DIESEL：“山寨”自己

柳芙可君

“說起運河街，英格蘭每一個人都知道意味著什么。”的確，作為紐約知名的假貨一條街，這兒到處都是廉價的塑料衣架、“買二送一”的大字海報和破損的載貨紙箱……同時，這里也因售賣大量山寨奢侈品和緊跟當季潮流而聞名。

近日，一家名為“DEISEL”的小店在運河街低調開張，和其他山寨店鋪一樣，只是將意大利牛仔時裝品牌“DIESEL”字母顛倒了順序，像是粗糙又隨意的仿冒游戲。但這家店的與眾不同之處是，這里出售的都是由DIESEL團隊設計的貨真價實的限量商品，作為DIESEL最新營銷戰略“擁抱不完美”行動的一部分而出現。然而消費者對此毫不知情，直到近日DIESEL官方公布了這一有趣的消息，真相才大白于天下。立刻，這家“山寨”店鋪前便排起了長龍，眾多時尚界人士也想要擁有一件故意印錯的“DEISEL”T恤，網絡上甚至將一件60美元的運動衫炒到了500美元。

DIESEL母公司OTB創始人表示，近年來DIESEL發展略顯疲態，而這次新戰略的推出正是為了找回品牌原有的DNA——激情、個性、自我。顯然，這家“山寨”店為這個年逾四十的品牌恢復了不少生氣，畢竟這是一個玩味的時代。