線上及渠道下沉賦能 冰箱市場量穩額升

趙志偉

2013年的市場高峰過后，冰箱業進入橫盤調整通道，2014～2016連續三年出現量、額齊跌的態勢。不過在2017年，冰箱市場迎來了久違的轉機。

在“冰臨X境 AI·鮮行——2018中國冰箱行業高峰論壇”上，奧維云網（AVC）副總裁郭梅德帶來的全渠道推總數據顯示，2017年全國冰箱零售量為3376萬臺，同比下降0.6%，零售額為939億元，同比增長3.9%。這是近四年來，冰箱市場零售額首次實現正增長。

進入2018年，冰箱市場延續了量穩額升的“新常態”。奧維云網全渠道推總數據顯示，2018年1～4月中國冰箱市場零售量為920萬臺，同比下降3.2%，零售額為281億元，同比增長5.0%。奧維云網預測數據顯示，2018年冰箱市場零售量將達到3396萬臺，同比增長0.6%，零售額將達到978億元，同比增長4.1%。

競爭加劇品牌集中度將進一步提升

冰箱市場大盤相對穩定，不過企業競爭格局卻是日趨激烈。

奧維云網線下監測數據顯示，2017年一季度冰箱TOP5品牌市場占有率為72.6%，到2018年一季度，TOP5品牌市場占有率已經達到了77.6%。奧維云網副總裁郭梅德表示，在綜合成本持續增壓、跨界品牌搶食蛋糕的情況下，主流企業規模優勢和高端市場競爭優勢凸顯，中小品牌則生存狀況堪憂面臨著洗牌出局的危險。

結構升級線上保持高增長態勢

在國內冰箱市場大盤整體穩定的情況下，線上市場繼續高歌猛進，為冰箱行業的穩定發展提供了有力支撐。奧維云網數據顯示，2017年線上市場冰箱零售量為1223萬臺，同比增長28.1%，零售額231億元，同比增長37.6%；2018年1-4月，線上市場冰箱零售量為335萬臺，同比增長19.3%，零售額71億元，同比增長43%。……