網(wǎng)絡(luò)對(duì)體育新聞傳播的影響探析

彭暉

摘 要 伴隨第三次科技革命的開(kāi)始，世界科學(xué)技術(shù)格局發(fā)生了翻天覆地的變化，世界科技水平得到了極大提升。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展讓我們重新認(rèn)識(shí)了世界，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)對(duì)于體育新聞的傳播產(chǎn)生了巨大的影響，文章針對(duì)網(wǎng)絡(luò)對(duì)于體育新聞的影響進(jìn)行分析，旨在促進(jìn)體育新聞的廣泛傳播，提高體育新聞傳播質(zhì)量，為我國(guó)體育事業(yè)與新聞事業(yè)的共同發(fā)展建言獻(xiàn)策。

關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代；體育新聞；影響

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2018）211-0123-02

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)對(duì)社會(huì)各個(gè)方面都產(chǎn)生了巨大的影響，改變?nèi)藗兩罘绞降耐瑫r(shí)也改變了人們的閱讀習(xí)慣和生活習(xí)慣，智能移動(dòng)設(shè)備的產(chǎn)生更是完全將人們帶向科技化。體育新聞作為一種新聞?lì)愋停瑐鞑サ钠矫婷襟w已經(jīng)不能滿足人們快速及時(shí)閱讀的需求，因此，新媒體逐漸產(chǎn)生并發(fā)展起來(lái)，時(shí)代在進(jìn)步，新聞在變革，體育新聞作為受眾眾多的一種新聞?lì)愋停浒l(fā)展和傳播是時(shí)代發(fā)展所必須，因此，本文將在以下文字中探討網(wǎng)絡(luò)對(duì)于體育新聞傳播的諸多影響。

1 網(wǎng)絡(luò)對(duì)于體育新聞傳播的意義

1.1 有利于推動(dòng)世界體育文化的發(fā)展

體育是一種能夠提高全面身體素質(zhì)，提升國(guó)民幸福指數(shù)的一種活動(dòng)，而目前在我國(guó)教育體系中，對(duì)于體育的重視仍然不夠，但隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，給大眾提供越來(lái)越多的渠道來(lái)了解體育，并對(duì)體育項(xiàng)目長(zhǎng)生了濃厚的興趣。最常見(jiàn)的就是國(guó)內(nèi)對(duì)NBA賽事的轉(zhuǎn)播，受眾群體非常大，而這一切都依賴于網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展有利于推進(jìn)世界體育文化的傳播，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展能夠打破國(guó)家間的界限，促進(jìn)體育事業(yè)的發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展增加了國(guó)際體育賽事的轉(zhuǎn)播和直播，推動(dòng)了體育事業(yè)的繁榮和發(fā)展，而隨著網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的不斷進(jìn)步，為大眾提供體育新聞的同時(shí)更是創(chuàng)新了傳播方式，讓大眾更好的了解體育賽事。例如，目前對(duì)于賽事的轉(zhuǎn)播，不僅有傳統(tǒng)的視頻轉(zhuǎn)播，更添加了文字轉(zhuǎn)播，讓受眾可以隨時(shí)隨地實(shí)時(shí)了解賽事?tīng)顩r，能夠掌握最新的數(shù)據(jù)，這對(duì)于培養(yǎng)受眾興趣，促進(jìn)體育事業(yè)的發(fā)展具有積極地現(xiàn)實(shí)意義。

1.2 有利于推動(dòng)體育文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和時(shí)代進(jìn)步，產(chǎn)業(yè)化發(fā)展成為時(shí)代主流，任何企業(yè)與事業(yè)的發(fā)展都需要產(chǎn)業(yè)化，產(chǎn)業(yè)化發(fā)展不僅可以發(fā)展本體事業(yè)，更能夠節(jié)約資源，帶動(dòng)周邊產(chǎn)業(yè)發(fā)展，從而全面推動(dòng)經(jīng)濟(jì)的不斷進(jìn)步。

網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展對(duì)于體育文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展是具有積極意義的。體育文化產(chǎn)業(yè)是體育周邊產(chǎn)品，例如體育音像制品、體育傳播服務(wù)等，網(wǎng)路的發(fā)展使體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成為現(xiàn)實(shí)，體育文化的發(fā)展可以帶動(dòng)體育文化用品、體育文化服務(wù)傳播以及體育文化休閑活動(dòng)共同發(fā)展，同時(shí)，體育文化的發(fā)展也有利于體育發(fā)展規(guī)模化，讓體育文化在不斷地發(fā)展中逐漸壯大，成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一股重要力量。

1.3 有利于推動(dòng)體育事業(yè)的發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)對(duì)于體育新聞的報(bào)道能夠增加人們對(duì)于體育事業(yè)的了解，增強(qiáng)興趣，從而深入研究體育事業(yè)，同時(shí)還能夠促進(jìn)競(jìng)技體育的崛起。網(wǎng)絡(luò)報(bào)道對(duì)于體育新聞比較傾向，那么受眾看的體育新聞就較多，那么人們就會(huì)產(chǎn)生對(duì)這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)本身一探究竟的欲望，從而促進(jìn)運(yùn)動(dòng)的發(fā)展。

此外，隨著網(wǎng)絡(luò)新媒體的發(fā)展，互動(dòng)成為網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的新業(yè)態(tài)，增強(qiáng)用戶參與度，提高用戶對(duì)于體育賽事的參與度將更好地提高受眾的感受，讓受眾身臨其境，提升受眾的觀看興趣，提高競(jìng)技體育的互動(dòng)性和觀賞性，促進(jìn)競(jìng)技體育的發(fā)展和崛起。

2 網(wǎng)絡(luò)體育新聞發(fā)展存在的問(wèn)題

2.1 過(guò)度娛樂(lè)化

體育新聞本身具有嚴(yán)肅性，其報(bào)道內(nèi)容必須真實(shí)客觀，但就目前我國(guó)網(wǎng)絡(luò)體育新聞來(lái)講，過(guò)度的娛樂(lè)化讓體育新聞逐漸偏離了正常軌跡。

如今網(wǎng)絡(luò)爆炸時(shí)代，新媒體如雨后春筍般產(chǎn)生，博得觀眾眼球，吸引觀眾興趣是新媒體的立足點(diǎn)，而網(wǎng)絡(luò)體育新聞作為其中一員，在新聞報(bào)道中也加入了娛樂(lè)化成分，而且一些網(wǎng)絡(luò)報(bào)道已經(jīng)嚴(yán)重失實(shí)，立場(chǎng)不客觀，違背了體育新聞發(fā)展的初衷，這是不利于我國(guó)體育新聞事業(yè)發(fā)展，這種情況長(zhǎng)期存在，必將影響我國(guó)體育事業(yè)的發(fā)展，而且將打破新聞的束縛，過(guò)度的娛樂(lè)化讓體育新聞更加偏向娛樂(lè)新聞，體育選手的成績(jī)不再是受眾關(guān)注重點(diǎn)，反而體育明星的私生活成為議論熱點(diǎn)，這已經(jīng)完全背離了體育新聞發(fā)展的初衷和目的。

2.2 報(bào)道內(nèi)容膚淺

由于體育新聞逐漸偏向娛樂(lè)化，因此，導(dǎo)致體育新聞報(bào)道深度不足，呈現(xiàn)愈加膚淺之勢(shì)。過(guò)多的噱頭讓體育新聞不再面向新聞事件本身，而是不斷向娛樂(lè)化新聞傾向，對(duì)于體育緋聞和“逸事”關(guān)注遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了對(duì)體育賽事本身的關(guān)注，這可以作為體育新聞的一個(gè)選題方向，但這決不能成為體育新聞的主流，但是就目前體育新聞報(bào)道來(lái)看，尤其是一些直播互動(dòng)平臺(tái)，對(duì)于新聞的嚴(yán)肅性沒(méi)有足夠重視，對(duì)于新聞事件的報(bào)道已經(jīng)降為次要，反而將體育明星的緋聞和私生活作為重點(diǎn)來(lái)報(bào)道，以達(dá)到吸引受眾眼球的目的。

2.3 新聞報(bào)道人員不專業(yè)

對(duì)于體育新聞報(bào)道人員不專業(yè)的問(wèn)題主要分為新聞采編人員和新聞解說(shuō)人員，新聞采編人員的不專業(yè)導(dǎo)致不能將體育新聞的關(guān)鍵點(diǎn)準(zhǔn)確采集到，尤其是一些網(wǎng)絡(luò)媒體的報(bào)道，不能準(zhǔn)確抓到體育新聞報(bào)道的關(guān)鍵點(diǎn)，讓人觀之無(wú)味；而對(duì)于體育新聞解說(shuō)人員的專業(yè)主要體現(xiàn)在解說(shuō)人員的專業(yè)程度不足方面，體育新聞解說(shuō)尤為重要，尤其是競(jìng)技體育新聞的解說(shuō)，有利于幫助觀眾了解更多比賽信息和數(shù)據(jù)，但一些網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)于體育新聞的播報(bào)極其不專業(yè)，非專業(yè)詞匯頻現(xiàn)、解說(shuō)不及時(shí)的情況時(shí)有發(fā)生，提高人員素質(zhì)將成為網(wǎng)絡(luò)體育新聞發(fā)展的關(guān)鍵。

3 利用網(wǎng)絡(luò)促進(jìn)體育新聞發(fā)展的對(duì)策

3.1 科學(xué)引導(dǎo)輿論方向，保證新聞的嚴(yán)肅性

網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展是具有復(fù)雜性和不可控性的，因此，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)體育新聞來(lái)講，要做到真正讓網(wǎng)絡(luò)體育新聞獲得長(zhǎng)足的發(fā)展，就需要科學(xué)的方法和措施來(lái)進(jìn)行正確的輿論引導(dǎo)。

首先，網(wǎng)絡(luò)體育新聞具有傳播性廣、影響范圍大的特點(diǎn)，基于這樣的特點(diǎn)，要不斷改進(jìn)目前過(guò)度娛樂(lè)化的情況，想要吸引受眾眼球，獲得高點(diǎn)擊率，就要從新聞本身入手，打造品牌化新聞，增強(qiáng)受眾的粘合度，而不是單單靠一些出位的內(nèi)容和標(biāo)題來(lái)吸引受眾。其次，作為網(wǎng)路體育新聞管理者，無(wú)論是國(guó)家層面，還是新聞媒體本身，都要把握好新聞的論調(diào)，以社會(huì)主義核心價(jià)值觀為指導(dǎo)，規(guī)避輿論風(fēng)險(xiǎn)，將新聞痛點(diǎn)放在體育事件本身，對(duì)于有爭(zhēng)議的新聞要恰當(dāng)處置，不能為了吸引受眾關(guān)注，對(duì)一些還沒(méi)有落實(shí)的論斷進(jìn)行過(guò)分的報(bào)道，甚至夸大其詞。無(wú)論什么樣的新聞，都要時(shí)刻注意政治傾向，要宣揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，大力宣傳積極向上的健康內(nèi)容，避免明星私生活類的體育新聞。

最后，要注重新聞報(bào)道的真實(shí)性，真實(shí)性和時(shí)效性是新聞的主體和生命，沒(méi)有真實(shí)性新聞就毫無(wú)價(jià)值，因此，真實(shí)性是新聞首要保證的，只有事件真實(shí)，才有報(bào)道的價(jià)值，才有傳播的價(jià)值，才能夠?qū)崿F(xiàn)新聞。

3.2 挖掘新聞內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)深度報(bào)道

目前網(wǎng)絡(luò)體育新聞存在的一個(gè)問(wèn)題就是報(bào)道的深度不夠，只是對(duì)表面現(xiàn)象進(jìn)行報(bào)道，不能深入挖掘其中存在的問(wèn)題和觀眾感興趣的話題，例如，在報(bào)道NBA比賽中，只是單純的對(duì)場(chǎng)上局面進(jìn)行分析，而不能從歷史數(shù)據(jù)、明星球員等多方面進(jìn)行深入分析，如果比賽屬實(shí)精彩，還有話可說(shuō)的，但不可避免的有一些不甚精彩的比賽，就顯得索然無(wú)味了。應(yīng)該通過(guò)比賽分析目前體育事業(yè)發(fā)展的狀況，以及將來(lái)這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)發(fā)展的趨勢(shì)和預(yù)測(cè)，讓人們對(duì)體育文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生興趣，而不是體育比賽本身。

3.3 提高新聞報(bào)道人員專業(yè)水平

本文在此僅分析網(wǎng)絡(luò)體育新聞問(wèn)題，不包括電視媒體等官方媒體，像一些電視媒體在體育新聞報(bào)道方面做得已經(jīng)不錯(cuò)，本文僅針對(duì)目前魚(yú)龍混雜的網(wǎng)絡(luò)媒體。

首先，提高新聞采寫(xiě)人員的專業(yè)水平，對(duì)于運(yùn)動(dòng)員或者教練員的采訪，問(wèn)題必須專業(yè)簡(jiǎn)介，易于回答，切記太多主觀性問(wèn)題，讓受訪者在短時(shí)間內(nèi)無(wú)法回答；其次，在新聞編寫(xiě)方面，要提高編輯水平，準(zhǔn)確掌握觀眾痛點(diǎn)，將其不斷放大，吸引觀眾眼球，在觀眾感興趣的話題上多作文章，充分展現(xiàn)新聞的魅力。最后，對(duì)于實(shí)時(shí)比賽的轉(zhuǎn)播，在轉(zhuǎn)播前要多做功課，準(zhǔn)備充分，以免發(fā)生臨時(shí)狀況出現(xiàn)手忙腳亂的情況，提高突發(fā)事件的應(yīng)對(duì)能力。總之，要不斷提高網(wǎng)絡(luò)體育新聞播報(bào)水平，尊重受眾，提高新聞質(zhì)量。

4 結(jié)論

隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，新媒體如火如荼的發(fā)展起來(lái)，體育新聞以新媒體為媒介，向大眾廣泛傳播，雖然目前仍存在一定的問(wèn)題，但相信只要新媒體不斷改進(jìn)，國(guó)家不斷加強(qiáng)監(jiān)管力度，網(wǎng)絡(luò)對(duì)于體育新聞的發(fā)展還是利大于弊的，對(duì)于促進(jìn)我國(guó)體育新聞事業(yè)的發(fā)展還是可以起到積極促進(jìn)作用。

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