大媒資系統在媒體融合及“中央廚房”中的應用分析

任佳琦

摘 要 傳媒生態格局受經濟的迅猛發展而逐漸呈現出新的態勢，新型媒體給傳統媒體帶來了一定沖擊的同時也面臨著新興媒體的挑戰。“中央廚房”的概念在近年來隨著廣大媒體的摸索與融合其理論也日趨成熟，我們要立足于自身實際條件和特點與“中央廚房”概念進行有機的結合，將傳統的媒資理念進行不斷的升級完善，更好地滿足未來的發展需要。

關鍵詞 大媒資系統；媒體；融合；中央廚房

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）211-0115-02

隨著社會的進步和科技的發展，信息傳播方式與傳播手段也在日益創新。在新舊媒體相互碰撞和融合中產生了全媒體，全媒體的快速發展也對傳媒產業的發展起著重要的推動作用。而在媒體發展中進一步推進全媒體的統合是人們越來越關注的問題。新聞單位得以進行正常的日常生產主要依賴于大量的媒資，這也充分體現出媒資系統的功能設計和技術水平對新聞生產的效率和效果具有決定性的作用。傳統的媒資系統已經無法適應時代的發展，更不能滿足時代的需要。因此，我們要對新聞媒體進行不斷的改進和創新，將媒資技術系統進一步升級改造。從而為新聞生產提供更好的支持。

1 中央廚房基本闡述

1.1 中央廚房的概念

中央廚房的本意是指在餐飲行業中進行統一的采購、配送以及標準化生產的大廚房模式，其優點是在集中采購和生產的過程中能使成本減少。近年來，“中央廚房”的概念被人們與媒體相融合，運用這一概念來形容新的媒體融合形式，即新舊相融、一次采集、二次生產、多媒體呈現以及多渠道發布。“中央廚房”可以實現媒體建立無障礙互通互聯的信息共享平臺，其項目平臺能夠將全部涉及媒體的新聞線索進行匯總，在根據實際需求對其進行篩選。“中央廚房”模式最突出的優勢就是這一模式能夠對采集到的信息進行二次加工，從而生產出不同形態的新聞產品[ 1 ]。

1.2 媒體融合打造“中央廚房”的探索實踐

在2015年，人民日報對“中央廚房”工作平臺進行了首次實行，通過對新流程的運行、新機制的探索、新技術的引用以及新廠品的創新。對媒體融合進行了一場大變革，同時也在許多方面取得了新的突破。實際上，我國許多地方在2015年之前就已經在媒體融合的探索過程中對打造“中央廚房”進行了嘗試。“中央廚房”在媒體融合中不僅是一種技術的創新，也是一場理念的改革，更是一個復雜的發展過程。要想讓“中央廚房”的概念在媒體融合中發揮最大的技術創新效能，就要對新聞產業進行全方位的創新[ 2 ]。

1.3 “中央廚房”模式特征分析

通過對目前主流媒體建立的“中央廚房”模式分析總結出其具有的3個主要特征：一是是全體系的貫通和全流程的覆蓋得以實現；二是通過創新技術的應用改變了傳統的新聞運作模式；三是將新聞的生產中心進行了重新塑造[3]。

2 淺析大媒資系統的發展趨勢

2.1 新的內涵

以索貝共享系統為主體的制播系統和以音像資料為主體的媒資系統是現階段中傳統媒體新聞制作的操作系統，媒資系統作為“小媒資”是一般的編輯和記者常指的。“大媒資”具有十分廣泛的含義，除了資料的儲存、檢索和下載，還包括策劃至考核的整個流程。不僅具有各個通訊社所提供的內容，還包含一些內容是用戶和電視臺等合作媒體共享的。先進的媒資理念是把用戶作為其重要的資產[4]。

2.2 新的需求

傳統的電視媒體制作中的直播系統和媒資系統主要是服務于電視新聞，并未對新媒體的應用進行規劃，這也導致其無法滿足時代背景下媒體不斷發展的需要。現階段，新媒體和電視媒體逐漸分為兩極，我們既要使兩者相對獨立又要讓其兼容新媒資系統。媒資管理系統最主要的目的是解決存儲、檢索困難等問題，目前媒資管理系統還無法真正實現制、播、存一體化和跨平臺操作等問題。對編目工作暫且沒有統一的編目標準，應該遵循面向用戶建立和完善服務檢索和查詢的基本原則，這些都值得我們進一步探究[5]。

2.3 新的特點

開放性和兼容性以及互聯性和互通性是大媒資系統的典型特點，大媒資系統在改進和發展時要加強資源整合發展前景的重視。日后的大媒資系統不僅要對于各種接口進行提前預設還要對外界開放和新聞線索等問題進行充分的考慮，提前做好充分的準備以滿足社會不斷變幻的各種需求。

3 大媒資系統的目標功能及典型應用探究

3.1 指揮平臺

大媒資的指揮平臺實現了對新技術產生的新聞熱度報告和大數據分析報告等進行快速的獲取。

專業的策劃和創意是新聞媒體的核心競爭力，指揮平臺不僅對新聞行業的編輯合計著進行開放，還可以對公眾進行開放，人們對掌握的具有價值的一手新聞進行爆料。指揮平臺打造出的曝光平臺新聞選題構建了一個巨大的資料庫。新系統中還可以實現按關鍵詞和類型進行搜索，為新聞媒體的良好發展提供強有力的保障。

3.2 制作平臺

制作平臺所包含的環節主要有采集、上載、編輯、通稿、成片以及審核。制作平臺可以將電視和新聞媒體實現共用一個操作系統的同時兩者又相對的獨立。制作平臺可以將不同來源不同格式的視頻和圖片在電視和新媒體中進行呈現。

制作平臺是新媒體的創意平臺，在具體的策劃階段首先提出的是節目的創意，其包含多種視覺因素。創意方案隨著新聞采集制作的推進也逐漸的完善和實施，創意平臺包括指揮系統和操作系統，而成片的形成需要對采集和制作的新聞素材和視頻進行生成對各種終端進行成片的發布，新聞媒體為了保證其時效性，可以先對成片再進行制作。

3.3 發布平臺

電視的播出、新媒體的發布、全媒體的播出以及通訊社的分發都屬于發布平臺，增加新媒體在直播系統中的發布模塊和功能，結合“中央廚房”的概念對微博和微信客戶端進行新聞內容的發布。除此之外，加大對現有新媒體客戶端網站中對權威內容的轉發量，可以采用相應的技術手段對其他網站最新發布的具有價值的新聞進行采集。

充分利用“中央廚房”的發布權限，對通稿和成片進行發布。在操作系統中設置微信和微博等客戶端新媒體的發布模塊，最大限度地利用新媒體平臺的發稿權。

3.4 共享平臺

共享平臺實現了線索、素材、通稿、成片以及以播出節目在合作媒體間的及時共享。只有不斷地向合作媒體進行新聞資源的推送和共享，才能實現新媒體視頻通訊社的成立。也可以把制播系統中的新聞線索庫升級為新媒體的前沿陣地，實施對外界的共享和開放，用戶可以通過手機等客戶端進行瀏覽查閱，為其提供更多的新聞線索。

微信、微博等客戶端的桿件在敲打之后系統會自動默認將其收入通稿庫，電視成片在審核完畢后，也有專門的通稿人員將通稿統一收入通稿庫。通過通稿庫向會員媒體的開放，使得會員媒體可以對其進行瀏覽和下載，這在成片的制作過程中大大降低了制作時間和成本，從而提高制作效率。

3.5 統計平臺

通過大數據分析技術的運用，對內容進行匯總和分析，從而及時發現熱點和對輿論情況的隨時跟蹤。通過對收視率、轉載量、點贊數量以及留言評論數據的采集和分析，對其進行智能考核。

在大媒資系統中，可以實現在電視節目的播出過程中對收視率進行實時的查看，并生成相應的收視分析報告。除了對電視節目收視的分析還可以對新媒體進行智能考核，通過自動獲取新媒體的閱讀量、評論量和轉發量等相關數據，自動生成某一通稿或者成片的使用率。還能夠對整體效果進行評估，通過對整體傳播效果的評估，將評估結果反饋給指揮系統，以此作為科學決策的基礎不斷的對大媒資系統進行改進與完善。

4 結論

隨著時代的發展，“中央廚房”的概念和模型促進了媒體界逐漸走入媒體融合的實踐道路。在媒體不斷進行深度融合的背景下，“中央廚房”模式在傳統媒體的融合于發展過程中起著至關重要的作用。媒體融合活動也是創新能力與實踐能力的緊密結合，媒體融合與中國媒體機構的發展更是相互影響、相互依存的。我們通過對“中央廚房”概念和特點的了解與掌握，結合媒體機構在實際的實踐過程中積累的寶貴經驗，從而促進媒體融合發展的進步與機制體制的不斷創新。

參考文獻

[1]陳國權.中國媒體“中央廚房”發展報告[J].新聞記者，2018（1）：50-62.

[2]李光宗，李蓉蓉.大媒資系統在媒體融合及“中央廚房”中的應用[J].電視研究，2017（4）：59-60.

[3]劉曉立.淺析全媒體“中央廚房”的利弊[J].新聞論壇，2016（1）：12-14.

[4]曾祥敏，朱玉芳.全媒體中央廚房的發展路徑和常態化趨向[J].東南傳播，2015（8）：1-3.

[5]陳正榮.打造“中央廚房”的理念、探索和亟需解決的問題[J].中國記者，2015（4）：13-16.