黑龍江本土文化品牌設計教學

宗誠 金海龍

摘要：優秀的品牌設計能使產品在市場競爭中占優勢，有利于產品的發展，使產品面向的市場范圍更加廣泛，甚至走向國際市場，并且優秀的品牌設計能夠使產品更加形象、生動，更具有號召力和影響力，從而提高產品的地位、形象和知名度，使之擁有更多的消費者。黑龍江本土文化品牌設計教學，不僅能夠有利黑龍江本土文化品牌文化發展，還可以黑龍江本土文化品牌專業的發展，從而促進黑龍江省整體經濟的發展，提高人們的藝術欣賞水平。因此，黑龍江本土文化品牌設計教學顯得尤為重要。

關鍵詞：黑龍江；本土；文化品牌；設計；教學

一、前言

在中國經濟面臨調整結構、轉變發展方式的重要時期，我國對品牌文化專業的關注度急速上升。而黑龍江省作為國家的老工業基地，品牌設計本土化發展緩慢，還有很大的進步空間，因此要積極探尋本土品牌開發的新模式，根據黑龍江省的特質，以文化產品為核心，打造民族品牌文化品牌。通過衍生品的開發，帶動整條專業鏈的運轉，以實現品牌設計的快速發展。

黑龍江省有豐富多彩的民間工藝、獨特的冰雕藝術、基礎條件優越的陶瓷藝術和歷史悠久的漆藝，但是這四種藝術的發展現狀卻不盡如人意：

1.民間工藝：歷史原因使一些老工藝失傳；經濟的發展不僅破壞了自然環境也直接或間接地阻礙了民間工藝的發展；民間藝人的地位低，阻礙了民間工藝的傳承。

2.冰雕藝術：沒有專門人才的培訓計劃，導致專業人才缺乏；地區和行業競爭大。

3.陶瓷藝術：礦產資源豐富，但利用率低，多是銷往其他地區；陶瓷多為生活和建筑用品，缺乏陶瓷工藝品；技術水平不高。

4.漆藝：漆藝的發展以漆畫為主，漆器的發展受阻。從這四種藝術發展的現狀可以看出黑龍江省藝術發展并不怎么樂觀，因此要走黑龍江本土文化品牌設計教學專業化的道路，從而促進黑龍江本土文化品牌的發展和傳承，并帶動當地的經濟發展。

二、黑龍江本土民間工藝品牌設計專業化設計

黑龍江省的民間工藝有蒙古族的魚皮魚骨制品、毛紡氈毯、玉器；鄂溫克族的繡花地毯、魚皮魚骨制品、樺樹皮制品；滿族的青瓷；達斡爾族的刺繡等以及綏棱的黑陶、呼蘭的通草蝴蝶等。這些民間工藝在全國甚至全世界都是獨特的，但是藝術手法單一、創新度不夠、缺乏文化內涵、文化宣傳和包裝不足。

黑龍江本土文化品牌設計教學的開展，即增加黑龍江本土文化品牌設計的多樣性、創新性、文化性，加大宣傳力度和包裝力度。當然這樣就要求藝術創作者要有很高的素質和能力，為此我們要先培養出一批創新型人才，能夠將傳統的民間工藝與現代化的技術相結合，創作出具有更強的競爭力、更豐富的文化內涵和廣受消費者喜好的新的民間工藝產品。這就要求設立相關的專門培訓機構。優秀的人才、有內涵的創新產品、優秀的品牌設計和包裝以及廣泛地宣傳，就形成了黑龍江省民間工藝品牌設計的專業化。

三、黑龍江冰雕藝術品牌設計教學

黑龍江省的冰雕藝術得益于其獨特的地理條件和氣候條件，所以冰雕藝術是具有地域特色的。冰雕藝術不僅有藝術價值還有經濟價值，它提高了地方特色文化的影響力和競爭力，并且促進了當地旅游專業，從而推動黑龍江省民間工藝的發展。

黑龍江冰雕藝術品牌設計教學就是針對黑龍江省冰雕藝術的人才和地方特色的缺失進行教學改革項目，整合黑龍江的冰雪資源、塑造本土特色和加強人才培養和創新理念的建設。通過整合冰雪資源可以將冰雕藝術提高一個檔次，形成大場面、大規模的藝術展示平臺，使黑龍江省的冰雕藝術走向國際化。塑造本土特色可以使冰雕藝術在同類藝術中脫穎而出，同時又能促進其他本土藝術的發展。人才和創新意識的培養是為黑龍江省冰雕藝術的長久發展作保障。通過整合冰雪資源、塑造冰雕藝術的本土特色，培養冰雕藝術人才和創新意識，從而形成黑龍江省冰雕藝術的獨特品牌，進而形成黑龍江冰雕藝術品牌設計教學的科學性與合理化。

四、黑龍江陶瓷藝術品牌設計教學

黑龍江省位于我國最北部地區，它蘊含著豐富而多元的文化底蘊。在品牌設計文化中，若能很好地將黑龍江陶瓷藝術融入到設計教學之中，必然能產生獨特的視角與藝術特性。而確立黑龍江本土的“文化性格”需要能夠真正體現本土文化內涵。加強對黑龍江陶瓷藝術文化的挖掘，并把理解到的本土文化運用到設計中，借助本土文化元素與設計相結合，形成獨特的本土文化品牌。但是，黑龍江陶瓷藝術文化如何能通過動設計來表達，即如何把本土文化應用到品牌設計中，是一個設計難題，也是每個有責任感的本土設計師夢寐以求的目標。

黑龍江省高嶺土的產量大、質量好，是陶瓷生產的優良原料。黑龍江省的陶瓷藝術擁有一定的制瓷技術基礎、便利的交通和市場優勢，以及技術研發基礎，但是陶瓷藝術的發展并不理想。黑龍江陶瓷藝術品牌設計教學就是針對陶瓷藝術的資源低利用率、藝術品創作的稀少和設計水平有限的缺點來提高資源利用率、鼓勵陶瓷藝術品的創作和培養擁有高水平、高技術的人才，從而形成陶瓷藝術的品牌設計，形成了黑龍江省陶瓷藝術品牌設計專業化。

五、漆業藝術品牌設計專業化

漆藝是我國勞動人民創造的杰出產物，集觀賞與實用于一體的特性也使它成為古代人們物質生活資料中的重要組成部分。隨著現代人們審美力的提高，想使漆藝重新走入人們生活的舞臺，必然要經歷一場革新。黑龍江省的漆藝有7000年的歷史，黑龍江的漆藝迅速成長是有目共睹的。隨著社會的變遷、現代工業的沖擊、市場經濟環境的影響，黑龍江漆藝所面臨的“發展與市場開發”問題應該引起更多人的思考。傳統漆藝作為中華民族的精髓，它不僅承載著民族樸實而寶貴的古老文化，還傳承著寶貴的民族精神。

黑龍江省的漆藝發展是以漆畫為主的，由于受地域環境和溫度濕度及課程時間的影響，漆器的開發相對薄弱。漆畫作為漆藝的一個方面，它并不能代表黑龍江漆藝的整體發展。我省目前漆藝創作隊伍正趨向純平面化的狀態發展，所以導致了黑龍江漆藝發展的不平衡。近幾年，隨著回歸傳統、回歸自然的呼聲日高，政府和社會給予更多的關注和支持，中國傳統漆器工藝開始復蘇，大眾對漆器的關注度也逐漸提高，我省也應該積極開展漆器教學，在傳統漆器中注入現代元素，使漆器以一定的兼容性和全新的面貌出現在世人面前。從而，與漆畫共同發展，使黑龍江漆藝走向新的臺階。

中國近代的漆藝發展和傳承主要靠高校的教育來完成。實現漆業藝術品牌設計專業化，要滲透漆文化理念，加大漆藝在現代生活中的應用，提高黑龍江省漆藝專業化生產效率的途徑。漆藝作為一門古老的藝術形式，已經走過了漫長的七千年，它之所以能源遠流長，是因為十幾代人用心血去傳授而走到今天的。如今，它要在現代的社會里再現光輝，并以一定的兼容性和全新的面貌展現在世人面前，它既離不開民間漆藝前輩們的傳授，也離不開新時代里高等院校中漆藝術家們的殷勤培育。在黑龍江漆藝的發展中高校教育起到了至關重要的作用。

六、結語

品牌是大眾記憶產品的工具，優秀的品牌設計可以提升品牌的地位、形象和知名度，品牌設計專業化是社會生產力迅速發展的必然選擇。黑龍江本土文化品牌設計教學不僅可以更好地傳承藝術文化，還可以提高黑龍江省藝術的整體影響力，同時為黑龍江本土品牌的發展與構建起到至關重要的作用。