探析文化自信視域下的新時代主題出版

張芝雄 李香麟

摘 要 在貫徹落實黨的十九大精神的新時代，堅定文化自信就要鍛造精品力作，推動主題出版供給側結構性改革；就要深化主題出版的內涵，不斷傳承和弘揚中華優秀傳統文化；就要拓展主題出版的外延，大力推動中國文化“走出去”。在主題出版工作中要注重故事驅動，用“工匠精神”打造精品力作；注重多元出版，滿足多層次讀者需求；注重文化融合，傳播中國好聲音。

關鍵詞 黨的十九大；文化自信；主題出版

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）212-0159-02

習近平總書記在黨的十九大報告中指出，經過長期努力，中國特色社會主義進入了新時代，這是我國發展新的歷史方位。在新時代的大背景下，習近平總書記指出“文化自信是一個國家、一個民族發展中更基本、更深沉、更持久的力量。沒有高度的文化自信，沒有文化的繁榮興盛，就沒有中華民族偉大復興”。進一步厘清文化自信和主題出版的關系，才能更好地貫徹落實十九大精神。文化自信為主題出版指明了“航向”，提出了更高的要求。立足新時代的大背景，出版工作者如何進一步堅定文化自信，強化內容建設，做強主題出版，弘揚社會主義核心價值觀，這是出版企業當前貫徹十九大精神義不容辭的使命和責任。

1 立足文化自信的主題出版新方向

主題出版工作是落實習近平新時代中國特色社會主義思想，踐行社會主義核心價值觀的重要載體。站在堅定文化自信的高度，做好主題出版至少要聚焦以下3個新方向。

1.1 不斷鍛造精品力作，推動主題出版供給側結構性改革

在供給側結構性改革的進程中，出版企業必須在策劃、組稿、審稿、編輯加工、校對排版、印刷裝訂等全過程對接用戶需求。目前，出版企業順應黨和國家發展要求、按讀者需求策劃的主題出版品種日益增多，新增了很多滿足老百姓需求的普及讀物，比如《信仰的味道》《馬克思靠譜》在表達方式上大膽創新，受到年輕讀者喜愛。出版企業需要進一步以主題出版為抓手，推動供給側結構性改革，創造市場需求，強化內容建設，推出新時代的精品力作，動員全國各族人民共同描繪實現中華民族偉大復興中國夢的美好藍圖。

1.2 深化主題出版的內涵，不斷傳承和弘揚中華優秀傳統文化

習近平總書記指出：“中華文化既是歷史的、也是當代的，既是民族的、也是世界的。”傳統文化是革命文化、社會主義先進文化形成的基礎，革命文化、社會主義先進文化是傳統文化的進一步發展，它們共同構成了中華文化的一體化結構。

中央出臺的《關于實施中華優秀傳統文化傳承發展工程的意見》明確指出，科學編制重大革命和歷史題材等專項創作規劃，彰顯中華文化的精神內涵和審美風范。當前，我們要深入挖掘中華優秀傳統文化的內涵和外延，出版一大批更多體現中國人審美追求又符合世界進步潮流的出版物，在國際上講話中國故事，傳播中華優秀傳統文化好聲音。

1.3 拓展主題出版的外延，大力推動中國文化“走出去”

遵循文化傳播學規律，用好5W傳播模式，即哈羅德·拉斯韋爾提出的傳播過程及其5個基本構成要素，即：誰（Who），說了什么（Says what），通過什么渠道（In？Which Channel），對誰說（To Whom），取得了什么效果（With What Effect）。文化“走出去”的過程中，一定要注意主題出版的選題和語言與目的國的匹配程度。我們要主動響應國家“一帶一路”倡議，主動對接民心相通，努力把重大選題打造成活靈活現的中國故事，主動做好議程設置，尊重目的國的文化心理，采用喜聞樂見的講故事方式真正實現中國文化“走得進”“留得住”“傳得開”。比如，由江西出版集團、中文天地出版傳媒股份有限公司主辦，江西美術出版社承辦的“瓷上世界——‘一帶一路倡議下的中國文化‘走出去暨《瓷上世界》出版研討會”在故宮博物院舉辦。相關專家稱，《瓷上世界》是弘揚和傳播中國陶瓷文化的鴻篇巨制，可以引領讀者步入榮耀與坎坷交織的千年瓷路，領略中國陶瓷文化的博大精深和對世界文明的重大貢獻，從瓷上世界理解中國理念、中國智慧、中國風格對人類命運的擔當。

2018年意大利博洛尼亞國際童書展，江西出版集團共達成版權協議14種（22冊），其中江西教育出版社出版的“康妮媽媽講故事”系列兒童原創繪本的輸出，對進入“一帶一路”沿線國家文化領域具有特殊意義，該系列的尼泊爾語版與英語版預計將于2019年正式出版。

2 江西出版集團黨的十九大主題出版的有關做法

在新時代做強、做優主題出版，至少需要在以下3方面發力：

一是注重故事驅動，用“工匠精神”打造精品力作。內容是基礎、選題是關鍵，要以“工匠精神”的理念來提升選題策劃能力、編輯加工能力，按照產品經理的思維深度打磨出版質量。同時，要倒排出版節點，對接市場熱點，擴大社會影響。比如湖南科學技術出版社出版的科普書籍《第一推動叢書》，已經持續了20周年。票房超56億元的《戰狼2》劇本創作歷時4年，實際拍攝也超過5個月。

二是注重多元出版，滿足多層次讀者需求。借鑒“中國共產黨思想理論資源數據庫”“黨政文獻數據庫”“黨員小書包”和中共黨史系列微視頻《歷歷在幕》等經驗，針對目前多元出版的新趨勢，呈現主題出版的數字化特征，主題出版要充分運用聽書、直播、小視頻等新方式延伸選題內涵，開發喜聞樂見的新產品。

三是注重文化融合，傳播中國好聲音。主題出版“走出去”要從文化心理學的視角，站在他者文化的角度選擇“適銷對路”的話語表達體系，以“故事中國”和“中國故事”的方式提高出版物的可讀性。

江西出版集團（以下簡稱集團）緊扣時代主題，聚焦精品出版、精準出版、精細出版，服務國家和江西發展大局，在黨的十九大主題出版中齊聲唱響主旋律。具體做法如下。

2.1 堅持內容第一，聚焦精品出版

集團實施了“作者資源鎖定”工程，從選題切入，分策劃、組稿、出版3個遞進的節奏做好主題出版。在時間節點上，早把脈、早謀劃、早準備、早動手，實行策劃一批、論證一批、存儲一批、實施一批、調整一批、再準備一批的循環操作。集團推出了《中國共產黨怎樣解決發展問題》《中國共產黨怎樣治理腐敗問題》《中國共產黨治國理政之道——堅持依法治國與以德治國相結合學習讀本》《核心，凝聚強大中國力量》等一大批十九大主題出版物，向黨的十九大獻禮。其中《一百個孩子的中國夢》獲“五個一工程”獎，成為2017年全國獲獎的10本圖書之一。

2.2 堅持對接市場，聚焦精準出版

集團實施“出版社精準定位工程”，指導各出版社按專業化、分眾化、品牌化的要求，進行精準定位，打造自己的特色板塊和品牌產品線。十八大以來，集團銷售過千萬冊的市場圖書3種，過百萬冊的18種，過20萬冊的98種，過10萬冊的262種。同時，集團不斷延伸主題出版產業鏈，開發了紅色文創、電視劇等產品線。2017年7月30日，“紀念建軍90周年紅色經典主題展”在南昌揭幕，共600余件省內外藝術精品參展。近期集團還投資拍攝了40集電視劇《熱血軍旗》，已在央視一套播出，在社會上引起了良好反響。

2.3 堅持提升管理，聚焦精細出版

集團建立了以“內容管理”為核心的管理機制。設立重大出版工程“種子庫”，目前儲備各類重點出版規劃項目等260余個，較建庫之初增長近5倍。集團實施了“出版主業人才工程”，旗下多家出版社建立了由資深編輯“一對一”或“一對多”的導師制培訓機制。目前集團編輯總人數達287人，副高級及以上職稱為83人，人均出版物銷售收入272.89萬元，形成了一支適應新時代出版要求的編輯隊伍。

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