會資源同步引入網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，以政令形式對電視藝術(shù)效果進行有效約束，以社會資本市場整合的形式對電視藝術(shù)效果進行升級，這樣就讓電視藝術(shù)效果在網(wǎng)絡(luò)化傳播的過程中開辟出一條全新的方式。好萊塢模式劇作就是三幕劇，類型化和好萊塢百年電影制作經(jīng)驗。明白了三幕劇，看過大量經(jīng)典美影，理解類型套路，才能跟別人同水平開始交流。中國編劇，標準化做的不好，很難對接，很難湊到幾個基本概念過關(guān)的。不代表這些人不能寫，但是他們不好合作，除非待一起很久。所以，國內(nèi)基本上是師傅帶徒弟式的工作室，而不是國外平等的工業(yè)化標準化的合作模式。

眾所周知，現(xiàn)代影視藝術(shù)的本源形式源自于戲劇。戲劇再往前追溯便源于近乎史前時代的人類生活習(xí)慣。人類從沒有停止過對故事的追求。故事之所以有存在的意義，之所以有人會愿意去聽，是因為觀眾總是在追求更精彩的生活。像羅伯特在《故事的解剖》里提到的那樣：“其實故事的結(jié)局是喜是悲并不重要，觀眾所要的，只不過是情感上的滿足。”而能講好故事的人，注定是孤獨的。在經(jīng)歷了故事里那樣的強烈的悲歡離合后，一個講故事的人該如何面對歸于平淡的生活？所以故事的傳遞過程，其實只不過是一場孤獨者們的狂歡。有人說過，文明發(fā)展的內(nèi)容其實只有兩個，藝術(shù)與科技。而與我而言，藝術(shù)的本質(zhì)，無論形式，都是用故事的手法來表達復(fù)雜的情感。因為藝術(shù)歸根結(jié)底是一種表達（Art is communication），一種非功能性的表達。近日，藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)電視臺ANTV正式開播，它是一個國際藝術(shù)傳播機構(gòu)節(jié)目，將一個傳統(tǒng)藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)電視臺ANTV新建欄目《收藏時代》正式開機上線，廣州影創(chuàng)力傳媒有限公司在廣州與ANTV正式簽約，或許這也為電視藝術(shù)效果的網(wǎng)絡(luò)化傳遞方式提供了一個全新的思路與方式。

2）在尊重不同藝術(shù)門類形式的基礎(chǔ)上，摒棄對電視藝術(shù)效果根基侵蝕。廣電總局等部門對電視作品的創(chuàng)作提出了更高的要求，這對于電視藝術(shù)重新回歸大眾、貼近生活是完全有幫助的，在這個過程中杜絕惡搞等行為對電視藝術(shù)效果的影響的同時，尊重以不同的方式來進行電視藝術(shù)效果創(chuàng)作和在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的傳播，秉承著包容的心態(tài)來迎接挑戰(zhàn)與競爭，才能真正讓電視藝術(shù)形式在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中得到全面地發(fā)展。

5 結(jié)論

綜上所述，電視藝術(shù)效果的渲染是意識形態(tài)的升華，不能因為外部環(huán)境的影響而降低藝術(shù)質(zhì)量。追求高品質(zhì)的藝術(shù)作品，是電視創(chuàng)作人踐行社會主義核心價值觀的最基本體現(xiàn)。

參考文獻

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