基于消費需求的我國農村居民消費問題探討

何月霓

內容摘要：為實現全面建成小康社會的奮斗目標，統籌城鄉協調發展，建設社會主義新農村，我國政府應當持續關注農村居民的消費需求，以期切實提高我國農村居民的消費水平和消費質量。本文以廣西為例，對我國農村居民的消費現狀進行闡述和分析，并根據影響農村居民消費需求的主要因素，提出了相關政策建議，對于進一步擴大農村市場消費需求具有一定的借鑒價值。

關鍵詞：消費需求 農村居民 消費問題 廣西

我國農村居民消費現狀分析

（一）農村居民消費水平概述

改革開放以來，我國農村社會經濟發展水平不斷提高，農村居民的整體生活水平有很大改善。伴隨著改革開放的不斷深入和社會主義市場經濟體制的確立，國民經濟實力持續增強，農村居民的整體收入水平和與之相應的農村居民消費水平均進一步提升。

如表1所示，近年來我國農村的恩格爾系數總體呈下降趨勢，2015年，農村居民家庭恩格爾系數降至37.1%。參照聯合國的標準，根據居民家庭的恩格爾系數，可將居民生活水平劃分為如下幾個層次：20%以下為極其富裕；20%—29%為相對富裕；30%—39%為富裕；40%—49%為小康；50%—59%為溫飽；60%以上為貧窮。據此可以得出結論，在我國農村經濟持續發展的基礎上，農村居民的可支配收入增加，消費結構隨之轉變，已經實現了從小康到富裕的跨越。

（二）農村居民消費結構現狀

居民消費結構的內涵，即在一定的社會經濟條件下，人們在消費過程中對不同類型的消費資料的消耗程度及其比例關系，在本文中具體表現為農村居民在社會生活實踐中產生的各類生活支出，是用以評價居民消費質量及其合理性的重要指標，同時也是衡量居民生活水平和變化情況的參考。

本文在對我國城鄉居民的消費結構進行分析時，參考《中國統計年鑒》的分類依據，將居民消費支出分為以下八類：食品煙酒、衣著、居住、生活用品及服務、交通通信、教育文化娛樂、醫療保健、其他用品及服務。

如表2所示，通過對2013年-2015年我國城鄉居民的消費支出情況進行對比，不難看出，在農村居民消費支出中，食、衣、居等基礎型消費在總支出中所占的比例呈下降趨勢；同時，交通通信、教育文化娛樂等發展型消費比例增加，說明農村居民雖在飲食習慣、生活水平上有所改善，文娛活動日益豐富，但與城鎮居民消費水平相比仍存在一定差距。

（三）農村居民消費心理特征

居民的消費心理指居民的消費行為反射在社會生活中的行為映像，其作為支配并貫穿整個消費行為的社會性意識，不僅體現了大多居民的生活習慣和情感訴求，亦標識出社會主流價值取向和大眾文化素質水平。在長時間的封建歷史文化背景下，許多封建文明殘留的弊端在農村居民的消費行為和消費心理中顯現出來，例如在我國農村普遍存在一種矛盾的消費觀念，趨于過分節儉和極度奢侈兩個極端，因經歷了長時間的物質匱乏時期，在平日倡導勤儉節約，對于耐用消費品更是能省則省，對于衣食之外的開銷顯得十分謹慎；而且，相對于城市居民而言，農村居民更易受到“面子主義”的影響，因而實際開銷中不可避免地增加了許多本不必要的人情消費。另外，因缺乏對資源現狀的合理認識，農村居民中的鋪張浪費現象顯得尤為嚴重。

廣西農村居民消費需求影響因素分析

廣西作為我國的農業大省，農村人口在城鄉人口總數中所占比例較大，農村居民消費支出在城鄉居民總支出中占較高比例，因此擴大廣西農村居民的消費需求在廣西經濟發展戰略中意義重大。以廣西情況為例，探析影響農村居民消費需求的因素。

由表3可知，近年來廣西城鄉居民的消費水平均顯著提高，但在城鄉居民的收入水平之間仍存在明顯差距，農村居民的收入水平落后于城鎮居民，但農村居民的平均消費傾向一直高于城鎮居民，相對較低的收入水平在一定程度上限制了農民消費需求的擴大。基于擴大消費需求的視角，除收入水平的影響外，在農村居民消費需求形成的過程中，尚存在諸多影響因素。

（一）消費環境差：農村市場不規范，影響農民消費積極性

只有在井然有序的消費環境下，才能最大程度地滿足居民的消費需求，目前在廣西農村尚存在市場秩序欠佳、交易過程不規范、衛生條件差、配套交通設施不便等諸多缺陷，這必然會在一定程度上挫傷農民的消費積極性，使得農民的合理消費需求難以得到滿足，長此以往，不利于農民消費需求的有效擴大。

其一，在廣西大多數農村市場中，尚未形成強制而有效的交易規則和市場規范，導致市場經濟的開放性帶來的弊端在農村市場中顯露出來，在許多地區中甚至出現“黑心企業”既攪亂了農村市場的銷售秩序，又損傷了農村市場消費者的經濟利益。其二，農村居民的文化素質在長時間內呈落后狀態，因此在市場交易中各種不規范的交易行為屢見不鮮，直接導致了假冒偽劣產品在農村市場的盛行，查閱相關媒體報道可以發現，“坑農”現象時有發生。其三，農村市場因受到地域和歷史條件的限制，銷售網絡不完整，尚未形成完善的“生產-銷售-售后”交易服務鏈條，大多消費品依賴于外地引進，例如大宗物品的售后服務和修理維護均難以實現，這將在很大程度上削弱農村居民的消費意愿。其四，農村市場的交易環境亦受到交通通訊條件的限制，如水電、網路、公路等基礎設施的建設尚欠完善，限制了物品的流通和市場的進一步擴大，無法激起更多農村居民的消費欲望。

（二）市場發育不足：難以滿足農民消費的多樣化需求

當前，消費者在對市場上的商品進行選擇時，大多仍信奉“貨比三家”的購物法則，以物美價廉、實用、有新意為理想的購物目標，然而，在廣西的農村市場中，許多商家并沒有意識到這一點，在農村居民日益豐富的物質需要和精神訴求下，農村市場發育程度和發展規模尚欠，難以滿足農民在消費中的多樣化需求。首先，廣西的農村市場中缺少貼合農村居民生活需要和生產需求的商品，如農民需要的現代化農業生產工具、優質無害的化肥和農藥等；其次，商家并未充分考慮農村居民的消費能力和農村市場需求的特點，以打造出一條適合農村消費環境的銷售鏈條。

（三）傳統觀念和消費習慣：阻礙了消費需求的有效擴大

從社會意識形態角度講，影響廣西農村居民消費需求的諸多因素中，尚存在傳統思想中的狹隘觀念和欠成熟的消費觀念所產生的牽絆。整體而言，廣西農村居民的文化素質普遍較低，社會文化長時間處于傳統封建思想的條框限制下，在此基礎上形成的消費觀念必然缺乏科學性，由此指導的消費行為也難免存在不合理的現象。

例如，“勤儉節約、艱苦奮斗”作為中華民族的傳統美德，在建設社會主義現代化新農村的今天，的確應該對其加以肯定和發揚光大，但在廣西許多農村中，“能省則省”的消費觀念在廣大農民的思想觀念中根深蒂固，在科技革新加速、耐用消費品更新換代周期縮短的背景下，大多農民仍習慣于傳統消費習慣，無疑阻礙了農村居民有效消費的擴大。

（四）不確定性因素：促使農民消費預期謹慎化

消費預期亦會從一定程度上影響居民的消費需求和消費行為，廣西農村居民的消費預期受到制度、市場、自然等不確定因素的影響，進而表現為農民消費行為的謹慎性大大提高，間接地抑制了農民生活中諸多方面的消費動機，不利于農村市場消費需求的進一步擴大。

首先，農民的消費預期受到自然因素的不確定性帶來的影響。自然條件作為構成農業生產者工作環境的主要因素，對農民的收入預期具有決定性作用。廣西農村地區多處在生態環境脆弱的山區，因受到經濟發展水平的限制，目前大部分農村地區的基礎設施尚欠完善，因此受自然災害和異常氣候變化的影響較大，農民的收入預期長時間處于不穩定狀態。

其次，市場經濟特有的不確定性和高風險性對農民的消費預期也有一定的影響力。農業生產者在農村市場中扮演著獨立市場主體的角色，廣西的農村市場經濟改革進程目前仍相對落后，一方面，農民面對價格波動等市場風險顯得無所適從；另一方面，政府對農業產品價格采取的干預措施反而使得市場價格所傳達的供需信息失真，難以發揮宏觀調控對市場資源配置的合理化作用。

再次，在我國社會主義現代化建設的重要階段，廣西農村地區正處于社會政治經濟文化全面轉型時期，與農民切身利益相關的政策和制度尚未完善，因此農民的消費需求亦受到制度方面的不確定性因素的影響。農村社會保障體系的層次單一、覆蓋面狹窄、服務項目不全，農民在可支配收入不穩定和生活負擔持續加重的情況下，必定會降低消費需求和預期消費支出，保持更為謹慎的消費態度。

引導和促進農村居民合理消費的政策建議

基于消費需求的視角，可支配收入、市場消費環境、消費習慣和預期的不確定性均是影響我國農村居民消費的主要因素，其中具有決定性作用的影響因素是農民的可支配收入水平，但其他諸多因素同樣不容忽視。針對上文對于影響廣西農村居民消費需求的諸多因素的分析，現提出以下幾點政策建議，旨在為促進我國農村經濟的快速穩定增長提供借鑒，引導農村居民樹立合理且健康的消費觀念。

（一）增收減負，是擴大農村居民消費需求的根本

根據上文分析可知，農村居民的消費潛力在轉變成消費需求的過程中阻礙重重，其中農民可支配收入不穩定、收入水平增長緩慢是根本原因。農村居民的收入水平，直接決定其消費能力和消費預期，進而影響著農村市場的消費需求，因此增加農民收入，減輕農民負擔，是擴大農村居民消費需求的根本所在，也是發展農村經濟亟待解決的關鍵問題和建設社會主義現代化新農村的根本出路。

目前，以廣西農民為代表的廣大農村居民在收入水平上長時間處于相對較低的水平，針對這一現象，首先，要求政府貫徹落實一系列保障農民切身利益的政策，增加建設農村基礎設施的投入，對農村欠合理的產業結構和欠完善的經濟制度進行調整和優化，實現落后傳統農業向高效現代化農業的轉變，鼓勵農民積極拓寬致富渠道，為農村經濟的發展注入源源不斷的生機和動力；其次，要求進一步推進農村的稅費制度改革，減輕農民沉重的稅收壓力，與此同時，推動一系列旨在減輕農民經濟負擔的配套政策的制定和實施。

（二）創造條件，培育農村新的消費點

雜亂無序的消費環境是制約農村消費需求的另一重要因素，增加農村市場流通商品的有針對性供給和有效供給，是當下激發農村市場發展潛力的重要措施。

對于商家而言，需要在不斷開拓農村消費市場的同時，重視市場調研的重要性和農村居民物質生活需要和精神生活訴求的參考價值，結合農村居民的實際消費水平和消費心理特征，有針對性地整合市場商品供應結構，切忌一味地將城市滯銷的商品引入農村市場，造成農村市場供需匹配上的脫節，挫傷農民消費的積極性。

對于工業企業而言，在及時收集來自商家和市場反饋的供需信息的同時，應當高度重視農民實際消費需求，積極調整產業結構，生產能夠有效滿足農村生產和農民生活消費需求的產品。同時，工商企業應充分發揮各自優勢，建立并完善農村的商品售后服務體系，例如對農村市場銷售人員的職業素養和服務能力進行培訓，在農村地區建立大宗商品的售后維修站點等。

（三）規范農村消費市場，提升農民消費信心

長期以來，我國農村居民因受教育程度低、綜合素質較差、缺乏科學知識和法律維權意識，在市場交易環節中，處于絕對的劣勢地位。商家抓住農民對商品性能認識上的欠缺，惡意欺騙農民消費者的行為屢見不鮮，又因農民不善于借助法律途徑維護自身合法權益，商家在坑害農民利益后常常沒有后顧之憂。上述情形導致當前的農村市場魚龍混雜，充滿了城市滯銷的過時產品和假冒偽劣的三無產品，損傷了農民的消費積極性，抑制了農民消費需求的合理增長。

為保證農村居民消費環境的有序性，必須借助政府宏觀調控的力量進行市場治理，為農民的消費行為規避風險，解除農民在市場消費中產生的種種顧慮，充分調動廣大農村居民的消費積極性，具體可從以下幾個方面進行：整頓市場秩序，規范農村消費市場的交易規則；建立健全市場監督體系，依法懲治生產和銷售假冒偽劣產品的行為；加強農村市場的建設并完善其服務功能，制定強制而有效的市場運行規范，彰顯農村市場作為商品集散地和供需信息源的作用；提高農民消費者的法律意識，幫助農民消費者維護自身合法權益，在農村建立起消費者維權組織。

（四）培育農村居民消費信心，鼓勵農民合理消費

農村居民的整體消費水平偏低、消費能力差，根源在于其對收入預期的消極態度，即缺乏消費信心。在這種過于謹慎化的消費觀念的指導下，農民的實際需求在相當長的一段時間內難以得到滿足，進而影響到有效需求的進一步擴大。

因此，為鼓勵農民的消費信心，引導農民進行合理消費，一方面，政府應當繼續建立健全農村各項社會保障制度，完善對農民基本生活的保障，減輕農村居民的生活壓力，同時應當著重改變低收入者因生活負擔沉重而產生的消極消費態度；另一方面，在農民群體中加強宣傳教育，普及正確的消費觀念，使其科學地認識消費行為。

（五）移風易俗，引導農民健康消費

在引導和促進農村居民合理消費時，除了關注數的量變，更要重視質的改觀。針對目前農村居民中普遍存在的“苛刻式的勤儉”和“偏激式的奢侈”等失當的消費行為，需要政府結合當地經濟發展實情和農村居民的生活習慣，采取相應措施，移風易俗，轉變畸形的消費習慣，通過社會主流思想的引導作用，在農村居民中樹立起健康合理的消費意識，從而拓寬農村市場的消費領域。

一方面，要清除農村居民消費觀念中的封建殘余，改變不合理的消費習慣，鼓勵農民在滿足基本生活需要的基礎上，注重生活質量，例如在基本的衣食消費中，除了吃飽穿暖，還要重視健康、養生、環保等新觀念在消費行為中的體現；另一方面，應當糾正傳統消費習慣中不合理的部分，堅決抵制一味跟風和盲目攀比的消費心理，端正消費心態，營造積極健康的消費風氣，引導農村居民科學合理的消費行為。

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