當今中國包裝設計現狀的反思與對策分析

摘要：本文從包裝設計的歷史起源及其含義入手，詳實的分析了我國包裝設計領域存在的普遍性問題，并究其根源制定出相關可行性對策方案。

關鍵詞：包裝設計存在問題可行性方案

包裝設計的歷史廣義上可以追溯到公元前9世紀，盛裝酒的青銅酒器，分為尊、壺、爵、觚等，酒文化與青銅器文化的水乳交融，同樣也是傳統文化的融合體現。最早的一批包裝設計產品，使用天然材料加工后形成，例如木盒、木桶、陶瓷杯、陶瓷花瓶、還有青銅器皿和玻璃器皿。14世紀波西米亞馬口鐵的大量生產，其的不透光性和良好的密封性，廣泛的應用于食品、飲料及化學品的外包裝，在18世紀歐洲各國開始大規模使用，直到1810年英國商人彼得杜蘭德取得了錫罐裝工藝的發明專利，并于1812年賣給了英國商人布萊恩唐金和約翰霍爾，其建立了世界上第一家商業罐頭工廠。1817年瓦楞紙盒在英國開始商業生產，并于1856年獲得專利，其的緩沖性能好、輕便堅固、原料充足成本低的特點，廣泛的應用于食品、藥品、煙酒及其輕工業等行業，其中紙袋商業廣泛應用始于1844年英國布里斯托。

進入20世紀，兩次工業革命促進生產技術的提升與生產方式的變革，極大的推動了歐洲各國的生產力水平的提升，在產品的包裝設計方面也有極大的發展。聚乙烯在1922年由英國帝國化學工業集團合成，并于1939年開始工業生產。其良好的耐寒性及電絕緣性，在薄膜制品市場、吹塑制品市場、注塑制品市場擁有極大的市場占有率。我國包裝設計的歷史從1949年新中國成立開始，1956年成立的中央工藝美術學院，是我國首個培養工藝美術人才的高等學府。20世紀80年代我國成立了中國包裝技術協會和中國包裝總公司，隨著社會主義市場經濟的繁榮發展，我國包裝設計也迎來一片興盛的景象。

包裝設計是對商品在運輸和售賣過程中載體的設計，即能很好的保持產品的完整性和品質度，又能有良好的視覺效果體現，帶給消費者深刻的第一印象。隨著經濟全球一體化的影響，行業間競爭越發激烈，消費者審美方面的提升，以致包裝設計存在的問題就越發明顯。

首先，在包裝設計中價值構成的失衡。究其根本包裝設計的主體是產品本身，要一切為產品服務，包裝設計技術的提升與包裝材料的不斷更新，產品的包裝越發精致華麗。與產品本體的屬性相距甚遠，一些企業為了其利益的最大化，對產品的進行過度的包裝，不但造成資源的浪費也損害了消費者的核心利益，給社會造成極壞的影響。例如在中秋節期間的月餅，其根本是為了體現親戚朋友間美好祝愿，卻被很多商家過度包裝成了禮盒，偌大的禮盒中月餅的塊數屈指可數，把單純的食品變成了禮品，成為一種奢侈品，更有幾千上萬元的高檔月餅禮盒大行其道。再如，茶葉行業過度包裝普遍存在，在2013年上海質監部門抽檢的142批次茶葉產品中，超過三層包裝不合格，其孔隙率超過45%。其次，包裝設計中視覺體現的問題。視覺體現是帶給消費者最直觀的體現，也最能引導消費者的購買欲望。最突出的問題是包裝設計帶給消費者錯誤的產品信息，欺騙與誤導消費者進行消費，同時我國部分產品包裝設計的過時性與錯位性明顯，沒有緊貼時代發展的脈搏，也沒有符合我國人民群眾日益提升的審美品位，讓很多質量品質過硬及其擁有社會責任感的企業其產品無法與外包裝匹配，以致企業產品的銷量出現瓶頸。例如：在2017年9月22日汝州市食藥監局接到舉報，河南一家企業生產的“巴蜀香源川粉”，其包裝上標明“延緩衰老”“防癌致癌”的字樣，其涉嫌違法《食品安全法》等多條法律，并根據根據我國《食品安全法》第一百二十五條和《行政處罰法》第三十八條之規定對于該企業行為予以行政處罰。再次，在包裝設計領域的侵權行為普遍存在。包裝設計中涉及的知識產權有版權保護、商標保護、外觀設計專利保護和反不正當競爭保護。部分企業不尊重知識產權，模仿照搬同行業國內外知名企業品牌設計，模糊消費者視線，對行業市場的良性發展帶來了很壞的影響。例如：加多寶和王老吉包裝裝潢案，2012年7月6日廣藥集團與加多寶公司向法院起訴均主張享有“紅罐王老吉涼茶”知名商標的包裝權益，并控訴對方侵權。通過一審判決后經過最高人民法院判決，才塵埃落定。再如：捷豹路虎有限公司訴訟廣州市一家食品有限公司關于“路虎”商標的侵權，食品宣傳“路虎維生素飲料”及其產品包裝的“路虎”標識，最終被二審宣判，其損害路虎公司利益，應予以制止。

針對我國包裝設計的行業普遍存在的問題，不論是產品的生產企業，還是從事包裝設計的專業人員，再到普通民眾都應做出反思，這不是一件孤立事件，需要社會各界攜起手來去共同解決。首先，從20世紀90年代以后，人與自然如何和諧共處是世界各國政府熱議的話題，可持續發展的相關理論在社會中開始廣泛推廣，包裝設計中的可持續設計成為發展的必然。可持續設計就是延長其的生命周期使之變成一種可再生的資源，并從根本上降低甚至消除對于環境的影響。同時要提高民眾的環保的意識，要從小培養對于大自然的熱愛，學會生活垃圾的分類處理，深刻理解環境問題的對于人類自身發展的重要性，政府相關部門更要加大監察力度和宣傳力度。其次，當今各品牌同質化現象嚴重，特別是很多國內品牌包裝設計缺乏個性，其設計無法深入人心，片面的跟隨著國外品牌包裝設計潮流而變，丟失了品牌的形象根基。個性化包裝設計是塑造企業品牌形象的有力手段，以華夏文明為根基的中國傳統文化是一個巨大的寶庫，要運用現代的方式方法去不斷汲取養分，結合當今中國的時代特征去設計展示。只有民族的，才是世界的，不斷創新才能不斷發展，但其源泉就是傳統文化。再次，我國是一個法治國家，20世紀80年代先后出臺《商標法》《專利法》，90年代又出臺《著作權法》《反不正當競爭法》，十八大以來習近平同志的重要論述，明確提出全面推進科學立法、嚴格執法、公正司法、全民守法，堅持“三個共同推進”和“三個一體建設”。同時要加大包裝設計的防偽性，可以在印刷工藝上入手，提高技術難度，從而提升造假的成本，達到防偽的目的。

技術要以人為本，要從人的切實需求出發，不斷強化傳統文化修養，深刻感悟和把握馬克思主義真理力量，從而續寫我國包裝設計領域的新篇章。

參考文獻：

[1]綠色生態設計在包裝設計中的應用李潔，王勇《包裝工程》2014

[2]對現代包裝設計的思考顧明智《包裝世界》2005

作者簡介：蓋瑩（1982.10）女，黑龍江大慶人，職稱：講師，研究方向：視覺傳達。