《聲臨其境》：垂直類綜藝成功之道

余寧

《聲臨其境》自今年1月6日第一期“磁性之聲”至3月17日最后一期“聲音盛宴”，精妙絕倫的聲音秀場的第一季已經(jīng)收官。該節(jié)目力圖將聲音打造為貫穿全場的核心元素，嘉賓隱身于幕后，以另樣的“蒙面模式”只聞其聲，不見其人，融“聲”于“境”，全方位展現(xiàn)聲音的魔力。“豆瓣8.7分的良心綜藝”“周末全國第一收視率”的高評價高收視證明著電視綜藝的成功探索，而不斷挖掘小眾文化、專注垂直領(lǐng)域?qū)⑹俏磥砭C藝節(jié)目轉(zhuǎn)型的路徑選擇。

一、崛起：垂直類電視綜藝顯露鋒芒

近年來，綜藝市場蓬勃發(fā)展，臺網(wǎng)綜藝層出疊現(xiàn)，節(jié)目產(chǎn)量激增，綜藝奇觀化現(xiàn)象讓觀眾徜徉其中，不亦樂乎。《中國好聲音》《我是歌手》《極限挑戰(zhàn)》等現(xiàn)象級綜藝獲得了觀眾的認(rèn)可，成為媒體間相互競爭的“收視王牌”。但隨著觀眾口味的不斷變化，近兩年綜藝市場持續(xù)走入低迷期，內(nèi)容老套、題材撞車、綜藝梗乏善可陳。

在綜藝市場的疲軟時期，《聲臨其境》一炮而紅，標(biāo)志著電視綜藝垂直化的試水成功。垂直類綜藝節(jié)目的目標(biāo)受眾定位精準(zhǔn)且具體，一旦節(jié)目受到觀眾的青睞，就會形成受眾群，粉絲的忠誠度相比于一般現(xiàn)象級綜藝要高許多。盡管目前小眾化綜藝在市場上看似處于相對弱勢地位，難以獲得最大程度的受眾認(rèn)可，但基于龐大的人口基數(shù)，再小眾的圈層其人數(shù)也不會太少，這就為《聲臨其境》這類垂直類綜藝提供了堅實的受眾基礎(chǔ)。

2017年夏天一檔網(wǎng)絡(luò)音樂節(jié)目——《中國有嘻哈》走紅之后，其商業(yè)化的成功更是讓電視綜藝的制作方看到了小眾化、垂直類綜藝節(jié)目的無限價值，給電視綜藝開拓了一個全新的發(fā)展領(lǐng)域，垂直類綜藝節(jié)目自此崛起。

二、突破：《聲臨其境》的走紅解讀

《聲臨其境》并不是我國第一檔配音節(jié)目，早在2010年創(chuàng)意配音團(tuán)隊“淮秀幫”就已成立，并因其創(chuàng)造性改編《新白娘子傳奇》等經(jīng)典影視劇中的經(jīng)典橋段而風(fēng)靡于微博，并收獲了大量粉絲。作為一種小眾文化，配音文化為大眾主流文化注入了生命力，而其成功也標(biāo)志著信息爆炸時代觀眾的興趣點已被切割為不同層次、不同模塊，只有抓住全民新風(fēng)向，才能吸引受眾目光，走出一條不平凡之路。

（一）節(jié)目內(nèi)涵文藝化，節(jié)目風(fēng)格娛樂化

節(jié)目內(nèi)涵文藝化。《聲臨其境》主打“每一個聲音，都值得被記錄”，致力于挖掘在影視劇觀看中被觀眾所忽略的配音元素，讓觀眾感受到聲音的魅力，在綜藝元素豐富的年代憑借聲音“殺出重圍”，將小眾文化帶入大眾視野中，為電視綜藝節(jié)目開辟垂直化領(lǐng)域，全方位展現(xiàn)聲音文化的魔力。

▲《聲臨其境》節(jié)目畫面

節(jié)目風(fēng)格娛樂化。當(dāng)今電視綜藝節(jié)目的風(fēng)格以娛樂化為主，整體節(jié)奏較為輕快，運(yùn)用各種充滿插科打諢式的對話制造綜藝看點。《聲臨其境》的節(jié)目設(shè)置就是讓觀眾在輕松的氛圍中感受聲音的溫度，因而并沒有拋棄傳統(tǒng)綜藝的娛樂化特性，典型表現(xiàn)就是在節(jié)目中設(shè)置了由杜海濤、牛駿峰等五人組成“新聲班”，舍棄了傳統(tǒng)競技節(jié)目中常見的“評委點評”模式，代之以全新的“學(xué)員請教”模式，學(xué)員可以與配音演員進(jìn)行實時交流，加強(qiáng)演員與觀眾之間的互動，確保節(jié)目的娛樂性與專業(yè)性并舉。

（二）精簡模塊設(shè)置，打造具象化聲音主題

在以往的綜藝中，一期2個小時的節(jié)目會被分割為4-5個模塊，整個環(huán)節(jié)一程緊扣一程，雖能夠在短時間內(nèi)制造更大的戲劇沖突，滿足觀眾的獵奇心理，但過于緊密的環(huán)節(jié)設(shè)置會讓觀眾難以抓住節(jié)目核心，在文化類綜藝節(jié)目中表現(xiàn)更為突出。

《聲臨其境》沖出了傳統(tǒng)綜藝的壁壘，將目光聚焦于“聲音”這個中心元素，以臺詞為切入點，每期只邀請四位嘉賓同臺演繹。其節(jié)目分為三個環(huán)節(jié)：“經(jīng)典之聲”“魔力之聲”“聲音大秀”，整體采用一種循序漸進(jìn)的模式，在“經(jīng)典之聲”環(huán)節(jié)讓嘉賓結(jié)合熱門影視劇的經(jīng)典片段進(jìn)行配音，展現(xiàn)各自聲音功底和可塑性；在“魔力之聲”環(huán)節(jié)讓嘉賓以創(chuàng)新的方式為廣告、新聞、體育比賽等場景進(jìn)行即興配音，制造綜藝看點；在“聲音大秀”環(huán)節(jié)讓嘉賓從幕后走到臺前，將聲音與環(huán)境融為一體。精簡化的模塊設(shè)置更能為觀眾提供想象與聯(lián)想的空間，讓觀眾在觀看過程中仔細(xì)品味小眾文化的魅力。

每期節(jié)目都有一個具象化主題，比如第二期節(jié)目嘉賓是張鐵林、唐國強(qiáng)、寧靜、陳建斌，這幾位都曾在影視劇中扮演過中國古代帝后，因而這期節(jié)目被命名為“王的聲音”，第八期節(jié)目配音內(nèi)容多是一些具有個人魅力的片段，因而被命名為“腔調(diào)之聲”。這種設(shè)定在電視綜藝節(jié)目中極為少見，既與節(jié)目內(nèi)容高度統(tǒng)一，又能夠為觀眾迅速勾勒出當(dāng)期節(jié)目的重點，是電視綜藝制作的一大進(jìn)步。

（三）起用非流量型演員，用聲音致敬原創(chuàng)

“流量明星”是近幾年的綜藝寵兒，各類熒屏上活躍的大多是熱度高、話題度高、粉絲基礎(chǔ)雄厚的明星，但長此以往的綜藝秀會讓觀眾產(chǎn)生審美疲勞，一部分觀眾呼喚“匠心精神”，渴望看到有實力的明星的表演、競技。《聲臨其境》節(jié)目播出伊始，就秉行“尋找經(jīng)典聲音，為匠人發(fā)聲”的原則，起用趙立新、王勁松、韓雪等非流量型演員，為經(jīng)典影視作品重新配音，為觀眾奉上一出出美妙的聲音魅力競演秀。這與市場上大部分綜藝反道而行，迅速開拓出綜藝界的全新領(lǐng)域，獲得“口碑+收視”的雙豐收。

原創(chuàng)是我國綜藝節(jié)目的痛點所在，《極限挑戰(zhàn)》《親愛的客棧》《我是歌手》無一不是對外國綜藝節(jié)目有限度的照搬照抄，同類型綜藝撞車嚴(yán)重。在此背景下，觀眾已經(jīng)不滿足于當(dāng)前綜藝生產(chǎn)模式，對抄襲綜藝產(chǎn)生排斥心理。綜藝需要原創(chuàng)，原創(chuàng)才是中國臺網(wǎng)綜藝的歸處。《聲臨其境》就是當(dāng)下一檔令人驚喜的節(jié)目，原創(chuàng)制作與良心企劃讓觀眾看到了電視綜藝的新希望，“用最純粹有利的聲音向表演藝術(shù)界真實的工匠精神致敬”也切合觀眾的觀感需求，實力與原創(chuàng)的有機(jī)結(jié)合成就了《聲臨其境》“全網(wǎng)無差評”的好口碑。

（四）內(nèi)容為王+大IP加持

《聲臨其境》在邏輯設(shè)置與韓版音樂綜藝節(jié)目《蒙面歌王》一脈相承，嘉賓以“粉紅豬小妹”“倔強(qiáng)的貝吉塔”“小老鼠上燈臺”等代號現(xiàn)身，現(xiàn)場更是采用高科技投影設(shè)置“蒙面現(xiàn)身”，只聞其聲，不見其人，在綜藝效果設(shè)置上渲染神秘感。在節(jié)目設(shè)定上將聲音打造為核心內(nèi)容，并將“聲”與“境”巧妙融合，以聲入境，摒棄傳統(tǒng)綜藝手段，弱化綜藝競爭感，以聲音之名為幕后配音獻(xiàn)上最高的儀式感，做到內(nèi)容為王。

在節(jié)目配音橋段的選擇上，節(jié)目組有意將經(jīng)典影視與大IP結(jié)合起來，在充分考慮到藝術(shù)性與觀眾興趣點的基礎(chǔ)上，選擇一些擁有良好的受眾基礎(chǔ)的片段進(jìn)行配音，比如第一期節(jié)目中為演員張歆藝選擇的是《甄嬛傳》“華妃之死”片段，為演員趙立新選擇的是《魂斷藍(lán)橋》的經(jīng)典對話。如此設(shè)置不僅能讓節(jié)目在文藝性、小眾化上站穩(wěn)腳跟，也能在大IP的加持下拓展受眾群，培養(yǎng)忠誠觀眾，進(jìn)一步擴(kuò)大節(jié)目的影響力與知名度。

三、展望：垂直類綜藝的未來發(fā)展前景

縱觀2018年綜藝安排，無論衛(wèi)視還是網(wǎng)絡(luò)視頻平臺，紛紛布局垂直類綜藝節(jié)目，從文化、嘻哈到街舞、育兒、美食都做得風(fēng)生水起，“現(xiàn)象級內(nèi)容+大IP+垂直化細(xì)分”已經(jīng)成為當(dāng)代綜藝新格局，在此趨勢下如何把握住受眾市場、提升綜藝節(jié)目格調(diào)，是垂直類綜藝必須面對的“致命關(guān)卡”。

（一）深耕垂直領(lǐng)域，契合社會熱點

在內(nèi)容資源極大豐富、觀眾審美趨勢日益多元化的發(fā)展背景之下，形態(tài)創(chuàng)新必將成為綜藝節(jié)目成長的關(guān)鍵所在。

首先是垂直化衍生，差異化定位。當(dāng)前綜藝題材同質(zhì)化現(xiàn)象極為嚴(yán)重，音樂競演類除了現(xiàn)象級綜藝《我是歌手》《中國好聲音》外，還有《中國好歌曲》《天籟之戰(zhàn)》《夢想的聲音》等近百種臺網(wǎng)節(jié)目，而傳統(tǒng)戶外競技類節(jié)目更是數(shù)不勝數(shù)。要使節(jié)目在一眾綜藝中擁有穩(wěn)定的受眾群，必須打造獨(dú)特內(nèi)容，根據(jù)受眾市場需求的差異性，面向特定的人群提供特色內(nèi)容。《聲臨其境》節(jié)目內(nèi)容垂直化衍生，以“聲”為本，緊扣聲音這一特色元素，對受眾進(jìn)行差異化定位，為節(jié)目量身定制內(nèi)容爆點，主打情懷與實力，讓節(jié)目品牌自然呈現(xiàn)。

其次是契合社會熱點。近期綜藝市場較為風(fēng)靡的類型是慢綜藝，以《中餐廳》《親愛的客棧》《青春旅社》為主，觀眾在此類節(jié)目中能強(qiáng)化情感體驗，感受不同的綜藝趣味。垂直類綜藝節(jié)目的制作應(yīng)緊靠“情感體驗”這一時代熱點，深耕特色領(lǐng)域，挖掘不同節(jié)目的不同內(nèi)涵。作為一檔成功的垂直綜藝節(jié)目，《聲臨其境》摒棄了以往綜藝的快節(jié)奏，加強(qiáng)情懷搭建，強(qiáng)化受眾觀感，既契合了社會熱點，又打造了獨(dú)有的文化氣質(zhì)，這或?qū)⒊蔀槲磥泶怪鳖惥C藝節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新的方向之一。

（二）倒逼影視行業(yè)變革，促進(jìn)內(nèi)容精品化

泛娛樂時代，模式創(chuàng)新、行業(yè)變革必不可少。迎合觀眾的口味制作垂直類綜藝雖然相對而言較為保險，卻也會慢慢消耗掉觀眾對節(jié)目的期待感與耐心。與其成為綜藝發(fā)展史上默默無聞的“小透明”，不如大膽革新，發(fā)掘特色內(nèi)容，引領(lǐng)市場風(fēng)向，成為綜藝節(jié)目“里程碑”。對于垂直類綜藝而言，打破固有的圈層模式才能讓節(jié)目更進(jìn)一步。圈層的本質(zhì)是人脈，想要打破圈層受眾，需要節(jié)目在原有的基礎(chǔ)上增加更為廣泛、多元的元素，以此擴(kuò)大節(jié)目受眾范圍，奠定觀眾基礎(chǔ)。

節(jié)目內(nèi)容精品化也極為重要，《聲臨其境》初期面向的就是聲音愛好者，隨著內(nèi)容的不斷優(yōu)質(zhì)化創(chuàng)新，受眾群得到了全面拓展。垂直類綜藝在保持節(jié)目專業(yè)度的基礎(chǔ)上，應(yīng)注重內(nèi)容的新穎性與精品化，把握好娛樂性與文藝性之間的平衡，不斷提升節(jié)目的質(zhì)感，最終實現(xiàn)“狹路相逢勇者勝”。

四、結(jié)語

不論是衛(wèi)視媒體還是網(wǎng)絡(luò)新媒體，在發(fā)現(xiàn)受眾對大眾文化的審美和鑒賞疲勞之后，選擇具有新鮮血液的小眾文化、垂直類綜藝來發(fā)展自身是可行之道。從《聲臨其境》的成功看，垂直類綜藝的設(shè)置與制作已在不斷的實踐中得以完善，節(jié)目理念已日趨成熟，雖然仍存在不足與缺陷，但前景看好。

參考資料：

[1]張明珠.從《中國有嘻哈》看網(wǎng)絡(luò)綜藝挖掘小眾文化之路[J].西部廣播電視，2017（19）:113-114.

[2]黃雅琪.《穿越吧廚房》：垂直類綜藝的創(chuàng)新探索[J].視聽界，2018（1）:38-39.

[3]田龍過,軒峰.中國電視綜藝的危機(jī)與出路[J].出版廣角，2018（1）:61-63.