寵物經(jīng)濟(jì)崛起

張程

近年來(lái)，養(yǎng)寵物在城市里已經(jīng)蔚然成風(fēng)，每天早上都能在小區(qū)里看到遛狗的老年人，平時(shí)也總能在社交圈里看到年輕人在“曬”寵物。隨著人們收入水平的提高、生育率的下降、人口壽命的延長(zhǎng)以及社會(huì)老齡化加劇，養(yǎng)寵物自然而然的成為了人們滿足某種精神需求的一種方式。

根據(jù)《2017年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書》統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，2017年中國(guó)養(yǎng)寵物家庭的比例為17.1%，約5912萬(wàn)戶，寵物貓狗的數(shù)量達(dá)到8746萬(wàn)只。2017年中國(guó)寵物產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到1340億元，較2010年翻了近10倍，且未來(lái)三年預(yù)計(jì)仍將以年均30.9% 的復(fù)合增長(zhǎng)速度快速上升。

如果參照歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家的寵物經(jīng)濟(jì)規(guī)模，中國(guó)的寵物經(jīng)濟(jì)才剛剛起步，屬于朝陽(yáng)行業(yè)。美國(guó)家庭養(yǎng)寵比例達(dá)到六成以上，產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到700億美元；日本家庭養(yǎng)寵比例約占四成，產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到120億美元。中國(guó)家庭養(yǎng)寵比例相對(duì)而言還比較低，而且給寵物使用專業(yè)食品、醫(yī)療、服務(wù)的比例還很低，因此未來(lái)中國(guó)的寵物經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)潛力極大。

一方面中國(guó)的寵物經(jīng)濟(jì)正在崛起，寵物消費(fèi)需求上升，另一方面值得注意的是我國(guó)的寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈嚴(yán)重依賴國(guó)外品牌。在今年四月的貿(mào)易戰(zhàn)陰影之下，其弊端就已經(jīng)暴露。受到貿(mào)易戰(zhàn)的影響，許多品牌的美國(guó)產(chǎn)寵物糧在中國(guó)停售，讓不少寵物主人感受到了“斷糧”之痛，同時(shí)對(duì)于國(guó)產(chǎn)寵物糧在市場(chǎng)上的“缺席”深表無(wú)奈。

“吸貓吸狗”潮流興起

根據(jù)歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，人均GDP達(dá)到8000美元是寵物經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的重要節(jié)點(diǎn)。2017年中國(guó)人均GDP達(dá)到8800美元，部分一、二線城市人均GDP早在多年前就已經(jīng)達(dá)到了這一水平。經(jīng)濟(jì)水平的提升使得人們養(yǎng)寵物的比例也相應(yīng)提升。

除了經(jīng)濟(jì)因素，影響寵物經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要因素還包括人口的生育率情況，社會(huì)的單身經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況，以及社會(huì)老齡人口比例。研究表明，低生育率，高老齡化比例和高單身、晚婚晚育比率等因素對(duì)寵物經(jīng)濟(jì)的繁榮起到一定的推動(dòng)作用。

目前我國(guó)人口老齡化比例正在加劇，當(dāng)前我國(guó)60歲以上人口已經(jīng)達(dá)到2.3億，占總?cè)丝诘谋壤秊?6.6%，預(yù)計(jì)到2050年我國(guó)將有4.87億老齡人口，占總?cè)丝诘谋壤龑⑦_(dá)到35%。根據(jù)鄰國(guó)日本的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，銀發(fā)一族是重要的寵物喂養(yǎng)人群。在日本，銀發(fā)一族約占到整個(gè)養(yǎng)寵人群的四成。中國(guó)日益龐大的銀發(fā)族在一定程度上也將促進(jìn)寵物經(jīng)濟(jì)的繁榮。尤其是從20世紀(jì)80年代開始執(zhí)行嚴(yán)格的計(jì)劃生育政策所帶來(lái)的少子化趨勢(shì)，這意味著未來(lái)可能出現(xiàn)大量的“空巢老人”。因?yàn)槿鄙僮优呐惆椋麄兒芸赡軙?huì)通過養(yǎng)寵物尋求陪伴，轉(zhuǎn)移情感，排遣孤獨(dú)。

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提高，都市競(jìng)爭(zhēng)壓力的加大，使得新生代年輕人中晚婚晚育，甚至不婚不育的比例越來(lái)越高，這也將促進(jìn)養(yǎng)寵風(fēng)潮的興起。當(dāng)前中國(guó)東部發(fā)達(dá)省市的人口出生率普遍低于中西部經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)，部分經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)地區(qū)的人口生育率已經(jīng)跌破百分之一。晚婚晚育和低生育率的傾向使得人們有精力和意愿來(lái)喂養(yǎng)寵物，在一定程度上將促進(jìn)寵物經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

實(shí)際上近年來(lái)國(guó)內(nèi)年輕人中間已經(jīng)悄然興起了一股養(yǎng)寵物的風(fēng)潮，甚至出現(xiàn)了一些新興名詞，如“吸貓”“吸狗”，即像吸毒一樣對(duì)貓狗產(chǎn)生嚴(yán)重的依賴性。主要表現(xiàn)為和貓狗進(jìn)行親密的接觸和互動(dòng)，例如將頭埋在寵物身上，聞它身上的味道，類似于對(duì)待嬰兒那樣。網(wǎng)友自稱“感覺像是在吸毒”。這一說(shuō)法在年輕人中引起了共鳴，因此“吸貓”“吸狗”等用語(yǔ)開始流行。

隨著養(yǎng)寵風(fēng)潮的興起，近年來(lái)對(duì)于貓狗等寵物的認(rèn)可和保護(hù)意識(shí)也在加強(qiáng)。在年輕人中，將貓狗視為和人類同等的生命體幾乎成為一種“政治正確”，不虐待、傷害貓狗成為了一種道德共識(shí)。這顯然極大的改變了在中國(guó)傳統(tǒng)文化中貓狗僅作為一種家畜衍生品的地位和形象，貓狗的地位得到了極大的提高。甚至有人開玩笑，現(xiàn)在消費(fèi)市場(chǎng)瞄準(zhǔn)的對(duì)象依次為女人、兒童、老人、狗、男人，言外之意，家庭中寵物的地位比男人還高，這里的“高”主要指的是在消費(fèi)意愿上。

在社交網(wǎng)絡(luò)中，寵物的地位絲毫不遜于人。一些寵物主人為自己的寵物開設(shè)專門的社交賬戶，并且持續(xù)維護(hù)。例如一只叫餅干的貓，“它”每天會(huì)用手機(jī)拍一支幾十秒的小視頻，在微博上發(fā)一條“微博故事”。現(xiàn)在，在微博上這個(gè)用戶名為“餅干大人”的貓擁有400多萬(wàn)的粉絲，每次內(nèi)容更新后都會(huì)吸引來(lái)無(wú)數(shù)人的圍觀和留言。像餅干這樣的網(wǎng)紅寵物在社交網(wǎng)絡(luò)上還有很多，這些網(wǎng)紅寵物所帶來(lái)的號(hào)召力絲毫不遜于網(wǎng)絡(luò)大V。

寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈

寵物經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)鏈很長(zhǎng)，但是就目前國(guó)內(nèi)的發(fā)展情況而言，主要集中在活體交易、寵物食用品、寵物醫(yī)療、寵物服務(wù)等幾個(gè)環(huán)節(jié)。活體交易方面目前主要是寵物繁殖基地和私人繁殖為主，行業(yè)集中度低。且國(guó)內(nèi)寵物約五成來(lái)自領(lǐng)養(yǎng)，目前市場(chǎng)規(guī)模并不大，只占我國(guó)整個(gè)寵物經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)份額的5%不到。

寵物食品、用品在目前寵物經(jīng)濟(jì)中所占的比重最大，約占整個(gè)寵物經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模的七成以上，其中寵物食品所占份額尤重。寵物食品貫穿寵物的一生，也是養(yǎng)寵人群最重要的開支。通常一只成年小型犬每個(gè)月要吃5kg狗糧，中型犬每個(gè)月要吃12kg左右，大型犬通常在20kg左右。按照目前國(guó)內(nèi)狗糧的價(jià)格，養(yǎng)狗家庭在狗糧上的支出，每年在2000～5000元左右。通常一只成年貓每個(gè)月要吃2.5kg左右的貓糧，一只成年貓每年在主糧上的支出在1000元左右。

根據(jù)《2017年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書》統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)目前約有5000萬(wàn)只寵物狗和3750萬(wàn)只寵物貓。雖然擁有數(shù)量龐大的寵物基數(shù)，但是由于國(guó)內(nèi)寵物喂養(yǎng)使用專業(yè)寵物糧的比例很低，因此國(guó)內(nèi)寵物食品的年銷售額也比較低。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局和中國(guó)海關(guān)信息網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)，截至2015年我國(guó)寵物食品行業(yè)國(guó)內(nèi)銷售收入只有236億元。隨著專業(yè)糧使用率的提高，未來(lái)我國(guó)寵物食品市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到千億元以上，顯然未來(lái)我國(guó)寵物糧的市場(chǎng)增長(zhǎng)空間極大。

除了寵物食用品之外，寵物醫(yī)療和寵物服務(wù)也是養(yǎng)寵人群重要的支出。寵物醫(yī)療方面，除了意外病癥治療之外，寵物貓狗每年都要注射疫苗，通常包含狂犬病疫苗和其他針對(duì)性的疾病預(yù)防疫苗。通常一針在60～80元左右。除了注射疫苗，適齡寵物貓狗還要進(jìn)行絕育手術(shù)，視品種和體型不同，價(jià)格通常在1000—2000元左右。僅這些寵物的常規(guī)醫(yī)療項(xiàng)目，每年的市場(chǎng)規(guī)模就可以達(dá)到數(shù)十億元。

寵物服務(wù)方面細(xì)分領(lǐng)域眾多，包括寵物美容、寵物寄養(yǎng)、寵物配種，日本甚至還發(fā)展出了類似于養(yǎng)老院的寵物寄養(yǎng)機(jī)構(gòu)，專門針對(duì)那些年老體弱，而主人沒有足夠精力照顧的寵物貓狗推出寄養(yǎng)服務(wù)。寵物主甚至可以和寄養(yǎng)機(jī)構(gòu)簽訂終身服務(wù)協(xié)議，讓年老寵物可以在“養(yǎng)老院”頤養(yǎng)天年。

隨著中國(guó)人養(yǎng)寵習(xí)慣向著科學(xué)化的方向發(fā)展，專業(yè)食用品、醫(yī)療、服務(wù)的滲透率逐步提高，依托中國(guó)龐大的市場(chǎng)基數(shù)，未來(lái)寵物市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的規(guī)模將會(huì)非常龐大，市場(chǎng)前景廣闊。

寵物經(jīng)濟(jì)的中國(guó)機(jī)會(huì)

與我國(guó)龐大的寵物經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)前景不相匹配的是我國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈的薄弱。目前我國(guó)寵物市場(chǎng)上無(wú)論是活體交易、寵物食用品、寵物醫(yī)療，還是寵物服務(wù)上，進(jìn)口產(chǎn)品都占據(jù)了制高點(diǎn)。

目前市面上的純種貓狗品種幾乎全部來(lái)自國(guó)外。中國(guó)長(zhǎng)期以來(lái)田園式的貓狗飼養(yǎng)方式，顯然不能適應(yīng)現(xiàn)代都市對(duì)于“寵物”的需求，而遠(yuǎn)早于中國(guó)開始培養(yǎng)適合成為“寵物”的動(dòng)物品種的西方國(guó)家，通過成熟的繁殖和認(rèn)證系統(tǒng)，一代代的寵物篩選之后，培育出的純種貓狗在生活習(xí)性上更適合作為都市“寵物”飼養(yǎng)。例如純種貓狗外形更符合現(xiàn)代人的審美需求，性格上更為溫順和親人。同時(shí)又因?yàn)閲?guó)外有成熟的繁殖和喂養(yǎng)方式可以借鑒，因此都市中養(yǎng)純種貓狗的人群不僅多，而且往往愿意采用國(guó)外的飼養(yǎng)方式，對(duì)寵物使用專業(yè)的食用品，給予專業(yè)的醫(yī)療和服務(wù)保障。這些飼養(yǎng)“純種”寵物的人群往往又是消費(fèi)寵物用品的主力人群。

在寵物食用品方面，瑪氏、雀巢等國(guó)際寵物食用品生廠商占據(jù)了中國(guó)寵物貓狗食用品市場(chǎng)一半以上的市場(chǎng)份額。相比較而言，國(guó)產(chǎn)寵物貓狗食用品則缺少市場(chǎng)份額和品牌知名度，往往淪為國(guó)際品牌的代理加工廠。目前我國(guó)寵物貓狗的全產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)秤闷穾缀醵急煌鈬?guó)品牌占據(jù)。寵物醫(yī)療方面，由于國(guó)外起步早，在藥品、器械方面基本上也更優(yōu)于國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品。寵物服務(wù)上，雖然服務(wù)從業(yè)者以中國(guó)人為主，但是使用的用品仍是外國(guó)品牌為優(yōu)。

隨著中國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)的高速增長(zhǎng)，依靠國(guó)外品牌終究非長(zhǎng)久之計(jì)。就在今年四月份，在全國(guó)人民都在因?yàn)橹忻蕾Q(mào)易戰(zhàn)痛呼“缺芯”之傷時(shí)，對(duì)于“吸貓”“吸狗”青年來(lái)說(shuō)，更為真切的是貓狗“斷糧”之傷。由于受到中美貿(mào)易戰(zhàn)影響，許多美國(guó)產(chǎn)的寵物糧品牌紛紛宣布從5月1日起正式在華停售。這直接導(dǎo)致了不少使用美國(guó)品牌寵物糧的用戶出現(xiàn)“斷糧”危機(jī)。通常寵物貓狗會(huì)長(zhǎng)期使用同一款寵物糧，以避免因換糧可能造成的寵物不適，甚至寵物生病。另外由于進(jìn)口寵物糧往往需要代購(gòu)，因此美國(guó)產(chǎn)寵物糧停售，讓不少寵物主不得不重新尋找新的購(gòu)買渠道和品牌。對(duì)于寵物主人來(lái)說(shuō)勞神、勞力。因此對(duì)于國(guó)產(chǎn)寵物糧的呼聲也就日漸高漲。

目前我國(guó)自主品牌的寵物糧并不多，在A股上市的寵物糧生產(chǎn)企業(yè)只有中寵股份和佩蒂股份兩家，且這兩家主營(yíng)業(yè)務(wù)都是寵物零食而非主糧，而且他們的產(chǎn)品有八到九成是銷往海外市場(chǎng)。不過隨著中國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)的崛起，不少企業(yè)也在布局國(guó)產(chǎn)寵物糧，如以銷售飼料起家的新希望集團(tuán)就在2017年底以50億元收購(gòu)了澳洲寵物糧生產(chǎn)商，布局中國(guó)的寵物糧市場(chǎng)。另外以代工起家的中寵股份近年來(lái)也在積極推出自主品牌的寵物主糧。不過以目前形勢(shì)，國(guó)產(chǎn)寵物糧代替進(jìn)口寵物糧還有很長(zhǎng)的路要走，要培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的認(rèn)同并不容易。