快速發(fā)展的舒適型消費市場

白洋

以舒適型消費為主導(dǎo)的戶式中央空調(diào)，近兩年在消費市場得到青睞。

與傳統(tǒng)的家電所屬功能型消費所不同，戶式中央空調(diào)更傾向于舒適型消費。過去，中央空調(diào)廣泛應(yīng)用于公共場所、尤其是高級公共場所，例如，星級賓館、高檔商場等。隨后，分體式空調(diào)進入普通家庭，但相比中央空調(diào)，分體式和柜式顯然在舒適度上略遜一籌。隨著消費的全面升級，帶動了戶式中央空調(diào)的快速發(fā)展。

從市場到品牌戶式中央空調(diào)市場現(xiàn)狀

從2013年到2017年，整體中央空調(diào)市場保持了增長態(tài)勢。2014年整體市場達到700億元時，全行業(yè)認為900億、乃至1000億的規(guī)模指日可待。

但隨著國家陸續(xù)出臺房地產(chǎn)調(diào)控政策，作為家電市場的晴雨表，在中央空調(diào)市場表現(xiàn)尤其明顯。這種受宏觀調(diào)控影響最大的是2015年，整個行業(yè)增速明顯放緩，并沒有突破900億關(guān)口。但到了2016年，形式有所好轉(zhuǎn)，銷售又開始走上坡路。到了2017年終于實現(xiàn)了910億元的年銷售額。雖然較比預(yù)估的晚了一年，但畢竟整個中央空調(diào)行業(yè)迎來了發(fā)展的轉(zhuǎn)折。

其中，戶式中央空調(diào)市場2017年同比增長了40%，達到了382.6億元。究其原因，戶式中央空調(diào)前期房地產(chǎn)市場行情火爆，裝修翹尾作用，對拉動該品類的增長起到了重要作用。但四季度開始受地產(chǎn)調(diào)控政策影響比較大。

另外，渠道的變化也直接影響到整個戶式中央空調(diào)在銷售市場的表現(xiàn)。集中體現(xiàn)在，大型中央空調(diào)旗艦店極速布局，小型專賣店的密集開設(shè)以及電子商務(wù)渠道的爆發(fā)，都是推動戶式中央空調(diào)高增長的原因。……