新媒體環境下廣播電視發展前景探析

賈松華 姚靜

摘 要 隨著我國計算機技術和互聯網技術的飛速發展，我國人民的生活受到新興媒體的影響越來越大。在新媒體的沖擊下，傳統的廣播電視媒體發展面臨著巨大的挑戰。在這種情況下，探索廣播電視傳統媒體的發展道路具有十分重要的現實意義。文章首先闡述廣播電視發展的現狀，分析新媒體背景下廣播電視發展存在的問題，最后提出廣播電視和新媒體的融合發展的路徑。

關鍵詞 新媒體；廣播電視；發展前景

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）212-0050-02

隨著科學技術的發展和現代化進程的加快，我國已經邁入新媒體時代，互聯網技術的發展影響了人們生活的方方面面，極大地改變了人們生活、學習、工作和溝通交流的方式。新媒體技術的發展一方面給傳統的廣播電視媒體帶來了極大的挑戰，但也同樣為廣播電視的融合發展拓寬了空間，帶來了新的發展機遇。在新媒體環境的影響下，傳統的廣播電視信息傳播已然不能滿足當代人們的基本要求，廣播電視信息傳播的戰略轉型勢在必行。廣播電視要充分發揮其傳統的傳播方式，和新媒體技術融合發展，實現戰略的轉型和創新，提高廣播電視發展的經濟效益和社會價值，滿足當前形勢下人們的發展需求。

1 新媒體技術基本特點

新媒體主要是利用互聯網技術、數字技術和信息化技術等，通過現代科技的多種渠道，結合手機、電腦、數字電視、iPad等智能終端設備為用戶提供多樣化的信息服務和娛樂服務等內容。作為一種新的技術，新媒體主要包括網絡媒體、智能移動媒體、數字報刊雜志和數字電視等形式，從某種意義上說，新媒體也稱數字化媒體。新媒體有以下幾個特點：

1）傳播迅速，新媒體的傳播打破了時間和空間的限制，可以在最短時間內實現信息的傳播和共享，極大地提高了信息傳播的效率和效果。

2）信息內容豐富，用戶可以通過智能終端設備在短時間內獲取豐富的信息，涵蓋時事政治、經濟、文化、國際形勢、民生和體育等多方面海量信息。

3）互動性強，用戶通過智能終端設備不僅可以實現信息的實時接受，還可以成為信息的即時傳播者，也可以通過智能終端設備自由表達對信息的觀點和認識，大大提高了溝通交流的互動性。

2 廣播電視的發展概述和現狀

2.1 廣播電視發展概述

整體而言，我國廣播電視大致經歷了4個發展階段：

1）創始階段，中國共產黨于1940年在延安創建的了第一座人民廣播電臺，新中國成立后人民廣播電臺改成中央人民廣播電臺。這個階段的廣播為我黨政治、方針和路線的宣傳做出了重要貢獻。

2）發展階段，改革開放以來，我國廣播電視行業取得了蓬勃發展，大量省級、市級、縣級廣播電視臺在這一階段建立，據統計，到20世紀90年代初，我國居民電視覆蓋率超過了70%。

3）市場激烈競爭階段，從上世紀90年代，隨著我國經濟體制的轉型和改革，我國廣播電視走向市場化的道路，廣播電視廣告業務也蓬勃發展，同一個城市有多個電視臺、廣告費互相競價成為普遍的現象，同時也暴露出了一系列的管理方面問題。

4）整合與數字化階段，從21世紀初，隨著互聯網技術、信息化、數字化技術的融合發展，廣播電視面臨巨大的挑戰，同時也迎來了新的發展契機。

2.2 廣播電視發展現狀

首先，廣播電視在新聞時效性方面較差。這一方面體現在廣播電視新聞的更新速度方面，新聞采集后往往需要一定時間的制作、播出等，報道形式和新媒體相比較為落后，無法滿足當前群眾的即時性要求；另一方面，廣播電視內容較為單一，滿足不了用戶多樣化、個性化的需求，在新聞的時間和準確性方面，廣播電視行業缺乏有效的管控，也在不同程度上影響了廣播電視的發展。

其次，從廣播電視新聞內容上來看，總體上內容陳舊、單一，大多屬于快餐式新聞，缺乏一定的內涵，用戶很難就某些內容展開討論和反思，久而久之，造成廣播電視新聞貶值。在當前形勢下，廣播電視行業若仍堅持傳統的播報形式，即使可以留住部分用戶，但在傳播范圍、內容等方面的限制會制約廣播電視的發展前景。

最后，在新聞傳播形式上，我國廣播電視雖然在全面范圍內實現了普及，但總體受眾人數和比例都在逐年下降。我們不難發現，廣播電視在形式上仍停留在傳統的狀態，和現階段人民群眾的需求格格不入，大量廣告的充斥、播放的連續性不強等引起很多用戶的不滿和抵觸。此外，在廣播電視的節目播放期間，用戶很難進行互動，這在一定程度上打消了用戶的積極性。

3 新媒體環境下廣播電視發展路徑

3.1 注重獨立新媒體傳播渠道的開發

對于市場份額較大傳統廣播電視媒體而言，面對新媒體發展帶來沖擊，應注重人力、物力和財力的投入，打造自身新媒體團隊，強化自制新媒體節目的開發和研究，加大現有節目版權的保護力度。此外，注重新媒體公司、新媒體傳播、新媒體視頻客戶端等研發和創建，實現和新媒體市場的融合發展，進而對市場進行延伸和拓展。比如，鳳凰衛視開發的鳳凰視頻、湖南衛視開發的芒果TV等都是杰出的代表。當廣播、電視和其它新媒體之間在版權方面產生矛盾，傳統媒體應積極用法律手段維護自身權益，從根本上增加競爭對手使用自身內容的成本。

對于某些還未實現新媒體融合發展的廣播電視機構而言，大多都是由于缺乏資金、政策方面的支持，各級政府應加大先進服務器的配備，加強政策和資金的投入，從長遠利于出發，逐步實現廣播電視和新媒體的發展融合。

3.2 實現節目內容上的創新

在節目內容創新方面，廣播電視行業不能為了眼前利益和收視率去一味的抄襲、模仿，更不能利用法律和政策上漏洞，用低俗的內容吸引用戶。缺乏思想深度的廣播電視節目，無論采取何種形式、何種渠道都不會在真正意義上促進廣播電視行業良性循環。鑒于此，廣播電視行業要積極傳播綠色、正能量的大眾文化信息，逐步實現內容上的創新和發展，抵制低俗、黃色節目內容，打造獨特的、多元化的、積極的產業文化。此外，廣播電視節目的創新有不拘一格、富有新意，實現當地文化和節目內容的有機融合，注重個性化發展和差異性并存，共同推動廣播電視節目的發展和進步。廣播電視行業的發展還要注重用戶關系的轉變，促進用戶和廣播電視行業之間接受和傳播的雙向轉換，使用戶在接受信息的同時還可以主動進行信息的傳遞，逐步推動廣播電視的發展和轉型。

3.3 實現從媒體優勢向平臺優勢轉變

在新媒體和傳統媒體融合發展的情況下，媒體平臺化是未來發展的趨勢。也就是說，廣播電視的傳播內容要由新聞為主的傳播形式向信息生產、互換和消費等多方面的服務型平臺發展。廣播電視等傳統媒體向平臺優勢的發展，對廣播電視在媒體融合的格局中發展具有十分重要的意義。在平臺的轉化過程中，廣播電視要始終堅持“內容第一”的基本原則，在傳統業務發展的基礎上不斷升級和開發新的業務內容、形態，比如增加“便民服務”、“排憂解難”等節目板塊，逐步實現平臺發展的一體化和多元化。

3.4 注重人才戰略的創新

在新媒體環境下，廣播電視行業的優化升級和業內之間的競爭都需要專業的技術人才和戰略型人才。因此，人才戰略的創新至關重要。首先，廣播電視行業要建立健全人才培養體系，制度長期的培養戰略和行業發展目標。從全局發展利益出發，對人才培養有明確和清醒的認識，力求培養出符合行業發展的專項技術性人才和綜合型人才。其次，注重同行業之間的交流合作，組織自身行業骨干人員到業內先進行業參觀學習，定期組織行業經驗學習交流，全面提升廣播電視行業管理人員的綜合素質。最后，逐步完善人才激勵機制，實行優勝劣汰的競爭機制，對表現優秀的人才積極獎勵，淘汰尸位素餐者，充分調動廣播電視工作的主動能動性，增加相關人員對工作的責任感和認同感。

4 結論

在新媒體環境下，廣播電視的融合發展是一項艱巨的任務，也是廣播電視改革和發展的必經之路。在這種情況下，廣播電視工作人員應注重工作的創新，切實發揮自身積累的優勢，充分利用新媒體環境下各種平臺的資源，穩步推動廣播電視行業的大力發展。

參考文獻

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