小鮮肉令男性化妝越發(fā)流行

美國(guó)《精日傳媒》7月4日文章，原題：男士與化妝品：中國(guó)美容正變化的面孔“我每天都化妝”，上海交大學(xué)生安迪·顧說，“我從來不告訴我爸，怕他生氣。我的妝很淡，用一些遮瑕產(chǎn)品，增加皮膚光澤度。這讓我感覺很好。”

對(duì)顧這樣的中國(guó)年輕人而言，奢侈化妝品是女性專屬的觀念已然過時(shí)。盡管傳統(tǒng)上中國(guó)是個(gè)性別角色不可動(dòng)搖的國(guó)家，但在正轉(zhuǎn)變的現(xiàn)代中國(guó)，男性美容產(chǎn)業(yè)正紅火發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，如今中國(guó)男性平均每周花在個(gè)人儀容儀表上的時(shí)間約為2.2小時(shí)。

由于名人帶頭接受男性化妝及傳統(tǒng)的性別判定準(zhǔn)則變模糊，中國(guó)男性化妝品市場(chǎng)將成為全球最有利可圖的市場(chǎng)。根據(jù)歐睿國(guó)際預(yù)測(cè)，中國(guó)男性美容消費(fèi)年增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)到2019年將達(dá)13.5%，遠(yuǎn)超全球男性美容市場(chǎng)5.8%的增長(zhǎng)率。

業(yè)內(nèi)人士說，千禧一代男性消費(fèi)者是現(xiàn)今中國(guó)美容市場(chǎng)的主要群體。在當(dāng)今流行文化中，人們常看到年輕男性“名流”化妝或?yàn)槊廊莓a(chǎn)品代言。2017年法國(guó)某化妝品牌讓一名中國(guó)男演員當(dāng)形象代言，在華銷售增長(zhǎng)49%。在中國(guó)，如今“小鮮肉”這類詞被用來描述引領(lǐng)這類新美容革命的男性群體。

針對(duì)男性的市場(chǎng)營(yíng)銷已出現(xiàn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年96%男性電商零售用戶至少購(gòu)買過一次美容品或化妝品。《去性別化消費(fèi)：中國(guó)性別趨勢(shì)報(bào)告》說，過去三年來，男性美容產(chǎn)品銷售量同比幾乎翻倍。中國(guó)男性對(duì)面膜、BB霜、遮瑕產(chǎn)品和眉筆的需求增幅大。顧說：“中國(guó)男性如今不僅僅是用護(hù)膚品，還化妝，我的很多男性朋友每天還用遮瑕產(chǎn)品。”

今年父親節(jié)，眾多化妝品品牌推出針對(duì)男性的活動(dòng)，這折射出中國(guó)社會(huì)在性別角色和生活方式上正在改變的觀念。▲

（作者塔姆辛·史密斯，陳一譯）