“網生代”綜藝節目的狂歡與隱憂
——以《火星情報局》為例

尹 力

近年來，網絡綜藝節目悄然興起，經歷了2014“起航之年”，2015“發展之年”，2016“崛起之年”，2017“井噴之年”，2018年初始，騰訊視頻、愛奇藝、優酷、芒果TV等各大視頻網站繼續上演純網綜藝“流量”爭奪戰。所謂“純網綜藝”，即完全依據互聯網生態特性研發、制作的綜藝節目，區別于臺網聯動或網臺聯動的節目樣態。[1]這類“網生代”綜藝節目具有強大的互聯網文化基因，追隨當下網絡流行文化的熱潮，迎合了網絡受眾尤其是“90后”“00后”年輕受眾群體的心理需求，呈現出“狂歡”式的節目樣態。其中，優酷和銀河酷娛聯合出品的《火星情報局》頗具代表性。據統計，《火星情報局》三季的累計播放量將近40億，并多次蟬聯百度風云榜綜藝榜第一名，其微博主話題“火星情報局”閱讀量超4億，節目相關總話題閱讀量更是高達42.7億，官微參與互動人數高達483萬，節目火爆程度不言而喻。筆者嘗試以《火星情報局》為例，分析“網生代”綜藝節目的特點、發展前景及存在問題，并對此類節目未來的走向提出幾點建議。

一、“網生代”綜藝節目的特點

純網綜藝節目通過節目環節的設置、現場的表演、后期的剪輯制作、線上的交流互動達到視覺與聽覺極致化的現場體驗，營造出全民狂歡的媒介景象。

（一）新奇的角色設置

現場主持人、嘉賓、觀眾以及在屏幕前觀看節目的受眾共同構成了節目的主體?！痘鹦乔閳缶帧吩O定由汪涵任局長，作為“火星情報局”的最高決策者，局長帶領特工們對有價值的情報進行探討、審議，并派遣火星特工進行趣味驗證，最終由局長對新發現的提案進行裁決。郭雪芙及另一位邀請的女明星作為副局長，兩位外形靚麗的女副局長，分立局長左右兩側，既作為節目的“顏值擔當”，同時也凸顯局長的中心地位。

薛之謙、錢楓、田源、劉維、沈夢辰等幾人擔任固定的高級特工，節目還邀請娛樂圈幾位全能藝人來擔任高級特工，承擔了節目的“笑點”與“槽點”，不遺余力的“自黑”，相互吐槽，表情搞怪，肢體夸張，撒潑打諢，賣力演出，他們是點擊率的保證，也是綜藝“笑果”的保證。

節目現場的中級和初級特工，是從網上招募來的，大多很年輕，具有平民化的特質，主要職能是采用拍桌子的方式贊同或者反對高級特工的提案，就好比聽審團，有反對意見的時候可以直接舉手發言，參與提案討論。

正在收看節目的觀眾則被稱為“遠程特工”，他們可以通過彈幕的形式來參與節目互動。通過節目后期制作，不同觀眾在不同時間點發送的彈幕可以同時集中展現在屏幕上，有些彈幕評論的內容新奇搞笑，也成為節目的一大看點。《火星情報局》通過彈幕開辟了節目的“第二現場”。

（二）酷炫的節目形式

《火星情報局》設定了“火星”這樣一個科幻情境，采用“元老院”會議的形式，以“特工”通過研究“地球人”的行為搜集“情報”的方式來展開節目，成功開創了網絡綜藝節目新模式。每一期的故事都精心設計，比如第一季結尾設計為現場被恐怖分子襲擊，現場一片混亂，局長汪涵被打暈帶走，極具電影蒙太奇特色；第二季結尾是特工們被各種離奇的理由暗殺，加上薛之謙的新歌MV《火星人來過》，充滿神秘感、懸疑感；第三季結尾特工們集體變身機器人，被放進集裝箱運走，讓觀眾們再次為特工的命運捏了一把汗。

此外，節目以綜藝彩蛋、廣告歌、情景劇、微電影等創新方式植入廣告，讓觀眾更易于接受。浸入式舞美、全次元街景、“劇情+綜藝”的創新結合讓視聽感受進一步升級，酷炫的節目包裝著實讓人眼前一亮。

（三）接地氣的節目內容

《火星情報局》的內容重點是五花八門的“提案”，這些提案“腦洞”很大，題材廣泛且十分接地氣。筆者搜集了部分“火星”提案并進行了歸類，如表1。

表1：《火星情報局》部分提案統計表

這些提案主要來自互聯網大數據和火星情報局APP?！痘鹦乔閳缶帧吩诓邉潟r期就建立了一個容納上萬人的用戶群，向群內用戶征集提案，只有被大部分人認可的提案才會被采納，由高級特工提出。據銀河酷娛創始人、CEO李煒透露，優酷所有的數據會與銀河酷娛分享，基于大數據分析的結果，匯集了網友的奇思妙想，保持了話題的新鮮性。不論是對童年和學生時代的回憶，還是對普通人情感的分析，抑或對性別差異導致的認知不同、對現代人際關系的思考等，都能輕而易舉地引起觀眾的共鳴。

二、“網生代”綜藝節目的前景與隱憂

阿里文娛集團輪值總裁兼大優酷事業群總裁楊偉東說：“網絡綜藝已經跨過了對電視綜藝的模仿和依賴，網絡綜藝將在未來成為綜藝行業新的創新引擎?！睆墓澞款}材方面，網絡綜藝節目類型較電視綜藝節目更為豐富、話題性、娛樂性更強；從節目傳播方面，交互性更強、自由度更大、形式更靈活。在網綜1.0時代，觀眾更多是進入錄影棚錄制節目；網綜2.0時代，形式各異的真人秀節目興起；網綜3.0時代，視頻網站整合營銷，運用新媒體推廣，使網綜更加開放和多元化。未來網絡綜藝節目必然在技術與資本的雙驅動下繼續強勁發展。

網絡綜藝節目的主要受眾群體是“90后”“00后”，這類群體的思維方式往往與主流意識相悖，他們崇尚個性，排斥“權威”，討厭說教?！痘鹦乔閳缶帧酚兄贻p人喜歡的娛樂元素，比如詼諧、俏皮的網絡語言，“草根化”的明星形象，對精英文化的戲說、解構甚至顛覆等。但若是一味迎合“網生代”觀眾的口味，為求“笑”果，公然講黃段子，做出明顯帶有性暗示的動作，顯然“污”力太過，偏離了媒介文化的發展軌道，呈現低俗化的趨勢。比如在談論“看恐怖片能夠減肥”的提案時，男特工調侃女特工和男朋友一起看“不能看的片”，更說到“你愿意的話，我現在就帶你去看”，被調侃的女特工一度陷入尷尬。

《火星情報局》里，所有的特工可以暢所欲言，有時玩得太嗨，常常會走向極端，例如在討論“關系越好的人，稱呼越難聽”這個提案時，畜生、雞屎哥、娘娘腔等“外號”，明顯帶有人身攻擊的味道。用嘉賓的“頭發少”來搞笑，卻透露出歧視感。這樣的趨勢會破壞節目的整體質感和在觀眾心中的印象。此外，特工們脫口而出的臟話，彈幕上出現的謾罵內容，這些網絡暴力語言容易誤導青少年，不利于營造健康的網絡環境，影響社會良好風氣的形成。

一些學者認為，網絡綜藝節目發展的隱憂主要是缺乏有效的管控。不可否認，目前的純網綜藝確實存在良莠不齊的現象，部分節目甚至靠“尺度”換“流量”。從廣電行業的主管部門來看，意識形態上的管理只可能有一套標準，因而對網絡與電視的管理力度越來越接近，從某種程度上來講，這也是一種公平競爭。[2]從整體上看，網絡綜藝節目的前景還是比較樂觀的，我們在期待其繁榮發展的同時也希望節目生產者能在市場需求與文化擔當之間找到平衡點，在傳播娛樂的同時，肩負起社會責任。

三、“網生代”綜藝節目未來發展的幾點建議

（一）重視社會效益，堅守底線

網絡綜藝節目必須堅守文明健康的底線，自覺遠離低級趣味，堅決摒棄廉價的笑聲、無底線的娛樂、踐踏社會良知的行為，自覺抵制過度商業化、庸俗、低俗、媚俗的傾向，決不能成為市場的奴隸。要堅持把社會效益放在首位，不能展示丑行惡態，呈現陰暗晦澀，渲染色情暴力，自覺摒棄挑逗、污穢、惡毒、侮辱、謾罵等極端言辭。

（二）依靠大數據，策劃先行

一檔節目的成功需要對市場準確的預判、資源的全面整合、強有力的執行團隊，因此從節目的策劃開始就可以充分利用網絡大數據準確分析用戶的內容喜好、收視習慣和信息反饋，做到“有的放矢”?！痘鹦乔閳缶帧纷罱K版本誕生之前，曾做過7個版本的方案，三個樣片，僅樣片就投入近300萬元。為了讓節目更有針對性，主創人員對樣片進行幾輪觀眾測試，請18—25歲的年輕人來觀看，用攝像機記錄他們的不同反應以及對于節目各個包袱點的笑點，再做問卷分析。由此不停吸取各種經驗與閃光點。評分達到90分以上，這個樣片才可以通過。

（三）延伸節目鏈，打造大IP

網絡綜藝節目想要留住觀眾，需要思考三個問題：第一，如何把觀眾變成用戶；第二，如何把關注度變成忠誠度；第三，如何把流量變成銷量。將一檔“爆款”節目延伸成為一個大IP。2017年銀河酷娛聯合優酷推出火星系列衍生節目，升級為“火星節目帶”，構建火星IP矩陣，全方位立體打造火星生態圈。《火星情報局》出品人李煒說：“我們把火星往上面提了一層，變成大的IP?；鹦窍旅嬗星閳缶郑袑嶒炇?，有火星學院，我們現在還與淘寶合作做了一個火星造物局，即電商，希望能夠圍繞阿里整個電商以及文娛這塊深度地打通。我們希望把火星做成一個可衍生的強IP，這個IP里面有長視頻、中視頻、短視頻?！?/p>

四、結語

作為一檔原創的網絡綜藝節目，《火星情報局》無疑是成功的，以其全新的節目形式、有趣的角色設置、豐富的話題設置引領了一場全民探索新奇發現的狂歡浪潮。做出了許多可貴的嘗試，也取得了很多可供借鑒的經驗。但我們應該看到目前的純網綜藝算不上成熟的樣態，在成長的過程中，必然存在許多不足與需要改進的地方。想獲得更好發展，必須不斷進行創新。發揮網絡綜藝的自身優勢，重視節目內容創作，使網絡綜藝節目發展更順暢，為繁榮社會文化發揮更大的作用。[本文系廣西高校中青年教師基礎提升項目“新媒體視閾下視頻內容跨屏傳播研究”（項目編號：2017KY0154）階段性成果]

[1]嘯南，趙海蘊.純網綜藝：基于互聯生態的“去TV化”運作[J].南方電視學刊，2015（5）：31.

[2]春雨.如何打造吸睛又吸金的網絡綜藝？——探尋《火星情報局》的成功之道[J].南方電視學刊，2017（8）：23.