消費(fèi)升級(jí)背景下的電風(fēng)扇市場(chǎng)

朱東梅

以前我們經(jīng)常聽(tīng)說(shuō)殺雞焉用牛刀？日本某品牌的電風(fēng)扇扇葉的設(shè)計(jì)來(lái)自為潛水艇設(shè)計(jì)螺旋槳的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)之手。設(shè)計(jì)一個(gè)電風(fēng)扇，竟然用軍工技術(shù)？然而，消費(fèi)升級(jí)背景下的中國(guó)市場(chǎng)，一方面?zhèn)鹘y(tǒng)電風(fēng)扇品牌的價(jià)格廝殺從未間斷，企業(yè)利潤(rùn)難以為繼；另一方面，一款幾千元的戴森無(wú)葉扇，一臺(tái)比空調(diào)價(jià)格還貴的電風(fēng)扇都處于供不應(yīng)求的狀態(tài)。在我看來(lái)，消費(fèi)升級(jí)需要工匠精神的支撐，工匠精神需要堅(jiān)持和投入。

夏季到了，家電賣場(chǎng)中空調(diào)和電風(fēng)扇的專柜最亮眼。細(xì)心的消費(fèi)者會(huì)發(fā)現(xiàn)，原來(lái)的電風(fēng)扇都是一個(gè)樣子，價(jià)格也所差無(wú)幾。當(dāng)很多人對(duì)電風(fēng)扇的心里價(jià)位定義在幾百元時(shí)，電風(fēng)扇的消費(fèi)升級(jí)悄然展開(kāi)。現(xiàn)在的電風(fēng)扇既有一百元的，還有上千元的，甚至幾千元。既有很多扇葉的，也有沒(méi)扇葉的。這就是消費(fèi)升級(jí)帶動(dòng)下電風(fēng)扇市場(chǎng)的變化。還是一個(gè)電機(jī)+幾片扇葉，或者是一個(gè)電機(jī)和隱藏的扇葉，電風(fēng)扇已經(jīng)演繹了一個(gè)嶄新的市場(chǎng)。

電風(fēng)扇按照送風(fēng)的方式可以分為徑流風(fēng)扇、混流風(fēng)扇和軸流風(fēng)扇。有三個(gè)品牌代表了這三種技術(shù)。美國(guó)的VORNADO沃拿多是徑流技術(shù)的代表，市場(chǎng)上的空氣循環(huán)扇就是沃拿多的發(fā)明；DYSON無(wú)葉風(fēng)扇是隱藏了扇葉的混流技術(shù)的代表；日本的BALMUDA 巴慕達(dá)則是傳統(tǒng)軸流風(fēng)扇技術(shù)基礎(chǔ)上創(chuàng)新的代表。無(wú)論是哪種技術(shù)的風(fēng)扇，都是在送風(fēng)的距離、風(fēng)力柔和度、降低噪音和降低能耗上有了巨大的突破性和創(chuàng)新。……