DIESEL：“山寨”自己

柳芙可君

“說起運(yùn)河街，英格蘭每一個人都知道意味著什么。”的確，作為紐約知名的假貨一條街，這兒到處都是廉價的塑料衣架、“買二送一”的大字海報和破損的載貨紙箱……同時，這里也因售賣大量山寨奢侈品和緊跟當(dāng)季潮流而聞名。

近日，一家名為“DEISEL”的小店在運(yùn)河街低調(diào)開張，和其他山寨店鋪一樣，只是將意大利牛仔時裝品牌“DIESEL”字母顛倒了順序，像是粗糙又隨意的仿冒游戲。但這家店的與眾不同之處是，這里出售的都是由DIESEL團(tuán)隊(duì)設(shè)計的貨真價實(shí)的限量商品，作為DIESEL最新營銷戰(zhàn)略“擁抱不完美”行動的一部分而出現(xiàn)。然而消費(fèi)者對此毫不知情，直到近日DIESEL官方公布了這一有趣的消息，真相才大白于天下。立刻，這家“山寨”店鋪前便排起了長龍，眾多時尚界人士也想要擁有一件故意印錯的“DEISEL”T恤，網(wǎng)絡(luò)上甚至將一件60美元的運(yùn)動衫炒到了500美元。

DIESEL母公司OTB創(chuàng)始人表示，近年來DIESEL發(fā)展略顯疲態(tài)，而這次新戰(zhàn)略的推出正是為了找回品牌原有的DNA——激情、個性、自我。顯然，這家“山寨”店為這個年逾四十的品牌恢復(fù)了不少生氣，畢竟這是一個玩味的時代。