聚焦“中國品牌日”提案中小家電企業品牌塑造

趙艷豐

“為大力推動品牌發展工作，提高中國品牌日認知度，國家發改委于2018年3月21日聯合中宣部、工信部等多部門正式對外發布中國品牌日標識，這對于推動中國品牌發展具有里程碑意義，將引領經濟邁向高質量發展。”

2018年5月10號，我國即將迎來第二個中國品牌日（國務院辦公廳批復自2017年起，將每年5月10日設立為“中國品牌日”）。然而在這樣的大環境下，我國中小家電企業的品牌影響力卻依舊較弱，有的中小家電企業甚至還認為做品牌是大企業的事，自己只是家小企業只要有市場就行了，做不做品牌無所謂。實際上沒有強勢品牌支撐的“市場”必然缺乏穩定性，也就是說品牌是企業可持續發展最有力的保障，只要企業存在就需要做品牌。

那么，廣大中小家電企業如何在自身有限的資源條件下，有效地提升品牌投入產出的效能，創立自己的品牌、名牌，并最終實現企業的跨越發展呢？結合我國中小家電企業的經營實際，筆者建議，在中小家電企業的不同發展階段，宜采取不同的品牌塑造方法和策略，從而更有效的實現品牌的締造過程。

企業初創期適度貼牌 厚積薄發

在企業的成立初期，可以進行適度的貼牌生產。因為建立一個品牌的成本很高，一些中小家電企業可在發展的初期給別的企業做代工，經過一段時間的發展和積累之后，便開始突出自己的品牌，直至建立自己的品牌。

中國這種從OEM做起，然后成功建立自己品牌的企業非常多。……